SEO 为什么重要：8 个理由与入门方法
无论从事哪一行，人们都会在网上搜索你的业务。本文从 8 个方面说明 SEO 为何重要，并介绍入门的方法。
Google 上每天要执行 35 亿次搜索。
无论从事哪一行，人们都在网上搜索你的业务。
下面从几个方面说明搜索引擎优化（SEO）为什么重要。
理由 1. 自然搜索是网站流量的主要来源
看这些SEO 数据：
- 53.3% 的网站流量来自自然搜索。
- 92.96% 的全球流量来自 Google 搜索、Google 图片和 Google 地图。
- SEO 带来的流量比自然社交媒体多 1,000% 以上。
若想让更多流量来到网站，就需要在 Google 上获得高排名。要做到这一点，就必须依靠 SEO。
理由 2. 多数页面无法从 Google 获得流量
数据显示，90.63% 的页面从 Google 获得的流量为零？
原因很可能是这些页面：
- 没有反向链接。
- 没有针对具有搜索流量潜力的话题。
- 与搜索意图不匹配。
- 没有被 Google 索引。
要修复它们，就需要：
- 让页面被 Google 索引。
- 针对具有搜索流量潜力的话题。
- 让内容与搜索意图保持一致。
- 赚取或建设反向链接。
这些恰恰都是 SEO 至关重要的方面。这就是 SEO 重要的原因。
理由 3. 自然搜索是打破“流量平淡期”的办法
推广内容时，会获得一阵短暂的流量爆发，但不会持续。
然而，如果内容在 Google 上排名靠前，就能月复一月地获得稳定流量。
例如，链接建设指南的自然流量首次发布于 2016 年，此后一路持续增长：
理由 4. SEO 能在购买周期的特定阶段培育并转化线索
潜在客户遇到问题时，几乎肯定会求助 Google。根据他们处于买家旅程的哪个阶段，搜索方式和所用查询也会不同。
例如，若有一款帮助企业进行外发销售邮件的产品，一个尚无明确认知的潜在客户可能会用搜索来弄清自己的问题，使用这样一些查询：
- 为什么我发的邮件会进垃圾箱
- 销售邮件主题行
- 如何检查邮件是否被打开
再往后，这位搜索者可能了解到销售自动化，并意识到确实存在一些产品，能帮助他们发送可送达的邮件并检查打开率。
此时他们已进入买家旅程的另一个阶段，开始搜索“最佳销售外联工具”这类词，甚至直接搜索品牌名和具体的技术功能。
在每一个阶段，都存在创作并排名内容、从而回应各种问题和顾虑的机会：
若能策略性地针对那些回答客户所提问题、所搜索内容的内容获得排名，就仿佛在整条路径的每一步都神奇地出现，把品牌深深印在潜在客户脑海中。
等到他们准备购买时，最先被想到的品牌就是你的。
理由 5. 如果自己不做，竞争对手就会做
只有 0.63% 的 Google 搜索用户会点击第二页的结果。如果没有为所在领域的热门关键词获得排名，那么获得排名的就是别人。
竞争可能非常残酷。
而 SEO 就是入场的门槛。
理由 6. 从长期看，SEO 更具成本效益
Ahrefs 博客每月获得约 38 万次搜索访问：
如果必须通过 Google Ads 来获取这些流量，每月大约要支付 86 万美元。
但我们在内容营销上的投入远不到这个数额，所以有理由说，从长远看 SEO 更具成本效益。
理由 7. SEO 能出现在 Google 地图等位置
如果是一家本地企业，或有实体门店，那么当有人搜索业务或相关关键词时，自然希望自己出现在 Google 地图上：
要做到这一点，需要创建一个 Google Business Profile（Google 商家资料），这也是本地 SEO 的一部分。
设置 Google Business Profile 很简单：
- 认领商家资料
- 添加营业时间和详细信息
- 管理资料、分享业务动态，并回复客户评价
理由 8. 在 Google 上获得高排名能与客户建立信任
SEO 从业者 Lily Ray 开展了一项针对 1,100 名受访者的调查，发现其中大多数人信任自己在 Google 上找到的信息，无论是结果本身，还是 SERP 功能（如精选摘要）中的内容。
这意味着，当潜在客户在 Google 上搜索时，如果网站或内容出现在结果顶部，就表明你值得信赖，也是所在行业的权威。
等到他们准备购买时，最先被想到的品牌就是你的。
如何开始做 SEO
如果确信需要开始做 SEO，可以从以下几个方面着手。
1. 做一次网站技术审计
