获取这 6 种反向链接（并避开 4 种）

我们都知道，建设链接对任何 SEO 策略都至关重要。问题在于，面对如此多提供不同类型反向链接的链接供应商和外联专员，很难判断哪些链接有价值、哪些链接必须不惜一切代价避开。

因为在建设错误链接这件事上，一旦出错代价可能很高，严重时甚至会毁掉你的网站，或者更糟——客户的网站。

本文将帮你以正确的方式开启链接建设之路。我会带你了解能为你的 SEO 助力的 6 种反向链接，更重要的是，还有 4 种要避开的链接。

对 SEO 最有价值的 6 种反向链接

虽然 SEO 中的反向链接有很多种，但只有部分值得你花时间和精力去获取。我们来看看几种最受欢迎的反向链接类型，以及如何拿到它们。

1. 编辑型反向链接（Editorial backlinks）

作为一个喜欢用数字公关（digital PR）做 SEO 的人，编辑型反向链接排在榜首应该并不让人意外。

在内容中被引用为权威来源，是你能获得的最好链接。这类链接往往来自高权重网站，同时还能带来大量引荐流量。

如何获取

创作其他网站愿意作为来源引用的高质量内容，并在内容中加入信息图这类「可链接资产」，让其他网站愿意分享。

此外，还可以使用公关技巧（比如借势新闻 newsjacking），或借助平台开展响应式公关（例如Help a Reporter Out，简称 HARO），让你能以专家身份就某个话题被引用，从而获得指向你网站的编辑型链接。

2. 客座博客反向链接（Guest blogging backlinks）

大多数 SEO 都会为经手的每个网站建设客座博客链接；事实上，根据 Authority Hacker 的链接建设调查，这是最常用的策略。

这类链接唯一的问题在于，大多数人不会亲自花时间去建设。大多数 SEO（除非所在机构有内部的链接建设团队）会外包给别人，结果这些链接往往出现在低质量网站上。

这类链接相对容易获取，因为对双方网站来说都是双赢。你不仅从权威网站获得了一个优质反向链接，对方也得到了一篇能为他们博客带来流量的优质内容。

对于这类链接，你在联系网站之前必须做好尽职调查。亲自做外联也意味着与网站管理员和站长建立长期关系，让你日后可以反复利用。

如何获取

找到理想的权威网站去联系。你可以用 Ahrefs 的内容分析（Content Explorer）轻松做到这一点：在标题中输入一个关键词或短语，然后按域名评分（DR）筛选结果。这样能帮你找到已经在发布相关内容的合适博客。

在下面的例子中，我搜索了「link building」这个关键词，并按 DR 30-65 筛选结果。对于想要建设链接的新网站来说，这个 DR 区间很合适，因为它足够高、能真正起到作用，但又不会高到让获取链接变得不切实际。

找到可以联系的相关网站后，花点时间做点功课。查看某个网站最近都覆盖了什么话题。同时，一定要检查它反向链接档案中链接的质量。关于一个优质反向链接应该看哪些方面，我稍后会详细展开。

使用 Hunter.io 这类工具，为你选定的网站找到合适的联系人，然后开始撰写你的外联邮件。

现在你可以联系他们，推销你的选题了。既可以推销与他们现有内容和受众相关的新话题，也可以查看他们的网站上表现不佳的内容，主动提出制作一个更新版本。

以我的经验，最有效的做法是：围绕两到三个话题整理出一份详细的内容简报，然后发过去。这样能让对方的内容团队了解你打算提供的文章大致样貌，以及它能带来多少价值。

一份详细的内容简报应包含以下内容：

• 标题建议
• 搜索结果页上的同类文章
• 这篇文章的目标
• 基于搜索结果页意图的文章形式（商业、信息、清单等）
• 目标受众
• 3 到 5 个关键词，及其搜索量和关键词难度
• 「人们还问了」问题
• 理想字数
• 建议的大纲和要点（包括建议的 H2、H3、H4 标题）

