内容变更：监测每一次页面改动及其对流量/效果的影响

找出自然流量变化的成因，是难度最高的 SEO 难题之一。

常见原因包括：

• Google 算法更新
• 外链波动
• 展示量的潜在变化

但页面层面的内容变更也可能影响搜索流量数字。

现在可以借助 Ahrefs 以多种方式监测这些变更，具体做法如下。

内容变更功能的工作原理

与 WaybackMachine 类似，我们的 AhrefsBot 抓取器会访问页面、解析内容，并存储其 HTML 与文本副本。

这样就能对比某个页面在两个不同日期的历史变更，找出可能导致流量波动的原因。

可以在多个报告中完成这一操作。

在 Overview 图表中

若想在可视化图表中快速查看内容变更与其他 SEO 指标：

• 在 Site Explorer 中输入一个 URL
• 前往 Overview 中的 Performance（表现）图表
• 从三个点（省略号）菜单中打开 Content changes（内容变更）

这些变更以绿色气泡显示在底部，紧邻 Google 算法更新。将鼠标悬停其上，可看到该次内容变更的程度（中等/重大/彻底重构）及其对流量数字的影响。

深入分析时，点击 View changes（查看变更）打开 Page Inspect（页面检查）工具，并排对比内容变更，看清究竟什么变了。

来看一个例子。对下面这个网站而言，链接插入——而非仅仅是纯文本新增——也是流量激增的原因之一。

有些情况更为明显，例如我们关于“SEO 顾问”的文章，一次彻底的内容重构带来了自然访问量的显著增长。

在工具栏中

如果你已在使用我们的免费 SEO 工具栏做站内分析，却需要额外背景来理解某个页面为何有当前的流量表现：

前往 Content（内容）标签并点击 View changes（查看变更），即可跳转到上文提到的 Page Inspect（页面检查）工具，沿日历查看历史变更。

在 Top pages 中

前面分析的是单个页面层面的内容变更。

也可以从更宏观的角度入手，通过 Top Pages（热门页面）报告，对比两个不同日期下你或竞争对手表现最好的页面。

更实用的是，可以在 Traffic changes（流量变更）列下检查内容变更是否影响了流量变化。

例如，下面是 Ahrefs 博客与 3 个月前的对比。一眼可见，我们近期对“Google 热门搜索”这篇博文的彻底重构，带来了每月超过 3,000 次访问的流量增长。

用户评价

以下是一些用过内容变更功能的 SEO 从业者在网上的反馈，有人甚至因此赢得新客户：

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对 Content changes（内容变更）功能感兴趣？不妨一试，若有有趣的用法，欢迎在社交媒体上 @ 我们。