96.55% 的内容无法从 Google 获得任何流量：如何跻身另外 3.45%（2023 年最新研究）

互联网每天都会新增数百万甚至数十亿个页面，这已不是秘密。

我们的 Content Explorer 工具每 24 小时会发现 1000 万个新页面，同时对收录页面的筛选十分严格。而 Ahrefs 的“主”网络爬虫每两分钟就能抓取这么多页面。

但这些内容中有多少能从 Google 获得自然流量呢？

为了找出答案，我们取用了 Content Explorer 工具里的整个数据库（约 140 亿个页面），研究了有多少页面能从自然搜索获得流量，以及原因。

有多少网页能从自然搜索获得流量？

我们索引中的所有页面里，96.55% 从 Google 获得的流量为零，另有 1.94% 每月获得 1 到 10 次访问。

在继续讨论为什么绝大多数页面永远无法从 Google 获得任何搜索流量（以及如何避免成为其中之一）之前，有必要先说明研究数据中的两个偏差：

1. 约 140 亿个页面看起来是个很大的数字，但它并不能最准确地代表整个网络。即便与 Site Explorer 索引中的 3408 亿个页面相比，我们这项研究的样本量也相当小，而且略偏向“网络中质量较高的一侧”。
2. 我们的搜索流量数字是估算值。尽管 Site Explorer 中约 6.51 亿个关键词的数据库（我们的估算来源）可以说是同类中最大的，但它并不包含人们在 Google 上搜索的所有可能内容。这些页面中的一部分可能从超级长尾关键词获得了搜索流量，而这些关键词热度太低，没能进入我们的数据库。

话虽如此，这两处“不准确”从大局来看并不会改变什么：绝大多数已发布的页面永远无法在 Google 中排名，也永远无法获得任何搜索流量。

但这是为什么，你又怎样才能成为那少数能从 Google 获得自然搜索流量的一员呢？

其实，有数百个 SEO 问题可能阻止你的页面在 Google 中取得好的排名。但若只聚焦最常见的几种情况，并假设页面已被索引，那么只有三种。

原因一：该主题没有搜索需求

如果没有人在搜索你的主题，那么即使你排名第一，也不会获得任何搜索流量。

例如，我最近在 Google 上搜索了 “pull sitemap into google sheets”，并点击了排名最高的页面（顺便说一句，它几秒钟就解决了我的问题）。但若把那个 URL 输入 Ahrefs 的 Site Explorer，你会看到它估算的自然搜索流量为零：

这是因为几乎没有其他人在搜索这个内容，Keywords Explorer 的数据也证实了这一点：

正因如此，做关键词研究才如此重要。不能想当然地认为人们在搜索你想聊的任何东西，需要查看数据。

我们在 Keywords Explorer 中的流量潜力（TP，Traffic Potential）指标可以帮助你做到这一点。它估算的是某个关键词当前排名最高的页面从它所有排名查询中获得多少自然搜索流量，是衡量一个主题总体搜索需求的好指标。

在 Keywords Explorer 中，你会看到每个关键词都有这个指标，你甚至可以根据你的最低标准来筛选关键词（例如，每月流量潜力 500 以上）：

原因二：页面没有反向链接

反向链接是 Google 排名三大因素之一，所以链接到某个页面的网站数量与其流量之间存在明显相关性，这大概并不令人意外。

页面的流量与关键词排名之间的相关性也是如此：

这些数据能证明反向链接有助于你在 Google 中获得更高排名吗？

不能，因为相关并不意味着因果。然而，大多数 SEO 专业人士会告诉你，对于竞争激烈的关键词来说，没有反向链接几乎不可能排在首页——这一观察与上面的数据相吻合。

这里的关键词是“竞争激烈”。有很多页面在没有任何反向链接的情况下也能获得自然流量……

……但据我所知，它们几乎全都是关于竞争度低的主题。

例如，这个关于 Neil Young 一首歌的歌词页面在没有反向链接的情况下，估测每月可获得 162 次访问：

但如果我们查看它排名所针对的关键词，会发现它们的难度（KD）分数几乎都是个位数：

这个销售软包床头板的页面情况也是一样：

你可能已经注意到这些页面的另外两个特点：

• 它们获得的流量都没有那么多。这非常典型。我们的索引中包含约 2000 万个没有引用域（referring domain）的页面，但其中只有 2,997 个每月获得的搜索访问超过 1000 次。这大约相当于每 6,671 个没有反向链接的页面中才有 1 个。
• 它们所在的两个网站都有很高的域名评分（DR）。该指标反映一个网站反向链接档案的相对强度。像这样更强的网站拥有更多 PageRank，可以通过内链传递给其他页面，帮助它们排名。

结论是什么？如果你想让页面获得搜索流量，其实只有两个选择：

1. 瞄准那些竞争度低、你只需少量或无需反向链接就能排名的主题。
2. 瞄准竞争激烈的主题，并通过建设反向链接来排名。

如果你想找到竞争度低的主题，可以试试这样做：

1. 在 Keywords Explorer 中输入一个主题
2. 进入匹配词（Matching terms）报告
3. 把关键词难度（KD）筛选设置为最大 20
4. 把最低 DR 筛选设置为你的网站 DR（这会向你显示前 5 名中至少有一个同等或更低 DR 排名的关键词）

（记得留意 TP 列，确认它们有流量潜力。）

要针对竞争更激烈的主题排名，你就需要为页面赢得或建设高质量的反向链接。如果你不确定怎么做，可以从下面的指南开始。请记住，除非你的内容能为对话增添价值，否则几乎不可能获得链接。

原因三：页面不符合搜索意图

Google 希望为用户提供与查询最相关的结果。正因如此，“best yoga mat”（最佳瑜伽垫）的顶部自然结果是带有推荐的博客文章，而不是产品页面。

基本上，Google 知道搜索者处于研究模式，而不是购买模式。

这也是为什么这个销售瑜伽垫的页面没有出现，尽管它的反向链接来自比任何排名靠前的页面都多六倍以上的网站：

幸运的是，这个页面针对数千个其他更相关的关键词排名，每月获得数万次自然访问。所以它没有针对 “best yoga mats” 排名也没什么大不了的。

不过，如果你的页面有很多反向链接却没有自然流量——而且它们已经瞄准了一个有流量潜力的关键词——那么另一个快速的 SEO 提升方法是按照搜索意图重新优化它们。

我们在 2018 年就用我们的免费反向链接检查工具这么做了。

它最初只是一个平淡的着陆页，介绍我们产品的优势并提供 7 天试用：

在分析了搜索意图之后，我们很快意识到了问题所在：

人们要找的不是一个着陆页，而是一个能马上使用的免费工具。

于是，在 2018 年 9 月，我们做了一个免费工具并在同一个 URL 下发布。它几乎是一夜之间就排到了第一，并且此后一直保持在这个位置。

自然流量也大幅攀升。从优化前每月约 1.4 万次自然访问，增长到如今每月近 20 万次。

太长不看（TLDR）

96.55% 的页面无法获得任何自然流量。

通过建设反向链接、选择有自然流量潜力的主题，并匹配搜索意图，让你的页面保持在另外 3.45% 之中。

如果有任何问题，在 Twitter 上找我。:)