什么是主题权威？如何建立它
主题权威是网站在某一主题上凭优质内容赢得的专业度，下文说明如何提升它。
什么是主题权威？
主题权威（Topical Authority）指网站在某一特定主题上的专业度与可信度。依靠高质量内容建立主题权威，是确立你与业务相关主题专业度和可信度的有力方法。
建立主题权威有助于赢得目标受众信任、提升搜索引擎排名，并可能带来更多转化。
例如，The Spruce Pets 是各类宠物护理话题的领先权威。
通过持续为宠物主人提供有价值的见解和指导，该网站已成为这些领域公认的可信来源。
在关键词总览（Keyword Overview）中输入一个相关关键词和它的域名，就能看到这一点。
请注意，该网站在“dog training（狗狗训练）”一词上的主题权威被标注为“High（高）”。
为什么主题权威对 SEO 很重要？
强大的主题权威能提升搜索表现，因为 Google 通常信任权威来源，并在搜索结果页面（SERP）中把它们排在更靠前的位置。
下文更详细地解释主题权威影响 SEO 的方式：
主题权威能与搜索引擎和用户建立信任
主题权威能同时为读者和搜索引擎建立对品牌的信心，带来更多回访访客和更高的 SERP 排名。
举个例子：
亚马逊和 Shopify 在电子商务领域拥有很高的主题权威。Google 相信它们的信息可靠，因此在电商类搜索中把它们排在其他网站之前。
凭借这些高排名，搜索者更可能信任它们并点击进入网站。
我们的研究显示，高排名与更多点击之间存在很强的相关性。
主题权威能支持自然的链接建设
主题权威还会带来自然的链接建设。其他网站把你视为专家，就更可能自发分享你的内容，为你的网站带来更多流量。
这些链接对搜索引擎而言如同信任投票，本质上是在为相关网站背书，使其从 Google 获得更多信任。
正因如此，拥有大量反向链接（尤其是来自可信来源的链接）的页面往往在 SERP 中排名更高。
Meta 和 Statista 就是在各自细分领域拥有强大权威的网站的典型例子。我们在那篇社交媒体广告文章中同时链接了它们，原因如下：
- 我们相信它们的信息
- 我们知道它们的内容会让我们的读者受益
简而言之：Meta 和 Statista 在这些主题上拥有主题权威。
主题权威可以降低营销支出
建立主题权威可能是缓慢的过程，但持久效果是更具时间与成本效益的营销。
最好的例子：一家企业凭借在某一细分领域的权威，排名超过规模更大的竞争对手。
以这个 Knit Picks 页面为例，它在“knitting needles（毛线针）”一词上排名第一，领先于亚马逊：
这意味着 Knit Picks 很可能从其自然结果中获得可观流量，无需依赖付费广告——而付费广告可能很快变得昂贵。
搜索引擎如何优先考虑拥有主题权威的网站？
Google 致力于提供尽可能最佳的搜索体验，因此对结果排名时会优先考虑最相关、最有帮助且最可信的页面。
Google 的许多算法更新和声明一再确认，它偏好可信、有知识且经验丰富的发布者。
下列更新时间线推动了主题权威走向前沿：
- 2011 年：熊猫（Panda）算法更新旨在“降低低质量网站的排名——这些网站对用户价值低、从其他网站抄袭内容，或者根本不怎么有用”。
- 2013 年：蜂鸟（Hummingbird，搜索引擎算法重写）标志着语义搜索的开端。Google 更注重搜索查询的含义，因而能借助链接和关键词之外的因素为网页排名。
- 2022 年：有用内容更新（Helpful Content Update）将 Google 的专业性、权威性、可信度（E-A-T）指南改为E-E-A-T——新增了“经验（Experience）”。目的是奖励在其主题上拥有第一手经验的内容创作者。
- 2023 年：Google 的第二次有用内容更新聚焦于提升那些有帮助、高质量且展现第一手经验的内容的排名。该更新降低了单薄、重复和毫无帮助内容的网站排名，也降低了那些看起来由 AI 为单纯获取流量而批量生产的低质量内容的排名。
- 2024 年：有用内容排名系统（Helpful Content Ranking System）被整合进 Google 的核心排名系统，多个系统开始评估内容的有用程度
如何建立主题权威
以下四条建议，帮助你着手为品牌和网站建立主题权威。
在你的细分领域中找到主题分组
目标是成为少数几个细分主题上的领先在线信息来源，这比瞄准宽泛且竞争激烈的领域更具时间与成本效益。
例如，你可以瞄准成为“编织图案”这一细分主题上值得信赖的声音，而不是泛泛地做编织。这样更容易创作出真正原创、高价值的内容。
要快速建立一组密切相关的内容创意，最快的方法是使用 Semrush 的 AI 驱动关键词策略构建器（Keyword Strategy Builder）。
先向工具中输入几个种子关键词（与业务相关的宽泛词汇），选择目标地区，再点击“Create list”。
随后，工具会提供支柱页面（涵盖宽泛主题的主页面）和子页面（更详细地探讨支柱页面某一子主题的页面）的创意。这是为建立主题权威而组织网站内容的理想方式。