如果你已有作品集和粉丝群体，可以在邮件里附上链接，并告知对方文章发布后你乐意与自己的受众分享。

3. 基于关系的反向链接（Relationship-based backlinks）

从技术上讲，基于关系的反向链接可以归入编辑型链接。不过，如上文所述，编辑型链接更偏自然，获取所需的功夫也更少。

基于关系的链接需要花时间和精力去培育，但从长远来看很值得。

如何获取

主动联系那些已经链接过你的记者或网站管理员。花点时间感谢他们，并表示如果他们需要更多信息，你乐意被联系。这可以是建立长期关系的第一步。

这在数字公关中效果尤其好。一旦记者知道你是一个可信的信息来源、且愿意被直接联系，当他们做某个自认为你有所见解的选题时，就很可能会主动找你。

下面是我曾为某博客提供专家评论后主动联系 ScaleMath 团队，他们回复我的一封友好邮件：

建立关系的另一种方式是使用三方链接交换（three-way link exchange）。正如我们在近期关于国际链接建设的文章中所展示的，这类链接在全球范围内都能成功运作。

不过，如果做得过度，且没有对你交换链接的网站做好尽职调查，它们可能会被判定为链接方案（link scheme）。所以使用这一策略时要格外小心。

4. 商业资料中的反向链接（Backlinks in business profiles）

为你的企业建立数字足迹，有助于搜索引擎认为你的网站在行业内根基稳固。一种流行的做法是创建商业资料。

如何获取

你可以在 Crunchbase 或 InsiderPages 这类商业名录网站上创建资料，其中会包含指向你网站的链接。这类网站大多有一个着陆页，让你可以直接创建资料，每个只需几分钟。

不过要提醒一句：务必小心——这类做法过多会被视为垃圾操作，可能对你没好处。以最大的几家成熟名录网站为标杆，再加上常识判断，应该就足以让你去芜存菁了。

5. 公开演讲带来的反向链接（Backlinks from public speaking）

当然，这类反向链接并不适合所有人。但如果你在观众面前——甚至只是在麦克风后——足够自信，参加公开演讲的机会可以成为赚取优质反向链接的绝佳方式。

这类链接也是展示 E-E-A-T 中第二个「E」的绝佳方式，即经验（experience）、专业（expertise）、权威（authoritativeness）和可信（trustworthiness），也就是 E-E-A-T。

怎么展示？

因为你正在建立一种数字足迹，表明你作为主题专家拥有演讲经验，从而把你塑造为行业内值得信赖的权威。

如何获取

你可以通过多种活动获得这类链接，包括：

• 线下研讨会
• 网络研讨会
• 播客
• 行业大会
• 在线课程

作为嘉宾演讲者或讲师意味着，你的介绍往往会被发布在官方网站上并带上链接，方便感兴趣的用户进一步了解你和你经验。

6. 嵌入式资产链接（Embedded asset links）

这是我最喜欢的一种不太为人所知的反向链接类型，它不仅能高效地为你带来大量曝光，还能作为极佳的品牌曝光。

嵌入式资产链接可以分为两类：

• 工具和小部件
• 奖项和徽章

工具和小部件

需要说明的是，第一类只适用于特定细分领域。不过，如果你所处的细分领域可行，这就是一种以极小成本持续获得链接的好方法。

你在自己的网站上创建一个工具或小部件，并把代码开放给你所在细分领域的其他网站主，让他们把小部件嵌入到自己的网站中。

这对计算器类工具效果很好，但一定要确保你的品牌（以及那个至关重要的、指向你网站的链接）作为工具的一部分显示出来。Affinity Numerology 的这个命理计算器就是个很好的例子：

奖项和徽章

只要你足够有创意，第二类嵌入式资产链接的适用性要广得多。我合作过的对象从 SEO 机构到细分领域的联盟网站，都用过这一技巧并取得了成功。

事实上，大多数人都喜欢荣誉。在某个方面被评为最佳——尤其是由行业内声誉良好的公司评出——是值得向潜在客户展示的东西。这有助于建立信任，也正因如此，这类反向链接才如此容易获取。

