如何使用 Ahrefs：11 个适合新手的实用场景
如果你对 Ahrefs 这类 SEO 工具还比较陌生，本文挑选了 11 个简单又极具可操作性的使用场景，可以立刻上手并马上从中获得价值。它们分别是：查看竞争对手获得了多少搜索流量……
Ahrefs 里有许多工具和功能，可以帮助你提升 SEO 与营销效果。但对于完全的新手来说，我们这个 SEO 平台可能会显得让人不知所措。
所以，如果你对 Ahrefs 这类 SEO 工具缺乏经验，我挑选了 11 个简单且极具可操作性的使用场景，你可以立刻尝试并马上从中获得价值。
它们分别是：
- 查看竞争对手获得了多少搜索流量
- 了解哪些页面为竞争对手带来了搜索流量
- 研究人们在 Google 上搜索什么
- 评估某个话题的全部搜索流量潜力
- 找出拖累你网站在 Google 中表现的关键 SEO 问题
- 评估任意关键词的排名难度
- 查明竞争对手的反向链接来自哪里
- 发现竞争对手的“可链接资产”
- 监控数千个关键词的排名进展
- 找出内容策略中的缺口
- 几秒钟内找到数百个优质外链机会
1. 查看竞争对手获得了多少搜索流量
每位企业主都想知道竞争对手过得怎么样。
- 他们的流量比我多吗？
- 他们的流量在增长，还是已经停滞？
- 以我目前的增长速度能超过他们吗，还是我应该更努力？
Ahrefs 的 Site Explorer（网站分析）能通过展示竞争对手获得了多少搜索流量，并让你把自己的搜索流量与他们对比，来帮你回答这些问题。
从上图可以看到，我们自己的网站（ahrefs.com）每月从 Google 搜索获得超过 100 万次访问。早在 2019 年，我们就在自然搜索流量上超过了主要竞争对手（moz.com）。
不过，有两点重要的说明：
- Ahrefs 只报告网站的搜索流量。它不包含直接流量、引荐流量、来自社交网络的流量等。
- Ahrefs 中的流量数字是估算值。这些估算值往往会与你在 Google Search Console 中看到的实际数字有较大出入。但在同一个利基市场中，所有网站的偏差应该是一致的。
让我举个例子，更好地解释第二点。
假设 Ahrefs 显示的搜索流量比 Google Search Console 中你网站的实际流量少 20%。这意味着，我们的工具很可能同样会把竞争对手的流量低估这 20%。
2. 了解哪些页面为竞争对手带来了搜索流量
在确定竞争对手获得了多少搜索流量之后，下一步就是研究他们的哪些页面占据了其中的大部分流量。
Ahrefs 的 Site Explorer 能瞬间为你解答。只要打开 Top pages（热门页面） 报告，你就能看到一份按搜索流量排序的竞争对手页面列表。
例如，这个博客的全部搜索流量中有 33.3% 来自五篇文章：
通过研究竞争对手表现最好的页面，你可以获得大量关于他们营销与商业策略的洞察：
- 哪些页面带来了他们大部分搜索流量？
- 首页与其他页面各占多少搜索流量？
- 他们的产品页获得了多少搜索流量？
- 他们用这些页面瞄准了 买家旅程 的哪些阶段？
研究对竞争对手有效的方法，能帮助你在规划自己的策略时做出更好的营销决策。
3. 研究人们在 Google 上搜索什么
提升 Google 流量的一大关键，就是研究你所在行业的热门搜索。这能确保你创作的内容是许多人在搜索的话题。在 SEO 中，我们把这叫做做关键词研究。
Ahrefs 的 Keywords Explorer（关键词分析）让你评估任意搜索词的受欢迎程度，并帮你发现成千上万个你可能想瞄准的相关关键词。
例如，关键词“bitcoin”仅在美国平均每月就有 650 万次 Google 搜索。而它的全球搜索量为每月 2500 万次。
如果你运营着一个加密货币领域的网站，我相信你不敢妄想关键词“bitcoin”能在 Google 上排到首位。竞争实在太激烈了，这个关键词几乎不可能排上去。
但还有大量包含“bitcoin”这一词的搜索，即便是全新的网站也有可能排上去。
Keywords Explorer 中的 Matching terms（匹配词） 报告会给你多达 558,968 个包含“bitcoin”的关键词，并按月搜索量排序：
你可能还想看看 Keywords Explorer 中的 Related terms（相关词） 报告，它展示的是与“bitcoin”有某种关联、但不一定包含这个词的关键词：
4. 评估某个话题的全部搜索流量潜力
在选择要瞄准的关键词时，我们往往会看它们的月搜索量，以此判断它们可能带来多少搜索流量。
