SEO 关键词分析：判断一个关键词是否值得定位

如果你仅凭搜索量来选择关键词，那就是在犯错。你还需要考虑这个关键词对你的业务是否有意义，和你是否有机会排上它。

流程如下：

下面逐步详述每个步骤。

1. 这个关键词能给我带来足够流量吗？

人们通常依赖搜索量来判断，但搜索量可能具有误导性。

例如，「pheasant breast recipes」在美国每月约有 1.9K 次搜索。但排在第一的页面拿到的流量却少得多：

「backlink checker」的情况则相反。该关键词每月只有 5.9K 次搜索，排在第一的页面每月却约有 27K 次访问。

出现这种情况的原因有几点：

• 搜索量 > 流量潜力：Google 在搜索结果中展示即时答案，用户无需点击。用户也可能改为点击「热门报道（Top stories）」这类搜索结果页功能。
• 搜索量 < 流量潜力：排在第一的页面同时也为其他关键词排名。

那该怎么办？

用排名第一页面的流量潜力作为替代指标，而不是用搜索量。

如果你使用 Ahrefs，关键词分析（Keywords Explorer）里的流量潜力（TP）指标会告诉你这一点。你甚至可以按 TP 对关键词灵感排序和筛选，把精力集中在很可能带来不错流量的关键词上。

如果你不使用 Ahrefs，可以把排名第一页面的 URL 输入我们的免费流量检测工具。

2. 我能给搜索者他们想要的东西吗？

Google 会让能满足搜索者需求的那类内容参与排名。除非你能做得出这类内容，否则排上首页的机会微乎其微。

下面是五种常见的内容类型，和创作它们所需的资源：

如何判断搜索者在找哪一种？

对某些关键词来说答案再明显不过。例如，搜索「loan calculator」的人想要一个交互式工具，而搜索「buy homepod mini」的人想要的则是一个产品页。

如果关键词不那么明显，第一页的搜索结果通常能给出清晰的画面。

例如，「days between dates」的第一页结果全都是交互式计算器：

这意味着，除非你有开发者和设计师可用，否则无法做出搜索者想要的东西，也就很难排上名。

另一方面，「excel difference between two dates」的第一页结果基本都是博客文章：

这意味着只需要一个写手，就能做出搜索者想要的那类内容。

3. 这个关键词对我的业务有价值吗？

如果你排上了搜索者正在寻找的那类内容，它对你有价值吗？

回答这个问题最常见的方法，是把关键词映射到购买旅程（buyer's journey）上。

思路很简单：人们在购买旅程中处于越早的阶段，就越不可能购买你的产品或服务（该关键词对你的价值也就越低）。

以下是我们业务的一个例子：

这个模型可行，但存在一些缺陷，正如 Tim Soulo 在他的关键词研究指南中所讲。

正因如此，我们开发了自己的模型来判断关键词所谓的「价值」。它叫「商业潜力（Business Potential）」，把关键词打分为 0 到 3 分，取决于在你的内容里推销自家产品或服务的容易程度。

以下是 Ahrefs 的一个例子：

你更喜欢哪个模型由你决定；只是判断关键词价值时，一定要把搜索意图放在心上。

4. 我真的有可能排上这个关键词吗？

有些关键词比其他关键词更难排上。

你可以问下面三个问题，来判断自己排上某个关键词的可能性有多大。

A. 我需要多少反向链接？

反向链接是 Google 的主要排名因素。这意味着，如果你要与之竞争的是已经拥有大量反向链接的页面，你就需要为自己页面建设大量反向链接，而这很难。

想大致了解排上名需要多少反向链接，可以看 Ahrefs 关键词分析（Keywords Explorer）里关键词难度（KD）分数下方的提示（或使用我们的免费关键词难度检测工具）。