你在自己的网站上创建一篇「最佳」风格的盘点文章。你可以基于自己的看法来做。或者，如果你想更真实客观，可以在社交媒体上发起投票，或通过 Pollfish 这类工具，就选定的话题收集公众意见。

然后你联系文章中重点提到的网站，告知它们被评为最佳（无论话题是什么）。你给他们一个徽章（带有你的品牌和指向你网站的链接），让他们可以自豪地展示。

例如，下面是英国一家 SEO 机构 Session Media 发布的「最佳商业博客」盘点：

这家机构列出了它的最佳之选，其中包括「The Dad Blog UK」，后者随即自豪地写了一篇文章来炫耀这个闪亮的获奖徽章。

在这里，你可以在 Ahrefs 站点分析（Site Explorer）的反向链接（Backlinks）报告中看到这个链接：

要避开的反向链接类型

既然我们已经介绍了可以为网站建设的一些最佳反向链接类型，接下来要看看你应该避开的反向链接类型。

诚然，其中一些链接类型可能给某些网站带来短期收益。但更多时候，这些链接弊远大于利。而且，事实是它们大多数对你的网站毫无帮助，纯粹是浪费时间和金钱。

7. 链接方案（Link schemes）

利用非自然链接来影响 Google 搜索结果排名的做法，被称为「链接垃圾（link spam）」或「链接方案（link schemes）」。链接方案既包括指向你网站的入站链接，也包括从你网站发出的出站链接。

链接方案的一些例子包括：

• 买卖链接。
• 过度的链接交换。
• 把链接作为服务条款或其他协议的一部分来要求。
• 在页脚或模板中大批量分发链接。例如，把指向你网站的链接硬编码进你出售或免费赠送的 WordPress 主题中。
• 广告上的「followed」链接。
• 客座文章和评论中过度优化、堆砌关键词的链接。

私有博客网络（PBN）

最常见的链接方案类型是使用私有博客网络（PBN）。它们是一批纯粹为了互相链接而建立的网站集合，用来提高网站的自然搜索曝光度。也就是常说的谷歌站群。

PBN 给人一种网站「赢得」了其他网站反向链接的印象。你通过从 PBN 中的所有其他网站链接到你的「赚钱」网站，人为地制造信任信号，寄希望于 Google 把它们当作真实网站，从而给你更好的排名。

用 PBN（或任何链接方案）做链接建设是有风险的，甚至可能触发 Google 的惩罚。

自动化链接

使用自动化链接建设软件向某个网站大规模发送链接并不新鲜，尤其是在黑帽 SEO 圈子里。这类操作通常靠黑帽SEO软件批量执行。

然而，越来越多的人把这些链接包装成链接建设服务，比如「基础链接（foundation links）」，以极低的价格卖给那些经验较少、想外包链接建设工作的人。

这可能很危险，尤其是当你无法掌控自动化过程、又不清楚自己买到的是什么的时候。

这些工具会从博客、社交书签、wiki 页面等建立庞大的链接网络，全部指向一个中心网站。它们往往包含层层复杂的、分层的链接，意在增加回流到主站的链接权重。

与 PBN 类似，这些链接旨在操纵你在搜索结果页上的排名，而且毫无疑问违反了Google 的网站管理员指南。

8. 低质量或无关的目录链接

如上所述，在高质量名录网站上创建商业资料可以成为获得优质曝光的绝佳方式。

然而，不管质量如何，在任何目录网站上大批量地创建资料，都被视为又一种垃圾操作。

9. 低质量的论坛反向链接

在论坛里用指向你网站的链接刷屏，是一种相当老派的链接建设手法，说实话，对你的网站毫无帮助。

如果论坛里要放链接，它们应当作为真实讨论的一部分自然地出现。

下面这个来自 Hacker News 的例子展示了一个人在讨论中推荐不同的飞行模拟器。这是链接在论坛里唯一应有的放置方式——用于给其他论坛用户提供真诚的建议或资源。

