AI 搜索流量的转化效果是否优于传统搜索？以 Ahrefs 为例：0.5% 的访客贡献了 12.1% 的注册量

搜索引擎不断宣称来自 AI 搜索的流量质量更好，事实真是如此吗？至少对 Ahrefs 而言，这个渠道的“转化／访问”比率最高。来自 AI 搜索的访客，其转化率比传统自然搜索访客高 23 倍。

这个行业的术语仍在演变。我把 AI 搜索定义为在 ChatGPT、Copilot、Gemini 等 AI 助手中发生的搜索。

在开展一项覆盖众多网站、规模更大的研究的同时，我先分享更多数据，说明 AI 搜索访客与搜索访客在 Ahrefs 上的表现差异。

数据来自 Ahrefs Web Analytics，它是 Google Analytics 的一款简单、免费且注重隐私的替代方案。

下面深入看。

Ahrefs 有 0.5% 的流量来自 AI 搜索

过去 30 天，AI 搜索流量只占我们流量的 0.5%。年初至今为 0.3%。

以下是过去 12 个月的趋势。这个细分市场增长很快，我们在 5 月看到近期的一次上扬。

2024 年 8 月、2024 年 11 月和 2025 年 5 月出现了几次值得关注的增长。增长的大部分以及整体流量，都来自 ChatGPT。我还没有机会研究它们带来的访客为何变多，但时间点让我怀疑，它们是否修复了我此前指出的、与不发送推荐数据相关的问题。

Ahrefs 有 12.1% 的注册量来自 AI 搜索

以下数据为过去 30 天。绝大多数注册来自 ChatGPT。

0.5% 的流量带来 12.1% 的注册量，这个比例相当突出。该渠道对我们表现极好。正如前文所述，对 Ahrefs 而言，AI 搜索访客的转化效果比传统自然搜索访客好 23 倍。

用户指标喜忧参半

搜索引擎告诉我们 AI 搜索流量质量更高，事实真是如此吗？前文已经说明，AI 搜索流量是我们在 [['Text', 'conversions / visit']] 上表现最好的渠道，那网站上的用户指标又如何？

总体而言，这些流量更好，但差距接近。跳出率和每次访问页面数更高，访问时长却更差。

相比搜索，来自 AI 搜索的访客跳出更少。这大概是因为他们处于旅程中更靠后的阶段、已准备好采取行动——至少从这些访客的转化率来看是这样。

来自 AI 搜索的用户在网站上停留的时间不如传统搜索访客。这或许在某种程度上是我们自身的特例，因为我们拥有业内出色的博客和视频。读者确实喜欢我们的内容，愿意花时间消费其中的信息与洞察。

来自 AI 搜索的访客访问的页面数比传统搜索访客多 50%。前文已经说明，我们来自 AI 搜索的访客中有 80% 会访问我们的首页、免费工具和产品页面，但他们在网站上浏览的范围也比来自搜索的访客更广。

关于“新常态”的洞察

前面的数据里藏着一个很大的陷阱。我做了粗略计算，涉及搜索次数、平台用户数，以及搜索引擎与 AI 助手的估计总网络流量，并将其与我们从这些来源获得的流量进行建模对比。根据我们的数据和这些模型，来自 AI 搜索的用户点击链接的次数，比在传统自然搜索中少 75%。

情况可能没那么糟，因为大量搜索流量尚未转移到 AI 助手。它们的许多用户是在用其完成编程之类的其他任务。

如果 AI 搜索成为默认选择，我们的搜索流量可能不到目前流量的 25%。只要转化率保持更高，我可以接受，但我不确定它会以那种方式扩展。若真如此，基于更高的转化率，我们会看到 5 倍以上的转化，但直觉告诉我情况不会那么好。

看来有这种感觉的不止我一个。我们自家的 Ryan Law 说：

搜索引擎认为会朝相反的方向发展。根据微软 Bing：

希望 Bing 的判断是对的。

营销人和企业要做出巨大调整，才能接受这种新常态，但看起来我们没有别的选择。我们必须调整目标和 KPI，并向利益相关方普及这一转变。

总结

来到 Ahrefs 的 AI 搜索访客，确实看起来质量更高、比传统搜索访客转化更好。

我们仍在处理一项覆盖众多网站、规模更大的研究数据，很快会把结果提供给你。

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