出站链接是什么？它对 SEO 有何影响
出站链接指从一个网站指向另一个网站的超链接。本文说明其定义，并分析它对 SEO 的影响与最佳实践。
什么是出站链接？
出站链接指从你的网站指向另一个网站的可点击超链接，也称“外向链接”（outgoing links）或“外部链接”（external links）。
例如，这里有一个指向 Google Trends 的出站链接：
出站链接 vs. 入站链接 vs. 内链
入站链接（也称反向链接或来站链接）指你的网站从另一个网站获得的链接。
这意味着，你网站上的每个出站链接，对它所指向的网站来说都是入站链接。
内链指你网站上指向本站另一个页面的超链接。
从你网站的角度看，这些链接的关系如下：
出站链接对 SEO 有帮助吗？
在网站上放置出站链接，并不会直接有助于 SEO。
许多人认为，只要链接到高质量网站，Google 就会给予更高排名。但这一点从未被证实，Google 的 John Mueller 表示这只是谣言。
2023 年 8 月，Mueller 在 Reddit 上写道：
[当你链接到一个热门网站时]什么都不会发生。……几十年来，这一直是 SEO 从业者声称或寄望的说法之一。
尽管如此，外部链接通常仍有益处。
它们能帮助搜索引擎理解你的内容主题，以及它在相关话题的广泛讨论中所处的位置。
这意味着搜索引擎能更好地把内容与相关搜索查询匹配起来。
此外，这类出站链接还能表明你在负责地引用并标注信息来源：
而下图这类链接则有助于用户达成目标：
这两个因素都重要，因为 Google 希望为展现经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）与可信（Trustworthiness）（即 E-E-A-T）的有用内容排名。（不过 E-E-A-T 并非直接的排名因素。）
出站链接会损害 SEO 吗？
在网站上放置出站链接，不太可能损害 SEO。
唯一的例外是违反了 Google 的链接作弊指南。
基本上，Google 会把某些类型的出站链接视为对目标页面的背书，这类链接会传递“排名权重”，从而提升被链接网站的 SEO 表现。
因此，以下做法会被视为作弊与操纵行为：
- 以对方链接到你为条件，才链接到对方网站
- 以付款、商品或服务为交换链接到某网站，却未使用“nofollow”或“sponsored”链接属性（后文详述）
- 添加对用户而言并不明显可见的链接
若出于用户利益添加出站链接，就不太可能违反 Google 的指南。
只需在添加时多加斟酌即可。
毕竟，出站链接会把用户带离你的网站。
出站链接会稀释 PageRank 吗？
有一种误解认为，加入出站链接会稀释源页面的排名权重（由 PageRank 算法衡量）。
诚然，与权重较低的页面相比，权重较高页面上的出站链接会向被链接页面“传递”更多排名权重。
（例如，来自 CNN 的链接在 SEO 上比来自全新博客的链接更有价值。）
但这并不是因为有什么被转移了。
只是因为 Google 更看重这些背书，因为它们来自更可信、更权威的来源。
出站链接的最佳实践
遵循以下最佳实践，可确保出站链接对用户与 SEO 都有益：
1. 出于正当理由做链接
一般而言，添加出站链接应出于以下两个原因之一：
- 引用来源
- 把用户引导到他们可能觉得有用的页面
你不应为提升自身或所链接网站的 SEO 而添加链接。
例如，Inequality.org 一篇关于收入不平等的文章链接到了 IRS（美国国税局）网站：
这表明他们分享的是来自可信来源的统计数据，也便于想进一步研究这些数据的读者操作。
在下例中，Apartment Therapy 链接到了 FDA 关于过期药物的指南，因为该话题超出了他们自身页面与网站的范围，而他们希望为读者提供可靠信息。
2. 谨慎选择链接目标
一般而言，应避免链接到竞争对手（在商业或搜索层面与你竞争的网站）。
否则，你可能把用户引向更偏爱的对手。
也可能把排名权重传递给对手的页面或网站，从而帮他们在排名上超过你。
例如，Car and Driver 一篇关于自动变速箱的文章链接到了 HowStuffWorks.com 上关于同一话题的页面：
这可能向 Google（以及用户）表明，Car and Driver 认为对手的这篇文章更好。
同样要避免链接到低质量内容。