但单个关键词的搜索量可能会比较具有误导性。这是因为网页从来不会只为一个关键词排名。
根据我们自己的研究，一个在某些关键词上排到第 1 位的页面，通常也会在大约一千个其他相似关键词上排名靠前，并从中获得流量。
例如，我们来看看关键词“submit website to search engines”。
根据 Keywords Explorer，它在美国每月仅获得 450 次搜索。
但如果我们向下滚动到 SERP overview（搜索结果概况） 报告，就会看到这个关键词排名第 1 的页面（恰好来自这个博客）仅在美国就获得了 5,893 次访问，且总共为 1,224 个关键词排名。
以下是它排到第 1 位并获得流量的一些“额外”关键词：
“submit website to search engines”只是不同人表述搜索的众多方式中的一种。如果你的页面恰好在这个搜索词上排名靠前，它必然也会在所有这些变体上表现良好并获得搜索流量。
这就是为什么你不能仅凭单个关键词的搜索量来做出 SEO 决策。
你应该养成习惯，去审视排名最高的页面，看看它们从这个搜索词的所有变体中获得了多少总计搜索流量。
在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中，我们专门为此提供了一个方便的指标，叫做 Traffic Potential（流量潜力）。
这个指标告诉你，你的目标关键词排名第 1 的页面总共获得了多少流量，这通常比该关键词的搜索量更有洞察力、也更具可操作性。
5. 找出拖累你网站在 Google 中表现的关键 SEO 问题
Google 有一份令人生畏的建议清单，站长们必须遵循这些建议，网站才能讨得这家搜索巨头的欢心。
如果你心爱的网站明明有那么多有用的信息，却因为一堆恼人的技术 SEO 问题而得不到应有的搜索流量，那真是太可惜了。
Ahrefs 的 Site Audit（站点审计）能帮你确保不会发生这种情况。它会扫描你的网站，发现 120 多种常见 SEO 问题，并给出详细的修复建议。
你还可以设置定期网站审计，并长期监控你的 SEO 健康分。当公司里有很多人都能改动你的网站、进而可能不小心弄坏东西时，这尤其有用。
6. 评估任意关键词的排名难度
有些关键词极其容易排上去，而另一些则几乎无法企及，即便对大型、权威的网站也是如此。但你怎么知道哪个是哪个呢？
在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中，我们有一个方便的指标，叫做 Keyword Difficulty（关键词难度，KD）分数。它给每个关键词按 0 到 100 打分，分数越高越难排名。
如上面的截图所示，关键词“marketing”的 KD 分数为 79，属于“极难”。
在这个数字正下方，还有一段简短说明：
我们来逐句拆解，因为它解释了我们的 KD 指标是如何运作的。
- “We estimate（我们估算）”——我们的 KD 指标只是一个估算。Google 使用数百种不同的排名因素，而且这些因素会因搜索词而异。没有任何工具能 100% 准确地预测一个关键词的排名难度。
- “You'll need backlinks from ~329 websites（你需要来自约 329 个网站的反向链接）”——我们确凿地知道，来自其他网站的反向链接是 Google 最重要的排名信号。除非你获得与它们一样多（或质量更高）的反向链接，否则你不太可能超过排名靠前的页面。
- “Rank in the top 10（进入前 10 名）”——完全无法预测你是否能排到某个关键词的第 1 位。但进入前 10 名要容易预测得多。
话虽如此，我们并不建议客户仅凭这个两位数的数字就做出重要的 SEO 决策。关键词真正的排名难度远比这复杂、微妙得多。
在从成千上万的关键词点子里筛选、寻找所谓“低垂的果实”时，Ahrefs 的 KD 指标很有用。
例如，Ahrefs 数据库中有近 200 万个包含“marketing”一词的搜索词。但其中只有 29,000 个的 KD 分数低于 5（也就是很容易排名）。
但也不要太迷恋低 KD 的关键词。某些关键词 KD 分数高，并不意味着你就应该避开它。它只意味着要把它排上去需要付出很多努力。而你越早开始去做，就能越早达成目标。
7. 查明竞争对手的反向链接来自哪里
SEO 从业者最常见的工作，就是弄清排名靠前的页面是从哪里获得反向链接的（还有如何为自己的页面拿到同样的反向链接）。
