什么是私有博客网络（PBN）？
私有博客网络（PBN）是为专门向外链到另一个网站、以提升其自然搜索可见性而创建的一批网站。本文说明它的运作方式、风险与替代方案。
什么是 PBN？
私有博客网络（PBN）是为专门向外链接到另一个网站、以提升其自然搜索可见性而创建的一批网站。其思路是让这些“供体”网站把链接权重传回主站，从而提升主站的权威性，进而增强其排名能力。在国内语境里，这类批量网站常被称为谷歌站群。常借助站群程序批量搭建。
使用 PBN 被视为试图操纵算法。因此，Google 将这种行为归为违反其网站管理员指南的链接方案。这使它成为一种黑帽 SEO 手法。
PBN 是如何运作的？
PBN 让一个网站看起来像是凭实力“赢得”了来自其他网站的链接。这其实正是反向链接之所以成为 Google 排名因素的原因：每一条指向你网站的链接都是一次信任投票，向 Google 表明人们喜欢并信任你的内容。
通过从 PBN 中的其他网站链接到你的“核心”网站，你其实是在人为地制造这些信任投票，寄希望于 Google 认为它们真实可信，从而给你更高的排名。
Google 通过不断改进其算法来尽力打击非自然链接。然而，黑帽圈子里有大量证据表明，PBN 对许多网站依然有效。
正因如此，PBN 的创建者会费尽心思隐藏任何所谓的“足迹”，这些足迹可能把他们网络中的网站与其核心站点关联起来，从而让 Google 察觉到其中的猫腻。
人们为什么使用 PBN？
高效地搭建 PBN 既冒险、又昂贵，还耗时。尽管如此，人们仍然使用这种链接建设手法，主要有两个原因：
1. 链接建设很难
在理想世界中，每个人都会通过白帽手法（比如向博主外联）自然地赢得自己的反向链接。但遗憾的是，这些手法并不总能如我们所愿地奏效。
无论你在创作优质、值得链接的内容上投入多少精力，你仍然得依赖其他网站主链接回你的内容。这意味着结果永远无法保证。
你可能花好几天搭建外联推广活动、发送数百封邮件，却仍然没能拿到新的反向链接。
2. 锚文本可以被操纵
人们使用 PBN 的另一个原因，是可以控制自己反向链接的锚文本。这很重要，因为锚文本能帮助 Google 理解被链接页面的上下文。反过来，Google 就能为正确的关键词排名正确的页面。
举例来说，假设我们想为关键词“最佳蛋白粉”给一个网站做排名。你认为下面哪个反向链接锚文本示例最有效？
- 顶级蛋白粉优惠（Top protein powder deals）
- 点击这里（Click here）
- 独角兽玩具（Unicorn toys）
显然，正确答案是第一个。它告诉 Google，被链接页面的主题是蛋白粉。第二个示例没有传达出网站是关于什么的，而第三个则毫不相关，这条链接很可能被 Google 忽略。
这就是为什么许多 SEO 从业者倾向于想要带有丰富关键词锚文本的反向链接——他们认为这能帮助他们在目标搜索词上获得更高的 Google 排名。
通过外联建设的链接，其锚文本通常是无法控制的，因为它由网站主自行决定。但使用 PBN 就可以控制。
使用 PBN 有哪些风险？
使用 PBN 违反了 Google 的网站管理员指南，这意味着这么做会带来一些重大风险。
以下是其中几个。
PBN 链接可能被忽略
Google 会设法忽略它怀疑是非自然的链接。如果它意识到你的链接是 PBN 链接，算法就会完全将其折价。因此，它们不会影响你的排名——无论正面还是负面。
这听起来或许不算特别糟。但别忘了，搭建 PBN 既耗时又昂贵。如果 Google 无视它们，你投入其中的所有时间、金钱和精力都会付诸东流。
PBN 链接可能触发惩罚
虽然 Google 通常会忽略非自然链接，但它并不介意更进一步。有时，Google 会对它认为在故意操纵排名的网站施以惩罚。
它可以通过两种方式做到这一点：
- 发出人工惩罚
- 突然忽略你的 PBN 链接
人工惩罚由 Google 的真实人工审核员发出。如果你收到一条，就会在 Google Search Console 中收到一条关于“指向你网站的非自然链接”的警告消息。
