分析 30 万个关键词后，我对 AI 概览的几点发现

我分析了 30 万个关键词，以了解是什么触发了 AI 概览（AI Overviews）。结果有些在意料之中，有些则完全出乎意料。

例如，我最喜欢的一个数据（不过它还不是最爱的那个——继续往下读便知）是：99.9% 带有 AI 概览的搜索结果页至少还会显示一个其他 SERP 特性。

在这项研究中，我试图弄清 AIO（AI 概览）搜索结果页与非 AIO 搜索结果页之间的关键差异。

希望这些内容值得一读。

数据的快速并列对比

主要结论

• AIO 关键词的流量潜力（Traffic Potential，TP）比非 AIO 的搜索结果页小 8 倍。
• AIO 关键词属于长尾，平均词长为 4 个词，而非 AIO 搜索结果页为 2 个词。
• AIO 搜索结果页中的关键词难度（Keyword Difficulty，KD）更低，中位数为 12，而非 AIO 关键词为 33。
• 平均只需 13 个引用域（referring domains），内容就能在 AIO 搜索结果页中获得排名。
• 触发 AI 概览的关键词中，有 99.2% 在意图上属于「信息型（Informational）」。
• AIO 出现在商业型（commercial）和交易型（transactional）关键词上的概率只有 10%。
• 99.9% 的 AIO 搜索结果页至少返回一个其他 SERP 特性，平均显示 3 个。
• 与非 AIO 查询相比，AIO 关键词触发的精选摘要（Featured Snippets）多出 849%，讨论（Discussions）多出 258%。
• 另一方面，与非 AIO 搜索结果页相比，AIO 搜索结果页显示的站点链接（Sitelinks）少 96%、视频（Videos）少 84%、知识面板（Knowledge Panels）少 75%。

我为什么决定研究 AI 概览关键词

来自 SEOClarity 的研究显示，AI 概览有 99.5% 的时候会引用搜索结果页中排名前十的页面作为来源。

Kevin Indig 把这项研究推进得更远，证明40% 的 AIO 来源排在十名之外，即第 11 至 20 位。

由此可以合理推断：你对在由 AI 领衔的搜索结果页中自然排名了解得越多，就越容易出现在真正的 AI 概览中。

基于这一逻辑，我决定对比分析 15 万个能生成 AI 概览的搜索量最高的关键词，与 15 万个没有 AI 概览的搜索量最高的关键词，以找出 AIO 领衔搜索结果页的关键特征。

我曾研究过一些与 Flow Agency 的对 5K 个 HR 与劳动力管理（HR and Workforce Management）AIO 关键词的研究类似的指标——那项研究由出色的 Helene Jelenc 在 7 月份完成，也使用了 Ahrefs。所以如果读过那项研究，就会对这些数据感到熟悉。

Ahrefs 现已追踪 AI 概览

Ahrefs 最近还在 Keywords Explorer 中发布了两项强大的新功能，正是它们启发我做了这项分析：

AI 概览 SERP 特性筛选器，它会返回所有在搜索结果页中生成 AI 概览的关键词……

以及意图（Intents）筛选器……

如何针对 AI 概览进行优化

基于这项研究的结果，Andrei 整理出了 6 个在 AI 概览中获得排名的简单步骤。若想让网站有更大机会被 AI 搜索引用，请收藏它。

以下是我从研究中得出的 5 个主要发现：

1. AI 概览出现在低搜索量、长尾的关键词上

对比词长可以看到，大多数非 AIO 关键词集中在图表左侧数字较小的区域，印证了它们的短尾特性；而 AI 概览关键词在 3 个词处达到峰值，并且在更长的词长上分布得更均匀。

AI 概览旨在回答用户的问题，所以 AIO 关键词更具论述性、更加长尾，也就说得通了。

我还注意到，这些关键词往往以问题为导向。举个小例子，在 AIO 数据集中筛选典型的问题关键词「How」，返回了 2 万个结果，而在非 AIO 数据集中只有 55 个。

补充说明：自开展这项研究以来，Ahrefs 出色的产品团队已在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中推出一个新预设，可轻松聚焦到问题类关键词。

通常，AIO 关键词还展现出更清晰的意图。以数据集中搜索量第八高的关键词「ozempic side effects」（Ozempic 副作用）为例，搜索者的目标相当明确。

这些算不上颠覆性的洞见——基本上就是我所预期的——但用真实数据来验证一个理论总是好事。

2. AIO 关键词的平均关键词难度为 12

关键词难度（Keyword Difficulty）是我们设计的一个指标，用于帮助你了解某个搜索查询的排名难度，它基于自然排名前十的页面所获得的引用域（RD）数量。

