关键词聚类的做法及其对 SEO 的价值
关键词聚类是按搜索意图对关键词分组的过程。本文说明正确做法及其对 SEO 与 AI 可见性的价值。
什么是关键词聚类？
关键词聚类是一种 SEO 技术，核心是把具有相同搜索意图（即用户想达成什么）的搜索词归为一组，并在同一个页面上共同对它们优化。
例如，搜索“king size mattress”“king mattress”和其他几种变体的人，都是在寻找购买同一款产品。而 Google 对这些查询展示的也是相似的页面。
使用关键词聚类时，你在同一个页面上同时对一个主关键词（你想排名的主要词）和次要关键词（同义词和长尾变体）优化。
例如，根据 Semrush 的 Organic Rankings（自然排名）工具，下面这个页面大约为 2,200 个关键词排名，每月从美国吸引约 183,100 次自然访问。
你大概能看出，关键词聚类是一种高效获取多个排名的方式，因为你可以把时间和精力投入到更少的页面上。
把同类词聚在同一个页面上，对提升你在 ChatGPT 等 AI 系统中的可见度也很有效。在 AI SEO 中，一个聚类中的次要词被称为扇出查询（fan-out queries）。
而且聚类方法能让你的内容读起来更自然，并启发你覆盖重要的子话题。这可以提升内容质量。
此外，在一个页面上对多个词优化，能让你受益于这些词合计的搜索量。因为单个查询的搜索量可能很低，但合在一起就可能具有提升可见度的可观潜力。
关键词聚类的具体做法
虽然聚类对出现在 AI 系统中很有益，但下面的流程主要聚焦于如何为传统 SEO 做关键词聚类。
1. 建立关键词列表
初步的关键词研究——即寻找和分析受众输入搜索引擎的词的过程——是创建聚类的第一步。
我们来介绍两种发现相关词的方法：
按主题查找关键词
首先，你需要创建一个与你的业务或行业相关的关键词列表。
Google 的 Keyword Planner（关键词规划师）是寻找相关词的一个不错选择。
或者，使用 Semrush Keyword Magic Tool 来获得更个性化的信息。
要使用 Keyword Magic Tool，输入一个种子关键词（一个与你的业务相关的宽泛词）作为搜索基础，输入你的域名，选择你的目标国家，然后点击“Search”。
你会看到一长串相关联的词，默认显示的是“Broad Match（广泛匹配）”结果。这些结果包含你的种子关键词或它的近似变体。
要看到更多关键词想法，可以探索不同的匹配类型。
切换到“Phrase Match（词组匹配）”可获得包含你确切种子关键词的结果。或者使用“Exact Match（完全匹配）”获得包含你确切种子关键词且词序完全一致的结果。
工具左侧的列表帮助你根据修饰词（与你的种子词一起出现的词）探索子话题。
点击一个修饰词，即可聚焦于包含该词的结果。
当你找到相关关键词时，勾选它们旁边的复选框，并点击“Send keywords”按钮，把它们添加到 Keyword Strategy Builder（关键词策略构建器）。
或者，把关键词连同以下数据一起导出到电子表格：
- Intent（意图）：搜索意图的类型（信息型、导航型、商业型、交易型，或它们的组合）
- Volume（搜索量）：平均每月搜索次数
- PKD %：你的个人关键词难度（Personal Keyword Difficulty）分数，衡量你的特定网站在 Google 自然结果前 10 名中排名的难易程度
并添加一个“Category（类别）”列，供你之后聚类时使用。
使用额外的种子词重复这一过程。
用竞争对手研究来填补空白
查看你的主要竞争对手在为哪些关键词排名，是另一种寻找可用于构建聚类的相关关键词的有效方法。
要查看你的竞争对手在为哪些关键词排名，请使用 Semrush 的 Organic Rankings 工具。
输入一个竞争对手的域名，选择你的目标国家，然后点击“Search”。
然后，进入“Positions”报告，查看该竞争对手的关键词排名。
要跳过你已经添加到列表中的关键词，请进入“Advanced filters（高级筛选）”。
在三个下拉菜单中依次选择这些选项：“Exclude” > “Keyword” > “Containing”。然后输入你用于做关键词研究的每个种子关键词。
像这样：
把任何相关的结果添加到对应的关键词列表中。
研究一个竞争对手通常就能填补大部分空白，但你可以依你的需要重复分析任意多个竞争对手。
2. 对关键词分类
关键词聚类很大程度上就是把具有相同搜索意图的词归为一组，这意味着你需要思考用户想达成什么。
搜索意图主要有四种类型：
- 信息型（Informational）：用户想了解更多有关某事的信息（“benefits of dog shampoo”）
- 导航型（Navigational）：用户想找到某个特定页面或网站（“buddy wash dog shampoo”）
- 商业型（Commercial）：用户在做出购买决定前想研究各种选项（“best dog shampoo for allergies”）
- 交易型（Transactional）：用户已处于客户旅程的更后阶段，想要完成某个特定动作，比如购买（“buy dog shampoo”）
有时意图很明确。但并非总是如此。