结果，你的整个网站或其中一部分会在 Google 中被降权——甚至可能被完全移除索引。唯一能扭转局面的办法，就是修复你的反向链接概况、提交一份重新审核请求，并寄望于 Google 给你第二次机会。
此外，Google 的算法正变得越来越智能。很可能某一天，你会突然失去使用 PBN 所获得的不公平优势。
关于 PBN 的最佳实践
关于 PBN 最重要的最佳实践——也是我们的建议——就是完全不要使用它们。这么做极其冒险，而且可以说有违道德，还可能代价高昂。
再者，如果你不清楚自己在做什么——也就是说，你没有采取极端措施正确地隐藏自己的“足迹”，让 Google 无法察觉——你的排名多半也不会有所改善。
考虑到这一点，以下是另外一些你应该了解的最佳实践：
1. 做好尽职调查
如果你打算与一家链接建设机构合作，务必仔细审查它。有些机构会试图把 PBN 链接卖给你，并把它们伪装成通过白帽手法建设的“真实”链接。
避免上当的最佳办法，是事先要求该机构提供它为其他客户建设的链接样本，然后你自己去核查。
你通常能判断出一条链接所在的网站是不是 PBN。这类网站几乎没有自然流量，带有以精确匹配锚文本非自然放置的链接，而且整体上看起来绝不是你作为一名用户会去访问或阅读的那种网站。
你可以在 Ahrefs 的 Site Explorer 中查看一个网站的预估自然流量：
在购买网站时，你也应该做好尽职调查。卖家本应在网站列表中披露他们正在使用 PBN，但他们并不总是这么做。
幸运的是，你可以在 Site Explorer 中查看网站的 Referring domains（引荐域名）报告。在报告中，你可以按“自然流量”升序排列结果。
引荐域名极低的自然流量，可能表明该网站只是为了向外链接到其他网站而创建的。
你还可以在 Ahrefs 的 Site Explorer 中查看引荐 IP，寻找共用同一 IP 地址或属于同一子网的网站。较便宜的 PBN 往往使用共享主机。
遗憾的是，你并非总能检测出 PBN 链接，因为许多 PBN 所有者不允许 Ahrefs 抓取他们的网站并索引这些网站上的链接。
2. 拒绝 PBN 链接
如果你怀疑某些指向你域名的链接来自 PBN，可以使用拒绝链接工具告诉 Google 忽略它们。
不过，你应当极其谨慎地使用它，因为操作不当会损害你的自然排名位置。除非满足以下情形，否则我们不建议拒绝疑似 PBN 的链接：
- 你在 Google Search Console 中收到了“非自然链接”人工处置。
- 你已知自己的网站存在 PBN 链接，并想让网站对未来可能的惩罚和算法更新具有先见之明——即便这意味着短期内牺牲流量。
最后一点至关重要。即便你明知自己的网站有 PBN 链接，拒绝这些链接仍可能导致流量下降。
这是因为 Google 可能尚未意识到它们是 PBN 链接，所以这些链接或许正在帮助你获取排名。因此，在拒绝任何链接之前，务必清楚这一点。
3. 转而做链接外联
链接外联是比搭建 PBN 安全得多的替代方案。它涉及创作有用的、值得链接的内容；找到可能愿意链接该内容的网站；然后向这些网站发起接洽，请求它们链接。
这很辛苦，但它差不多是给你的网站建设高质量白帽反向链接的唯一途径。
如果你在链接建设方面是新手，可以看看下面的资源：
常见问题
PBN 安全吗？
PBN 并不安全，因为使用它们违反了 Google 的网站管理员指南。这意味着，如果 Google 注意到来自 PBN 的链接，就可能惩罚你的网站。
我如何知道自己的链接是否来自 PBN？
你可以使用像 Ahrefs 的 Site Explorer 这样的反向链接分析工具来查看你的反向链接概况。然后，留意那些具备以下特征的非自然链接：
- 被非自然地放置。
- 带有精确匹配的锚文本。
- 来自几乎没有自然流量的低质量网站。
如果你看到的链接同时具备这三个特征，那它们很可能来自 PBN。