2025 年可用的 18 种内容推广策略

发布内容只是把内容送到目标受众面前的第一步，工作通常并未就此结束。

内容推广是让潜在客户看到并参与博客文章、视频、播客等内容的关键。

本指南说明如何在业务最重要的渠道（即客户上网时所在的平台）上推广内容。

什么是内容推广？

内容推广指在各个营销渠道上分发与放大内容。

其作用在于：

内容资产通常为实现特定营销目标而设计，例如：

• 提升品牌知名度
• 为网站引流
• 获取潜在客户
• 提升销量

把这些资产展示给更大的受众，能更高效地达成相关目标。

以下为 18 种可用于推广内容的策略。

策略 1：用高级 SEO 提升曝光度

高级搜索引擎优化（SEO）能放大自然的内容发现。

高级 SEO 超越了关键词优化等基础手段，采用以下方法让内容在搜索结果页面（SERP）上排名更靠前：

创建主题集群

不要局限于某主题的单篇内容，而要把网站内容组织成主题集群，即一组旨在确立网站在某主题上权威性的博客文章或网页。

主题集群由两类主要内容组成：

• 核心页（Pillar pages）提供某主题的全面概述
• 集群页（Cluster pages）就更广泛主题中的具体方面提供更多细节

核心页充当主要枢纽，链接到每个集群页以提供更详细信息。

以下为主题集群示例：

使用 Semrush 的 Keyword Strategy Builder 创建集群。

上手时先登录 Semrush。

在左侧菜单选择「Keyword Strategy Builder」，它位于「KEYWORD RESEARCH」板块。

在文本框中输入种子关键词，例如「pizza list」。

如需选择地区，可在下拉菜单中设置，随后点击「创建列表（Create list）」。

随后会得到一份关键词集群列表，即按主题排列的关键词，例如：

选择一个想写的集群主题，例如「top toppings on pizza」，它将成为核心页的主题。

点击该集群旁的箭头，展开该集群专属的关键词列表，例如「popular pizza toppings」「homemade pizza toppings」和「pizza combos」，这些将成为集群页的主题。

以我们的例子为例，最终可能得到一个关于披萨配料趋势的核心页，使用「top toppings on pizza」这一关键词。从该核心页再链接到深入讲解相关子主题的集群页，例如某些披萨配料如何流行、如何制作自制披萨配料，还有推荐哪些配料组合。各集群页使用各自专属的集群关键词。

这组相互链接、与一组相关关键词高度关联的页面，有助于向 Google 算法证明你是该主题的权威，因此页面很可能在这些关键词的搜索结果中排名更高。

拿下精选摘要

精选摘要是一种特殊格式的搜索结果，通常出现在 SERP 顶部、自然结果之上，例如：

相比标准搜索结果，精选摘要位置醒目、尺寸更大，能带来更多搜索流量。

使用 Semrush Keyword Magic Tool 寻找相关的精选摘要机会。

在 Semrush 左侧菜单选择「Keyword Magic Tool」，它位于「KEYWORD RESEARCH」板块。

输入要瞄准的关键词，在下拉菜单选择地区，点击「搜索（Search）」按钮。

浏览 Keyword Magic Tool 的结果，点击想进一步探究的关键词。

点击关键词会自动跳转到 Keyword Overview，其中的「Overview」标签页提供该关键词的丰富信息。

向下滚动到「SERP Analysis」面板，查看该关键词的精选摘要，随后优化内容以捕获这些 SERP 特性。

添加结构化数据

在网页与博客文章中加入模式标记（schema markup），能让搜索引擎获得更多内容信息，并提高内容用于展示富摘要（rich snippet）的几率，而富摘要会在 SERP 上占据更多空间。