在这种情况下，Ahrefs 的 Site Explorer 是一个绝对不可或缺的工具。只要把你想要的关键词下排名第 1 的页面拿来，把它的 URL 输入工具，然后进入 Backlinks（反向链接） 报告即可。
例如，有 526 个页面（来自不同网站）用 follow 链接指向 Google 中关键词“SEO training course”的第 1 条结果：
我们在 Ahrefs 有自己的“SEO Training Course”，我们很希望它能在这个搜索词上于 Google 中排名靠前。所以，能找到所有指向我们 SEO 竞争对手的页面，价值极大。
接下来我们需要联系这些页面的所有者，说服他们把我们的 SEO 培训课程也列在他们已经提到的课程旁。如果我们能从这些页面拿到链接，就能帮助我们在该关键词上排名更高。
8. 发现竞争对手的“可链接资产”
如果你想在 Google 眼中提升网站的权威性，就必须发布那种别人愿意从自己网站链接过来的内容。
但你怎么知道所在行业的人们可能会链接什么内容呢？
很简单。只要研究你主要竞争对手的网站，看看他们哪些页面吸引的链接最多。你可以把他们的网站输入 Site Explorer，然后打开 Best by links（按链接数排序） 报告。
例如，以下是这个博客上被链接最多的页面：
如你所见，Ahrefs 博客上被链接最多的前 5 篇文章中（不含我们的博客首页），有 3 篇是数据研究。这说明数据研究才是在数字营销和 SEO 行业中能吸引反向链接的内容。
在你主要竞争对手的网站上试试这个方法，我相信你会发现所在行业里那些能吸引反向链接的页面（或资源）的一些规律。
9. 监控数千个关键词的排名进展
即便你的网站还比较新，它也很可能在 Google 上为一批关键词排名。它未必能上首页，但搜索结果还有另外九页，它可能就藏在其中。
Site Explorer 中的 Organic keywords（自然关键词） 报告会展示你的网站几乎所有的 Google 排名关键词。
例如，就连我早已荒废的个人博客，也仍然在一批关键词上排到第 1 位：
只要点击“Position history（排名历史）”按钮，我就能轻松查看这些关键词中任意一个的完整排名历史：
同样地，你也可以把竞争对手的网站输入 Site Explorer，查看他们排名的所有关键词及其排名历史。
如果你有一份想要密切关注的最重要关键词清单，可以把它们加入 Ahrefs 的 Rank Tracker（排名追踪）。
10. 找出内容策略中的缺口
内容策略中的“缺口”，是指你的竞争对手都在为一些能带来大量有价值流量的重要关键词排名，而你的网站却没有针对这些关键词的任何页面。
为了帮你解决这个问题，我们在 Site Explorer 中有一个叫做“Content Gap（内容缺口）”的报告。它会找出你所有竞争对手都在排名、而你却没有的关键词。
以下是拿我们自己的博客与三个竞争对手的博客运行该报告的结果：
有较多高搜索量的关键词，你的两三个竞争对手都排名不错，而我们自己的博客却不见踪影。
拿你自己的几个竞争对手试试这个，看看能否找到一些你想在自己网站上瞄准的重要话题。
11. 几秒钟内找到数百个优质外链机会
假设你在为一款效率类应用做 SEO。如果能拿到一份内容中某处提到了“productivity app”这个词的所有网站列表，对你来说岂不是很有用？
我相信会的。因为这样你就可以联系他们，试着协商并从他们的网站拿到一个链接，对吧？
而这正是 Ahrefs 的 Content Explorer（内容分析）能帮你的。只要搜索“productivity app”，你就能得到一份超过 78,000 个页面、在内容某处提到这个短语的列表。
但你大概不需要那么多。不用担心。你可以用 Content Explorer 中的一系列筛选条件，把列表精简到只剩下最优质的页面：
- 域名评分：40 到 90
- 网站流量：1k 起
- 语言：英语
- 排除子域名
- 排除首页
- 每个域名保留一个页面
- 过滤露骨结果
这些设置会让你从 78,000 个页面中只剩下 3,000 个。如果你需要进一步缩减外链机会列表，随时可以收紧筛选条件。
结语
以上就是 11 个最简单、最具可操作性的 Ahrefs 使用场景，它们是为 SEO 新手挑选的。
大多数场景都很基础，但这并不意味着它们无效。如果你把它们付诸实践，你会惊讶于自己能走多远。
有任何问题吗？欢迎在 Twitter 上找我们。