10. 没有新闻价值的新闻稿链接

向媒体发布的正式声明被称为新闻稿（press release）。它常被用来宣布企业所做的任何值得关注的事情，以吸引媒体注意。新闻稿通常用于报道以下内容：

• 产品、服务或企业的推出
• 公司的重大变动，比如品牌重塑、重组或收购
• 关于重大危机的信息

虽然新闻稿做得好时能发挥很好的作用，但当你推给媒体的故事没有新闻价值时，效果就没那么好了。纯粹为了建设链接而发布新闻稿被视为一种垃圾操作。

当然，如果你的公司取得了值得称道的成就、经历了收购这样的重大变动，或发布了新产品，这些都值得与媒体分享。但是，不要为了指望建设大量链接而发布一篇关于「周二带狗上班日」的新闻稿。

优质反向链接应该具备什么

现在我们已经了解了应该建设哪些、避开哪些反向链接类型，接下来看看什么样的反向链接对你的整体SEO 策略有价值。

来自可信、权威网站的反向链接

如果一个网站拥有强大的反向链接档案，它很可能也被视为所在行业的权威。

来自高权重网站的链接还能提升搜索引擎对你的信任，传递出一个基本如下的信号：「嘿，福布斯认为这个网站值得提一提，去看看。」

锚文本包含目标关键词的链接

我们曾写过关于锚文本搭配恰当关键词以获得更好排名的重要性之间的相关性。Google 利用锚文本来理解你页面的内容以及它应当为哪些关键词排名。

下面是来自 Ahrefs 站点分析（Site Explorer）反向链接（Backlinks）报告中指向同一个页面的三种不同锚文本示例。前两个在锚文本中提到了目标关键词「anchor text」，而第三个则在周围文字中提到了「anchor text」：

不过，务必记住：在锚文本中过度使用关键词可能被 Google 视为操控行为。

指向你的页面本身与细分领域相关

与你的网站主题相关的链接很重要，能帮助 Google 理解你的网站。而当页面本身与细分领域相关时，这一点更为明显。

例如，如果我有一个关于徒步的网站，从一家综合性新闻网站关于徒步的文章中得到一个链接是不错的。但从另一个徒步网站得到指向我网站的链接、把我视作徒步方面的权威，那就更好了。

网站越专注于你的细分领域越好。但归根结底，真正重要的是链接在页面中以及其话题里的语境。

Followed 链接

Followed 链接是反向链接中的黄金标准。人人都想要一个，因为它们能把链接权重传递给你的网站，并向搜索引擎传递信任信号。

任何没有 nofollow、sponsored 或 ugc 等链接属性的链接，都可以被认为是「followed」。

每种链接属性都有其既定用途，并向搜索引擎提供关于该链接及你所链接页面的语境信息。遗憾的是，许多人会误用链接属性，有时是故意的。

Followed 链接常用于以编辑型链接引用来源。例如，写一篇文章并引用某项相关研究的结果时，会链接到该信息的来源网站。

当前有一种趋势是：网站故意使用错误的链接属性，只为联系你并告知他们乐意收费把链接改成「followed」。这应当避免，因为它可能被视为付费链接。

来自反向链接档案强大页面的反向链接

获取链接时，我们要确保它们尽可能多地把链接权重传递到我们的页面。一个自身拥有强大反向链接档案的页面，通常能提供更多链接权重。

链接权重很重要，因为它与 PageRank 相关，而 Google 一直在使用 PageRank。换句话说，一个页面的链接权重越大，它排名靠前的可能性就越高。

总结

建设高质量反向链接永远是 SEO 至关重要的一部分，而关键在于建设能对网站产生积极影响的正确链接。理想情况下，反向链接不仅要起作用，还要提升品牌知名度并带来引荐流量。

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