一年后移除 301 重定向可以吗？我们做了测试

301 重定向是否真的永久网站架构与迁移

按此推论，指向原始 URL 的信号会在一年后被永久传递给新 URL。若重定向被移除、原始页面被恢复，原始页面就必须从头独自积累全新的信号。

2021 年，Google 的 Gary Illyes 在 Twitter 上表示，重定向信号会在一年后永久地整合到新的位置。

这意味着，理论上，指向原始 URL 的信号会在一年后被永久传递给新 URL。

如果重定向被移除、原始页面被恢复，那么原始页面就必须从头独自积累全新的信号。

即使那些旧链接仍然指向原始页面，它们计入的却是那个曾作为重定向目标超过一年的页面。

这与 SEO 从业者的普遍认知不同。通常认为，重定向一旦不存在，信号就会丢失；也普遍认为，原始页面被恢复后，信号会重新累积到该页面上。难道一直以来的认知都错了吗？下面一探究竟。

测试与结果

我在 2023 年 1 月 30 日移除了指向这些页面的重定向：

选择这些文章，是因为此前有更早的同主题文章重定向指向它们。那些文章拥有足够多的链接与引荐域名，预期移除后会产生可见影响。

可以看到，这样操作之后，引荐域名数量出现了明显下降：

而这些文章的流量并未出现明显下降：一篇流量实际还上升了，一篇下降，两篇相对平稳。

流量下降的是关于关键词搜索量的那篇文章。看似与移除重定向同时发生的下跌，实际上出现在移除前几天：下跌在 1 月 24 日就已发生，而重定向直到 1 月 30 日才移除。

这篇文章的流量在测试期间确实下降，因此不能排除移除重定向对其造成了负面影响。

我不愿武断地断言永久重定向即使在一年后仍会传递价值，但 Gary 所说的似乎大体成立。

并非怀疑 Gary，而是这与 SEO 从业者对重定向整合的认知截然不同。信号竟然会整合到与链接指向不同的位置，听起来令人难以置信。

这绝不是我想轻率对待的事。我已经在运行另一个测试，如果那个测试有结果，还计划了一个更大的测试，之后很可能还会做一项研究。虽然目前尚无定论，但它很可能会成立，这也是现在就想分享的原因。

如果对重定向整合的理解有误，整个 SEO 行业都将受到巨大影响。

我为新客户服务时一直采用的一个策略，是把那些有链接指向的 404 页面重定向。我认为在大多数情况下，这些页面从未被重定向过。

如果重定向在一年后真的会变成永久的，那就需要把重定向超过一年的页面与没有重定向的页面区分开来。这个策略或许仍有价值可取，但所需的工作量会减少。

这一点很重要。域名的价值会因指向它的链接而有很大变化。

很多 SEO 在计划上线新网站或把它重定向到现有网站时，会购买那些已经拥有同领域网站链接的域名。他们希望这些旧链接能帮助自己获得更好的排名。

试想那份价值实际已不存在：如果该域名被重定向一年或更久，价值被永久传递给了另一个域名，那么该域名的价值可能低得多。

如果重定向确实会永久传递价值，那对 Ahrefs 这类工具也会有巨大影响。我们将需要改变在涉及重定向时展示指向这些站点的链接和域名的方式。

重定向被移除时，我们无疑会收到很多疑问，例如“既然另一个页面已经不再重定向，为什么还把这些链接展示为指向该页面？”这一概念确实反直觉，但如果机制就是如此，我们就得照此实现。

自 Gary 发出那条推文以来，我没看到 SEO 行业或其建议有任何变化。不确定是因为很少有人看到或跟进那场零散的讨论，还是业内集体不愿相信重定向的整合方式与预期不同。

当我说临时重定向会向后整合到原始 URL 时，我仍然认为很多 SEO 不相信我，但事实确实如此。

如前所述，还不愿就此下定论。至少要得出“永久重定向确实会永久传递信号”的结论，还需要更多测试。

如果有任何问题，欢迎在 Twitter 上给我留言。