从数据来看，71% 的 AI 概览关键词的 KD 分数低于 30，中位数平均为 12——而非 AI 结果的中位数平均为 33。

考虑到 AIO 关键词是两者中更偏长尾、搜索量更低的，这与预期相符。

以下是数据集中一个 KD 为 12 的示例关键词：「Can dogs have cinnamon」（狗能吃肉桂吗）（答案是可以，少量即可，写给好奇的朋友们！）

在这项研究中，要在许多 AIO 关键词的搜索结果页中获得排名，只需至少 13 个引用域，而非 AIO 搜索结果页则需要 41 个。

它们带来的搜索量和流量较低，但 AIO 领衔的搜索结果页进入门槛所需的反向链接更少。

3. 几乎所有 AIO 关键词都瞄准信息型意图

目前，99.2% 的 AI 概览关键词都是信息型的。

当用户在寻找细节、解释或指导，而非直接购买时，AI 概览就会出现。

商业型和交易型关键词则更少见，在所分析的全部 AIO 搜索结果页中占比不到 10%（分别为 5.8% 和 4.0%）。

但我预计这一比例可能会上升，因为Google 正在 AI 概览中推出广告。

就非 AIO 关键词而言，搜索结果仍然绝大多数是信息型的，但其他意图相比 AIO 搜索结果页出现得更频繁。

例如，非 AIO 分析中的商业型和交易型关键词数量是 AIO 数据集的两倍（20% 对 10%）。

4. People Also Ask 和精选摘要在 AI 搜索结果页中很突出

还记得那项 SEOClarity 研究吗？你在自然搜索结果中的可见度越高，就越有可能在 AI 概览中赢得可见度。

自然搜索结果早已不再只是经典蓝色链接——这一点我们都清楚。

考虑到这一点，我决定分析 AIO 搜索结果中 18 种 SERP 特性的突出程度。

在我分析的 15 万个 AI 概览搜索结果页中，99.95% 至少返回一个其他 SERP 特性。

事实上，每个搜索结果页平均返回 3 个——不计 AI 概览本身。

若想占据一个 AI 概览，就应该考虑优化自己进入各种 SERP 特性。

具体来说，想想如何为内容融入问答（Q&A）。

「People Also Ask」（大家还在问）特性出现在全部 AI 概览查询中的 80.92%。

精选摘要、缩略图、视频预览和讨论也很突出。

而当我把它们与非 AIO 关键词对比时，事情变得更有意思了……

AIO 关键词与非 AIO 关键词在 People Also Ask 的出现率上只有很小的差别，但数据中还蹦出了其他明显的特性对比。

触发 AIO 的关键词也会触发……

……相对于非 AIO 的搜索结果。

如果以为 AI 概览正在取代精选摘要，那就想错了。

该特性出现在数据集中超过一半的查询里，与 AIO 搜索结果页有着内在的紧密联系。

给不熟悉的人看看它长什么样：

在撰写本文时，讨论（Discussions）在 AIO 搜索结果页中也远比在别处普遍。以下是它们在搜索结果页上的样子：

Google 在整个 2024 年一直在把 UGC（用户生成内容）往上推，而在最近与 Aleyda Solis 的一次采访中，Google 的搜索联络人（Search Liaison）Danny Sullivan 确认他们会坚持这一策略，所以看到 AIO 关键词出现多得多的「讨论」并不让我意外。

我承认，看到知识面板（Knowledge Panel）在 AIO 图表中排得那么靠后，我确实感到意外——它的可见度比非 AIO 结果低了 76%。

根据 Google 的官方文档，它依赖知识图谱（Knowledge Graph）来生成 AI 概览。

显然，它不需要可视化的知识面板来生成 AI 概览内容，只是在后台从知识图谱中抓取信息。

5. 移动端优化，昨天就该做了

移动端流量在 AI 概览查询中占主导，占流量的 81%，桌面端为 19%。

对非 AIO 查询来说，移动端优化的重要性略低（移动端 77%，桌面端 23%），但这些搜索结果页仍然压倒性地以移动端优先。

若希望在 AIO 搜索结果中提升可见度，内容就需要做到移动端就绪。

我如何完成这项研究

我在 Keywords Explorer 中进行了一次开放式搜索，应用了 Ahrefs 的 AI 概览 SERP 筛选器，导出前 15 万个结果，然后借助 ChatGPT 的一点帮助，在 Google Sheets 中分析数据。

然后我对不生成 AIO 的关键词重复了这一过程——唯一的区别是我在 Keywords Explorer 中选择了「Not on SERP」（不在搜索结果页上）筛选器。

总结

通过聚焦教育类内容、针对显著的 SERP 特性进行优化，并让内容完成移动端优化，通常更有可能提升在 AIO 搜索结果页中的可见度，甚至可能顺带拿下 AI 概览。

请记住，这是一个相当宽泛的数据集，因为我分析的是搜索量最高的 AIO 与非 AIO 查询。各项指标在不同细分关键词类别中肯定会有所不同。

例如，我刚刚快速检查了 680 个 SEO/营销关键词，AIO 关键词压倒性地由桌面端驱动（桌面端 72%，移动端 28%），这意味着若你在 SaaS 行业工作，移动端优化就不那么关键。

若对这项研究有任何疑问，欢迎在 LinkedIn 上给我发消息。我的收件箱一直敞开 :]