如果搜索引擎无法找到、抓取或索引网站，就无法在任何一个重要关键词上获得排名。因此，首要且最关键的一步，是确保没有任何技术 SEO 问题阻碍排名。
要做到这一点，可以注册免费的 Ahrefs Webmaster Tools，并使用 Site Audit 运行一次抓取，从而审计网站。
抓取完成后，会看到网站的所有主要问题。点击 Crawled 列中的数字即可查看受影响的 URL。
也可以点击“？”来了解它为什么是个问题，以及如何修复：
2. 瞄准具有搜索流量潜力的话题
若想让搜索流量来到网站，就需要瞄准人们真正在搜索的话题，这些话题可以通过关键词研究找到。
一个入手方法，是看看竞争对手已经在哪些话题上获得了排名。做法如下：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入一个竞争对手的域名
- 前往 Top pages 报告
- 打开 SERP titles 开关
在这里，会看到为竞争对手网站带来最多搜索流量的页面。
浏览这份报告，挑出与自己网站相关的关键词。
3. 创作能够获得排名的内容
一旦有了想瞄准的关键词列表，就需要创建针对它们优化的页面。
这里的“优化”并不是“尽可能多地提及关键词”。关键词堆砌早已行不通，如今的 Google 能理解同义词和语义相关的词。
那应该怎么做？以下是一些最佳实践：
- 让内容与搜索意图保持一致——也就是某个人搜索背后的原因。查看目标关键词的 SERP，看看排名的都是哪类页面。例如，它们大多是分类页、产品页、落地页还是博客文章？如果是博客文章，又是哪种类型？
- 覆盖重要的子话题——如果排名靠前的页面大多在讲相似内容，这可能意味着搜索者就是在找这些内容。因此要把这些子话题纳入内容中。看看排名靠前页面的小标题，或者做一次内容缺口分析。
- 让内容独具特色——归根结底，内容需要足够突出，人们才会从 SERP 点击进来。（独具特色也有助于赚取链接。）找一个不同的切入角度，或加入排名靠前页面所没有的独到内容，这些可以来自个人经验、专业知识、数据、访谈等。
- 确保内容易读——人们都很忙，不想读超出必要范围的内容。用词要简单，善用项目符号等排版，并插入大量图片、视频、GIF 等。
- 再点缀一些站内 SEO——这是蛋糕上的“糖霜”，能让 Google 和搜索者更清楚地知道页面是相关的。请遵循我们站内 SEO 指南中的最佳实践。
4. 推广内容
链接是重要的Google 排名因素。事实上，根据 Google 的 Andrey Lipattsev 所说，链接是三大排名信号之一：
但链接不会凭空出现。即便内容很有价值，人们也需要先知道它存在，才可能链接到它。所以需要推广内容并建立知名度。
以下是一些推广内容的技巧：
- 通过邮件和社交媒体分享给受众——如果还没有受众，那就该开始积累了。
- 给那些在内容中被提及的人发邮件——如果在文章中链接或提到了某人或其作品，告知对方一声。
- 在社区中分发内容——如果参与了任何在线社区，例如 Slack、Discord 或 Reddit，就在那里分享内容。务必提供价值，不要发垃圾信息。
- 添加内链——内链是 Google 和访客发现新页面的途径，每次发布新内容时都别忘了添加。如果在使用 Ahrefs Webmaster Tools，可以查看 Site Audit 中的内链机会报告（Internal link opportunities report），找到可以把页面互相内链的地方。
- 建设链接——通过 Ahrefs 的 Content Explorer 寻找可以联系的对象，找到他们的邮箱，然后联系他们。
例如，假设搜索“mechanical keyboard”（机械键盘）并应用以下筛选条件：
- Domain Rating：30–90
- Website traffic：500+
- Words：500+
- Language：English
- Live & Broken：Only live
- Filter explicit results：On
- One page per domain：Checked
- Exclude homepages：Checked
- Exclude subdomains：Checked
这样做能找出 3,800 多个可以联系的潜在网站：
找到他们的邮箱并联系他们。
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