如何将 AI 用于 Facebook 广告：技巧与工具

想知道如何让你的 Facebook 广告在平台上数以百万计的品牌中脱颖而出吗？

Facebook 可能拥有超过20 亿日活用户，但人们的注意力持续时间很短，竞争也很激烈。借助 AI 或许正是你彻底革新广告策略所需要的。

AI 有潜力加快你的创意流程并提升 ROI。我们来探索把它用于 Facebook 广告的最佳方式。

为什么要将 AI 用于 Facebook 广告？

根据一项面向广告主的调查，使用 AI 技术每周可能为你节省至少五个小时。

AI 能通过削减一些任务、优化另一些任务来提供帮助。你可以利用这项技术来完成设定预算、开展调研和生成内容等任务。

在 Facebook 上，你要与超过三百万广告主争夺注意力，其中许多人追逐的是同一批受众。当最棘手的竞争对手都在打磨他们的广告活动时，你需要一个优势来追赶或超越他们。

AI 工具能帮你产出高质量、有吸引力、能在信息流中脱颖而出的内容。

但你要应对的不只是竞争对手。鉴于 Facebook 算法和趋势变化之快，你需要持续不断地供应内容。否则你还能怎样保持相关性呢？

Facebook 已经在如何使用 AI

到目前为止，Facebook 广告已经把 AI 融入其基础设施之中。理解它是如何运作的，能为你的广告策略提供至关重要的背景。

Facebook 的 AI 算法的目标是让广告与用户匹配。由于企业和个人都是 Meta 受众的重要组成部分，它希望让双方都满意。

它利用算法确保既不会用不相关的广告轰炸用户，也不会把你的营销预算浪费在毫无兴趣的人身上。

以下是这个过程的简要说明：

• Facebook 要求你选择想要的目标受众、业务目标和出价金额
• 你提供现有的市场和客户数据
• 你制作想要出现在 Facebook 信息流中的广告并上传
• AI 检查你的内容是否符合 Meta 的政策，并评估其质量
• Facebook 过滤掉不在你目标受众之列的用户
• AI 计算你广告的总价值，并与其他广告进行比较
• 价值最高的广告会出现在特定用户的信息流中

Facebook 的 AI 根据三个因素判定广告的价值：

• 广告主出价：你愿意为 Facebook 向用户展示你的广告而支付的金额
• 预估行动率：用户通过点击、点赞或购买与你广告互动的可能性
• 广告质量：Facebook AI 基于用户反馈和内容原创性等因素，判断你的广告有多相关、多有吸引力

由于 Facebook 使用机器学习，它会不断完善这一过程。它能识别数据中的趋势和规律，并用它们来指导有关广告质量和预估行动率的决策。

所有这些都意味着，Facebook 的 AI 正在自动帮助你的广告活动更快上线并取得最佳效果。

如何让 Facebook 的 AI 为你所用

Facebook 发布了最佳实践，以确保 AI 算法给你打出高分。以下是 AI 所看重的：

• 易于阅读
• 落地页上的良好用户体验
• 原创且有实质内容
• 对产品或服务的真实呈现
• 广告与页面内容量之间的平衡
• 没有弹窗或全屏广告

注意到这些规则如何造成了一个“第22条军规”式的两难吗？广告主必须依赖 AI 工具来有效管理他们的 Facebook 广告活动并实现 ROI。

但AI 生成的内容取材于现有来源，可能显得泛泛而缺乏原创性。

例如，以下是 ChatGPT 生成的一段示例输出：

在 Google 上搜索“有关蝴蝶的俳句”，排名靠前的结果有点过于相似，让人不太放心……

那么，如果你依赖 AI 工具来生成广告，Facebook 肯定会惩罚你吗？

摆脱这个两难困境的诀窍在于你如何把 AI 广告用于 Facebook。下面我们来详细探讨最佳的应用场景和工具。

了解你的受众

把人的洞察与 AI 能力结合起来，能让你对目标市场做出最全面的分析。这项技术能处理海量数据以寻找趋势和规律。你可以利用这些洞察来指导你的营销策略。

假设你经营着一家销售厨具的在线商店。Facebook 的 AI 对你的帖子所做的分析可能会发现，学生对可重复使用的咖啡滤纸相关内容互动更高。

你从新闻中了解到，当地大学和学院最近有很多环保行动，所以现在你知道了未来广告要聚焦这个角度。

免费的 Facebook Insights 工具会汇总其用户和你的客户的数据，为你提供这类洞察。它按年龄、位置和兴趣等因素对你的受众进行细分，让你更了解他们。一旦你界定好目标市场，就可以直接在该平台上向他们投放广告。

创建和管理广告

AI 内容生成器可以撰写广告文案、设计创意素材，并建议理想的排版格式。你所要做的就是输入关键信息，例如：

• 目标受众
• 广告活动目标
• 广告格式（例如图片、轮播……）
• 产品或服务详情
• 视觉素材

由于 AI 能即时生成内容，你可以要求同一设计的多个变体。然后你可以测试每个变体，选出表现最好的那个。

Facebook 并不包含生成内容的工具。它只允许你决定自动还是手动投放广告。你必须依赖第三方工具来制作媒体，然后上传到平台。

基础提示词工具适合快速获取灵感。例如，你可以让 ChatGPT 根据你提供的背景建议广告文案。

不过，像 Adcreative.ai 和 AI Social Content Generator 这样的专业营销工具能保证更高的质量。它们专为营销目的优化内容、打造高转化广告而设计。你更有可能一次就做对，而不是最终和机器人争论不休。