向下滚动到“Pages Details”。支柱页面在表格中最突出，其相关子页面列在下方，如下所示：
在这里，可以看到“crochet animals”“cute things to crochet”和“small crochet projects”都可以作为这个更大支柱页面的合适子主题。
点击任意支柱页面或子页面左侧的箭头即可展开该行，你会看到一组意图相似的关键词（称为关键词聚类，keyword cluster），可在一个页面内针对它们优化。
从这里开始创建你的内容。
方法如下：
- 创建你的支柱页面。（例如“A Complete Guide to Beginner Crochet Patterns”）
- 创建你的子页面（例如“How to Create Your Own Crochet Animals”“10 Cute Things to Crochet”“Quick and Easy Crochet Projects to Make in a Day”）
- 为你的支柱页面和子主题页面建立互链（内链可以传递权威，并帮助 Google 理解你的网站结构）
想立即开始撰写内容，点击任意支柱页面或子页面右侧的“Write content”按钮。
那些关键词会直接发送到 SEO 写作助手，由它就如何创作一篇高质量、有帮助的内容给出建议。
开展基于主题的关键词研究
创作的与搜索相关的高质量内容越多，能建立的主题权威就越多。因此需要大量有数据支撑的内容创意来扩展最初的主题。
关键词研究工具能帮你找到更多相关搜索词，用于 SEO 和内容营销工作。
以下是使用 Semrush 关键词魔术工具（Keyword Magic Tool）的操作方法：
输入一个与业务相关的宽泛主题，添加域名以启用 AI 驱动功能，选择目标地区，再点击“Search”。
工具会基于你选择的种子词列出所有关键词建议。
最初的词越宽泛，建议往往越多——在这个例子中超过 127,000 个关键词。
点击列表左侧的主题分组和子分组，深入挖掘你的细分领域。
例如，点击“socks”会得到一组与针织袜子图案相关的选题创意。
拥有可观搜索量（每月平均搜索次数）且关键词难度分数（KD %）低于平均水平的关键词，往往是入门者的良好选择。关键词难度估算的是为某个词进入 Google 前十名的难度。
但该指标是面向所有网站的估算值。你网站的成功几率会因当前主题权威而或高或低。
正因如此，Semrush 增加了个人关键词难度（PKD %）分数，帮助你找到针对特定网站的最佳机会。
因此点击表格顶部的“Personal KD %”筛选器，选择“Very easy”，再点击“Apply”。
表格现在会展示对网站来说最容易排名上去的关键词。
例如，“doll knitting pattern”对该网站的个人关键词难度分数为 0。这意味着只要围绕这一主题创作一篇高质量内容，该网站就很有可能排到接近顶部的位置。
点击关键词旁的“+”符号，把合适的词添加到当前关键词列表，发送至关键词策略构建器：
规划你的链接建设策略
虽然无法完全控制谁链接到你的内容或提及你的品牌，但可以用一些简单技巧吸引高质量反向链接。
外联
外联（Outreach）指联系相关网站并请求它们链接到你的网站，是最直接的方法。
要提出有说服力的提案，就要说明所提议内容有何独特与价值之处。例如，它可能是所在行业里唯一此类的研究。
而且要具体，让网站主清楚看到链接到你能带来的好处。
失效链接建设（Broken Link Building）
失效链接建设指找出其他网站上的失效外链，并用你自己网站上的有效链接作为替代。
失效链接会损害用户体验（UX），许多网站主因此乐于替换它们。
只有当替代链接完美契合时才提出，充分利用外联时间。
用 Backlinks 就能轻松做到，可以找出所有链接到竞争对手网站上失效页面的域名。
未链接的品牌提及
未链接的品牌提及指某个网站提到了你的品牌名称，却没有附上指向你网站的链接。
通常只是作者没想到要添加链接。
主动联系并说明链接到你的内容能带来的好处，也许能说服他们修改。
使用 Semrush 社交工具包中的媒体监测工具，在其他网站提及你的企业时收到通知，从而快速发现这些机会。
创作能解决问题的内容
规划持续、稳定的权威内容流，直接回应受众的需求和兴趣。
独特、原创的见解始终是最佳选择，能让你提供竞争对手无法匹敌的东西。
就像这个案例研究：
该案例通过提供可用于提升移动端自然流量的工具和策略见解，惠及广泛的数字营销机构受众，而这样的故事没有别人能讲。
其他可纳入内容策略的权威内容类型包括：
- 对你所在行业热点话题的反向观点（Contrary takes）
- 对主题专家的访谈
- 别人未能回答的常见问题（FAQ）
- 原创研究
要确保内容能引起潜在客户的共鸣，先研究他们可能提出的问题。
AlsoAsked 是一个能快速获取创意的简单工具。
