2025 年 SEO 的未来是什么？9 大关键趋势
对 SEO 的未来感到好奇？了解将定义下一个 SEO 与 AI 时代的 9 大关键趋势。
SEO 的未来正朝着更以用户为中心、更合乎伦理、技术更先进的方向发展。
原因在于：
- 搜索引擎中人工智能（AI）与机器学习的兴起，使其能更好地理解用户意图，并提供更相关的结果
- Google 优先考量 Experience（经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）和 Trustworthiness（可信度）（E-E-A-T），倡导合乎伦理的高质量内容生产
- AI（如 ChatGPT）正推动 SEO 变得更加对话式
理解这些趋势有助于获得更高排名、带来更多流量，并与更多潜在客户建立联系。
1. Google 生成式搜索体验（SGE）
需要了解的内容
生成式搜索体验（SGE）是 Google 由 AI 驱动的搜索体验。
Google SGE 会为许多搜索查询提供由 AI 生成的结果，显示在搜索结果页面（SERP）顶部。
随着它越来越普及，很可能会改变用户与搜索引擎互动的方式，也会改变网站为获取展示和流量而做优化的方式。
SGE 通过为搜索查询提供清晰、简洁的答案来增强用户互动，还提供相关的视觉内容以及对话式互动模式。
需要明确的是，它并不像 ChatGPT 那样的聊天机器人。
相反，当你在 Google 上执行搜索时，会出现一个由 AI 生成的答案。
该摘要（snapshot）包含指向部分底层来源的相关链接，以及用于进一步探索该主题的更多提示。
想象一下 Google 演变成一个更具对话性的助手，以更像人类的方式理解并回应你的查询。
这就是 SGE。
目前，Google 的 AI 摘要仅面向美国的一小部分用户开放，且仅支持英语。如果你身在美国，可以在浏览时启用它。
这一趋势标志着搜索体验正朝着更具互动性、更友好的方向转变，算法能够理解并预判用户的需求与意图。
这并非只是一个花哨的概念，企业在这项技术上投入了大量资金。
事实上，为 SGE 这类体验提供支持的人工智能市场估值近 1000 亿美元，预计到 2030 年将飙升至近 2 万亿美元。
如何做好准备
目前还为时过早，尚无法确定针对 Google SGE 优化内容的可靠方法。
不过，专注于直接且全面地回答用户查询的内容，可以确保你保持相关性。
为什么？
SGE 提供的 AI 生成内容仍会包含指向相关内容与资源的链接。
在这个来自 Google 的搜索示例中，可以看到生成摘要旁边有三个链接：
目前尚不清楚哪些因素会影响与摘要一同出现的链接。
但这里显示的内容往往具有一些相似的特征。
- 观点或分析：SGE 似乎会综合来自多个来源的信息与分析来构建回答。这意味着，就该主题提供专家级的分析或观点，可能提高被展示的几率。
- 直接的语言：生成的摘要似乎会引用完整的章节和文本块，就像精选摘要一样。这意味着，精心组织章节、列表和项目符号，可能让 SGE 更容易理解。
- 主题或细分领域权威性：摘要中引用的网站往往更专注于细分领域或主题。这可能表明主题权威性在 SGE 优化中具有更重要的地位。（更多内容请参阅我们关于主题权威性的章节。）
- 新信息或新颖信息：数据或分析的一手来源似乎经常被 SGE 摘要引用。这可能意味着，发布或分享关于某个主题的新信息，将比汇编现有信息更重要。
考虑如何将这些因素纳入自身内容策略，或许是明智之举。
不要因为 SGE 就放弃传统的 SEO 最佳实践。尽管 AI 生成的结果可能改变用户行为，但 SERP 仍然包含传统的搜索结果，这使其在未来 SEO 中仍具相关性。
在现阶段，尚无法确定用户会多频繁地依赖 SGE 来回答查询。许多用户可能仍会选择点击 SERP 中依然展示的传统搜索结果。
2. 零点击搜索
需要了解的内容