这些工具还比基础的 AI 聊天机器人提供更多功能。你可以生成不同类型的媒体、使用高级编辑功能，并与领先的营销平台集成。例如，AI Social Content Generator 让你能逐层生成内容，以实现精细控制。

个性化内容

如今 AI 已成为常态，大多数消费者都期待个性化的体验。与此同时，他们也更容易因品牌给出的泛泛而无关的体验而感到沮丧。

Facebook 动态广告（Dynamic Ads）让你能通过定位特定群体更轻松地迎合个人。你根据用户的行为、兴趣和过往互动对他们进行分类，以决定谁看到什么。一个基础例子是：你可能只向从未在你这里购买过的人展示首次优惠。

确保质量与相关性

AI 不只能创作内容，还能确保你的广告能与目标受众产生共鸣。

为了向受众展示最相关的广告，Facebook 的 Ad Manager 让你上传同一广告的多个版本，并在不同用户身上测试它们。随后 AI 会衡量它们随时间的表现，你就可以为最终广告活动挑出最好的那个。

这意味着，即使数据把你引向另一个方向，你仍能找到最有效的策略。

这种策略有几种变体，其中流行的一种是A/B 测试。也就是你只改变一些细微的细节，比如标题字体或背景颜色。

优化广告预算

有可能做出一个很棒的活动，却因财务安排不当而仍然亏钱。企业可能出价过高，或在表现不佳的广告组上花费过多。

AI 能确保你把预算分配到可能带来成果的地方。Facebook 的 Meta Advantage 工具会分析历史数据并预测未来表现，以决定钱该花在哪里。

你只需为广告活动设置一个总预算。如果你想要更多控制，可以选择设置每日限额，而不是整个投放周期的总限额。然后 Facebook 会自动为你管理预算，帮你节省时间并降低成本。

跟踪和预测表现

广告活动启动后，AI 能帮你衡量其效果。它会持续分析数据并提供实时洞察，让你能及时做决策。根据表现，你要么快速纠正方向，要么加倍投入成功的策略。

Meta Pixel 是 Facebook 上主要的 AI 和分析工具。它是你可以添加到网站的一段代码，用来跟踪访客活动，如查看产品和购买。你借此能洞察什么内容受欢迎、谁最可能转化。

如何使用 AdCreative.ai 快速生成 Facebook 广告

AdCreative.ai 的输出基于来自数十亿个高绩效品牌的数据。借助这款应用，你可以即时生成符合当前最佳实践的文案和创意素材。

以下是创建 Facebook 广告的流程：

第 1 步：设置你的账户

在 Semrush 应用中心中选择 AdCreative.ai，注册为期 3 天的免费试用。

进入主仪表盘后，在顶部字段输入你的网站地址并点击“Import Brand（导入品牌）”。AdCreative.ai 会同步并收集该 URL 的数据。

第 2 步：添加你的品牌详情

使用下方的输入框添加你的品牌名称、logo 和配色方案。你应该会开始在右侧看到广告预览。

准备好后，点击底部紫色的“Create Brand（创建品牌）”。

第 3 步：创建项目

AdCreative.ai 会打开一个品牌仪表盘。你可以在这里从不同的营销素材中进行选择。

点击“Ad Creatives（广告创意）”来开始一个新项目。

第 4 步：选择广告格式

从仪表盘中选择一个尺寸。如你所见，它们适用于包括 Facebook 在内的多种社交媒体平台。

第 5 步：选择广告要素

为你的广告选择文字和图片。

如果你点击“Generate Texts（生成文案）”，AdCreative.ai 会为你建议广告文案。每个框旁边的数字会给你一些相近的备选方案。

你可以点击大脑图标来更改情感基调，或获取更多变体。

图片功能让你可以搜索库存图片库，或添加你自己的图片。

第 6 步：生成并挑选广告

准备好后，滚动到页面底部并点击“Generate（生成）”。

根据你提供的信息，该应用会在几秒内生成数十条高质量的广告。滚动浏览这些选项，直到找到你想要的那个。或者，挑选多个用于你的 A/B 测试。

点击“Edit（编辑）”图标来微调设计，当你满意地觉得已经有了成品版本时，点击“Download（下载）”。

之后又改变了主意？回来时所有版本仍会等着你。

AI 在 Facebook 广告中的下一步是什么？

AI 在 Facebook 广告中不会消失。在最近的一则发布中，Meta 表示他们在 2024 年的一个重点方向是扩展该平台的 AI 能力。

Meta 的主要目标是在 2026 年前开发出世界上最好的推荐技术。他们目前正在研发一个从比以往更大的数据集中汲取信息的新模型。这个进阶版的推荐系统还将涵盖平台的更多领域，包括信息流和视频。

如果你在 Facebook 上拥有广告账户，这意味着你的触达范围可能比以往任何时候都更广。

在 Facebook 之外，你还能找到数量不断增长的AI 营销应用，帮助你管理广告活动。