nofollow 链接与 follow 链接：入门与实操要点

rel=”nofollow” 标签是最简单的 HTML 标签中的一个，但做 SEO 就必须理解它。本指南全面梳理 nofollow 链接的相关知识。

nofollow 链接并不新鲜，问世已有 14 年。

在意网站在搜索中表现的从业者，都应当清楚何时该用、何时不该用 nofollow 链接，这不是可选项，而是关键问题。

本指南将说明 nofollow 链接的由来、它对 SEO 的作用，和正确使用如何让网站避开 Google 惩罚。

先从基础知识讲起。

什么是 nofollow 链接？

nofollow 链接就是带有 rel="nofollow" 标签的超链接。

这类链接不影响目标 URL 在搜索引擎中的排名，因为 Google 不会通过它们传递 PageRank 或锚文本。实际上，Google 甚至不会抓取 nofollow 链接。

推荐阅读：Google PageRank 并未消亡：为何它依然重要

nofollow 链接与 follow 链接

在普通网页用户看来，follow 链接和 nofollow 链接完全一样。

这句话里的蓝色文字是一个 follow（可传递）链接。这句话里的蓝色文字是一个 nofollow（不传递）链接。只有查看 HTML 代码，才会发现两者的区别。

Follow 链接：

Nofollow 链接：

除多了一个 rel=”nofollow” 标签，两者的 HTML 完全相同。

在网页头部放置一个值为 "nofollow" 的 robots meta 标签，可对页面上的所有链接加上 nofollow。不过 nofollow 标签更常用，因为它只作用于部分链接，其余链接仍保持 follow。

为什么要这样做？需要快速回顾一段历史。

rel=”nofollow” 的历史

Google 最初于 2005 年推出 nofollow 标签，用于打击评论垃圾（comment spam）。

不久之后，Yahoo、Bing 和其他几家搜索引擎也宣布支持 nofollow 标签。

如今，WordPress 及许多 CMS 默认会给评论链接加上 nofollow 标签。即便此前从未听说过 nofollow 链接也可以放心：博客上发垃圾评论的人，多半没有从这些行为中获得任何 SEO 好处。

若担心评论链接未被加上 nofollow，可这样复核：

1. 找到一条评论
2. 右键点击该链接
3. 点击“检查（Inspect）”
4. 查看高亮的 HTML 代码。

看到 rel=nofollow 标签，就是 nofollow 链接；否则为 follow 链接。

不便查看 HTML 代码，可安装 nofollow Chrome 扩展插件，浏览网页时会直观高亮所有 nofollow 链接。

接下来继续看历史。

2009 年：Google 打击 PageRank 雕琢（PageRank sculpting）

PageRank 通过内链（即网站内从一个页面指向另一个页面的链接）在网站中流动。

例如，本文的一部分 PageRank 会通过像这个超链接那样流转到网站的其他页面。一般规律是 PageRank 越高，排名越高，Gary Illyses 去年证实了这一点。