零点击搜索正在增加，这意味着越来越多的搜索中，用户不会点击任何展示的结果。
根据 Semrush 零点击搜索研究，57% 的移动端搜索以及约四分之一的桌面端搜索，在未点击任何自然结果或付费结果的情况下就离开了 SERP。
他们没有点击某个结果的原因可能有很多。
例如，用户搜索的是：
- 本地商家或服务：Google 通常会在本地包或地图包中直接提供必要信息（如位置、联系方式或营业时间）
- 快速换算或计算：对于“美元兑欧元”或“英里换算公里”之类的搜索，Google 会在 SERP 中直接提供快速换算工具
- 公众人物或名人信息：搜索公众人物或名人时，通常会出现知识面板，提供其年龄、职业和代表作等基本信息
这类搜索通常会产生零点击。
Google 增强的 SERP 功能（如知识面板、本地包和即时换算工具）通过提供简洁而精确的答案，能立即满足用户意图。
这意味着用户无需点击任何结果就能获得想要的信息。
例如：
搜索“Johnny Depp”之类的名人信息。
你会立即获得有关他的职业、电影和年龄的信息，而无需点击任何网站链接。
如何做好准备
为尽量减少零点击搜索的影响，可以调整策略，专注于为那些不会带来点击的查询争取精选摘要。
出于上文提到的许多原因，有些搜索不会带来点击。
但最常见受影响的查询是：
- 带有醒目精选摘要的 SERP（例如，一个定义）
- 可被该精选摘要轻松回答的信息型关键词
针对这些关键词能获得更多流量吗？
未必。
但如果为这些关键词争取到精选摘要（被称为“零位”），你就能占据极有利的位置，不仅能提高从浏览结果的用户那里获得点击的几率，还能提升品牌认知度。
作为该领域公认的思想领袖，用户在未来的搜索中更有可能点击你的网站，甚至直接访问网站寻求答案。
你可以做 SERP 分析，找出哪些查询会展示定义型精选摘要，然后针对这些关键词优化。
为此，请使用 Semrush 关键词魔法工具。
具体操作如下：
首先，从 Semrush 工具栏中点击“关键词魔法工具”。
输入网站所涵盖的主题，选择位置，然后点击“搜索”。
要把结果筛选为仅显示精选摘要，请点击“高级筛选器”，点击“SERP 功能”下的导航栏，然后勾选“精选摘要”框，接着点击“应用”。
现在，结果已被筛选为仅包含会触发精选摘要的关键词。
可以点击某个关键词，查看谁拥有该关键词的精选摘要。这会带你进入关键词概览工具，以便做更全面的分析。
“关键词难度”框可帮助你评估是否应针对该关键词优化。
评分标准如下：
- 0-14：非常容易
- 15-29：容易
- 30-49：有可能
- 50-69：困难
- 70-84：很难
- 85-100：极难
它还会推荐针对该关键词竞争所需具备的条件。
在本例中，我们估计要想成功为“如何系鞋带”获得排名，你需要 43 个引用域和经过优化的内容才能参与竞争。
向下滚动到“SERP 分析”部分，查看谁拥有该关键词的精选摘要。你会看到它带有一个皇冠图标。
你可以研究这些页面，编辑并优化，提供更好的价值，从而夺取精选摘要。
在本例中，提供视频内容可能有助于网站出现在精选摘要位置。
其他能在 SERP 分析中帮到你的 Semrush 工具包括：
- 自然排名，用于针对特定研究以及 SERP 功能分析，更深入地理解与某个网站相关的关键词
- 排名跟踪，用于监控精选摘要，从查看网站拥有多少个精选摘要，到发现赢得精选摘要的机会
查看我们关于跟踪精选摘要的指南，了解更多进阶策略。
考虑将营销策略扩展到自然搜索以外的渠道，也很有价值。
替代流量来源使你能够触达目标受众、为网站带来互动，并减轻仅从 SERP 获取流量的负担。
这类平台包括以下几种：
- 社交媒体：这些平台非常适合分享能为网站带来流量的内容。研究并尝试哪种平台最适合你的受众，创作能带来互动的内容，并参与对话。
