转移总会发生：7 个搜索意图转移案例（以及如何识别它）
当某个关键词的搜索意图发生重大变化时，如果排名靠前的网站不符合新的主导搜索意图，就可能并非因自身过错而丢失排名。这种现象被称为“搜索意图转移”。
Google 的搜索结果并非一成不变——它们始终在变化。
但当某个关键词的搜索意图发生重大变化时，如果排名靠前的网站不符合新的主导搜索意图，就可能并非因自身过错而丢失排名。这种现象被称为“搜索意图转移”（search intent shift）。
本文将分享七个搜索意图转移的案例，并演示如何用 Ahrefs 识别它。
搜索意图转移之所以发生，是因为词语的含义会随时间变化，而 Google 需要反映这种变化，否则就无法实现其为用户提供最佳搜索结果的使命。
以下是七个搜索意图转移的案例。
1. Oasis——时尚品牌还是 90 年代乐队？
“Oasis”对不同的人意味着不同的东西。它可能是沙漠中的绿洲、一种饮料、时尚品牌，甚至是 90 年代的英伦摇滚乐队。
直到最近，所有这些元素都还相安无事地共存于 Oasis 的搜索结果页面中，直到 Oasis【这支乐队】在 2024 年 8 月 27 日突然宣布重组。
感谢 Carrie Rose 最初发现了这个案例
发生了什么？
在宣布之前，这个搜索结果页面的主导搜索意图是 93% 关于女装和配饰。
但在宣布之后，它转变为约 93% 关于 Oasis 乐队。
随后，Oasis Fashion（时尚品牌）在关键词“oasis”上的排名下滑，因为它不符合宣布之后新的主导意图。
有可能恢复吗？
有可能，但需要时间。Oasis 重组在英国极具新闻价值，在可预见的未来很可能会持续出现在新闻里，但一旦热度退去，Oasis Fashion 大概还能重新夺回其品牌词榜首的机会。
2. King Charles——犬种还是新加冕的国王？
2022 年 9 月 8 日伊丽莎白二世女王去世后，随着王室成员头衔的变化，出现了若干与王室相关的搜索意图转移。
一个显著的例子是关键词“King Charles”。在女王去世前，排名靠前的结果是查尔斯王小猎犬（King Charles Spaniel）这一犬种、查理一世、一支乐队，以及一所叫 King Charles 的学校。
发生了什么？
最初的主导搜索意图是约 89% 的人在搜索查尔斯王小猎犬的图片。
但到 2024 年 9 月 6 日，约 81% 的搜索者在寻找关于查理三世的最新新闻，约 10% 在寻找关于查理三世国王的生平信息。
这是一次巨大的搜索意图转移，意味着其他含义被挤到了 Google 搜索结果的第二页及以后。
有可能恢复吗？
在这个例子里，之前的结果似乎不太可能再超过新进入者。因为围绕查理三世国王的媒体报道会持续不断，直到国王去世——甚至到那时，可能也不会停止。
从关键词“the queen”身上就能看到这一点。尽管伊丽莎白二世女王已经去世两年，她与这个关键词的关联仍然比现任王后更强。
3. LLM——法学硕士资格还是大语言模型？
如果现在谈论 LLM，你大概会以为我说的是 GPT-3、GPT-4、GPT-4o、Gemini、Claude 等大语言模型。
但如果把时间倒回到 2022 年 8 月 7 日那个更单纯的年代，用我们的 Ahrefs SERP Overview（搜索结果概览）来看，主导搜索意图则截然不同。它聚焦于 LLM 学位，即法学硕士（Master of Laws）资格。
发生了什么？
2022 年“LLM”的主导意图是法学硕士资格。约 49% 的搜索者在了解 LLM 学位，约 35% 在寻找可以攻读 LLM 的大学。
然而在搜索意图转移之后，约 89% 的搜索结果都是关于理解大语言模型、它们如何工作以及其应用的。
有可能恢复吗？
不可能，这似乎不太可能。这个关键词搜索量的增长与 LLM 的新含义直接相关。我们知道这一点，是因为这波增长恰好与 2022 年 11 月 30 日 ChatGPT 的发布相吻合。
在这个例子里，受影响的还不只是单个网站，而是一个陈旧缩写被一个搜索量大得多的新版本所取代。
这是一个很好的例子：某个缩写的新版本把它的主导含义转向了新的东西。有时，搜索意图转移会影响一整类网站，就像这个例子一样。
4. X——音乐还是社交网络？
你可能知道，“X”是许多人仍称之为 Twitter 的那个平台的更名后的名字，但在 2022 年之前，X 的搜索结果页面截然不同。
发生了什么？
2021 年 12 月，约 59% 的搜索者在寻找与 X 相关的乐队或音乐信息。
但到 2024 年 9 月，约 93% 的人在寻找 X（Twitter 更名后的名字），只有约 4% 在寻找与乐队 X 相关的信息。
