20 个简单 SEO 技巧，助你提升排名与 AI 可见度
想让网站从搜索引擎获得更多流量，就需要在目标关键词上取得更高排名。本文整理了 20 个简单实用的 SEO 技巧，帮助提升排名与 AI 可见度。
若想让网站从搜索引擎获得更多流量，就需要在人们正在搜索的关键词上取得更高的排名。
以下是一些简单的搜索引擎优化（SEO）技巧，可帮助实现这一目标。
1. 瞄准竞争度低的关键词
影响排名难度的因素有很多。但若在竞争量级相近的网站中，看到前五名里有外链很少的页面，通常意味着这个关键词容易排名。
以下是找到这些关键词的方法：
- 打开 Ahrefs 的关键词分析工具（Keywords Explorer）
- 输入一个宽泛的主题
- 进入匹配词（Matching terms）报告
- 把关键词难度（KD）筛选器设为 ≤10
- 把“最低 DR”筛选器（前 5 名）设为你自己网站的 DR（可以在 Site Explorer 中查看）
例如，“ski helmet headphones”排名第一的页面只有一个网站链接到它，且所在网站 DR 仅为 19：
2. 用内链提升页面权重
内链可以传递PageRank，并有助于提升页面排名。
以下是使用 Ahrefs Webmaster Tools（AWT）免费寻找内链机会的方法：
- 用 Site Audit 抓取你的网站
- 进入链接机会（Link opportunities）报告
- 搜索你想提升的那个页面的 URL
- 从下拉菜单中选择“目标页面”
即可看到一份上下文内链机会列表。
例如，这里有一条建议：从我们的内容营销工具清单链接到那篇有关搭建内容营销策略的文章，锚文本为“content marketing strategy”。
3. 用 FAQ 板块为长尾关键词获取排名
FAQ 板块用于回答某个话题下常见的问题。把它加到页面中，能帮助在长尾关键词上获得更高排名。
例如，我们那篇有关 H1 标签的指南在 FAQ 板块中回答了 H1 标签应该多长。
因此，它在一个相关的长尾搜索中排名很高：
以下是找到值得回答的常见问题的方法：
- 打开关键词分析工具（Keywords Explorer）
- 输入你的主题
- 进入匹配词（Matching terms）报告
- 切换到“问题”
4. 赢得更多精选摘要
精选摘要是 Google 搜索结果中从排名前十的页面提取出来的快速答案。赢得精选摘要，往往能让页面更快登上 Google 顶部。
以下是找到最容易的机会的方法：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入你的域名
- 进入自然关键词（Organic keywords）报告
- 筛选出排名第 1–5 位的关键词
- 筛选出会触发精选摘要、且“目标页面未排名”的关键词
- 找出你的页面缺失答案的关键词，然后把答案补上
例如，“google operators”的摘要是一个定义：
要想有机会赢得这个摘要，我们就需要在页面上定义这个术语。
5. 修复存在失效反向链接的页面
只有当反向链接指向可正常访问的页面时，它们才能帮你提升排名。
以下是找到带有反向链接的死链页面的方法：
- 把你的网站输入 Ahrefs 的 Site Explorer
- 进入按链接数排序的最佳页面（Best by links）报告
- 筛选出 HTTP 状态码为“404 not found”的页面
以下是修复它们的方法：
6. 让内容与搜索意图相匹配
人们在 Google（和其他搜索引擎）上搜索时，通常都在找以下几类内容：
- 博客文章
- 交互式工具
- 视频
- 分类页面
- 产品页面
要想最有机会获得排名，你就应该让内容与搜索意图相匹配。
你可以通过查看排名靠前的页面来判断这一点。
例如，在“days between dates”的首页里，交互式工具占据主导；而在“excel for beginners”的首页里则由视频主导：
7. 打造吸引人的标题
标题标签是一个影响很小但已被证实的排名因素，Google 常常用它来生成搜索结果中的摘要。
以下是我们有关写一个吸引人标题的建议：
- 保持简短 —— 最好控制在 70 个字符以内。
- 匹配搜索意图 —— 表明你拥有搜索者想要的东西。
- 具有描述性 —— 给出他们想要的内容。
- 不要做标题党 —— 专注于超越预期地交付价值。