- 电子邮件营销：利用电子邮件营销与受众直接沟通，将更新、优惠和有价值的内容直接送达收件箱。这有助于建立直接的沟通渠道，并为网站带来流量。
- 在线社区：参与与行业相关的论坛、群组和其他在线社区。提供价值，以带动对网站的兴趣和流量。
关键在于建立社区，在品牌与受众之间建立直接联系，让人们不必先去 Google 才想到你。
了解更多关于如何发现和应对零点击搜索的内容。
3. 答案引擎优化（AEO）
需要了解的内容
AI 和聊天机器人正在重塑用户搜索和查找信息的方式。作为回应，我们借助答案引擎优化（AEO）相应调整内容，为 SEO 的未来做好准备。
AEO 是为所谓的答案引擎优化内容的过程。答案引擎通常由 AI 驱动，会综合信息来回答用户的对话式查询。
例如：ChatGPT、Google SGE、微软的 Bing 聊天机器人。
随着聊天机器人、智能助手和语音搜索的普及，用户越来越多地寻求即时答案，而无需点击进入网页。
如何做好准备
团队应专注于制定一套 AEO 策略，与传统搜索引擎优化策略并行（或在其之上）。
AEO 优先考虑针对基于答案的查询做优化。
这意味着要创作简洁、清晰且直接的内容，使其易于被 AI 和机器学习算法摄取，并在 AI 生成的回答中被引用。
其中一种策略是在大部分或全部内容中采用稳健的问答式格式。
比如在文章中融入常见问题（FAQ）。再进一步，围绕用户在对话式搜索中可能使用的关键问题和场景来组织长文内容。
如何做？
使用 Semrush 关键词魔法工具，找出与业务相关主题的常见问题和长尾查询。
从 Semrush 工具栏启动该工具。
然后，在搜索框中输入一个主题，选择数据库，然后点击“搜索”。
接着，点击“问题”开关。
使用这份推荐问题列表来指导和补充内容策略，将这些问题及其答案融入相关内容中（包括新内容和现有内容）。
通过以下方式让内容对答案引擎更可见：
- 识别并融入用户在对话式搜索中可能使用的对话式关键词和短语
- 围绕与你所针对主题相关的常见问题或询问来组织内容
- 以有利于生成摘要的格式创作内容，例如项目符号、表格或短段落。
- 实施结构化数据标记（schema markup），帮助搜索引擎理解页面的上下文和内容
AEO 还涉及针对突显直接答案的 SERP 功能来优化内容。
我们关于最大化“人们还问”（PPA）机会的研究，探讨了如何提高内容出现在该 SERP 功能中的可能性。
SEO 与 AEO 并不完全相同，但将两种策略协同起来是可行的。
这种方法可确保品牌保持可见和相关性，即便用户越来越多地寻求直接答案，并使用语音搜索和 AI 驱动的平台。
4. 专注于主题权威性
需要了解的内容
SEO 越来越侧重于展现在某一特定主题上具有明确专业性的策略。
这通常被称为主题权威性。
建立主题权威性意味着成为某一特定主题或细分领域信息的首选来源，确保内容全面覆盖该主题的所有方面。
搜索引擎，尤其是 Google，正逐步优先考量能体现权威性的内容，并将其定义为经验、专业性、权威性和可信度的结合（称为“E-E-A-T”）。
如何做好准备
建立主题权威性需要对内容创作和优化采取战略性方法。
这样的方法包括：
- 围绕某一特定主题开发全面、专业且高质量的内容
- 在相关主题和子主题上建立深厚的内容体系
- 实施便于人类和机器人发现网站上相关内容的网站架构
从 Semrush 的主题研究工具入手，找出所在细分领域的核心主题和子主题。
在左侧导航栏中，依次点击“内容营销”下的“主题研究”进入该工具。
然后，在搜索框中输入一个主题，选择数据库，点击“获取内容创意”。
该工具会根据初始主题提供一份相关的内容创意列表。
一套全面的内容策略会纳入其中许多或全部建议主题。
确保内容深入探讨这些主题，提供有价值的信息，并融入主题专家（SME）的见解，以回应用户的查询和需求。
然后，将这些主题或文章相互链接，便于读者和搜索引擎全面探索该主题的主要脉络。
这种策略被称为主题集群。