例如这条来自 Sally's Baking Addiction 的搜索结果，显示了评分、评论与制作该食谱所需时间等结构化数据。

策略 2：用内链指向你最有效的内容

若有积极的内容营销策略，就有大量机会通过内链推广常青内容。

内链指网站上指向站内其他页面的链接。其重要性在于：把获得的权重（通过 PageRank）传递给更多页面，为搜索引擎厘清网站结构，并帮助访客发现更多内容。

使用 Semrush Site Audit 分析网站的内链结构。

在 Semrush 左侧菜单选择「Site Audit」，它位于「ON PAGE & TECH SEO」板块。

点击「创建项目（Create project）」按钮并输入域名，或从已有项目中选择。

在仪表盘中找到「Thematic Reports」板块里的「Internal Linking」面板，点击「查看详情（View details）」按钮。

点击查看「Internal Link Distribution」面板上列出的各组（强、中、弱）。

强页面拥有较高的内链评分（Internal LinkRank，ILR），权威性最高。要提升弱页面或中等页面的 ILR，可从强页面链接到它们。

策略 3：通过监测竞争对手的提及来建设链接

SEO 反向链接指指向网站的外部链接。

以下为从 Adobe Express 指向 Semrush 的反向链接示例：

链接建设是一种以吸引反向链接为核心的策略。

它也是一种内容推广手段。反向链接意味着内容对访问该外链网站的人更易被发现；同时 Google 会把来自高质量网站的反向链接视为内容同样高质量的信号，因此反向链接能提升权威性与 SEO。

规划链接建设策略，必须找到合适的机会。

先查看竞争对手在哪里获得反向链接。使用 Semrush 的 Brand Monitoring 应用搜索竞争对手，该应用会自动从社交媒体平台、新闻网站、评价网站与博客收集品牌提及。

利用 Brand Monitoring 的数据，列出可用于索要反向链接的网站与发布者名单。

策略 4：采取全渠道方法

在多个营销渠道上放大内容，能创造更多触达并吸引目标受众的机会。

若仅通过 Facebook 主页分享内容，就难以触达未在那里关注你的人。若同时通过 SEO、邮件列表与 Facebook 主页放大内容，则有机会触达正在搜索你主题的人，还有关注主页、订阅列表的人。

参考以下数据：

• 据 Backlinko 称，社交媒体用户平均每月访问 6.7 个平台
• 据麦肯锡称，一个典型的 B2B 决策者会使用 10 个或更多渠道与供应商互动

应在目标受众活跃的尽可能多的渠道上推广内容。

策略 5：创作可大规模分享的社交媒体内容

若有拥有粉丝的社交媒体账号，就拥有了现成的内容推广受众。

要触达并吸引尽可能多的受众，社交媒体帖子必须能引起粉丝共鸣。

Semrush Social Toolkit 中的 Social Content AI 工具能快速生成针对品牌与受众定制的社交帖子。该 AI 工具提供持续的新鲜创意、独特文案与吸睛的图片和视频，确保内容脱颖而出。

