目前 83% 的品牌词搜索都会出现 AI 概览

品牌词搜索中的 AI 概览AI 搜索与 GEO

这促使我们更大规模地调查品牌词搜索中的 AI 概览。研究发现，如今 83% 的品牌词查询都会出现 AI 概览，这可能减少流向品牌自有网站的点击，并让 Wikipedia、YouTube 等第三方来源对品牌在搜索结果中的呈现拥有更大的话语权。

Chris Long 最近发现，在他测试的 100 个企业品牌名称中，有 93 个出现了 AI 概览。

这促使我们更大规模地调查品牌词搜索中的 AI 概览。

研究发现，如今 83% 的品牌词查询都会出现 AI 概览，这可能减少流向品牌自有网站的点击，并让 Wikipedia、YouTube 和 LinkedIn 等第三方来源对品牌在搜索结果中的呈现拥有更大的话语权。

目前 83% 的品牌词查询都会出现 AI 概览

我们分析了 2026 年 7 月至 9 月期间 2.328 亿次美国桌面版 Google 搜索结果抓取，其中包括 9,250 万次品牌关键词抓取和 1.402 亿次非品牌关键词抓取。

截至 2026 年 9 月 29 日，AI 概览出现在82.91% 的美国桌面版品牌关键词搜索结果中。从月均值来看，73.3% 的品牌关键词触发了 AI 概览，高于 8 月的 65.1% 和 7 月的 61.3%。

折线图显示 2026 年 7 月至 10 月美国 Google 结果中带 AI Overviews 的占比。品牌类月度占比从 61.3% 升至 73.3%，日度占比在 9 月下旬达到约 83%。

从 7 月到 9 月，品牌词搜索的占比上升了 12 个百分点，相当于相对 7 月的比率增长了约 20%。

非品牌搜索出现 AI 概览的可能性也有所上升，但增幅较小：同期仅上升了 4.8 个百分点。

在我们 2025 年 11 月关于AI 概览触发因素的上一项研究中，我们发现 AI 概览在非品牌查询中远比在品牌查询中常见。如今情况显然不再如此。两组之间的差距从 7 月的 12.2 个百分点缩小到 9 月的仅 5 个百分点。

下面是相隔一年的两项发现之间的直接对比（尽管样本不同）：

红色和蓝色柱状图比较 AI Overview 的出现频率：品牌查询从原始研究中的 13.1% 上升到新研究中的 73.3%，非品牌查询从 24.9% 上升到 78.3%。

76.2% 的品牌词 AI 概览出现在第一位

AI 概览可以出现在搜索结果页面中的多个位置。尽管我们的研究表明 AI 概览普遍会降低点击率，但当 AI 概览出现在品牌查询的第一位——取代你的域名时，负面影响最为严重。

因此，我们还检查了 100 个品牌（选自 Interbrand 2025 全球最佳品牌榜）在 7 月至 9 月间 14 个每周检查点的精确名称查询搜索结果。

折线图显示，2026 年 7 月至 9 月期间，100 个主要品牌查询中 AI Overviews 的覆盖从 5 个增加到 63 个。

AI 概览的出现率在 9 月初大幅攀升；到 9 月 30 日，100 个品牌名称查询中有 63 个出现了 AI 概览，而 7 月 1 日检查点 98 个可用结果中仅有 5 个出现。

