如何用 Semrush 衡量 SEO 声量份额
SEO 声量份额反映品牌在搜索中获得的可见度。本指南说明如何用 Semrush 衡量它。
仅凭排名，无法说明品牌在搜索中实际获得了多少可见度。
为成千上万个关键词排名，仍可能错过市场搜索需求中的很大一部分。
因此许多营销人员会同时跟踪 SEO 声量份额、排名与流量。
本指南说明如何在 Semrush 中跨传统 SEO、本地 SEO 与 AI 搜索衡量 SEO 声量份额。
什么是 SEO 声量份额？
SEO 声量份额（SoV）衡量品牌相对竞争对手获得的自然搜索可见度。
它表示在一组既定关键词范围内，你的网站相对其他排名网站获得的预估自然流量占比。
例如，所跟踪的关键词每月带来约 100,000 次点击的预估值，而你的网站获得 6,000 次，那么声量份额即为 6%。
Semrush 提供多种声量份额工具，用于衡量你在传统 SEO、本地 SEO 与 AI 搜索中的可见度。
后文将逐一介绍这些工具。
为什么 SEO 声量份额很重要？
SEO 声量份额帮助品牌基于实际流量潜力，判断自身在搜索中相对竞争对手的显眼程度。
这一点很重要，因为更简单的指标（如关键词总排名数或进入前列的关键词数）可能产生误导。
这类计数把每月搜索 10 次的关键词与搜索 100,000 次的关键词同等看待。
于是，为成千上万个关键词排名，可能只捕获市场总搜索需求的一小部分。
声量份额将搜索量纳入考量，因而能更有力地反映品牌在市场真实需求中的可见度。
它可以帮助你：
- 了解相对竞争对手，你占据了多少市场搜索需求
- 找出竞争对手正在获取更多高价值流量的缺口
- 衡量 SEO 工作随时间产生的效果
如何用 Semrush 衡量 SEO 声量份额
Semrush 提供多种工具，用于衡量你在传统 SEO、本地 SEO 与 AI 搜索中的可见度。
这些工具包括：
- Position Tracking：按搜索可见度和关键词排名衡量 SEO 声量份额
- Map Rank Tracker：衡量地图结果中的本地 SEO 声量份额
- AI Visibility Toolkit：衡量跨 AI 搜索平台的 AI 声量份额
下面逐一来看。
1. 在 Position Tracking 中衡量 SEO 声量份额
设置 Semrush 的 Position Tracking 工具，即可衡量 SEO 声量份额。
注意：用 Position Tracking 衡量 SEO 声量份额，需要 Semrush One 的高级订阅或 SEO Toolkit 的商业订阅。
首先点击“+ Create project（创建项目）”为网站创建项目，并添加：
- 想跟踪的域名、子域名、文件夹或 URL
- 目标搜索引擎
- 所选设备类型（桌面端或移动端）
- 所在位置（国家、城市、街道或邮政编码）
随后手动添加关键词，可上传文件、从 Google Analytics 或 Google Search Console 导入，或使用 Semrush 的建议。
点击“Start Tracking（开始跟踪）”。
在“Overview（概览）”选项卡中，选择图表上方的“Share of Voice（声量份额）”，即可监控域名每日 SoV 百分比随时间的变化。
跟踪启用后，将竞争对手添加到“Overview（概览）”选项卡，即可把自身声量份额与他们的进行对比。
如需原始数据或更深入的分析，使用“Export（导出）”按钮，以 CSV、XLSX 或 Google Sheets 格式下载关键词、排名与声量份额值。
充分利用 Position Tracking 的技巧
在 Semrush 中监控声量份额后，以下方法有助于获得更好的洞察与报告。
使用关键词标签
使用标签比较不同搜索主题下的声量份额。
在这个示例中，品牌 Amerisleep 在一个月内跟踪两个关键词组：“bed sizes（床尺寸）”和“mattress differences（床垫差异）”：
图表显示，Amerisleep 在“mattress differences”上获得的可见度远高于“bed sizes”。
将鼠标悬停在图表上，查看每个标签的确切声量份额值。
如果这两个主题对业务都很重要，这一差距就凸显出通过新内容或更新页面来提升可见度的机会。
跨多个位置使用多目标跟踪
若在多个地区经营，可在 Position Tracking 活动中跟踪每个地区的 SoV。
整体声量份额可能看起来不错，但某个特定区域可能存在薄弱环节。
打开报告顶部的目标选择器，点击“+ Add new target（添加新目标）”。
这会回到设置向导，可在其中选择不同的位置和设备类型。
目标设置完成后，可在“Overview（概览）”选项卡中切换查看。
还可以在“Devices & Locations（设备与位置）”选项卡中比较各个目标。
注意：用于跟踪 ChatGPT 搜索可见度的活动不支持声量份额。