也可使用 Semrush 的 AI Writing Assistant 快速创建并分享相关的社交帖子。

在 Semrush App Center 的「AI Apps」类别下找到 AI Writing Assistant。

在该应用中点击打开左侧的「All Tools」标签页，选择「社交媒体帖子（商业版）（Social Media Post (Business)）」作为内容类型。

输入关于企业、语气风格、语言、主题与创意程度的细节，随后点击「生成（Generate）」按钮。

查看 AI 生成的选项，复制想用的文案，直接粘贴到选定的社交媒体渠道。

哪些社交媒体渠道最适合吸引目标受众？

使用 Semrush 的 One2Target 工具，查看目标受众花时间所在的社交媒体网站。

在 Semrush 菜单选择「One2Target」，它位于「.Trends」下。

最多输入五个竞争对手域名，每输入一个后按回车或 Tab 键，随后点击「分析（Analyze）」按钮。

点击「行为（Behavior）」标签页查看受众分析，其中包括客户最常使用的社交媒体渠道。

在内容分发策略中优先考虑最受欢迎的渠道。

策略 6：利用评论区来互动和推广

帖子并非社交网络推广内容的唯一方式，评论同样提供推广可能。

在他人内容下留下有吸引力的评论，为受众创造价值。例如在合作品牌、忠实客户或网红发布的帖子下留下相关评论。

避免显得过于推销，应真实分享品牌观点。当确有直接相关的内容时，在评论中留下有帮助的资源。

同时回应企业社交帖子上的互动，以同理心、幽默、有用建议，还有在高度相关时附上博客文章、播客或视频链接来回复评论。

策略 7：把握社交帖子的发布时间

把握时机对社交媒体推广至关重要。

因为社交媒体算法在决定是否把帖子放入用户信息流时会考虑互动等信号。帖子若立刻获得点赞与评论，就更可能触达更广泛的受众。

因此理想情况下，应在目标受众在线并准备好互动时发布。

但为每个最佳时段手动安排帖子颇为繁琐，这正是 Social Poster 工具的用武之地，它包含在 Semrush Social Toolkit 中。

该工具不仅支持提前安排帖子，还会基于受众活跃度的实时数据建议最佳发布时间。

它以小时粒度显示 Facebook、Instagram、TikTok 与 LinkedIn 粉丝何时在线。蓝色方块颜色越深，在线粉丝比例越高。

这能确保内容触达尽可能多的粉丝，提高互动机会并提升自然触达。

因此若受众中最大比例在周一、周二、周四与周五下午 1 点到 2 点之间在线，就让 Social Poster 安排发布。你可专注于创作优质内容，工具则确保内容在最佳时机发布，以产生最大影响。

策略 8：在在线社区中培养互动

在 Discord、Slack 等平台甚至用 Facebook 群组培育在线社区时，客户往往会代表品牌协助推广内容。

社区为何如此有效？它们能吸引最忠实的客户，即更可能推荐品牌的人。据 Tint 称：

• 73% 的消费者表示对在线品牌社区持正面看法
• 74% 的消费者表示在加入品牌的在线社区后，更可能为该品牌撰写评价
• 69% 的消费者表示在加入品牌社区后，更可能购买该品牌的产品

Spindrift 即是好例子。它为忠实客户运营一个私密 Facebook 群组（Spindrift Drifter VIPs），供粉丝讨论该品牌及其产品，并在此分享独家赠品、新闻与折扣。

策略 9：用 AI 找出内容分发受众

哪些受众细分对品牌最具价值？如何以能引起共鸣的方式向他们分发内容？可使用 AI 驱动的工具分析受众，并找出成功吸引潜在客户的机会。

Semrush 的 Audience Intelligence 应用提供关于 X（前身为 Twitter）受众人口统计特征与兴趣的洞察，可用来了解受众住在哪里、喜欢哪些品牌、关注哪些网红。

在 Semrush App Center 的「Social Media」类别下找到 Audience Intelligence。

打开工具并创建一个新报告：为报告命名，输入 X 账号，点击「创建新报告（Create new report）」。

结果会显示受众人口统计特征、热门品牌、热门网红与自动生成的细分。

要获得更深入的洞察，可选择某个受众细分。应用会为每个细分显示热门关键词、表现最佳的社交媒体帖子与购买心理等数据。

利用这些洞察个性化内容分发，把偏好融入为最有价值受众制作的推广内容。

策略 10：把内容改造成不同格式

把内容改造成新格式，能创造更多与客户建立联系的机会。

可以这样理解：

通过文字型社交媒体帖子分享博客文章，吸引的是会停下来阅读的人；把博客文章变成视频，触达的是更喜欢在社交媒体上刷短视频的人。

AI 驱动的内容再利用工具可把内容资产从一种格式转换为另一种，例如把博客文章这类文字内容变成图形或视频这类视觉内容，进而节省时间。

Semrush 的 AI Social Content Generator 应用可用书面内容创作社交媒体帖子。

在 Semrush App Center 的「AI Apps」类别下找到 AI Social Content Generator。

系统会提示在「品牌页面（brand page）」中上传徽标、选择颜色并设置字体。

要基于一篇博客文章设计社交媒体内容，点击右上角的「新建（Create New）」按钮，再点击「博客转帖子（Blog to Post）」。

输入 URL，确认来自博客的脚本，选择长视频、轮播图或带配音的视频模板，点击「生成（GENERATE）」。

随后让 AI 设计帖子，下载并发布到社交媒体。

策略 11：善用互动式创意资产

若以互动为目标，应使用互动式而非静态的资产推广内容。

在网上被分享的互动式内容比静态内容更具吸引力。

应分发哪些互动式内容？例如：

• 需要用户滑动浏览的社交媒体轮播图
• 向用户展示平台如何运作的软件演示
• 能解决问题并提供定制答案的计算器
• 以有吸引力的方式分享数据的互动式信息图

社交媒体轮播图是尝试互动式内容的相对简单方式：把内容添加到 Canva 等设计应用的轮播模板中，再上传到 LinkedIn 等社交媒体平台。

以下为 Lavender 在 LinkedIn 上发布的互动式轮播图示例，向粉丝展示如何设置一次冷邮件营销活动。

LinkedIn 用户可滑动或滚动浏览该轮播图，其中包含一套分步工作流程。

测验与投票也为受众提供了与品牌互动的有趣方式，可用其收集数据并分发相关内容。

当有相对直接的多选题时，可创建投票。多数社交媒体平台内置投票工具，让粉丝一键投票。

例如 Social Media Examiner 发布的这条 LinkedIn 投票，询问粉丝从哪里获取关于 Instagram 与 Facebook 状态的消息。

