10 条国际 SEO 最佳实践 + 检查清单
按照下面这些国际 SEO 最佳实践来做，能更好地瞄准海外市场。你可能已经基于非 SEO 因素（例如在某个国家的运营能力）对目标市场有了初步判断。
国际 SEO（International SEO）指为不同国家和不同语言的用户优化网站的过程。目标是带来更多来自国际受众的流量。
遵循以下国际 SEO 最佳实践，以更好地瞄准海外市场。
国际 SEO 最佳实践
- 确定你的国际市场
- 考虑每个全球市场中使用的所有语言
- 确定你的 URL 结构
- 部署内容分发网络（CDN）
- 为每一个海外市场做关键词研究
- 每个页面只使用一种语言
- 确保内链只指向同一语言的内容
- 正确实施 hreflang
- 不要根据用户的 IP 地址或 Cookie 重定向用户
- 在每一个目标国家建立你的反向链接档案
1. 提前确定你的国际市场
你可能已经基于非 SEO 因素（例如在某个国家的运营能力）对想要瞄准的全球市场有了初步想法。
不过，也值得检查一下 SEO 指标，以了解哪些市场对你业务潜力最大。你的业务可能：
- 将来自然而然地决定服务这个市场。
- 正在错失一个搜索需求巨大的海外市场。
- 正在错失一个搜索竞争较低的海外市场。
你可以把竞争对手输入 Ahrefs 的 Site Explorer 来大致了解哪些市场有搜索潜力。只要查看那个显示他们按国家估算的自然流量份额的图表即可。
例如，上面这个网站是我们的一个竞争对手，它有超过四分之一的流量来自巴西。这说明巴西可能是一个值得瞄准的国际市场。
2. 考虑每个全球市场中使用的所有语言
如果你的全球 SEO 策略涵盖用户第一语言可能是多种语言的国家，你可能需要考虑为每个国家提供多种语言的内容。
例如，维基百科告诉我们，法语和英语都是加拿大的官方语言。要瞄准这个市场，你需要同时推出法语（加拿大）版本和英语（加拿大）版本，以覆盖讲英语和讲法语的用户。
在人口文化多元的国家，即便该国只有一种官方语言，也可能需要这样做。
例如，对于一个有关签证或移民服务的网站，你可能需要考虑用多种语言创建国际内容，以确保所有居民都能访问。
3. 选择合适的国际 SEO URL 结构
规划 URL 结构对国际站点至关重要，它有助于确定每个海外 SEO 市场的内容将存放在你网站的什么位置。有三种主要方案供考虑，每种都有不同的优缺点，还有一种方案无论如何都要避免。
用于国际 SEO 的 ccTLD（国家顶级域名）
这个方案很流行，尤其是因为用户熟悉本国的顶级域名。这有助于让用户一落地到页面就产生“来对地方了”的感觉。
另一方面，你需要考虑购买多个域名的成本。在许多 SEO 从业者看来，把内容分散到多个域名上也会稀释你的 PageRank。这是因为你需要在多个域名上分别建立 SEO 权威，而不是集中在一个更强大的单一域名上。
优点
- 目标国家对用户而言清晰明了
- 可以使用本地化主机以缩短页面加载时间
缺点
- 通常成本更高，因为你需要购买多个域名
- 维护多个域名在技术上可能颇具挑战
- 内容或设计的改动需要同步复制到多个网站
- URL 并未指明语言（例如 .ca 可能是给讲英语或讲法语的用户）
用于国际 SEO 的子文件夹
子文件夹不仅在 SEO 从业者中很受欢迎，在网站管理员中也是如此。这是因为所有内容都位于同一个域名之下。这意味着你只需要维护一个国际网站，它就能向你的每个全球 SEO 市场展示本地化内容。
与在完全不同的主机环境中上线一个新页面相比，通过简单更改 URL 路径（或 slug）来创建页面的新版本也要容易得多。报告也更简单，因为你只需要在一个域名上安装分析标签。
优点
- 设置相对直接简单
- 命名可自定义（例如 example.com/germany）
- 更易于追踪和报告
缺点
- 用户可能对这种 URL 结构不太熟悉
用于国际 SEO 的子域名
子域名不那么流行，但确实有一些独特的好处。能够使用可自定义的命名规则就是其中一个显著优势，这是 ccTLD 无法做到的。
不过，其缺点与 ccTLD 的缺点十分相似。尽管子域名实际上是主域名的延伸，Google 一开始仍必须将它们分开抓取。
优点
- 可以使用本地化主机
- 命名可自定义（例如 france.example.com）