保持关键词集更新
所跟踪的关键词应随业务一同演进。
推出新活动或扩展产品线时，应更新关键词集以反映这些变化。
每隔几个月审查一次关键词，以保持声量份额数据准确且可操作。
自动化 SEO 声量份额报告
直接在 Position Tracking 中安排 SEO 声量份额的周期性报告，可简化报告工作。
点击顶部的“PDF”按钮生成报告。
在此设置邮件收件人、频率（每日、每周、每月）和发送日期。
也可以使用 My Reports 工具，通过拖放控件构建自定义报告。
要包含声量份额数据：
- 点击控件图标（饼图符号）
- 选择“Position Tracking”下拉菜单
- 把“Trend（趋势）”控件拖入报告
- 将“Chart Type（图表类型）”切换为“Share of Voice（声量份额）”
报告就绪后，点击“Generate PDF（生成 PDF）”，安排自动发送给客户或团队成员。
2. 在 Map Rank Tracker 中衡量本地 SEO 声量份额
使用 Semrush 本地工具包中的 Map Rank Tracker，衡量商家在本地地图结果中相对附近竞争对手的可见程度。
它把声量份额定义为相对竞争对手获得的本地搜索市场份额。
该工具跟踪商家在本地地图结果中的存在，并将可见度与附近竞争对手比较，对瞄准特定区域的企业尤为有用。
首先创建活动，并添加：
- 商家名称和位置
- 目标关键词
- 目标地图区域和网格大小
- 偏好的扫描计划
活动开始运行后，工具会生成热力图报告，显示你在目标区域内各个地图点位上的排名。
可以在“Competitors（竞争对手）”选项卡中，逐个关键词查看声量份额和竞争对手对比。
“Keywords（关键词）”选项卡则显示所有跟踪关键词上的声量份额、平均排名和排名趋势概览。
Map Rank Tracker 把声量份额定义为加权可见度指标，依据商家相对竞争对手出现在更高排名地图位置的频率。
如需报告或进一步分析，可将 Map Rank Tracker 报告导出为 PDF 或 CSV。
3. 在 AI Visibility Toolkit 中衡量 AI 搜索声量份额
使用 AI Visibility Toolkit 衡量品牌相对竞争对手出现在 AI 生成回答中的频率。
首先启动 AI Brand Performance 报告。
输入域名，然后点击“Analyze（分析）”。
报告就绪后，可以看到：
- 对 AI 提及的情感分析（正面 vs 一般）
- 一张显示品牌相对竞争对手声量份额的饼图
- 一张“声量份额 vs 情感”的图表，对比品牌的正面可见度与竞争对手
还会看到与竞争对手的“Key Business Drivers（关键业务驱动因素）”对比，突出谁在相关特性和品质上拥有最大的提及份额。
用这些报告监控品牌在各 AI 平台上的可见度，并找出竞争对手出现更频繁的领域。
用 Semrush 声量份额指标跟踪真实影响
声量份额展示品牌捕获了多少真实的搜索需求，这比只跟踪排名或关键词更有价值。
无论管理的是全国性 SEO、本地地图结果，还是 AI 搜索可见度，这些报告都会显示竞争对手在哪些方面占优，以及你可以在哪些方面扩大存在感。
准备好看看自己占据了多少搜索市场了吗？
关于 SEO 声量份额的常见问题
1. Semrush 如何计算 SEO 声量份额？
SEO 声量份额基于网站从所跟踪关键词中获得的预估自然流量，与这些关键词可获得的自然流量总量之比。
这一估算考虑了关键词排名、关键词搜索量、SERP 特性和每个位置的预期点击率。
2. 什么样的 SEO 声量份额百分比算好？
“好”的声量份额百分比没有普遍适用的基准，因为它是一个比较性分数，取决于行业、竞争情况和关键词集。
一般而言，声量份额越高，意味着品牌在市场中捕获的可见度和潜在流量越多。
与其关注某个具体数字，不如监控自身声量份额相对市场竞争者是否随时间增长。
3. SEO 声量份额与搜索份额有何不同？
SEO 声量份额衡量的是一组既定关键词范围内，基于排名、搜索量和预估流量所获得的可见度。
搜索份额通常衡量人们搜索品牌名称相对竞争对手的频率。
换言之，声量份额关注搜索可见度，而搜索份额关注品牌需求。
4. 可以在 Semrush 中跟踪竞争对手的声量份额吗？
可以。Semrush 允许在 Position Tracking、Map Rank Tracker 和 AI Visibility Toolkit 等工具中，把自身声量份额与竞争对手对比。
这有助于找出哪些竞争对手在目标主题和位置上捕获了最多的可见度。
5. Semrush 如何计算 AI 声量份额？
AI 声量份额基于品牌出现在 AI 生成回答中的频率，以及相对竞争对手出现的显著程度。
这包括品牌提及、在回答中的位置以及跨 AI 平台的主题可见度等因素。
在 AI 生成回答中出现得越频繁、越显著，品牌的 AI 声量份额往往越高。