失效链接建设：完整指南
但它并非万无一失，要做好也有不少讲究。本指南将介绍如何通过失效链接建设获取外链。先从基础讲起。
失效链接建设（Broken Link Building）是最流行的链接建设策略之一。Aira 的年度链接建设现状报告汇总了 250 多位数字营销专业人士的意见，其中它排在第五广泛使用的策略。
但它并非万无一失，要做好还有不少讲究。
本指南将介绍如何通过失效链接建设获取外链。
先从基础讲起。
什么是失效链接建设？
失效链接建设是一种利用网络上失效页面的策略：找到一个已失效的页面，再请求链接了它的人把链接换为你网站上可正常访问的页面。其思路是，对方不愿把访客引向失效资源，因而愿意更换链接。
失效链接建设还有效吗？
在这个问题上，SEO 从业者存在一定分歧。
在一个视频中，来自 Authority Hacker 的 Mark 表示：
我的结论是，这几乎是一种毫无意义的策略，不值得在它上面浪费时间。
翻看该视频的评论，有一条格外显眼：
先澄清一下事实：
失效链接建设并不容易。它有时效果很好，有时则不然。
这是否说明策略本身有问题？
并非如此。无论采用哪种策略，链接建设都很难做好。对策略理解得越透彻，取得成功的可能性就越大。
如何开展失效链接建设
失效链接建设分为四个步骤。
- 找出带有外链的失效页面
- 审核这些外链
- 创建替代页面
- 开展外联（Outreach）
1. 找出带有外链的失效页面
没有 SEO 工具，几乎不可能找到被大量链接的失效页面。即便手动找到失效页面，也需要外链检查工具来查看它们有多少链接。为此可以使用 Ahrefs 的免费外链检查工具，但开通 Ahrefs 完整权限会让一切轻松得多。
阅读下面的策略时请记住这一点。其中四分之三都需要用到 Ahrefs。
这些策略包括：
- 寻找竞争对手带有外链的失效页面
- 寻找与某个主题相关的失效页面
- 寻找竞争网站上的失效链接
- 寻找资源页面上的失效链接（无需付费 Ahrefs 也能做到）
a) 寻找竞争对手带有外链的失效页面
多数竞争对手都至少会有一些失效页面，因为随着时间推移，内容会被移动、删除和重新组织。若这些操作中忘记重定向旧 URL，外链就会指向失效页面。
查找竞争对手网站上失效页面的方法如下：
- 打开 Site Explorer
- 输入一个竞争对手的域名
- 进入按链接数排序（Best by links）报告
- 筛选出“404 not found”页面
- 把报告按引用域（Referring domains）从高到低排序
例如，Content Marketing Institute 的网站上有 134 个失效页面，其中一些还拥有来自 50 多个引用域的外链。
你的任务是从这些页面中筛选出适合创作内容的主题。
例如，第一个关于“what is content marketing”的页面就很合适，因为我们有一整个关于内容营销的博客分类。这正是我们想为之建设链接的那类主题。
若在某个竞争对手的网站上没找到相关的失效页面，就对其他竞争对手重复这一过程。
b) 寻找与某个主题相关的失效页面
传统上的失效链接建设一直沿用上述方法。其缺点是只能局限于在少数几个网站上寻找机会。
更理想的方式，是在整个网络上搜索与某个特定主题相关、且带有外链的失效页面。据我们所知，唯一能做到这一点的工具是 Ahrefs 的 Content Explorer，它是一个可搜索、包含数十亿网页的数据库。
用它查找与某个主题相关的失效页面的方法如下：
- 输入一个宽泛的主题
- 把搜索模式切换为“标题中（In title）”
- 点击搜索
- 仅筛选失效页面
- 筛选出至少有 20 个引用域的页面
在下面的例子中，有 188 个关于内容营销、且至少有 20 条外链的失效页面：
要确认某个页面是否失效，点击标题在新标签页中打开它。
c) 寻找竞争网站上的失效链接
多数网站都会频繁链接到其他网站上的页面，其中一些会随时间失效。这意味着竞争对手很可能链接到失效页面。
查看竞争对手链接了哪些失效页面的方法如下：
- 打开 Site Explorer
- 输入一个竞争对手的域名
- 进入失效链接（Broken Links）报告
例如，robbierichards.com 链接到了 32 个失效页面：
要查看哪些失效页面拥有最多的引用域，可导出报告，把失效 URL 粘贴到 Ahrefs 的批量分析工具（Batch Analysis）中，再按引用域总数排序。
上面这张截图里有几个潜在的失效链接建设机会：
- Google 已停止服务的移动设备适合性测试工具：2,654 个引用域（RD）