依据结果，发布者可在评论中分享相关链接，或在受众偏好的平台上推广有帮助的内容。

当有一长串问题要问时，可改为创建测验并分发到社交媒体。测验可依据用户对问题的回答，引导其前往某项内容资源。

策略 12：充分利用视频内容

2024 年，据 Wyzowl 称，91% 的企业使用视频进行营销。这种格式有助于内容营销人员获取视频平台每天数十亿次观看中的一部分。

• 据 YouTube 称，仅 YouTube 每天在电视上观看的内容就超过 10 亿小时
• 据 Backlinko 称，美国人每天使用 TikTok 时长达到 44.3 亿分钟

要高效制作视频，不必从零开始创作，可使用 AI 工具。

Semrush 的 AI Video Marketing Automator 应用能把博客文章转成视频。

在 Semrush App Center 的「AI Apps」类别下找到 AI Video Marketing Automator。

选择「URL 转视频（URL to Video）」按钮。

输入文字型资产的 URL，选择视频类型、时长、品牌套件与图片风格，然后点击「创建视频（Create Video）」。

随后导出视频并发布到社交媒体。

策略 13：为新兴技术做好准备

增强现实（AR）与虚拟现实（VR）等新兴技术，为客户创造了体验品牌的互动空间。

许多 AR 与 VR 体验面向正在考虑购买的客户。借助这些技术，客户可试戴产品，或查看产品摆放在自己空间里的效果。

例如 Mac 的虚拟试妆工具让客户在购买前虚拟试用彩妆。

客户可用这些工具指导购买，还可在社交媒体分享自己的 AR 或 VR 体验，这有助于内容推广。

策略 14：发展网红合作关系

与网红合作时，可把内容推广到自身受众之外，并触达其粉丝。

网红已拥有信任他们的活跃受众，因此能把内容推广给很可能愿意倾听并积极回应的受众。

要在网红营销中取得成功，需选择合适的合作伙伴。可考量网红的：

• 细分领域（Niche）：他们的兴趣和专长是否与你想触达的受众类型相符？
• 平台（Platforms）：该网红使用哪些社交媒体平台？其中是否包含对你品牌重要的渠道？
• 受众规模（Audience size）：该网红的粉丝量是否足够大，能触达可观的受众？他们的互动率是否足够高，值得一次有意义的合作？

使用 Semrush Social Toolkit 中的 Influencer Analytics 工具寻找并评估潜在的品牌合作伙伴。

在主菜单点击「按关键词搜索（Search by keywords）」，再于下拉菜单选择「YouTube 视频（YouTube Videos）」。

输入相关关键词，并使用筛选器按内容产生的观看量与互动量寻找创作者。

联系相关网红，并从 Influencer Analytics 仪表盘构建、管理和分析网红营销活动。

策略 15：标记并与你引用的专家分享内容

若在内容中引用了某位具主题权威性的人，分享内容时可在社交媒体上标记他们。

他们可能乐于转发帖子，甚至推广引用其内容的那篇文章。无论哪种方式，内容都能触达其粉丝，进而扩大总分发量。

如下方 X 帖子串所示，Semrush 重点展示了几条引用并标记每位贡献者，帖子串最后一条包含完整文章的链接。

若采取更直接的方式，可把内容链接直接分享给引用的人，发送一封外联邮件或一条私信（DM）。

这有两个作用。

第一，可借此感谢帮助创作高质量内容的人，有助于建立关系与未来的内容创作。第二，把内容链接发送出去，可促使信息源在自己的社交媒体粉丝或新闻邮件订阅者中分享，把内容推广给更广泛的受众。