主题集群是一组通过内链连接、主题相关的页面或文章。
开发内容时，将其组织成集群，由一个核心支柱页面和相关的子主题页面组成，确保它们相互链接，以传递权重并引导用户浏览。
使用网站审计工具来分析和优化内链结构，确保主题集群内的内容得到有效互链。
在左侧边栏中，依次点击“SEO” > “站内与技术 SEO”下的“网站审计”工具。
点击“+ 创建项目”按钮以输入域名。
输入域名，然后点击“创建项目”按钮。
点击“启动网站审计”按钮。
可以编辑其他设置，例如允许或移除 URL，以及安排审计计划。
等待审计完成，或者稍后再访问该页面。
审计准备就绪后，点击项目名称即可查看报告。
在“主题报告”下进入“内链”，然后点击“查看详情”按钮。
现在，可以看到关于网站内链的更多详细信息。
该报告提供五项洞察，可用于发现内链机会：
- 页面抓取深度：衡量到达你在网站审计项目中指定的网页所需的点击次数。留意需要更多点击才能到达的页面，以找出创建更多指向这些更深层页面的直接内链的机会，从而使它们更易访问。
- 内链：显示网站上的内链数量。找出内链较少的页面，以确定哪些页面可能通过增加链接来提升可见性和相关性。
- 内链分布：显示每个页面获得的内链数量。分析哪些页面的链接权重不足，以找出改善链接分布的机会，使所有页面都获得均衡的内链支持。
- 内链问题：突显内链存在的问题。审查并修复这些问题，以改善网站的导航或链接权重流动。
- 传递最多内链权重（Internal LinkRank）的页面：指明最具影响力的页面。将重要的内链放在这些页面上，因为它们会向所链接的页面传递更多链接权重。
链接权重（link juice）是通过超链接从一个网页传递到另一个网页的权威性或价值。
Semrush 反向链接工具能让你分析自身的反向链接概况，确保获得能验证主题权威性的优质反向链接。只需输入网站，即可收到关于反向链接的深入报告。
该报告涵盖了从链接建设进展到竞争对手最具权威性的链接域名等方方面面。
还可以使用反向链接差距工具，分析并比较最多五个竞争对手的反向链接概况，找出自身反向链接概况中的差距和机会。
在特定主题领域内开发和互链内容，并不足以建立和维持主题权威性。
定期更新内容，确保其保持时效性、相关性并对用户有价值，从而将品牌定位为所在细分领域信息的首选来源和专家。
5. 视频 SEO
需要了解的内容
创作能在 Google 搜索结果（以及 YouTube 上）获得排名的视频内容，对许多营销团队来说是重大机遇。
人们正以前所未有的热情消费视频内容，搜索引擎也注意到了这一点。
Wyzowl 的《2024 年视频营销统计报告》仅用几个关键发现就展示了视频内容在未来 SEO 中的重要性：
- 89% 的用户希望看到他们所关注的品牌发布更多视频
- 使用视频作为在线营销工具的企业比例达到 91%，创历史新高
- 82% 的人表示，观看视频促使其购买了某款产品或服务
那么，如何利用视频 SEO 来扩大客户群并推动业务增长呢？
如何做好准备
拿起相机开始拍摄吧，但前提是已经有一套扎实的视频 SEO 策略。
仅仅因为看起来前景不错就决定制作视频，是很容易的。
但不要在毫无计划的情况下行动。
Wyzowl 的报告指出，70% 尚未使用视频的营销人员计划开始使用视频。
因此，可以预见会有更多视频，以及争夺受众注意力的更激烈竞争，草率行事可能带来不理想的结果。
一套可靠的策略能帮助你让视频脱颖而出，确保受众观看内容、认可其价值，并不断回来看更多。
使用 YouTube 关键词研究工具，找到相关的目标关键词并应用在视频标题、描述和标签中，以提升可发现性。
Semrush 的 YouTube 关键词分析应用可帮助你找到热门搜索词，从而了解潜在客户在搜索什么，并创作符合他们需求的内容。
例如，可以查看热门关键词在诸如上个月等时间段内的表现。
获得目标关键词后，用以下技巧开展视频制作和分发工作：