- 包含你的关键词 —— 或者一个相近的变体。
8. 更新过时的内容
排名很少能永久保持，因此需要定期更新内容来维持。
以下是用 Google Search Console 找出正在下滑的内容的方法：
- 进入搜索结果（Search results）报告
- 点击“日期”筛选器，选择“比较”模式
- 选择“将最近 6 个月与上一周期比较”
- 点击应用
- 点击表格中的“页面”标签页
- 按“点击次数差值”从低到高对结果排序
接着，找出那些搜索者会期待有新信息的页面，并更新它们。
例如，以我们那份 Google 热门搜索列表为例。这个页面的排名几乎肯定下滑了，因为搜索者想要更新的列表。
9. 利用 HARO 获取反向链接
例如，一位来自 Apartment Therapy（DR 87）的记者向房东们征集见解：
以下是一位房东通过回应这条征询而获得的一个链接：
10. 改善核心网页指标（CWV）
11. 用重定向合并相似的页面
反向链接是一个排名因素，因此合并高度相似的页面、整合其积累的权重，并打造一个“排名能力”更强的页面，合乎逻辑。
例如，2017 年我们有两篇有关失效链接建设（broken link building）的相似指南，分别排在第 5 位和第 6 位：
我们是这样处理的：
- 把两篇指南的知识整合起来，更新了第一篇指南
- 用 301 重定向把第二篇指南指向它
这个页面几乎立刻冲到了第 1 位，此后一直稳居前三。
12. 创作全面详尽的内容
如果内容覆盖更多相关子话题，就可能为更多搜索查询获得排名，并带来更多流量。详尽的内容就是高质量的内容。
以下是找到最值得覆盖的子话题的方法：
- 把你的核心关键词输入关键词分析工具（Keywords Explorer）
- 滚动到 SERP 概览，选择几个排名靠前的页面
- 点击“打开方式”下拉菜单，选择“内容缺口（Content gap）”
如果我们对关键词“affiliate marketing”这么做，就能看到排名靠前的页面也在以下关键词上排进前十：
- what is affiliate marketing
- how to become an affiliate marketer
- how to do affiliate marketing
13. 汇编行业统计数据以赢得反向链接
博主和记者常在内容中引用统计数据。若能成为这些统计数据的来源，就能为网站赢得反向链接。
以下是找到值得瞄准的统计数据类关键词的方法：
- 在关键词分析工具（Keywords Explorer）中输入几个宽泛的主题
- 进入匹配词（Matching terms）报告
- 在“包含”筛选器中加入“statistics”
例如，在美国，“seo statistics”每月估计有 600 次搜索：
如果精心整理并在某个页面上发布一些 SEO 统计数据，并在这个词上获得排名，博主和记者在搜索统计数据时就很可能找到你的页面，也很可能把来源链接到你的页面。
我们在 2020 年就是这么做的，这个页面现在拥有来自 1,900 个其他网站的反向链接。
14. 通过引用专家观点提升 E-E-A-T
E-E-A-T 代表经验（experience）、专业度（expertise）、权威性（authority）和可信度（trust）。
它并非直接的排名因素，但 Google 表示，它会“使用各种信号作为代理，判断内容是否看起来符合 E-E-A-T”。
反向链接就是这些信号中的一种，而引用专家观点或许能帮助获得更多反向链接。
例如，这里有一个我们为hreflang 标签指南赢得的外链，就得益于引用了 John Mueller 的话：
15. 使用简短凝练的 URL
Google 建议在 URL 中使用与网站内容相关的词语。最简便的方式是把 URL 别名设成目标关键词。
例如，这篇文章的核心关键词是“seo tips”，所以就用它作为 URL 别名：
如果 URL 含有子目录，就凭常识让其保持简短、相关。
例如，我们的反向链接词条的目标关键词是“what are backlinks”。但由于 URL 中已经有了 [['Text', '/seo/glossary/']]，我们就把 [['Text', '/backlinks/']] 直接用作别名，因为从 URL 的其余部分就能看出它是一个词条。
16. 让你的内容更易读