策略 16：与其他品牌合作创作内容

通过联合营销（co-marketing），两个或更多品牌可共同开发并推广联名内容，一起把内容分发到多个受众中。

选择与自身受众有一定重叠的品牌，例如产品/服务互补的企业。目标是一场能同时吸引双方客户群的活动。

共同确定创意概念、选择时间表并设定营销目标，并运用上述内容营销技巧让联合营销合作价值最大化。例如：

• 在多个渠道上交叉推广内容
• 标记该品牌和任何网红，以增加分享量
• 尽可能让内容具有互动性

以下案例中，Commsor（社区建设平台）与 Sendoso（送礼平台）通过一条 LinkedIn 帖子联合推广一个「秘密圣诞老人」项目。该项目涉及十几位 B2B 网红，各自创作短视频揭示收到的秘密圣诞老人礼物。

策略 17：利用分析洞察来优化内容

要从推广努力中获得更多价值，可用分析发现什么对品牌最有效。

定期查看各营销渠道的活动分析，包括社交媒体、付费搜索与 SEO，找出带来最多成果（点赞、分享与网站流量）的内容与渠道。

Semrush Social Toolkit 中的 Social Tracker 工具可追踪 Facebook、Instagram 与 LinkedIn 上的社交媒体帖子，借助仪表盘找出表现最好的帖子。

明确什么行之有效后，就拆解最好的帖子，用这些经验优化未来的内容。

例如：

• 确认带来最多成果的渠道——在那里开展更多推广
• 找出最能引起共鸣的格式（文字、图片、视频、音频）——创作更多此类内容
• 精准锁定最有效的文案——作为撰写任何新文案的模板
• 找出带来最多互动与流量的行动号召（CTA）——重复使用

策略 18：探索付费推广渠道

付费推广手段可把营销内容分发给新的受众。通过社交媒体赞助帖子与按点击付费（PPC）广告系列，可基于以下方面定位潜在客户：

• 关键词
• 兴趣
• 人口统计特征
• 浏览该品牌网站和社交媒体的历史记录

何时应优先使用付费推广而非自然策略？当以下任一条成立时：

• 你想触达那些没有关注你品牌主页或账号的社交媒体用户
• 你想在人们搜索与你产品/服务相关的关键词时触达他们
• 你想比自然内容更快、更频繁地把推广内容展示给潜在客户

要找出最可能最大化投资回报率（ROI）的付费手段，需做竞争对手调研。

用 Semrush 的 Advertising Research 工具分析竞争对手的广告策略。

上手时登录 Semrush 账户，把鼠标悬停在左侧导航栏中的「广告（Ad）」工具包上。

然后点击「Advertising Research」。

输入竞争对手的网站 URL，如需选择地区可用下拉菜单设置，然后点击「搜索（Search）」。

查看他们从付费搜索获得多少网站流量、瞄准哪些关键词，还有花费多少。

用这些数据大致了解自己能从付费推广中获得什么，再据此规划付费策略，以推广最有价值的内容。

落实你的内容推广策略

通过设定预算与创建日历，让内容推广想法付诸实践。

创建一个内容推广日历

要从内容推广中获得最大价值，可创建内容日历追踪各渠道的努力。通过安排分享与外联，能在不遗漏重要步骤的前提下尽可能广泛地分发内容。

预算较小的内容团队可使用 Google Sheets 与 Airtable 这类免费或低成本工具；预算更大、工作流程更复杂的团队可使用 Asana、Trello 或 ClickUp 这类项目管理工具。

为 2024 年的内容创作和推广设定预算

注意不要把全部预算都花在内容推广上，还需把一部分分配给策略与内容生产。

确定团队预算时，回顾过去一两年取得的成果，考量：

• 你实现了哪些目标？
• 哪些资产的投资回报率最高？
• 哪些推广渠道带来的成果最好？
• 你想实现哪些新目标？

用这些洞察更新预算，并确立最重要的支出优先级。

从今天开始掌握内容推广

通过尝试不同渠道与格式，可为企业找到理想的内容推广组合。

使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool 与 Brand Monitoring 等工具，简化关键词研究与链接建设；要自动化社交推广，可使用 Social Toolkit 中众多相互连接的工具。

一切从注册 Semrush 免费试用开始，现在即可利用这些工具开展内容推广。