- 使用 Canva 等设计工具制作引人注目且相关的缩略图，以提高点击率（CTR）
- 加入字幕使视频更易访问，并为不同观点设置章节标记，以带来出色的用户体验（UX）
- 添加带有目标关键词的元数据和描述，让搜索引擎更快理解视频内容，并提升网站排名
6. 不断演变的搜索引擎排名因素
需要了解的内容
搜索引擎排名因素正在演变，以优先考量可信、专业的内容，这些内容能即时为用户查询提供最佳答案。
但排名因素的全貌及其相对重要性，比以往任何时候都更加变幻莫测。
根据一项涵盖 3,500 多名 SEO 专业人士的Statista 调查，在全球范围内，搜索排名领先的新兴 SEO 因素是：
- 机器学习/AI（11.3%）
- 核心网页指标（10.8%）
- E-E-A-T 与可信来源（10.2%）
这种演变由以下意图驱动：提供能精准回答用户查询的搜索结果，并从可信来源提供额外有价值的信息。
理解并与这些因素保持一致，有助于在激烈竞争中取得并保持较高的 SERP 排名。
如何做好准备
将 SEO 策略扎根于 Google 搜索算法核心不变的基础——用户体验。
尽管良好用户体验的定义多年来有所变化，但 Google 始终优先为用户提供最佳结果，而非其他因素。
可以放心地假设，SEO 的未来将继续这一趋势。
该如何专注于用户体验？
确保内容始终以用户友好的方式提供最有用、最准确的答案，对于在不断变化的排名因素中维持和提升 SERP 排名至关重要。
开发能展现所在领域深厚知识和专业性的内容。可以联系主题专家（SME），邀请他们为文章提供引述，以提升内容的可信度。
通过针对核心网页指标做优化，来改善网站的用户体验，这些指标是Google 认为对网页整体用户体验至关重要的。
我们的免费 SEO 审计能快速标记出核心网页指标问题。如需包含建议的完整报告，请使用 Semrush 网站审计。
报告会展示网站核心网页指标性能方面的问题，并为每一项提供修复建议。
整合这些 SEO 策略，并针对帮助目标受众来优化，将确保内容在搜索引擎和用户眼中都保持可见、相关且具权威性。
7. AI 驱动的工具包
需要了解的内容
人工智能（AI）正在改变我们开展业务和营销的方式，包括 SEO。
这项技术可以让流程更高效、策略更有效，还能重塑我们分析 SEO 数据、识别趋势和实施优化的方式。
熟悉那些能简化 SEO 任务的 AI 驱动工具，将帮助你脱颖而出。
如何做好准备
随着 AI 驱动 SEO 的出现，Semrush Copilot 作为一款独特的工具脱颖而出。
这款 AI 驱动的 SEO 助手旨在通过提供由 AI 生成的实时洞察和可操作建议，来简化工作流程。
要充分利用 Copilot，首先在 Semrush 中设置项目，并启动网站审计和排名跟踪活动。
随后，Copilot 会利用详细的分析和洞察，持续跟踪网站的 SEO 表现。你可以点击 Semrush 中相应工具的链接，深入了解每一项洞察。
随时了解并响应不断变化的 SEO 环境，可确保领先于竞争对手，并在搜索结果中持续保持良好排名。
Semrush Copilot 还有一个额外好处：它随 Semrush 账户免费提供，只需设置好项目即可使用。
延伸阅读：AI SEO 软件：兼顾速度与成功的工具
8. 更新现有内容
需要了解的内容
随着竞争和内容产出速度的迅速提升，定期刷新和更新内容对于维持 SERP 中的相关性和排名至关重要。
内容产出速度（content velocity）指在特定时间范围内发布的内容量。
想想 YouTube 等平台上视频内容的涌入——截至 2022 年年中，创作者每小时的惊人上传量相当于30,000 小时的新内容。
内容产出速度的提升意味着内容生命周期正在加速，被认为是相关或有价值的内容可能转眼就变。
因此，内容的保质期正在缩短。