对比一下“apple cider vinegar for dog shampoo”与“apple cider vinegar shampoo for dogs”。
前一个搜索者在寻找如何用苹果醋给狗洗澡的想法（信息型意图）：
后一个搜索者在寻找含有苹果醋的商业狗用洗发水（商业型意图）。
Google 的算法能理解这种差异，即使它很细微。
要理解意图中的细微差别，并创建与之匹配的关键词聚类，你可以走手工流程，也可以使用工具。
我们来介绍这两种方式：
手工聚类
要自己创建聚类，请分析 Google 对你保存的每个词的搜索结果页面（SERP）——也就是所谓的SERP 分析——并考虑如何把相似的词归为一组。
要判断能否把某些关键词归为一组，请考虑以下三个因素：
- SERP 相似度：相同页面是否在这些关键词下排名都不错？如果是，很可能最好把这些关键词聚为一类。
- 内容质量：你是否能为分别对这些不同词的独立页面创作出高质量内容？如果分开的页面会太单薄，就把关键词合并；如果合并的页面会太宽泛，就把它们分开。
- 用户旅程：普通用户会想要同时探索所包含的所有话题吗？如果是，就把所有内容放在一个页面上。
然后，打开你的电子表格，为这个关键词聚类想一个名称，并把这些信息添加到“Category”列。
通读你的列表，确保你已经把所有属于同一个聚类的关键词都涵盖进来。
对其他词重复这一过程，创建更多聚类。
虽然这种手工分析让你能精确掌控聚类，但在关键词列表很大时会变得很耗时。
使用工具
Semrush 的 Keyword Strategy Builder 会根据搜索意图和 SERP 相似度自动为你的关键词聚类，进而加速这一过程。
只要打开你用 Keyword Magic Tool 和 Organic Rankings 创建的关键词列表，然后点击右上角的“Cluster this list”。
工具会把你的词归入一个个聚类，每个聚类为对应页面包含一个主关键词和若干次要关键词。
3. 规划你的关键词策略
创建好关键词聚类后，你需要对它们排定优先级，并决定为哪些聚类创作内容。
首先，检查你是否已有与你的聚类对应的页面。
- 如果有，就优化现有页面
- 如果没有，就创建并优化一个新页面
然后，你可以根据以下因素决定优先处理哪些关键词聚类：
- 资源：你能创作多少内容？考虑你是全部自己写、外包，还是借助 AI 工具来辅助
- 合计搜索量：该聚类的平均每月搜索次数——即页面上每个词的平均搜索量相加
- 个人关键词难度：你在自然（非付费）结果中冲到 Google 顶端的难易程度
- 效率：优化现有页面比创建新页面更快、更容易
- 业务目标：想一想哪些话题最有可能对你的业务产生重大影响
选择很可能对你业务产生影响的一个聚类的方法是：聚焦与单一产品线或服务线相关的话题，这样你就能在搜索引擎和 AI 系统所依托的其他平台上建立权威性。AI SEO 实践者 Nathan Gotch 分享了一篇 X 帖子，推荐了这种做法：
另外，请记住，更高的排名通常带来更多点击。这意味着，优先处理一个你更有机会排名的聚类，即使它的搜索量较低，也可能更好。
但如果你在高搜索量词上有较低的个人关键词难度分数，那它们就值得去做。
你可以在 Keyword Magic Tool 中查看这些信息。
4. 优化或创建内容
要对你的关键词聚类优化，你需要优化现有内容或创建一个新页面——两者都应遵循 SEO 最佳实践。
以下是一些最重要的站内 SEO技巧：
如果你使用了 Keyword Strategy Builder，点击某个关键词聚类旁边的“Write content”按钮，即可把它发送到 SEO Writing Assistant（SEO 写作助手）。
这会打开 SEO Writing Assistant，并自动把所有目标关键词添加进去。
如果你是手工聚类的，仍然可以用一个免费 Semrush 账号试试这个工具。只要手动添加你的关键词即可。
在这里，你可以粘贴你网站上的现有内容。或者撰写新内容来对你聚类中的关键词。
如果你需要帮助，可以试试用 AI 来写作或改写内容的 Smart Writer 功能。
该工具还会实时为你的内容在 SEO、原创性、语气和可读性方面打分。帮助你在写作过程中持续优化内容。
当你对文案满意后，就更新你网站上的线上页面。
为你的其他高优先级关键词聚类重复撰写或优化页面的过程。
追踪你的聚类排名
定期检查你的排名很重要，以了解你的策略是否奏效——或者是否需要做出调整。
你可以使用 Google Search Console（GSC）来监控你聚类关键词的排名。只要登录你的 GSC 账号，手动查找你聚类中的词即可。
或者，使用 Semrush 的 Position Tracking 工具，精确追踪你纳入聚类的词。
你可以通过点击“Send keywords”按钮，从 Keyword Strategy Builder 直接发送聚类。
如果你是手工聚类的，你可以直接把关键词添加到 Position Tracking。或者把你的电子表格保存为 CSV 文件，以便上传到该工具。
设置好项目后，你就能看到你的关键词和你的页面在 Google 中对它们的排名情况。
利用这些数据找出哪些页面表现良好，并决定需要（如果有的话）做出哪些调整。