不过，这个数字有两个重要的前提：

1. 它估计的是你排进前 10 所需的反向链接数，而不是排到第 1 名——想冲进第一名，你所需的高质量反向链接很可能至少是这么多，甚至更多。
2. 它没有把链接质量考虑在内——有些反向链接投出的「票」比其他更强。如果排在前面的页面拥有大量低质量或平庸的链接，那你可能不需要那么多高质量链接就能排进前 10。

想更准确地判断你需要多少优质反向链接，你就需要审查排在前面页面的反向链接档案。

这里有一个不错的起点，来自 Detailed.com 创始人 Glen Allsopp：

例如，关键词分析（Keywords Explorer）告诉我们，「schema generator」排名第一的页面拥有来自近 2.6K 个域名的反向链接。

但如果把那个 URL 输入 Ahrefs 的站点分析（Site Explorer），查看反向链接（Backlinks）报告，再套用 Glen 的筛选条件（外加几个其他条件，排除来自没有流量的低权重域名的链接），这个数字会下降约 66%，降到 879。

在这个例子里，这仍然是很多反向链接，但你可以看到这些筛选条件如何能把某些关键词从「我永远拿不到那么多反向链接」变成「我觉得我能应付得来」。

B. 搜索结果里的网站有多「权威」？

Google 一直否认在排名算法中使用任何形式的网站权威度指标。然而，当 Tim 在 Twitter 上调查他的 SEO 受众时，近三分之二的人说他们在分析自己排上某关键词的机会时会把它考虑在内。

如果你想效仿这种做法，就目测一下关键词分析（Keywords Explorer）里的域名评分（DR）列。

如果排名靠前的网站 DR 与你相同或更低（用站点分析（Site Explorer）或我们的免费网站权重检测工具查询），那就是个好迹象。如果它们的 DR 分数高得多，那么它们的高权重可能间接帮它们排上了名，原因有几点：

它们拥有更多 PR

高权重网站拥有大量高权重页面。如果它们有大量内链从那些页面指向你看到排在你目标关键词前列的那个页面，这可能就是它能排得那么高的部分原因。

它们是人们熟悉的品牌

人们往往希望看到熟悉品牌的结果，所以 Google 的算法很可能直接或间接把这考虑在内。这很可能也是为什么你会看到 Target、Macy's 这样的大品牌即使反向链接很少，也能为某些词排上名。

C. 内容质量如何？

即使你能相对轻松地做出搜索者想要的那类内容，要在质量上胜过竞争对手可能也没那么容易。

这一点很重要，因为 Google 的算法旨在把展现出 E-E-A-T 的页面推到前面，E-E-A-T 代表经验（experience）、专业（expertise）、权威（authoritativeness）和可信（trust）。

下面是对这四点的简要拆解：

• 经验（Experience）——你对这个话题有亲身经历或生活体验吗？
• 专业（Expertise）——你具备这个话题所需的知识或技能吗？
• 权威（Authoritativeness）——你被认为是这个话题的首选来源吗？
• 可信（Trust）——这个页面准确、安全、诚实、可靠吗？

简而言之，排在前面的页面在这些方面得分越高，你做出有机会超过它们的内容就越难。

例如，「lump on neck」的前三名结果都是由医生和注册护士撰写或审核的：

这些网站也可以说是有关疾病信息的首选来源。

因此，除非你是医生且你的网站有类似的声誉，否则你的内容根本无法展现出与之接近的 E-E-A-T 水平。

不过，如果你看看「best projectors under 300」这样的关键词的靠前结果，从使用图库图片这一点就能明显看出，作者对所推荐的产品没有任何亲身经验：

这种内容在质量上要好超越得多。你只需展现出亲身的经验即可。

总结

有潜力给你带来大量流量的关键词，并不总是值得去争取排名。它们还必须对你的业务有意义，而且你必须给搜索者提供他们想要的内容中最优质的版本，才有可能参与竞争。如果你想了解更多为 SEO 选择关键词的技巧，可以读读这篇文章。

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