nofollow 链接与 follow 链接：完整实操指南

什么是 nofollow 链接？

nofollow 链接是在其 HTML 代码中带有 `rel="nofollow"` 属性的超链接。

`nofollow` 属性指示 Google 不要抓取被链接的页面，也不要向它传递链接权重（排名强度）。

下面是一个 nofollow 链接的 HTML 代码示例：

存在 `rel="nofollow"` 属性，就表明该链接是一条 nofollow 链接。

什么是 dofollow 链接？

dofollow 链接（也称为“follow”链接）是网络上标准的超链接类型。这类链接不带有任何特殊属性，如“nofollow”“UGC”或“sponsored”。

由于缺少这些属性，dofollow 链接会向被链接的页面传递链接权重（排名强度）。

下面是一个 dofollow 链接的 HTML 代码示例：

不存在 `rel` 属性，就表明该链接是一条 dofollow 链接。

nofollow 链接和 dofollow 链接有何区别？

nofollow 链接和 dofollow 链接的区别，在于它们如何影响被链接页面的搜索排名。

dofollow 链接能提升它所链接页面的搜索排名，但 nofollow 链接很可能做不到。

例如，像这样链接到 Apple 的网站：

它会创建一条 dofollow 链接，可以影响 Apple 在搜索引擎中的排名。

另一种方式是像这样链接：

它带有 `rel="nofollow"` 属性，通常不会向 Apple 的网站传递排名能力。

那么 nofollow 链接完全没用吗？

并非如此。

为什么 nofollow 链接很重要？

nofollow 链接在几个方面很重要：

引荐流量

来自热门网站的 nofollow 外链可以为你的网站带来引荐流量。尽管这些链接不传递链接权重，访客仍可以点击它们并到达你的网站。

例如，Forbes 等一些网站会对所有外部链接使用 `nofollow` 属性。在作者署名中，链接可能长这样：

从这样高流量的网站获得一条反向链接是有益的，它们庞大的受众会点击链接并访问你的网站。

曝光度

在热门网站上被提及，对品牌知名度很有好处，也能自然地带来更多来自其他网站的 dofollow 外链。

例如，如果一位热门博主链接到你的网站，但使用了 nofollow 属性，它仍能在其受众中提升你品牌的知名度。

随后可能有众多读者自然地链接到你的网站，这些链接可能是传递链接权重的 dofollow 链接。

反向链接概况的多样性

搜索引擎看重自然且多样的反向链接概况，其中混合了 nofollow 和 follow 链接。

一个只有 follow 链接的网站，在搜索引擎看来可能显得不自然或具有操纵性，进而可能触发警示信号。

通过维持 nofollow 链接的健康比例，你的网站展示出更有机的增长模式。

这也是 nofollow 链接对 SEO 同样重要的原因。

如何检查一条链接是否为 nofollow

要判断某条链接是否带有 nofollow 属性，请查看页面的源代码。

将鼠标悬停在链接上，右键点击它，然后选择“检查”（该选项在不同浏览器中名称可能不同）。

如果在 rel 属性中看到“nofollow”一词，该链接就是一条 nofollow 链接。

要分析指向你的网站或竞争对手网站的 follow 和 nofollow 外链分布，请使用 Semrush 反向链接等工具。

这些工具会提供指向某个域名的链接属性的详细明细。你还可以应用筛选条件，查看带有特定属性的具体反向链接。

例如，要只查看某个域名下处于有效期内的“sponsored”反向链接，请在顶部筛选条件中选择“有效”（Active）和“赞助”（Sponsored）。

rel="sponsored" 属性标示的是被购买的链接，例如通过赞助某篇博客文章让它链接回你。Google 对这些链接的处理方式与 nofollow 链接相同，也就是说它们不传递链接权重。

使用这些工具有助于考察竞争对手的付费数字公关活动。

何时使用 nofollow 链接

以下是 nofollow 链接最常见的用例：

• 链接到你不想为其背书的页面：若你不希望与所链接的页面产生关联——例如，你需要链接到一个赌博网站，但不想暗示对其的背书——就使用 rel="nofollow"
• 包含赞助或付费链接：如果链接以任何方式受到赞助或被购买，就使用 rel="sponsored"。这既适用于从你的网站指向其他网站的链接，也适用于指向你网站的链接。要确保其他用付费链接指向你的网站也正确使用了该属性。
• 使用联盟链接：对指向或来自你网站的联盟（affiliate）链接，同样使用 rel="sponsored"
• 纳入用户生成内容：对用户在你的网站上创建的链接，如评论或论坛讨论中的链接，使用 rel="ugc"。这有助于防止有人为了提升自己的搜索排名而在你的网站上用链接灌水。

何时应避免使用 nofollow 链接

过去，nofollow 属性常被误用来操纵链接权重从你页面上传递的方式。例如，一些站长对所有外部链接都应用 nofollow 属性，以便通过内链向自己的页面传递更多链接权重。

这种被称为PageRank 塑造（PageRank sculpting）的做法已不再有效，因为 Google 改变了它处理 nofollow 链接对 PageRank 影响的方式。然而，仍有一些人误用 nofollow 属性，不良做法依然存在。

以下是两个有关不当使用 nofollow 的常见例子：

• 对所有外部链接使用 nofollow：你不应该从你的网站指向的所有外部链接都应用 nofollow 属性。这样做对你的网站没有帮助，甚至可能损害它。
• 对内部链接使用 nofollow：你不应该对内链使用 nofollow 属性。如果你不希望某个页面被抓取或索引，请改用 robots meta 标签等其他方法。

如果你不确定自己在网站上是否正确使用 nofollow，Semrush Site Audit 可以帮到你。

使用该工具的方式：

创建一个免费账户（无需信用卡）并设置你的第一次抓取。如果你需要指引，请参照这份分步设置指南。

审计完成后，点击“查看详情”导航到“内链（Internal Linking）”报告。

在右侧，你会看到一份与内链相关的可能问题列表。

在“警告”部分中，查找“指向内部的出站链接中带有 nofollow 属性（Nofollow attributes in outgoing internal links）”。

如果该工具检测到问题，请点击显示问题数量的链接。这会带你前往一个列出了检测到 nofollow 内链的页面清单。

查看这份清单，并从内链中移除 nofollow 属性。

接下来，检查你所有带有 nofollow 属性的外部链接：

在“提示”部分中查找“指向外部的出站链接中带有 nofollow 属性（Nofollow attributes in outgoing external links）”问题。

逐一检查这些链接，重新考虑你对 nofollow 属性的使用。确保它们确实必要。

通过妥善管理你对 nofollow 链接的使用，你可以避免潜在的 SEO 问题，并改善网站的链接权重分配。

下一步

要更深入地理解链接如何影响 SEO，和如何为你的网站获取最好的反向链接，请探索以下资源：

• 什么是反向链接？
• 面向 SEO 的链接建设
• 反向链接管理（免费视频课程）
• 内链

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