缺点
- 维护多个域名在技术上可能颇具挑战
- 用户可能对这种 URL 结构不太熟悉
- 内容和设计的改动需要同步复制到多个网站
带参数的 URL（务必避免！）
这个方案无论如何都应该避免。带参数的 URL 对用户不友好，也会让爬虫感到困惑。
Google 也不推荐将这种方案用于国际化。
基于这些原因，带参数的 URL 这一方案被完全排除在外。
4. 部署内容分发网络（CDN）
如果用户从海外加载你的网站时体验很慢，就可能影响你的国际 SEO 排名。如果你选择了 ccTLD 或子文件夹的 URL 结构，并让每个站点搭配了本地化主机，那么你的内容更有可能在每个海外市场都快速加载。
不过，如果你通过一个国际网站服务多个国家的用户，那么现在正是部署内容分发网络（CDN）最关键的时刻。
CDN 使用一组分布式服务器，确保访客从本地化的服务器（而非单一的集中式服务器）加载你的国际内容。这有助于降低页面加载时间，进而在全球范围内带来更令人满意的用户体验。
5. 为每一个海外 SEO 市场做关键词研究
既然技术基础已经就位，下一步就是开展国际关键词研究，并为你选定的每个市场本地化你的全球 SEO 策略。即使你决定只以单一语言推行国际策略，也建议这样做。
前面我提到过，即便语言相同，不同国家的用语也会有所不同。这反过来会影响你的潜在客户所搜索的关键词。
例如，在美国，人们更常用“ibis bird”（朱鹭）这个说法，而不是口语化的“bin chicken”：
在澳大利亚，搜索“ibis bird”的次数极少，而“bin chicken”每月有 12,000 次搜索：
由于人口和搜索需求各异，搜索量也会因国家而异。当我们基于关键词数据做预测时，这是海外 SEO 策略中需要考虑的一点。
例如，使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer，我们可以看到英国在“home insurance”（房屋保险）这个词上的搜索量最高，每月有 67K 次搜索。
它还提供覆盖 180 多个国家、40 多种语言和方言的自动翻译，未来还会支持更多。有时你的海外 SEO 策略可能需要在（你不会说的）不同语言中做关键词研究。
我们在国际 SEO 检查清单中加入了许多技巧，介绍你如何仍然可以面向这些语言的关键词做优化，务必去看看！
6. 每个页面只使用一种语言
确定国际站点 URL 结构并完成多地区关键词研究的成果，就是为每个海外 SEO 市场制定一份本地化内容计划。
每个页面只使用一种语言很重要。这意味着对于你创建的每一篇内容，最好为你想让其覆盖的每一种额外语言都创建一个单独的网页。
任何可以本地化的东西都应该本地化。除了页面文案和元数据之外，还可以包括：
- 图片
- 货币
- 时区
- 电话号码（在可能的情况下）
- 办公地址（在可能的情况下）
对位于同一 URL 上的文案做动态翻译是行不通的。Google 建议为不同语言版本使用不同的 URL，因为这能让它的爬虫高效地发现、读取并索引你内容的所有版本。
如果你采用高度聚焦的方式，按国家（而不仅是语言）来细分你的国际网站，那么也建议为页面准备面向特定国家的版本。
例如，如果你要瞄准加拿大，你需要为每个页面同时创建法语（加拿大）版本和英语（加拿大）版本。
这些细微差别不仅对用户重要，也是 Google 可能捕捉到的东西。毕竟，为每位用户提供最相关的结果是 Google 的职责。因此，Google 会更倾向于提供既符合用户所在国家又符合其语言的内容。
7. 确保内链只指向同一语言的内容
国际化发布内容时最容易犯的一个错误，就是内链指向了内容的错误版本。这不仅会导致用户落到不同语言的页面上，还可能向 Google 发出相互矛盾的信号。
相反，要确保你只链接到面向相同国家和/或语言的内容。
如果你面向某个特定国家或市场只有少量页面，这可能是一个信号，说明在这个国际市场推出还为时过早。仅凭少量页面进入一个全新市场，会限制你的国际 SEO 排名和流量。如果你没有足够的有用内容来服务访客，也会影响用户体验。
以更丰富的内容上线，也能更好地帮助 Google 将你的网站和品牌与你打算进入的市场关联起来。作为一般原则，我建议在启动新的国际 SEO 策略时，确保你有足够的内容可以通过页头和页脚导航在每个海外市场内部链接。
