如何移除外链（并清理你的链接配置文件）

所以，你有一些糟糕的外链？也许你付费买过一些不光彩的链接，或者竞争对手用链接垃圾（link spam）攻击了你的网站。无论原因是什么，你都会想知道下一步该做什么，尤其如果你收到了一条人工处罚（manual action）。

本文将分享如何移除外链，并根据你的具体情况，探讨清理链接配置文件的不同做法。

如果你收到了人工处罚，该如何移除外链

Google 表示，如果你因非自然链接而收到人工处罚，应首先尝试从对方网站上移除这些链接，然后再对无法移除的链接进行“拒绝（disavow）”：

根据 Google 的说法，如果你因非自然链接收到人工处罚，移除外链时需要做的事情概述如下：

在 GSC 中检查是否有人工处罚，并开始外链审计

如果你收到了人工处罚（也称人工惩罚），登录 Google Search Console（GSC）后就能看到。展开 Security & Manual Actions（安全与人工处罚）选项卡，然后点击 Manual actions（人工处罚）。

如果有问题，你会看到类似这样的界面：

假设你收到了人工处罚，第一步是列出所有你想移除的域名。

先前往 Google Search Console，导出所有链接，并把它们添加到电子表格中。这些是 Google 看到的链接，所以此时无需使用第三方工具。

找出你想移除的非自然外链

当你在电子表格中整理好域名清单后，就需要开始外链审计，识别出非自然链接。在外链审计中，你不必移除每一条垃圾链接，但最好找出常见规律，弄清是什么导致了处罚。

按照 Google 的说法，什么构成非自然链接？简而言之，就是任何意图操纵 Google 搜索结果排名的链接。

例如：

• 付费链接
• 过度的链接交换
• 自动化生成链接
• 把获取链接作为服务条款（ToS）的一部分来强制要求
• 低质量的目录站或书签站链接
• 嵌入到小部件中、堆砌关键词的低质量链接
• 广泛分布在网站页脚或模板中的链接
• 带有优化链接的论坛评论

如需最新清单，请查看Google 的垃圾内容政策。

你可以使用 Ahrefs Site Explorer 之类的工具来帮助找出垃圾或看起来非自然的链接。

以下是你可以做的一些检查：

是否存在看起来像垃圾或过度优化的锚文本？

在 Ahrefs Site Explorer 中，你可以查看侧边栏里的 Anchors（锚文本）报告。如果有问题，从这份报告中往往很明显地看出来。下面是一个极端的例子：某个数字营销网站链接配置文件里，一眼就能看出的垃圾锚文本，放在整个链接配置文件的语境中显得很不自然。

评估这些域名的整体质量

它看起来像是一个符合 Google 质量准则、Google 会认可的网站吗？

Google 有整整一个章节专门定义链接垃圾，但其中一个核心考量点是：你是否为操纵 Google 排名而付费购买了链接。

联系网站所有者，请求他们移除链接

一旦你识别出非自然链接，就需要收集这些域名的电子邮箱地址。通常联系页面上会有联系表单或邮箱，或者你可以尝试 [email protected] 这种格式。你也可以使用 Hunter 之类的工具，或者直接在社交媒体上快速搜一下。

然后，你应当请求他们从自己的网站上移除这些链接。

以下是可以用来请求移除链接的邮件范例——务必简短、直奔主题，并记得用一个在邮箱地址中包含你域名的邮箱来发送。

在移除了一些链接后，你可以开始更新你的清单。有些网站所有者不会回复你的邮件。另一些则同意移除链接，但要为移除收取一笔费用。

针对这种情况，John Mueller 曾说：

“如果有些链接你自己无法移除，或者有些需要付费才能移除，那么把这些链接放进拒绝（disavow）文件里也是可以的。”

