关于标题标签的 6 个重要洞见（研究了 953,276 个页面）

Google 最近转而减少对标题标签的依赖来生成搜索结果标题，这在 8 月和 9 月引起了 SEO 行业的一阵骚动。来自 SEO 们的反馈相当苛刻。这也难怪，毕竟新系统最初出过一些岔子。

以下是我见过的最糟糕的标题标签改写之一：

为求完整，这里附上实际的标题标签：

Google 对最初的更新做了一些调整，现在声称它大约 87% 的情况下会使用标题标签。我们有数据来证实或推翻这些说法，于是我们就这么做了。

我们分析了排名在前 10 名的 953,276 个页面的搜索结果标题和标题标签，以获取有价值的洞见。

就是这些，从一个有点令人意外的统计数据开始。

7.4% 排名靠前的页面没有标题标签

我原本以为，几乎所有进入前 10 名搜索结果的页面都会有标题标签。前 10 名里有 7.4% 的页面缺少标题标签，这个数字似乎相当高。

那么，对于绝大多数有标题标签的页面，Google 多久会改写它们一次？

Google 有 33.4% 的情况下会改写标题标签

只有 66.6% 的情况下使用标题标签，这与 Google 声称的 87% 相差不小。但和大多数事情一样，魔鬼藏在细节里（双关语，故意的）。

根据我们的方法，我们把标题标签和搜索结果标题之间的细微差异视为匹配。这是因为标点上的细微变化以及品牌名的添加，一直是常见现象。如果我们只把 100% 一致算作匹配，那么改写率会高得多。

另一方面，我们只有在 Google 保持其余词语顺序不变时才认为匹配。而这是 Google 较早的一份声明：

这可能意味着，当词序被改变时，Google 也会认为这是一次匹配。也可能只是我想太多了。

总之，你最该关心的是这些变化如何影响你的页面。例如，Google 目前会改写 ahrefs.com 上 31.6% 的标题标签（4,162 个页面中有 1,314 例）：

你可以在 Ahrefs 的 Site Audit 里的 Page explorer（页面浏览器）报告中发现这个数据。

Google 现在改写标题标签的可能性提高了 33%

Google 长期以来一直在生成自己的搜索结果标题和描述。虽然我们都已经习惯了元描述有 62.78% 的情况下会被改写，但标题标签一向更稳定，变化也没有那么显著。

然而，当我们对比 2021 年 6 月和 9 月之间标题标签未发生变化的页面的搜索结果标题时，我们发现 Google 改写它们的频率远高于以前：

胖头关键词和长尾关键词的标题匹配率相差无几

Google 声称，它现在改写标题标签时并不考虑搜索查询，也就是说，标题应该在所有搜索结果页面中保持不变。

我的假设是：如果这一点不成立，那么 Google 会更倾向于为长尾关键词生成它自己的标题。因为与人们试图排名的主要关键词相比，长尾词的搜索意图变化要大得多。

我们可以证实，长尾关键词和胖头关键词之间在标题生成上确实没有显著差异：

请记住，这里的数据只是对 Google 说法的一种间接印证，并非证据。对比同一页面在不同搜索结果页面中的标题，看起来可能是更好的选择，但它本身也有其复杂之处（时间、地点、个性化）。

当 Google 忽略标题标签时，它有 50.76% 的情况下会改用 H1

标题是寻找替代搜索结果标题的一个显而易见的来源。在搜索结果标题与标题标签不一致的情况下，我们的数据显示，Google 有 50.76% 的情况下从 H1 标签中提取搜索结果标题，2.02% 的情况下从 H2 标签中提取，1.31% 的情况下从 H1 和 H2 标签的组合中提取。

这样一来，还有 45.91% 的情况没有着落。根据 Google 的说法，这些搜索结果标题还可能来自：

• 通过样式处理而显得又大又醒目的其他内容。
• 页面上包含的其他文本。
• 页面上的锚文本。
• 指向该页面的链接中的文本。

在看了一些具体的“其他”案例之后，我们得出的结论是：Google 可能经常会把多个元素组合在一起，以生成一个连贯的标题。不过，这只是我们基于少数例子得出的假设。

Google 改写过长标题标签的可能性提高了 57%

Google 过去对超过 600px 的标题有 29.45% 的情况下会改写。现在则达到 46.12%——增长了 56.6%。

所以，如果想提高 Google 使用你标题标签的机会，请确保长度控制在 600px 以内，这是搜索结果页面能显示的上限。但更实用的经验法则是把标题控制在 60 个字符以内。

用 Ahrefs 的 Site Audit 抓取网站后，可以查看哪些页面标题过长：

最后的想法？跟踪你最重要页面上的搜索结果标题变化

预防总比治疗好。这意味着要尽量精心打磨出最好的标题，把 Google 改写它们的可能性降到最低。不过，你的一部分标题被改写是不可避免的。你应该跟踪这些情况。

再次强调，Site Audit 会帮你做到这一点（它在 Ahrefs Webmaster Tools 中是免费的）。抓取完网站后，进入 Page explorer。在那里，选择预设筛选器“Page and SERP titles do not match（页面标题与搜索结果标题不匹配）”，点击“Advanced filter（高级筛选）”，并排除那些只涉及截断或添加品牌名的细微标题变化：

点击“Apply”，然后按自然流量对下方表格排序，以显示可能影响最大的标题变化：

如果某个标题变化看起来有问题，就去 Google Search Console 里查看点击率的变化。然后决定如何修复标题标签。它与主要关键词普遍存在的搜索意图一致吗？它是否是最新的？它是不是太标题党或太垃圾？

这就是我们对抗 Google 改写标题标签所能做的一切。

如果你有任何问题或评论，可以在 Twitter 上找我。