不过 PageRank 只通过 follow 链接传递，不通过 nofollow 链接传递。

这一点始终如此，但多年来 PageRank 在一个页面上各个 follow 链接之间的分配方式发生了变化。

2009 年之前，运作方式是这样的：

如果一个页面上有 三 个链接，其中 一 个是 nofollow 链接，那么总的 PageRank 会在 两 个 follow 链接之间分配。

遗憾的是，一些人开始利用这个技术细节，通过雕琢 PageRank 的流动来操纵排名。

换言之，他们给自己不重要的页面所在的链接加上 nofollow，把 PageRank 尽可能多地传递到“赚钱”页面上。

2009 年，Google 宣布了改动，将这种做法扼杀在萌芽之中：

下面这张图展示了改动前后的对比：

虽然 PageRank 雕琢已不再可行，但给某些内链加上 nofollow 有助于确定抓取优先级，因为 Google 不会抓取 nofollow 链接。

这属于进阶话题，此处不深入展开。

推荐阅读：什么是抓取预算，SEO 人员需要担心它吗？

2013 年至今：Google 打击付费链接

Google 将买卖能够传递 PageRank 的链接视为违反其网站管理员指南的行为。

因此，所有付费链接都应该加上 nofollow。

这一点多年来一直如此，早在 2013 年之前就已如此。

据我所知，大约在这一时期，Google 开始越来越担心未披露的付费链接对算法的影响——此后一直如此。

在 2013 年的这个视频中，Matt Cutts 更深入地阐述了要求披露付费链接的理由：

概括来说：Google 想要奖励的是挣来的链接，而非买来的链接。

问题在于，有些付费链接看起来和挣来的链接毫无区别。想想付费测评里的链接和免费测评里的链接有何差别。

从表面上看，这两个链接完全一样。正因如此，才需要一种方式向 Google 披露哪个是付费的。

可以这样理解：拿到奥斯卡奖有两种途径：

方式一：以表演为生，不断磨炼技艺，多年如一日地努力。

方式二：在亚马逊上花 8.97 美元买 6 个……

（付费链接上的）nofollow 标签对 Google 的意义，就如同假奥斯卡奖杯底部的 8.97 美元价签对朋友的意义：一个暴露真相的标记，说明它不是靠正当途径赢来的，那些操纵性的努力也不配得到认可。

nofollow 链接对 SEO 有帮助吗？

先简要回顾 Google 对 nofollow 链接处理方式的说法：

这些说法看起来足够清楚，直到读到它前面的那一句：

“一般而言”这个措辞比应有的程度更含糊，暗示在某些情况下会顺着（follow）nofollow 链接。

具体是哪些情况，无人知晓。

有人认为所有 nofollow 链接仍然会传递一些 PageRank。有人认为 Google 会向部分（而非全部）nofollow 链接传递 PageRank。还有人认为，人们过度解读了这段七年左右几乎未曾改动的措辞。

今年早些时候，我们研究了 44,589 个搜索结果页面（SERP），考察 Google 排名与各种反向链接属性之间是否存在相关性——其中一个属性就是 follow 反向链接的数量。

以下是我们发现的结论：

“dofollow”反向链接数量与排名的相关性，比反向链接总数与排名的相关性略弱。

Tim 对此是这么说的：

请对这项结论抱持很大保留。这项研究的主要目的并非分析 nofollow 链接与 follow 链接的影响，因此我们并未刻意单独分离这个因素。

即便假设 nofollow 链接对 SEO 没有直接影响，它们仍可能有间接影响，因为：

1. 它们有助于让你的外链档案更具多样性

自然的外链档案是多样化的。

有些链接是 follow，有些是 nofollow。这一点无法避免，总有人会通过 nofollow 链接指向你——无论你多么希望并非如此。

此外，从以下几类地方获得的反向链接大多是 nofollow：

• 社交网络（Facebook、Twitter、YouTube 等）
• 论坛（Reddit、Quora 等）
• 新闻稿
• 留言簿（你好，1998 年！）
• 维基百科（提示：任何人都可以编辑维基百科页面）
• Pingback（引用通告）
• 网站目录

简而言之，如果一个网站只有 follow 反向链接，或 follow 反向链接的比例异常偏高，就是一个可疑迹象。

要查看任何网站或网页的 follow 链接与 nofollow 链接比例，请使用 Ahrefs Site Explorer 中的概览（Overview）报告。

Site Explorer > 输入任意域名、URL 或子文件夹 > Overview（概览）

指向 Ahrefs 博客的引荐域名（即链接网站）中，85% 是 follow 链接。

这是好是坏？只要存在一定的多样性，就是好迹象。

要避免的是 100%（或接近 100%）的“dofollow”，那是操纵行为的明确标志。根据经验，60% 到 90% 属于正常范围——但该区间并非定论。若怀疑有问题，应深入调查。

2. 它们能带来流量，而流量又能带来 follow 链接

链接不只对 SEO 有用，还能带来引荐流量。

这也是我们在 Quora 上如此活跃的原因。

若未听说过 Quora，它是一个问答网站，任何人都可以回答他人提出的问题。在回答中，Quora 允许链接到相关资源。

以下是我们营销经理 Rebekah Bek 最近发布的一条回答，她在其中链接到了 Ahrefs 博客：

遗憾的是，Quora 上所有外链都是 nofollow，那个链接没有直接的 SEO 效果。

但有趣的地方在这里：

若在 Ahrefs Site Explorer 中查看 ahrefs.com 的反向链接（Backlinks）报告，并只筛选“dofollow”链接，就会看到众多反向链接中的这一条：