- SEJ 关于 Google Hummingbird 算法的指南：462 个引用域（RD）
- Chatmeter 的本地 SEO 数据清单：276 个引用域（RD）
d) 寻找资源页面上的失效链接
资源页面整理并链接与某个特定主题相关的资源，是发现带有外链的失效页面的好来源，原因有二：
- 人们很少更新它们，因此它们经常链接到已失效的资源。
- 它们列出的都是有用的资源，而这些资源往往被许多其他网站链接。
要找到所在行业的资源页面，可使用以下Google 搜索指令（search operators）之一：
KEYWORD intitle:resources inurl:links.htmlKEYWORD intitle:links inurl: resources.htmlKEYWORD inurl:resources intitle:resources
例如，下面是我们搜索关于链接建设的资源页面的方式：
接下来检查这些页面上的失效链接，这可用 Ahrefs 的 SEO 工具栏免费完成。
- 访问该页面
- 点击工具栏图标
- 进入“链接（Links）”标签页
- 点击“检查状态（Check status）”
- 仅筛选失效链接
要查看指向这些页面的外链总数，可导出 URL 列表并粘贴到 Ahrefs 的批量分析工具中。
2. 审核外链机会（Link Prospects）
很多人在找到带有外链的失效页面后，就直接创建一个“类似”的替代页面。这是错误的，原因有二：
- 你的失效页面可能没有任何优质外链。若是如此，就没有必要去追这个机会或创建替代页面。
- 你需要了解人们为什么链接到这个失效页面，才能创建替代页面。这样才能让内容和外联保持同步，提高成功率。
通过审核该页面的外链机会，就能弄清这两点。
a) 检查外链质量
如果某个失效链接建设机会不太可能带来高质量外链，追它就毫无意义。第一步是快速抽查，看这个失效页面是否有值得要的外链。
查看某个页面当前有效外链的方法如下：
- 打开 Site Explorer
- 输入失效页面的 URL
- 进入外链（Backlinks）报告
- 把分组模式设置为“每个域一条链接（One link per domain）”
- 把“显示历史（Show history）”设置为“不显示（Don't show）”
之后扫一眼报告，即可大致判断外链质量。
逐一查看每条链接也能判断，但对抽查而言效率太低。更快的方式是筛选报告，找出那些通常与质量相关的属性。
每个人的标准略有不同，以下四个筛选条件是不错的起点：
- 仅“Dofollow”链接。这样可以排除大多数低价值链接，比如来自目录、论坛和博客评论的链接。
- 排除子域名。这样可以排除来自 blogspot 之类地方的链接，这类链接往往质量低劣且带有垃圾性质。
- DR 5+。这样可以排除来自权重极低的网站的外链。
- 域名流量：20+。这样可以排除来自几乎没什么流量的网站的链接。
一个失效页面是否拥有足够多值得要的外链，从而值得创建页面并做外联，由你自己判断。
b) 检查外链的原因
了解失效页面为什么获得外链，有助于补充要点，打造有说服力的外联角度。这对提高活动的外链成功率至关重要，因此下一步是浏览筛选后的报告，找出外链的原因。
你会看到两大类外链原因：
- 泛泛链接（General links）指人们把整个资源作为推荐，从链接上下文中看不出他们为什么链接到那个具体资源。
- 精准链接（Deep links）指人们因为某个具体原因推荐资源，可以从链接上下文中看出原因。
可以看到，尽管他们推荐了这个资源，但从链接上下文中无法判断原因。锚文本是“这是一篇很棒的文章”。
从这类链接中，很难学到如何创建一个“更好”的页面。
这一次，他们推荐该资源的原因很明显：它讲解了如何增加你的净资产。
识别精准链接有助于创建有说服力的替代页面，因此要把它们记下来，同时记录有多少人出于相同原因链接。可以在外链（Backlinks）报告中搜索锚文本或周边文本里的相关“痕迹（footprints）”来找到它们。
例如，可以在该页面的外链中搜索“increase”“grow”或“improve”之类的词，看这条建议是否带来了其他外链。
3. 创建替代页面
既然已经知道人们为什么链接到那个失效页面，就可以着手创建一个合适的替代页面了。
下面分三步讲解具体做法。
a) 创建粗略大纲
虽不应逐字照抄那个失效页面，但要创作出类似的东西：一个实现相同目的、讨论相似内容的作品。
可以使用 Wayback Machine（互联网档案馆）更好地了解那个失效页面讨论了什么。
若要追这个失效链接机会，就应使用类似的大纲。