所选择的出站链接会影响网站形象，因此应始终挑选用户能够信赖的高质量资源。
若必须链接到低质量网站，就使用 nofollow 链接，告知 Google 你并不为被链接页面背书。（后文详述。）
3. 检查目标 URL
添加出站链接时，要检查 URL 是否正常工作，且不会发生重定向——重定向会拖慢速度并让用户困惑。
还要确保使用的是最佳版本的 URL。
例如，可能不小心复制了一个跳转链接，把用户带到页面中段。
例如：
或者是一个包含多余追踪代码的 URL，例如：
还要留意链接失效（link decay），即某个网站移动或删除了你所链接的页面，导致你的链接不再正常工作。
可用 Semrush Site Audit 监控出站链接以发现该问题。
设置好项目后，进入“Issues（问题）”报告并搜索“external link”。
查找“# external links are broken（有 # 个外部链接已失效）”这条警告。
若有，点击那个蓝色链接。
“Page URL（页面 URL）”列显示网站中哪些页面含有失效的出站链接。
“Link URL（链接 URL）”列则显示那个失效的 URL。
使用复选框与“Send to…（发送到…）”按钮创建任务，解决这些问题。
可在 Semrush CRM、Trello 或 Zapier 中创建任务。
4. 在适当的地方使用 nofollow 属性
Nofollow 属性是一小段代码，用于示意搜索引擎出于 SEO 目的“忽略”某个链接。
共有三种类型：
- rel=nofollow 告知 Google 你并不为被链接的页面背书
- rel=sponsored 告知 Google 该链接是付费获得的
- rel=ugc 告知 Google 该链接出现在用户生成内容（UGC）中，例如评论区
若在必要时未使用 nofollow 属性，就可能违反 Google 的链接作弊指南，招致 Google 惩罚，损害 SEO 表现。
部分内容管理系统内置了功能或插件，可为链接限定属性（即添加某种 nofollow 属性）。
否则就需手动编辑链接代码。
例如：
在 Backlinks 中分析出站链接时，可轻松看出哪些链接带有 nofollow、sponsored 或 UGC 属性。
只需查看“Anchor and Target URL（锚文本与目标 URL）”列中的标签即可：
5. 让用户对出站链接有心理准备
当链接在毫无预警的情况下把用户带到外部网站时，会显得像作弊，用户也很可能困惑或不满。
有几种方法可让用户对出站链接有所预期。
其一，把链接附在描述性的锚文本上。（锚文本即页面上可点击的文字。）
在下例中，我们使用锚文本“sign in to Google Analytics（登录 Google Analytics）”：
文字样式（橙色）让它明显是链接，措辞也让其去向一目了然。
若难以把目标网站名称放进锚文本，就把它放进周围的文字中。
例如：
有些网站更进一步，为外部链接添加图标。
下面是来自维基百科的例子：
如何分析网站的出站链接
可用 Semrush Backlinks 工具分析网站的出站链接。
输入域名，点击“Analyze（分析）”。
然后进入“Outbound Domains（出站域名）”标签页。
“Root Domain / Category（根域名/类别）”列显示你的网站链接到了哪些域名。
要查看网站中指向某个特定域名的出站链接，点击“Outbound Links（出站链接）”列中对应的箭头。
你会看到每个出站链接的以下信息：
- Page AS：目标 URL（被链接的页面）的 Authority Score（权威分）。它以 100 分为满分，衡量该页面的 SEO 排名能力。
- Source page Title and URL（源页面标题与 URL）：源页面即包含该出站链接的页面。这一列显示它的标题标签和 URL。
- Ext. Links（外链数）：源页面上出站链接的总数
- Int. Links（内链数）：源页面上内链的总数
- Anchor and Target URL（锚文本与目标 URL）：关于出站链接锚点（链接所附着的内容）以及它所指向 URL 的信息。
- First Seen（首次发现）：工具首次发现该链接的时间
- Last Seen（最近发现）：工具最近一次发现该链接的时间
这些信息都能为搜索引擎优化（SEO）策略提供帮助。