研究我们自己的“AI 免疫关键词”后，我们学到了什么

自从 AI 概览开始大幅蚕食自然搜索的点击以来，我脑子里一直有两个问题：“什么样的 AI 概览关键词仍然能带来点击？”以及“有没有办法从零点击搜索中‘制造’出更多点击？”

我问我们的顶尖数据科学家 Xibeijia，她能否帮我构建一份“AI 免疫关键词”的画像。

所谓“AI 免疫关键词”，我指的是那些即便搜索结果页面出现 AI 概览、仍能保持（或增加）点击的查询。

Xibeijia 针对 Ahrefs 的关键词开展了一项小规模研究来一探究竟。

继续往下读，看看她发现了什么……

AI 概览通常会减少点击

AI 概览往往会抢走点击。

Google 如今在搜索结果中直接用 AI 原生回答问题，这意味着用户不一定非要点击进入网站才能找到答案。

Ryan Law 和 Xibeijia Guan 早在 4 月就针对 AI 概览对点击率的影响做过一项（如今已很有名的）研究。

他们发现，当搜索结果页面出现 AI 概览时，页面的点击率平均会下降 34.5%。

但是，那些没有经历点击率下降的关键词呢——它们长什么样，彼此之间有什么共同点吗？

为我们自己的“AI 免疫关键词”画像

Xibeijia 在 ahrefs.com 上做了一次规模很小的检查，看看能否从我们自己的“AI 免疫关键词”中学到些什么。

这涉及：

1. 通过 Ahrefs 进入 Google Search Console 中的“关键词”报告
2. 找出点击率增幅在 0-100% 的美国关键词
3. 把日期筛选设为 3 月 13 日（正是在 3 月核心更新之后，AI 概览数量增长一倍的那一天）
4. 应用筛选条件“展示次数 >= 100”
5. 把这些关键词加入一个关键词列表
6. 根据搜索结果页面是否出现 AI 概览来筛选该列表

总共有 1,393 个关键词中的 97 个（约 7%）同时也在顶部带有 AI 概览的搜索结果页面中有排名。

如我所说，这项研究的规模相当小。

但即便如此，Xibeijia 还是在数据中发现了一些有趣的规律。

点击率稳定或上升的关键词分为三类：

1. 它们是“免费工具”类关键词

Xibeijia 注意到，尽管 AI 概览的存在日益增多，我们的“免费工具”类关键词的点击率下降幅度并不大。

这意味着像我们的 Website Traffic Checker（网站流量检查器）和 Free Keyword Generator（免费关键词生成器）这类工具型页面，仍然能促使用户点击。

在这种情况下，零点击搜索的摘要对用户来说并不够——他们有一件要完成的任务，需要借助工具来完成，这意味着他们必须点击。

2. 它们原本没有排名

有些关键词原本没有进入第一页，但在 3 月 13 日之后开始进入前 10 名，或出现在 AI 概览中。

这再次印证了 SEO 的重要性。

如果把内容优化好，在带有 AI 概览的搜索结果页面中提升点击率仍然是可能的——尽管某些行业和内容类型的表现很可能会比其他行业和类型更好。

3. 它们出现在 AI 概览排名低于第一位的搜索结果页面中

正如 Patrick Stox 最近在 Ahrefs 博客上分享的那样，AI 概览并不总是处于搜索结果页面的第一位——它们实际上可以排在第一到第六位。

事实上，大约 8.5% 的情况下它们不在第一位。

在我们的研究中，当 AI 概览排名低于第一位时，我们看到的是点击持平或点击增长。

换句话说，我们的数据表明，当 AI 概览不在第一位时，它们抢走的点击会少一些。

这一点我们还会做更细致的测试，所以请留意我们博客上一篇关于 AI 概览位置与点击率的研究。

如何用 Ahrefs 复现这项分析

首先，前往：

1. Dashboard（仪表盘）
2. Projects（项目）
3. Google Search Console
4. 找到你的项目

然后前往：

1. Keywords report（关键词报告）
2. 选择一个地区
3. 设置一个展示次数阈值（例如 >100）
4. 设置一个正值的点击率范围（例如 0–100），然后选择“Improved（提升）”

导出这些关键词，在电子表格中打开，然后全部复制。

接着前往：

1. Keywords Explorer（关键词分析）
2. 粘贴你的列表
3. 选择同一个地区
4. 应用一个“SERP Feature（搜索结果页面功能）”筛选
5. 选择“Include > AI Overview（包含 > AI 概览）”

最后，应用筛选条件“Target > [输入你的域名] > show ranking positions（显示排名位置）”。

这样就能显示出“AI 免疫”关键词——那些即便在 AI 概览存在的情况下仍能保持或增加点击的关键词。

定期回看这份报告，看看可以瞄准哪些类型的关键词来“制造”更多点击。

总结

AI 概览无疑改变了搜索格局——往往以牺牲自然点击率为代价——但我们这项小规模研究表明，有些关键词仍在持续带来点击。

那么，是什么让一个关键词变得“AI 免疫”？在我们的数据集中，有三个因素格外突出：

• 它推广免费工具：工具驱动的查询（比如“free tools”）会促使用户点击——仅有摘要往往并不够。
• 它原本排名不高：排名提升仍能提高点击率——即便是在被 AI 主导的搜索结果页面中。
• 它的 AI 概览位置较低：当 AI 概览不占据搜索结果页面的顶部位置时，页面就有更多空间。

即便在零点击搜索中，有些关键词仍然会被点击。

所以，继续追踪关键词表现，并留意 AI 概览在搜索结果页面中出现在什么位置。