它可能长这样：
- H1：净资产详解：如何计算并逐步提升它
b) 融入可被链接的要点
还记得为找出精准推荐而审核外链机会所做的工作吗？现在要把这些要点加入内容，让外联角度言之有物。
在这个例子里，我们在基础大纲中就覆盖了其中大部分要点。
c) 寻找其他改进方法
指向失效页面的链接大多很可能是泛泛链接，也就是说，人们引用这些内容时并没有明确原因。
无法为这些人做太多内容定制，因为不知道他们喜欢原作的哪一点，但可以做整体性的改进。
例如，加一个模板可能会改善我们那篇关于计算净资产的文章。
改进内容能通过增加一个“为什么”，强化向泛泛链接者传达的价值主张：
- 没有改进：你的链接失效了 > 这是替代页面
- 有改进：你的链接失效了 > 这是替代页面 > 这是它为什么是个好替代页面的理由
以下是几种简单的改进内容的方法：
- 简化：让它更通俗易懂
- 可视化：用图形展示概念
- 模板化：加入一个即插即用的模板
- 校正：修正准确性问题
4. 开展外联
外联就是向那些链接了失效页面的人推介你的替代资源。
通常有两种做法：
- 霰弹式外联（Shotgun outreach）。给每个人都发送相同的邮件，不做个性化。
- 狙击式外联（Sniper outreach）。给每个人都发送独一无二、个性化的邮件。
这两种做法各有优缺点。
霰弹式外联纯粹拼数量，转化率很低，但只要潜在对象足够多，也能拿到一些链接。它也有风险：可能很快就把关系搞僵，导致域名被封禁。
狙击式外联转化效果更好，但耗时更多、投入更大，很容易花上一整天只发出十几封邮件。
鉴于前面走过的这些步骤，我们推荐一种混合方式。
它的运作方式如下：
不要给每个人都发送独一无二或完全相同的邮件，而要把潜在对象分组，为每个组创建个性化的模板。这正是我们花时间区分泛泛链接和精准链接的原因：针对它们的方式应当有所不同。
向精准链接者推介
每一类精准链接者都值得用一份专属模板。
例如，我们为那篇净资产页面划分了三个类别：
- 引用增加净资产建议的人
- 引用净资产定义的人
- 引用如何计算净资产的人
下面是第一类的一个简单模板：
嘿 [Name]，我刚看到你关于 [Topic] 的文章，发现你推荐了来自 [失效页面作者] 的增加净资产的建议。那个页面好像已经打不开了。不确定你是否还在更新旧文章，如果是的话，我的指南在那条建议的基础上做了拓展，还给出了几个额外的技巧。这是我在你页面上发现该链接的位置：[截图] 没有压力，只是觉得可能对你有用。:) Josh
下面是第二类的一个模板：
嘿 [Name]，我刚看到你关于 [Topic] 的文章，发现你推荐了来自 [失效页面作者] 的这套净资产计算方法。那个页面好像已经打不开了。不确定你是否还在更新旧文章，如果是的话，我的指南有一套类似的方法，但对如何估算你的资产和债务价值讲得更详细（这对准确计算超级重要！）。这是我在你页面上发现该链接的位置：[截图] 没有压力，只是觉得可能对你有用。:) Josh
这两个模板都很典型，还可以更有创意。但希望你能看出，像这样创建个性化模板，有可能改善失效链接建设活动的效果。
向泛泛链接者推介
由于说不清这些人为什么链接到失效页面，只能给他们发送通用的推介，其公式与精准链接者相同，区别在于价值主张是通用型的。
为此，可以用上你对失效页面所做的改进。
下面是针对我们那个页面的一个示例模板：
嘿 [Name]，
我刚看到你关于 [Topic] 的文章，发现你推荐了来自 [失效页面作者] 的这篇净资产计算指南。
那个页面好像已经打不开了。
不确定你是否还在更新旧文章，如果是的话，我的指南讲解了一套类似的方法，还附赠一个免费模板，用起来更省力。
这是我在你页面上发现该链接的位置：
[截图]
我认为我的指南更好的另外几个原因（当然，完全是偏心之词）：
- 关于估算资产和债务价值更详细的内容
- 增加净资产的额外技巧
- 用于制定自定义增长计划的流程图
没有压力，只是觉得可能对你有用。:)
Josh
对于泛泛链接者，这个模板已经是我们能做到的最好程度，因为不知道他们为什么链接到原页面。
结语
链接建设策略不过是一些精简化的方法，用来找出有联系理由的外链机会。在失效链接建设中，理由是他们网站上有一个失效链接。在摩天大楼策略（Skyscraper Technique）中，理由是你有一个“更好”的页面。在其他策略中，理由又各有不同。
没有强有力的价值主张，任何策略都不会有好的效果。这也是我们建议针对链接失效页面的不同潜在对象群体，使用定制化外联模板的原因。
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