更重要的是，在我们样本中的 63 个 AI 概览里，有 48 个（76.2%）出现在第一位，平均位置为 1.49。

横向柱状图显示，63 个大品牌 AI Overviews 中有 48 个（即 76.2%）出现在第一位，第二至第六位的数量则少得多。

Google 有可能会选择把这些 AI 概览移到搜索结果页面更靠下的位置，但从我们最近的研究来看，它们似乎大多占据品牌关键词的排名首位——取代了品牌自己的网站。

Wikipedia、YouTube 和 LinkedIn 是品牌词 AI 概览最常见的外部引用来源

品牌词查询触发 AI 概览最大的风险，或许在于引导用户去往非官方信息来源，或者在最糟糕的情况下，去往竞争品牌。

在我们同一组 100 个品牌中，大多数外部引用（来自所查询品牌之外的其他网站）都指向 Wikipedia、YouTube 和 LinkedIn。

横向柱状图显示，在 57 个大品牌 AI Overviews 中，Wikipedia 被引用占 71.9%，YouTube 占 38.6%，LinkedIn 占 22.8%，Yahoo Finance 占 15.8%，Facebook 占 10.5%，Walmart 占 7.0%。

对大多数品牌而言，Wikipedia 至少算是一个相当中立的信源，它以近 72% 的外部引用率位居榜首。YouTube 和 LinkedIn 都更难让品牌影响和掌控叙事——无疑比自有域名上的自有页面难得多。

下面是一个 YouTube 在 Bluehost 的 AI 概览中被大量引用的例子：

Bluehost 的展开版 Google AI Overview，展示其服务、价格和引用来源，包括 YouTube 视频。

也有一些小小的好消息。在那些我们能看到完整 AI 概览文字的回答中，58 个回答里只有两个（3.4%）明确讨论了竞争对手：百事的回答在描述「可乐之战」时提到了可口可乐，而英特尔的回答提到了台积电（TSMC）和英伟达（NVIDIA）。

再看 AI 概览中的引用，在 57 份可获取的来源列表中，仅出现了一个经核实的竞争对手自有网站。看来这些 AI 概览至少足够聪明，会避免从竞争品牌那里获取信息。

为什么这对品牌很重要

AI 概览已经对自然点击率造成严重冲击（我们此前的研究发现，存在 AI 概览时，排名第一页面的点击率会降低 58%）。不过，对于品牌词查询来说，这或许并非最大的担忧。

相反，正如 Chris Long 在 LinkedIn 上解释的那样，「竞争对手/外部来源如今可以直接在搜索结果中掌控你品牌的叙事。」Ann Smarty 也提出了类似的担忧，她指出回答中引用的视频并非来自品牌的官方账号，而且「很可能包含过时的产品信息」。

Ann Smarty 的帖子警告称，品牌搜索的 AI Overviews 可能会引用包含过时产品信息的非官方视频。

Google 会定期更改 AI 概览的外观和触发条件，无法保证我们在此展示的情形会一直持续；不过，Google 似乎铁了心要把 AI 概览塞进任何能容纳它们的搜索结果页面，所以我认为，在可预见的未来，品牌词查询中出现 AI 概览这件事都需要持续应对。

如何追踪品牌在 AI 概览中的呈现

要查看哪些品牌关键词会为网站触发 AI 概览，请前往 Site Explorer 并点击「Organic Keywords（自然关键词）」报告。在「Intents（意图）」下拉菜单中，选择「Branded Keywords（品牌关键词）」。然后点击「Add Filter（添加筛选器）」，选择「SERP features（搜索结果页面特征）」，再点击「AI Overviews」。

Ahrefs Site Explorer 的 Organic keywords 筛选条件，已选中 Branded 意图和一个 SERP features 筛选器。

点击「Show Results（显示结果）」，就会看到一份清单，列出域名排名、且搜索结果中包含 AI 概览的所有品牌关键词（例如这个例子中 Bluehost 的品牌名和登录页面）。

Ahrefs Organic keywords 报告，列出 Bluehost 品牌名和登录查询，并附有搜索量、流量和排名数据。

如果想探究这些 AI 概览的内容，看看是否有竞争对手被提及、哪些域名被引用，请前往 Brand Radar。输入品牌，我们会自动推荐相关的竞争对手和竞争域名以供追踪。

前往「AI responses（AI 回答）」报告并筛选结果，查看提及品牌的那些 AI 概览：

点击「Apply（应用）」，就会看到一份 AI 概览及其内容的清单，以及其中被提及和引用的品牌与域名。