如果访客无法轻松浏览并理解内容，他们就会跳出。可读性既影响用户参与度，也影响搜索引擎和 AI 模型对页面的理解程度。
以下是提升可读性的快速见效方法：
- 使用短段落：最多 2–3 句。大段密集的文字会把读者吓跑。
- 频繁添加小标题：每 200–300 词一个。让读者能直接跳到他们需要的内容。
- 用列表拆分文字：项目符号和编号列表让信息更易消化。
- 写得简单：目标是八年级的阅读水平。像 Hemingway Editor 这样的工具有帮助。
- 把重要信息前置：把关键点放在每一节的开头（这一理念被称为 BLUF，即 Bottom Line Up-Front，结论先行）。
你正在读的这篇文章就运用了所有这些技巧：简短的段落、大量的项目符号、清晰的标题。这并非偶然。
17. 撰写值得点击的元描述
元描述不会直接影响排名，但会影响搜索者是否点击你的结果。
以下是写出一条能赢得点击的元描述的方法：
- 控制在 155 个字符以内 —— 更长的描述会被截断。
- 包含你的目标关键词 —— 当它匹配搜索查询时，会以粗体显示。
- 加入清晰的价值主张 —— 为什么别人要点击你的结果而不是其他结果？
- 匹配搜索意图 —— 如果对方想要一篇指南，就告诉他们这是一篇指南。
Google 有时会改写元描述，但像 ChatGPT 和 Claude 这样的 AI 平台会利用标题和元描述等页面信息来评估页面的相关性，所以这份功夫很可能仍然值得。
要找出缺失元描述的页面，运行一次 Site Audit 抓取，并在内容报告中查看“缺少元描述的页面”这一问题。你甚至可以用 Site Audit 的 Patches 功能，自动撰写成千上万条元描述。
18. 优化你的图片
图片可以通过 Google 图片带来流量，并改善用户体验，并帮助页面获得更好的排名。
图片优化的快速见效方法：
- 使用有描述性的文件名：“blue-running-shoes.jpg”胜过“IMG_4521.jpg”。
- 添加 alt 文本：描述图片中的内容，兼顾无障碍访问和 SEO。
- 压缩图片：大文件会拖慢你的页面。使用 Squoosh 或 ShortPixel 之类的工具。
- 选择合适的格式：在大多数场景下，WebP 的压缩效果优于 JPG 或 PNG。
- 指定尺寸：设置宽高以防止布局偏移（有助于改善 CLS）。
对产品页面和操作指南，原创图片往往比图库素材表现更好，能让搜索者有理由在 Google 图片中点击你的结果。
Site Audit 能自动标记出你整个网站中缺失 alt 文本和尺寸过大的图片：
19. 在合适的地方加入视频
视频可以提升页面停留时间，而且对某些查询来说，视频结果会主导搜索结果页面。
不需要为每个页面都制作视频，重点关注：
- 操作类内容：展示往往胜过讲述。
- 产品评测：买家想看到产品实际使用中的样子。
- 视频已有排名的查询：先查看搜索结果页面。
如果已有 YouTube 视频，就把它们嵌入相关的博客文章中，这能给视频带来更多曝光，也让页面更加全面。
通过延迟加载，并把视频托管在 YouTube 或 Vimeo 而非自行托管大文件，来保持视频快速加载。
20. 修复基础的技术 SEO 问题
技术 SEO 听起来令人生畏，但许多修复其实很简单。
从这些快速见效的方法开始：
- 提交站点地图 —— 前往 Google Search Console > 站点地图，提交你的 XML 站点地图
- 修复抓取错误 —— 在 Search Console 的页面报告中查看 Google 无法访问的页面
- 确保移动端友好 —— 现在大多数主题都是移动端响应式的，但还是要用 Google 的移动设备适合性测试检验一下你的网站
- 使用 HTTPS —— 如果你还在用 HTTP，就去获取 SSL 证书。大多数主机都通过 Let's Encrypt 提供免费证书。
- 检查重复内容 —— 用规范标签引导 Google 指向相似页面中你首选的那个版本
Site Audit 会自动捕捉其中大多数问题。运行一次抓取，然后按重要性顺序逐一处理。
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还有很多小的 SEO 战术可以提升搜索流量，例如优化页面标题和元描述（可以从 Google Ads 中获取灵感）、优化图片以从 Google 图片获得更多流量等。