8. 正确实施 hreflang
hreflang 是一段通常位于页面后端（有时通过站点地图）的代码。它本质上是一个映射过程，向 Google 提供一个特定页面的替代 URL 列表。
这有助于 Google 理解：
- 当前页面打算瞄准哪个市场。
- 其他市场用户的替代选项。
- 对于来自没有专属页面的市场的用户，默认提供一个版本（可选）。
实施 hreflang 不仅能提升用户体验，还能让你的排名从相近的重复页面（尤其是使用相同语言的版本）中获益。
PageRank 不会通过 hreflang 传递，但 Google 会使用所搜索语言中最权威的版本来确定排名位置。当用户随后搜索时，Google 会为该用户提供最相关的版本。
hreflang 很快就会成为 SEO 中最复杂的领域。不必担心——我们自家的 Joshua Hardwick 专门编写了一份hreflang 新手指南。
Ahrefs 的 Site Audit（拥有 Ahrefs Webmaster Tools 账户即可免费使用）是审查你 hreflang 实施情况的理想工具。你需要先对网站运行一次 SEO 审计。
审计完成后，前往 Localization（本地化）报告，找出任何错误。
9. 不要根据用户的 IP 地址或 Cookie 重定向用户
如果用户正在浏览你网站的错误版本，请提示他们切换到正确的版本，而不是自动重定向他们。
应完全避免根据用户的 IP 地址或 Cookie 重定向。这不仅会惹恼用户，还会让爬虫更加困惑。
Google 会更频繁地通过美国 IP 地址抓取内容。因此，你可能会把 Google 从所有非美国内容上重定向走。为 Googlebot 用户代理绕过重定向也不可取。确保 Googlebot 与你的用户拥有完全相同的体验很重要。
不要只听我的一面之词。Google 也建议不要这样做：
这些重定向可能会阻止用户（和搜索引擎）查看你网站的所有版本。
该文档进一步阐述道：
不要使用 IP 分析来调整你的内容。IP 位置分析很困难，而且通常并不可靠。此外，Google 可能无法正确抓取你网站的各种变体。Google 的抓取大多（但并非全部）源自美国，我们不会试图改变位置来检测网站变体。
作为 IP 重定向的替代方案，你可以提示看似位于错误位置的用户，通过导航查看他们对应的网站版本。下面是 Apple 实现其提示的方式。
你也可以加入一个导航菜单，让用户自行在语言或国家之间切换。提供专门用于切换回正确版本的导航，可能就是留住还是失去一个潜在客户的差别。
例如，在我们的网站上，所有用户都可以随时轻松切换语言。
10. 在每一个目标国家建立你的反向链接档案
无论你在本土市场是否有强大的影响力，你都需要在你希望进入的新海外市场中建立权威。
举例来说，一个来自美国高权威网站的反向链接，在墨西哥可能并不具备同等的分量。
这一步往往被忽视。尽管它出现在本指南的最后，也不应被一笔带过。
要查看你在每个国家的反向链接状况，请查看 Ahrefs 的 Site Explorer > Overview > “Backlink profile”标签页。
稍微往下滚动一点，你会看到一张世界地图，标明你的大部分链接来自哪里。你还可以打开“Country-code only（仅国家代码域名）”筛选条件，只查看来自 ccTLD 域名的链接。
长期关注这份报告，可以让你看出哪些市场的链接建设投入可能需要更多关注。你也可以查看竞争对手网站的相同报告，看看他们的国际反向链接成果来自哪里。
核心要点
使用我们的国际 SEO 检查清单，你就能轻松为全球市场优化网站，并在许多不同国家获得排名。最重要的是，请记住：
- 使用最适合你需求的 URL 结构（无论如何都要避免 URL 参数）
- 尽可能本地化你的国际 SEO 策略，从关键词研究到内容
- 正确使用 hreflang，向 Google 发出清晰的信号
- 网站速度对所有国家的用户都很重要；部署 CDN 势在必行
- 在你瞄准的每一个具体国家持续扩充你的反向链接档案
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