什么是 Google Panda？它如今还存在吗？

Google Panda 是什么Google 算法与更新

Google Panda 是 Google 推出的一次算法更新，旨在过滤掉内容单薄、质量低劣的网站。如今它已成为 Google 核心算法的一部分。

什么是 Google Panda？

Google Panda 是 Google 搜索算法中不可分割的一部分，用于过滤并降低内容单薄、质量低劣以及网络垃圾（webspam）网站的排名。它最初于 2011 年发布，是 Google 为消除黑帽 SEO 手法和网络垃圾所做努力的一部分。

Google 会持续微调其算法，以便为用户搜索查询提供最相关的结果。这些改动通常很细微，但 Panda 更新并非如此——它称得上是 Google 算法史上最重大的调整。

Panda 更新首次发布时影响巨大，波及了 11.8% 的搜索查询。如今 Google Panda 已整合进算法之中，并仍在不断完善。

Panda 的研发方式，是把各种排名信号与人工质量评级进行对比。这是否让人联想到当今质量评估员（quality rater）的工作以及 E-A-T 原则？

后来，Google 发布了一份包含 23 个问题的清单，供 Panda 和人工评估员在判断网站质量时“参照”。

尽管很多人称其为农场地更新（Farmer Update，因为它主要针对内容农场），但 Google 内部给这次更新起的名字是“Panda”。

据 Amit Singhal 所说，这个绰号实际上指的是让这次更新得以实现的关键软件工程师——Navneet Panda。

Google Panda 之所以重要，是因为它的发布标志着搜索引擎一系列“质量控制检查”的开端。所谓“内容农场”——那些为了霸占搜索结果页面而大量生产内容的网站——正是它的主要打击目标。

Panda 更新的引入和实施显著提升了搜索结果页面的整体质量。那些无法提供任何价值的网站再也无法立足。

Panda 会提升那些包含高信息量、高相关性内容以及广告与内容比例较低页面的网站表现。当然，这次更新也促使内容创作者开始优先考虑为终端用户提供价值，做到重质量而非重数量。

而这反过来又保证了最佳的用户体验。

在实施一套既符合 Google 算法、又不会被 Panda 及其算法过滤器盯上的内容策略时，务必注意以下三条最佳实践。

Google 的搜索质量评估员指南是一份长达 170 页的文档，供人工质量评估员在评估搜索结果质量时使用。这项评估能帮助 Google 了解其算法的优劣以及需要改进之处。

E-A-T（专业性、权威性、可信度）原则是该文档的一部分，也是评估某个网页整体质量的主要因素。

由于 Google 质量评估员实际上是在“训练”基于 AI 的算法，内容创作者熟悉这些指南、理解 Google 究竟在寻找什么，并据此创作内容就变得至关重要。

诚然，Google 并不会依据这些原则给你的网站打分。但这并不意味着你不该努力展现并提升自己的 E-A-T。

你可以从以下几点入手：

Ahrefs 可以帮到你：

使用 Site Explorer 分析某个关键词下排名靠前的页面，了解它们为何在搜索结果页面中排名更高。有了这样的洞察，反推它们的成功之道会容易得多。

单薄内容——即研究不充分、无法带来价值、甚至可能已经过时的内容——应当最先被清理掉。回想一下 Panda 的运作方式：

该算法会从整体上分析你的网站，这意味着那些质量较低的内容可能会拖累一些更有价值的文章，并影响你的搜索引擎可见度。

不过，确保网站上的内容有价值、相关、准确并及时更新是一场持久战。所以，不妨偶尔通读一遍，并按需“整理收拾”。

我们 Ahrefs 一直这么做：

只要我们不满意某篇文章，就会将它下架或从头重写。

不妨一试——你可以借助我们的内容审计指南了解更多内容评估的方法。

在网站上投放付费广告本身并没有错。不过你需要注意的是，你的广告与内容比例有多高。就 Google Panda 而言，一条好的经验法则是：

这个比例越低越好。

没人喜欢那种满是广告、主要都是付费广告而非原创内容的页面。所以，今后请留意你的广告与内容比例。

Panda 不会惩罚包含重复内容的网站——即出现在多个网址上的内容。但这并不自动意味着 Google 认可抄袭。虽然这里用到的不是 Panda，但还有其它措施来识别和处理抄袭行为。是的，Google 会在搜索结果页面中降低重复内容的排名。

不是，字数不是 Google Panda 算法的考量因素。虽然在某些情况下，字数可以方便地判断页面是否“篇幅不足”，但它并非决定性因素。

你的内容应当以覆盖主题所需的长度为佳——不多也不少。

Panda 更新发布后不久，Google 又推出了另一个更新——Penguin。两者有一些根本目标是一致的，其中最主要的就是在搜索结果中展示更高质量、更有价值的内容。但 Google Penguin 直接针对的是使用“不良”链接建设手法的网站。

存在。2016 年，即首次发布五年后，Panda 被正式纳入 Google 的核心算法。它不再作为应用于 Google 算法之上的过滤器运行，而是被嵌入核心算法，成为主要的排名因素。而且，即便在其发布 11 年之后，它对 SEO 依然有重要意义。