对无法移除的链接进行拒绝（Disavow）

如果你已尝试移除这些外链，但无法移除，那么你就应该拒绝（disavow）这些链接。

Google 表示：

在一条现已删除的推文中，John Mueller 证实了这一点，他说如果你为链接付了费又无法移除它们，就拒绝（disavow）它们。

如果你选择走拒绝（disavow）这条路，请留意 Gary Illyes 的这番告诫：

拒绝操作存在风险：如果你拒绝了错误的链接，可能会拖垮网站的排名。所以务必确认你加入拒绝文件的链接确实在给你的网站造成问题。

Google 还提供了详细的准则，指导你如何准备 disavow .txt 文件，你应当遵循它们。

当你整理出一份你认为非自然的域名清单后，应按这种格式来编排你的拒绝文件：

接下来只需把你的 .txt 文件上传到 GSC 中的这个页面即可。

申请复审

当你已尽力移除了尽可能多的非自然链接，并把拒绝文件上传到 GSC 之后，就可以申请复审了。你可以点击 Request review（申请复审）按钮来完成。

如果 Google 认为你做得足够好，就会解除人工处罚。如果没有，你可能需要重复这一过程，直到人工处罚被解除。

如果没有人工处罚，你还需要移除外链吗？

如果你没有因链接而被人工处罚，但有一些想移除的链接，这就进入了灰色地带——不同的 SEO 对是否要移除外链会有不同的看法。

下面是一位博主的例子，他说自己有很多“垃圾”链接，但什么都没做，也没有看到任何负面影响：

另一个例子是 Patrick Stox 在 Ahrefs 博客上展示的拒绝链接带来的影响。

这表明，在没有人工处罚的情况下拒绝链接，有可能降低你网站的自然流量，也说明链接在排名中仍然发挥着重要作用。

当我在 LinkedIn 上询问 SEO 们如何处理低质量链接时，大多数人表示他们要么什么都不做，要么就拒绝（disavow）它们。

调查显示，只有 8% 的 SEO 会从源头上移除低质量外链。大多数人倾向于什么都不做，或者直接拒绝它们。这并不令人意外，因为正如我们已经看到的，移除外链并不容易，还很费时间。

“我什么都不做”这种做法可能会让一些人意外，但鉴于 Bing 的 Fabrice Canel 宣布在 2023 年将弃用 Bing 的拒绝链接功能，Google 很可能也会很快跟进。

Fabrice 说：

所以真正的问题是——你有多信任搜索引擎能做出正确的决定？

我们来考虑以下几种情形：

1. 没有人工处罚，但流量出现了严重下滑

• 如果你认为自己有风险，先做一次外链审计，看看链接是否存在任何问题
• 流量下滑可能由许多原因造成，不只是链接——检查你的技术 SEO 是否存在问题，或是否遇上了任何 Google 算法更新
• 如果你认为链接存在可能违反 Google 质量准则的严重问题，那么你可以移除或拒绝它们。运行一次 Site Audit 抓取，排除任何技术 SEO 问题。

2. 某个第三方工具说你有一些“有毒”链接

• John Mueller 说“有毒”链接这个概念是杜撰出来的，他的建议是换用更严肃的 SEO 工具：

• 如果你用过第三方工具以这种方式给链接分类，这并不意味着这些链接对你的网站一定有害
• 如果你认为链接存在可能违反 Google 质量准则的严重问题，那么你可以移除或拒绝它们

3. 你的网站上有很多你不认识的低 DR 链接

• 如果你有很多你不认识的低 域名评分（Domain Rating）（DR）链接，通常没什么好担心的
• 低权重网站本来就会自然地链接到你的网站——仅仅因为它们 DR 低，并不意味着它们就应该被移除或就是“坏”的
• 如果你决意要移除或拒绝，请务必在动手之前人工审查相关网站
• 在大多数情况下都不需要采取行动。Google 和其他搜索引擎会处理这类链接。

4. 你付费买了链接，没有人工作处罚，但流量出现了下滑

• 如果你付费买了链接，但没有因链接受到人工惩罚，那么这个阶段最好的做法大概就是什么都不做
• 如果你因付费链接的负罪感而夜不能寐，那么你可以拒绝或移除它们，但在大多数情况下，先考虑一下还有没有别的原因。
• 在对链接采取任何行动之前，先运行一次 Site Audit 抓取，检查是否存在技术 SEO 问题。做一次外链审计，判断是否存在与链接有关的问题。

5. 你是一场基于链接的负面 SEO 攻击的受害者

• 如果你认为有很多垃圾、人为或低质量的链接指向你的网站，并且你认为它们正在造成问题。
• 在基本的攻击中，Google 应该能分辨什么是自然链接、什么不是。对于更高级的攻击，你可能需要移除或拒绝它们。
• 如果你拿不准，在移除或拒绝任何链接之前，务必向 SEO 专业人士寻求建议。

结语

移除外链并不是大多数人心目中的乐事——它往往和建设链接一样要付出同等的心血、汗水和辛劳，却少了拿到一条高 DR 链接时那种多巴胺飙升的快感。

相比之下，拒绝（disavow）可以很快更新，所以如果你懂行，就不难理解为什么有些 SEO 会选择这个方案。

当然，最简单的做法就是放松歇着、什么都不做——但要这么做，你必须相信 Google 的算法能把一切都弄清楚——可你真的相信吗？

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