再仔细看看引荐页面（即那条 follow 链接所在的页面）：

能得到这条follow链接，唯一原因是这篇文章的作者偶然看到了 Rebekah 的 Quora 回答。换言之，那条 nofollow 链接间接地带来了一条 follow 链接。

请记住：要让别人链接到你，必须按这个顺序发生三件事：

1. 他们看到你的内容
2. 他们喜欢你的内容
3. 他们把它推荐给别人（通过他们网站上的链接）

nofollow 链接有助于完成第一步，因此往往是 follow 链接的催化剂。

3. 它们能帮助你防范 Google 惩罚

有时，付费获取链接有正当理由。

如果某个网站流量巨大，在那上面买一篇赞助文章可能完全说得通。若为一篇专题报道花了不菲的钱，多半会想加一个反向链接，好让读者能轻松找到你的网站。

问题在哪？Google 表示，follow 的付费链接违反其网站管理员指南。

话虽如此，SEO 社区通常分为两大阵营：

1. 相信 Google 能通过算法准确识别付费链接的人。
2. 相信 Google 不能通过算法准确识别付费链接的人。

哪个阵营正确，是改日再辩的话题。

先假设第二个阵营正确，即 Google 很难识别出任何付费链接。这是否意味着可以放心买卖链接？并不。

Google 有一个工具，任何人都可以用它来举报买卖链接的网站。

换言之：真正需要提防的可能不是 Google，而是竞争对手。

想一想：如果竞争对手看到你在他们瞄准的目标关键词上排名很好，于是用 Ahrefs Site Explorer 之类的工具深入查看你的反向链接，结果发现了像这样的 follow 链接：

那他们为什么不举报你？

如果这样做能让 Google 的垃圾网站团队（webspam team）查看你的网站、发现付费链接并发出人工惩罚，那他们在搜索结果页面中要竞争的对手就少了一个。

这就引出了下一个问题：

如何审核网站中与 nofollow 链接相关的问题

拥有违反 Google 网站管理员指南的 follow 反向链接是有风险的。

网站上本应加 nofollow 的外链同样如此。

这件事不只关乎 Google 的怒火（即惩罚）。某些内链的 nofollow 设置也可能正在拖累你的 SEO 表现。

下面是一套快速审核流程，帮助你发现并消除此类问题。

1. 查找锚文本富含关键词的 follow 反向链接

大多数人链接到你网站时不会使用完全匹配（exact-match）的锚文本。因此，带有完全匹配锚文本的 follow 链接可能是反向链接操纵的迹象。

要找到它们，请使用 Ahrefs Site Explorer 中的锚文本（Anchors）报告。

Site Explorer > 输入你的域名 > Anchors（锚文本）> dofollow 筛选

在这里，这个网站的锚文本大多是品牌词或通用词（出于隐私考虑已打码），但有十九个网站（引荐域名）以“payday loans”这个短语作为锚文本链接。

点击展开箭头，再点“引荐域名（Referring domains）”，就能看到这些网站都是什么。

再次点击展开箭头，就能看到来自每个域名的所有链接的上下文。

以下是一些粗略的指导原则，用于处理在这里找到的不同链接类型：

• 低质量网站上的购买链接。要求移除该链接（最好如此），或为其加上 nofollow。对方不配合，就在页面或域名层面执行 disavow（拒绝）。
• 客座文章的简介链接。此前在客座文章的作者简介里使用过富含关键词的锚文本吗？请该网站的负责人把富含关键词的链接换成品牌词链接。若更想保留那个带锚文本的链接，就要求为其加上 nofollow。
• 小工具（Widget）链接。修改小工具的 HTML，让链接变成 nofollow。并请那些已嵌入你小工具的人为该链接加上 nofollow。
• 全站链接。要求为该链接加上 nofollow，或将其改为品牌词锚文本。

