本地 SEO：完整指南

什么是本地 SEO？

本地 SEO 是一套帮助 Google 了解你的企业位于哪里、提供什么、有多值得信赖的策略。它能提升你在本地搜索结果中的排名，让任何拥有实体门店、或服务某一本地区域的企业受益。

例如，这家披萨店在本地包（local pack）和“蓝色链接”自然搜索结果中都排名第一：

因为它离我近、正好满足我的需求，而且口碑极佳（994 条评价，4.7/5）。

本地 SEO 为什么重要？

本地 SEO 之所以重要，是因为很多人会用搜索引擎来寻找本地企业。

事实上，根据 Google 的说法：

• 所有移动端搜索中有 30% 与位置相关。
• 在手机上搜索附近事物的人中，有 78% 会在一天内到访该商家。
• 搜索附近事物的人中，有 28% 最终产生了购买。

简而言之，客户正在搜索你的企业。如果你不在那里，就是在白白把生意拱手让人。

本地 SEO 是如何运作的？

本地 SEO 是一场“上下半场”的比赛，因为 Google 对本地搜索会展示两类搜索结果：本地包（local pack）结果和自然的“蓝色链接”结果。你可以在两类结果上都获得排名。

地图包结果

地图包（又称本地包）是 Google 的一项 SERP 功能，会展示排名靠前的本地商家信息和一张地图。它常常出现在 Google 本地搜索结果的极为靠前的位置。

自然搜索结果

“常规”的自然搜索结果就是我们都很熟悉的“十条蓝色链接”，通常出现在地图包结果的下方。

什么样的本地 SEO 策略才算好？

先用初步优化打好坚实基础，然后建立体系，尽可能把后续工作自动化。

例如，评价很重要，但获得更多评价不一定非得是件苦差事。你可以做一些简单的事来鼓励客户留下评价，比如如果你经营一家餐厅，可以在桌上摆放这样的卡片：

这就是我喜欢称之为“被动式本地 SEO”做法。只要让客户满意，你的线上口碑就会自动增长，排名也应该随之提升。

在你阅读本指南余下部分时，请记住这个理念。

如何做本地 SEO

做本地 SEO 涉及面向本地包和常规“蓝色链接”自然结果优化。为此，你要面向本地排名因素优化。

其中一些因素对本地包和常规结果都很重要，而另一些则只对其中某一个更重要。

下面我们从始至终过一遍本地 SEO 的流程。

创建 Google Business Profile（原 Google My Business）并加以优化

Google Business Profile 是一份包含你企业信息的本地商家信息。它免费，能让你的企业出现在地图包和 Google 地图中。

根据 BrightLocal 的调查，36% 的 SEO 从业者认为你的 Google Business Profile 是地图包最重要的排名因素。另有 6% 认为它对“常规”自然结果也很重要。

有多少 SEO 从业者认为 Google Business Profile 是最重要的排名因素？

这并不令人意外，因为你需要一个 Google Business Profile，才有机会在地图包中获得排名。

Business Profile 相关信号对地图包的重要性，随时间推移也在被越来越多人认可。

Google Business Profile 信号重要性（认知）随时间的演变

来源：BrightLocal

除了排名之外，Google 表示，客户到访拥有完整 Business Profile 的商家的可能性要高出 70%，考虑从这些商家购买的可能性也高出 50%。因此很明显，如果你想吸引更多生意，一份完整且经过优化的 Business Profile 是必不可少的。

以下是 来自 Google 的一些最佳实践：

• 设置商家类别时要具体
• 设置营业时间（包括节假日营业时间）
• 添加你的地址（如果你有实体门店）
• 设置你的服务区域（如果你上门或为客户配送）
• 添加你提供的产品或服务
• 添加照片
• 邀请客户留下评价