7 个已被证实的 Google 排名因素

人们把各种各样的东西都说成是排名因素。但事实是，其中大部分 Google 从未证实过。

这就导致了大量错误信息和糟糕的建议。

本指南将探讨 7 个我们确知 Google 会使用的排名因素。

反向链接

反向链接是指从一个网站指向另一个网站的可点击链接。

2016 年，Google 的 Andrey Lipattsev 证实，它们是 Google 最强的排名信号。

但并非所有反向链接都是平等的，有些对排名的影响比另一些更大。

没人知道什么样的反向链接才完美，但 Google 表示，你应该从该主题下其他权威网站上获取这些链接。

相关性

Google 有相应的系统来帮助它理解搜索者想要什么。如果你想获得排名，同样也需要理解这一点。

怎么做？并没有什么万无一失的公式，但排名靠前的结果会提供线索。

例如，“air fryer（空气炸锅）”的大多数靠前结果都是带有“精选推荐”的博客文章。这表明搜索者处于“研究”模式，而非“购买”模式。因此，用一篇博文而不是一个电商分类页来瞄准这个关键词，可能最合理。

如果你再把这些页面输入 Ahrefs 的 Content Gap 工具，就能看到它们共同获得排名的关键词。这些往往能揭示重要的子主题。

例如，五个在“air fryer”上获得排名的页面，也都在与“最佳品牌”相关的关键词上获得了排名。

如果你想在这个关键词上获得排名，那么在文章里谈谈品牌可能就很有必要。

新鲜度

新鲜度是一个取决于查询的排名因素。对于需要新鲜结果的查询，它的作用更强。这就是为什么“netflix new shows（Netflix 新剧）”的靠前结果都很新，而“how to solve a rubik's cube（如何还原魔方）”的结果却很旧。

如果新鲜度对你的关键词至关重要，那就频繁更新你的页面，或发布新文章，以跟上需求。

HTTPS

HTTPS 能提升网站访客的安全性。它自 2014 年起一直是 Google 的一个轻量级排名因素。

如果你的网站不使用 HTTPS，你会在浏览器中看到一个“不安全（Not Secure）”警告。

如果这确实是个问题，就安装一个 TLS 证书。

移动端友好性

移动端友好性在移动端自 2015 年起一直是一个排名因素。当 Google 在 2019 年转向移动优先索引后，它在桌面端也成了一个排名因素。

使用 Google Search Console 中的移动端可用性（Mobile Usability）报告，看看你是否存在任何问题。

页面速度

页面速度在桌面端自 2010 年起、移动端自 2018 年起一直是排名因素。

多年来，Google 使用过各种信号来衡量页面速度，但 John Mueller 最近证实，它现在只使用核心网页指标（Core Web Vitals，CWV）。

核心网页指标衡量页面的加载性能、交互性和视觉稳定性。Google 用三个指标来做这件事：最大内容绘制（LCP）、首次输入延迟（FID）和累计布局偏移（CLS）。

这里有一个快速了解你网站 CWV 表现的方法：

1. 获取一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools（AWT）账号
2. 用 Site Audit 抓取你的网站
3. 进入性能（Performance）报告
4. 查看“核心网页指标（Core Web Vitals）”部分

不过请记住，就 SEO 而言，关键并不在于让你的网站快如闪电，而是足够快就行。这是因为 Google 只会降权那些给用户带来最慢体验的页面。

侵入性插页

插页（Interstitials）是页面上的覆盖层。当它们遮挡了用户查看内容时，Google 会将其视为侵入性的。因为它们会打断并惹恼用户，带来糟糕的体验。

Google 在 2017 年把侵入性插页设为一个负面排名因素。现在它们属于页面体验（Page Experience）信号的一部分。

关于插页，以下是 Google 的建议：

• 用横幅代替插页。
• 不要用插页遮挡整个页面。
• 不要为了征求用户同意或输入而把用户重定向到另一个页面。

继续学习

还有许多其他因素会直接或间接地影响你的网站在 Google 上展现并获得排名的能力。通过以下指南了解更多：

• 你的网站无法出现在 Google 上的 9 个原因
• 让 Google 索引你网站的 10 种方法
• 什么是 E-A-T？它为何对 SEO 很重要