有可能恢复吗？
“X”可以对应许多不同的东西。通过这个关键词搜索一个大型社交网络，意味着它很可能会无限期地保持这个关键词的主导搜索意图。
这意味着，随着 X【前 Twitter 平台】通过制造更多搜索结果来强化其品牌，其他结果很可能会被挤到第一页之后。
5. 高客单价联盟营销——新手指南还是项目清单？
高客单价联盟营销是一种专注于把访客引向更昂贵产品或服务的联盟营销。
我们几年前在 Ahrefs 写过一篇关于这个主题的文章，但注意到它最近丢失了排名。
当我调查流量下滑的原因时，注意到搜索意图发生了转移，从 59% 的人想了解高客单价联盟营销。
转变为 79% 的人想要高客单价联盟项目清单。TL;DR：旧文章不再满足新的主导意图。
发生了什么？
搜索意图从“了解高客单价联盟营销的基础知识”转向了“了解最好的高客单价联盟营销项目”。尽管这看似是细微变化，却足以让我们在这个关键词上的流量一落千丈。
有可能恢复吗？
可以。对于这类搜索意图转移，重写文章大概就是你所需的全部工作。事实上，我正是这么做的，而且尽管时间还不长，它已经开始显现改善。
这次搜索意图转移意味着我们的旧文章不再匹配主导意图，但通过增加一个介绍一些顶级高客单价联盟营销项目的板块，我得以让它重新对齐最主流的意图。
6. Remarkable——词典释义还是墨水屏平板？
对许多网站来说，“Remarkable”过去不过是词典里的一个释义页，但在一款名为“reMarkable”的墨水屏平板新品发布之后，它造成了一次从词典释义到产品的搜索意图转移。
发生了什么？
在 reMarkable 平板被发明之前，remarkable 的搜索结果页面很简单。约 75% 的搜索者在寻找 remarkable 的词典释义，约 22% 在寻找“remarkable”的同义词和反义词。
然而快进到 2024 年，约 75% 的搜索者在寻找 reMarkable 的产品信息，而约 25% 在寻找与 reMarkable 平板相关的最新新闻。
2024 年，只有不到约 1% 的人在寻找 remarkable 这个词的词典释义，这本身就是一次remarkable（非凡）的搜索意图转移。
有可能恢复吗？
大概不会。词典释义类网站现在已经跌出了第一页。ReMarkable 看起来不像是一家短期内会消失的公司，即便它被更大的公司收购，也很可能会保留这个品牌名。
当一款成功的新产品（比如 reMarkable）引发某个关键词的搜索意图转移时，它就能围绕其新含义重塑搜索结果。
另一个例子是关键词“apple”。它最常见的含义是一种水果，但在网上，最常见的搜索意图却是那个电脑品牌。
7. Corona——啤酒、城市还是病毒？
那是我们许多人宁愿忘记的一段时期。不过，关键词“corona”是一次重大搜索意图转移的好例子。
发生了什么？
搜索意图从约 62% 的人寻找啤酒信息，转向了新的含义——病毒。
到 2020 年 8 月 28 日，约 45% 的搜索者在寻找 COVID-19 的最新新闻，约 24% 在寻找关于那座城市的信息，只有约 7% 在寻找科罗娜啤酒。
有可能恢复吗？
今天在 Google 上搜索 Corona 就会发现，科罗娜啤酒的恢复已经发生。2024 年，约 73% 的搜索者现在在寻找关于科罗娜啤酒的品牌信息，它已经重新成为这个关键词的主导意图。
搜索意图转移何时发生？
如我们所见，搜索意图转移的发生存在几种常见模式。以下是它们常见的一些发生方式：
- 重大新闻事件——新闻主导了搜索结果，挤掉了之前的结果，例如伦敦桥恐怖袭击挤掉了“London Bridge”的所有结果
- 流行趋势 ——趋势和报道趋势的网站挤掉了之前的结果
- 人名——某人可能成名或搜索量上升，从而挤掉之前的结果，例如 Tate、King Charles、Elon
- 缩写词——缩写词可以有多重含义，例如大语言模型（LLM）现在的搜索量已超过法学硕士（LLM）资格
- 新品发布——产品可以取代其他事物的含义，例如“remarkable”
- 含义的转变——高客单价联盟营销的意图从了解它是什么，转向了只是寻找最好的高客单价联盟营销项目
结语
Google 想为搜索者提供“最好的”答案，但除非它在搜索结果中优先考虑最主流的搜索意图，否则就无法做到这一点。然而，这枚硬币的另一面是，这往往意味着把不那么主流的含义挤到 Google 第一页之后。
你的网站是否受到过搜索意图转移的影响？如果想在本文下次更新时被收录，欢迎在 LinkedIn 上与我分享你关于搜索意图转移的故事。