输入一个词或问题，选择地区，再点击“Search”。
你会看到一幅树状图，包含搜索过你主题的 Google 用户问过的其他问题：
点击其中任意一个，即可进一步探索追问问题，用最相关的那些来启发你的内容。
延伸阅读：优质内容：定义与 10 个成功技巧
衡量主题权威的 4 种简单方法
下列工具可以帮助评估网站在某一主题领域的可信度和专业度：
关键词总览（Keyword Overview）
Semrush 的主题权威指标可以帮助衡量网站对特定搜索词有多可信，可在关键词总览工具中找到。
方法如下：
想一个你希望网站排名上去的关键词，输入文本框。接着在“AI 驱动功能”栏中添加域名，选择目标地区，再点击“Search”。
在“Topical Authority（主题权威）”标签下会有一个“Low（低）”“Moderate（中）”“Relevant（相关）”或“High（高）”的评级。
对关键词“cat towers”，该网站的主题权威为“Moderate（中）”。
添加更多围绕高度具体的猫爬架主题的高质量内容，可能有助于提升他们在这个词上的主题权威。
接下来查看个人关键词难度指标——它利用 AI 判断某个关键词对指定域名的竞争程度。百分比越高，为该关键词排名就越难。
点击“View high-potential keywords”，找出为网站带来最佳机会的词。
优化现有内容或围绕这些词创作新内容，随时间推移可能有助于在该主题领域获得更多自然曝光。
随着主题权威指标提升，个人关键词难度很可能下降。
反向链接分析
获得反向链接表明网站受到的信任正在增长。使用 Semrush Backlinks 工具跟踪外链。
在 Backlinks 工具中输入网站 URL，再点击“Analyze”。
页面顶部附近会显示“Referring Domains（引用域）”（指回网站的域名数量）和“Backlinks（反向链接）”（指向网站的反向链接总数）。
每个数字是上升还是下降，会用红色或绿色显示。
但数量并不能说明全部。
查看报告中的权威分数（Authority Score），了解网站质量的总体衡量，它部分基于各种与反向链接相关的因素。
完整的 Backlinks 报告还包含大量有用数据，例如：
- “引用域类别（Categories of Referring Domains）”：链接到你的网站的主要主题领域。来自与你主题相关网站的反向链接通常更有价值。
- “热门锚文本（Top Anchors）”：你反向链接的主要锚文本。Google 用锚文本来理解你的网页是关于什么的。
- “按权威分数划分的引用域”：你的引用域按权威分数的分布。来自更具权威网站的反向链接通常更有价值。
- “反向链接类型”：反向链接在页面上以何种形式出现（图片、文本等）。文本反向链接通常对 SEO 更有价值。
排名跟踪（Position Tracking）
获得主题权威有助于在 Google 搜索结果中排名更靠前。因此要监测你在目标关键词上的排名位置。
如果在几个相关词上获得曝光，可能表明正在围绕该主题建立信任。
Semrush 的排名跟踪工具让跟踪关键词排名位置变得简单。
输入域名，再点击“Set up tracking”。
接着配置设置，包括想跟踪排名的搜索引擎、设备、地区和语言。
然后点击“Continue To Keywords”。
添加想跟踪的关键词，其中应包含你想围绕其建立主题权威的搜索词。
然后点击“Add keywords to campaign”。
选择是否每周收到关键词位置的邮件更新，再点击“Start tracking”。
打开报告后，你会落在“Landscape”标签上。
向下滚动，查看域名表现最好的关键词，以及所选时间段内域名曝光上升（“Positive Impact”）和下降（“Negative Impact”）的关键词。
在发布高质量内容后检查排名位置，看看是否正在建立主题权威。
再比较内容发布前后的排名位置。可用报告右上角的按钮更改所选时段。
如果看到排名位置有正向提升，说明很可能正在这些主题领域建立主题权威。
Google Analytics
如果开始围绕某一特定主题建立权威后网站流量增长，这是另一个表明努力正在奏效的好迹象。
登录 Google Analytics（GA4），查看访问量是上升还是下降
在仪表盘中，点击左上角的“Reports”。
然后依次进入“Life cycle” > “Acquisition” > “Traffic acquisition”。
在那里，你会看到按渠道划分的流量明细。
查看“Organic Search（自然搜索）”这一行，将数据与上一时段对比。如果正在增长，就是好迹象，说明正在搜索引擎眼中建立主题权威。
跟踪并监测你的主题权威
优先通过内容建立主题权威，以积聚持续增长的势头。
并使用 Semrush 由 AI 驱动的关键词工具，更好地了解网站在目标搜索词上的主题权威，从而针对正确的词提升可信度。
通过免费试用体验本文列出的各种工具。