需注意，完全匹配的 follow 链接并不总是低质量链接或付费链接的标志，这类链接也可能在正当情形下自然产生。

正因如此，在对链接执行 disavow 或要求加上 nofollow 之前，始终应该深入调查。

不这样做，最终很可能弊大于利。

2. 查找 follow 的赞助（sponsored）反向链接

来自赞助文章的反向链接应始终加上 nofollow。

这类链接本质上是花钱买来的，不应传递 PageRank。

要找到这类链接，请在 Ahrefs Site Explorer 中你网站的反向链接（Backlinks）报告里搜索“sponsored”这个词。

Site Explorer > Backlinks（反向链接）> 搜索“sponsored” > 筛选“dofollow”

主动联系对方，要求给此类链接加上 nofollow。

3. 查找你网站上富含关键词的 follow 外链

福布斯（Forbes）在 2017 年给他们的所有外链都加上了 nofollow。

此举发生在他们发现部分撰稿人从自己的文章中出售 follow 链接之后。撰稿人太多，他们判断无法审核网站上的所有链接，于是把所有链接都设为 nofollow。

这为什么重要？

如果你曾接受发布在你网站上的客座文章，或有任何用户生成内容（UGC），就可能面临同样的问题。

要查明是否如此，请在 Ahrefs Site Explorer 中查看你的外链锚文本。

Site Explorer > 输入你的域名 > Outgoing links（外链）> Anchors（锚文本）> 添加“dofollow”筛选

查找你在自己网站上不期望看到的可疑字词，并移除或对任何看起来带有操纵性的链接（例如客座文章简介中富含关键词的锚文本等）加上 nofollow。

至于为什么这件事重要，Google 的解释最为到位：

4. 查找你网站上 follow 的赞助链接

你曾在自己的网站上接受过赞助文章吗？是否确保给其中的链接加上 nofollow？

如果不确定，值得检查一下。

为此，可以在 Google 中搜索 [['Text', 'site:yourwebsite.com "sponsored post"']]

逐个打开每个搜索结果，找到那条赞助链接。

如果你安装了 nofollow Chrome 扩展插件，页面上所有 nofollow 链接都会被高亮——那条赞助链接理应被高亮显示。若没有，它就是一条 follow 链接。

通过查看 HTML 来确认。

右键点击该链接，点击“检查（Inspect）”，然后查找 rel=”nofollow” 标签。

标签不存在，它就是一条 follow 链接，应加上 nofollow 标签。

5. 查找加了 nofollow 的内链

除非内链指向的是不重要的页面，或你想将其排除在搜索引擎索引之外的页面，否则不应该给任何内链加上 nofollow。

要找到加了 nofollow 的内链，请使用 Ahrefs Site Explorer 中的按链接排序（Best by Links）报告。

Site Explorer > 输入你的域名 > Best by Links（按链接排序）> 切换到 Internal（内链）> 按“nofollow”列排序

若看到有任何页面带有 nofollow 内链，点击那个数字，看看这些链接来自哪里，并进一步调查。有可能它们完全说得通（例如指向登录页面的 nofollow 内链）。

然而，如果这些链接没有明显的理由被设为 nofollow，就移除 nofollow 标签。

这里的情况正是如此。不知为何，我们从一篇博文到另一篇博文之间有一条 nofollow 链接。

总结

在 SEO 方面，nofollow 链接扮演着关键角色。

希望本指南成功地为你提供了所需的知识，让 nofollow 链接为你所用，而不是与你为敌。

在收尾之前，还有最后一点——大概显而易见：如果你正在积极地为网站建设链接，那么优先建设 follow 链接是合理的。因为只有它们传递 PageRank，并对 SEO 产生直接影响。

在 Site Explorer 中，我们所有与反向链接相关的报告都提供“dofollow”和“nofollow”筛选器。

这让你在分析竞争对手的外链档案、寻找可复制的链接，或是建立一批“摩天大楼法”的潜在目标，或任何其他情形时，都能轻松地排出优先级。

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