要想领先，甚至只是跟上，都需要持续不懈地刷新和更新现有内容。
刷新内容不仅仅是要让事实或数据保持最新。
还需要确保内容持续符合用户意图、遵循 SEO 最佳实践，并与同一主题上的更新材料有效竞争。
如何做好准备
采取持续性的战略流程来审查、更新和优化现有内容，确保内容在内容产出速度提升的情况下保持相关性和竞争力。
首先，在 Semrush 中设置排名跟踪。
该工具让你能监控重要关键词的排名，随后可以为排名的波动或变化设置提醒。
如果某个页面似乎在 SERP 上排名下滑，你就可以做有针对性的分析，并刷新或优化。
延伸阅读：开展内容审计的分步指南
9. 用户搜索意图的转变
需要了解的内容
随着 Google 重新调整 SERP，将注意力从纯粹的信息型内容上转移开，用户搜索意图正朝着交易型（transactional）和商业型（commercial）查询转变。
我们《搜索状况》研究的洞察显示，Google 已改变了搜索结果页面（SERP）内部的平衡。
交易型和商业型关键词组呈上升趋势。
相比之下，导航型和信息型关键词组则呈现相反的方向，表明 Google 的重心已从纯粹的信息型结果转移。
搜索意图一直是 SEO 策略中的关键组成部分，确保内容符合用户的需求和期望。
然而，随着 AI 和对话式搜索技术的出现与发展，查询的性质正在演变，标志着 SEO 未来的重大转变。
用户越来越多地以更具对话性的方式与搜索引擎互动，往往寻求即时答案并使用语音搜索功能。
如何做好准备
为适应不断变化的用户搜索意图，应重新评估并调整内容策略以满足这些不断演变的需求。
具体做法如下：
- 理解新的意图：使用我们的免费关键词研究工具，探索与业务相关的关键词如何以新的方式被使用，重点关注交易型和商业型意图。分析用户提出的问题以及所使用的短语，确保内容能有效回答这些查询。
- 针对交易型查询进行优化：确保产品页、定价页以及其他以交易为导向的内容，都针对搜索引擎和用户做过优化。使用 Semrush 的站内 SEO 检查器，确保这些页面针对其目标关键词和用户意图做过优化。
- 监控表现：使用 Semrush 的排名跟踪工具，密切关注这些变化如何影响流量和转化。根据实时数据调整策略，以持续与不断变化的用户意图保持一致。
用户搜索意图的转变仍在持续。使用 Semrush 的主题研究工具，及时了解关于某个主题的新趋势，确保内容策略与用户需求同步演变。
驾驭不断演变的 SEO 格局，需要结合适应能力和战略远见。
准备好领先于这些趋势了吗？
查看 Semrush 全面的工具套件，优化内容和策略，以驾驭搜索引擎算法和用户行为的动态变化，在当下和 SEO 的未来稳固数字影响力。
常见问题
五年后 SEO 还会存在吗？
简而言之，会。
SEO 将继续存在并演变，适应技术进步和不断变化的用户行为。优化内容使其能被快速找到并对用户有帮助，这一核心原则将持续存在，只是会采用新的策略和战术，以顺应新兴的搜索引擎算法和用户偏好。
AI 会终结 SEO 吗？
不，AI 不会终结 SEO。
相反，它会改变 SEO，正如我们在 AEO 中看到的那样。
GPT-4 等 AI 技术通过提供更深入的洞察、自动化任务以及实现更个性化的用户体验，来增强 SEO。
SEO 专业人士必须适应，利用 AI 来有效优化内容和策略，确保它们与搜索引擎算法和用户意图保持一致。
2025 年 SEO 还值得做吗？
绝对值得。SEO 仍是数字营销的关键组成部分，确保在搜索结果中的可见性并带来自然流量。
方法可能会演变，但为搜索引擎做优化的必要性将持续存在，这使 SEO 物有所值。面对持续不断的算法更新和不断变化的用户行为，为 SEO 的未来做准备意味着实施一套战略性方法来取得线上成功。
不要坐等未来会怎样。
阅读我们关于制定 SEO 策略的完整指南，立即开始。然后，通过 Semrush 免费试用，着手制定自己的 SEO 策略。