如何使用 Google 关键词规划师

Google 关键词规划师（Google Keyword Planner）是营销人员寻找关键词、用于搜索优化内容和广告的好工具。

本指南介绍如何使用 Google 关键词规划师来寻找可用于网站和广告活动的关键词，并说明在什么情况下其他工具效果更好。

什么是 Google 关键词规划师？

Google 关键词规划师是 Google Ads 平台内的一款免费关键词研究工具，会显示人们输入 Google 的搜索词、这些词的预估搜索频次，以及广告主为这些词的广告点击所支付的费用。

关键词规划师本为PPC 关键词研究（为 Google 搜索广告寻找关键词）而设计，但同样可用于SEO 关键词研究（寻找可用于网站的关键词）。

关键词规划师还可作为识别查询的起点，用于聚焦智能体化搜索优化。识别受众输入 AI 工具的提示词，能帮助针对那些引用来源、生成答案的 AI 智能体优化内容。

第 1 步：访问关键词规划师

在你的 Google Ads 账户中即可访问关键词规划师。

使用关键词规划师无需投放广告活动，但需要填写账单信息才能访问该工具。

登录或创建 Google Ads 账户后：

• 切换到专家模式（Expert mode）。若当前处于智能模式（Smart Mode），点击右上角导航菜单中的“Settings（设置）”，再选择“Switch to Expert Mode（切换到专家模式）”。导航菜单中没有“Settings”图标，说明已处于专家模式。
• 将你的 Google Search Console 与 Google Ads 账户关联，以获取更多关键词数据

依次点击“Tools（工具）”>“Planning（规划）”>“Keyword Planner（关键词规划师）”，即可访问关键词规划师。

第 2 步：发现新的搜索查询

寻找关键词创意时，在关键词规划师中选择“Discover new keywords（发现新关键词）”。

可以从以下内容入手：

1. 一个网站：输入网址，工具会扫描该页面或域名来寻找关键词创意，自己的网站和竞争对手的网站都适用。
2. 关键词：输入几个词，Google 会推荐相关的关键词

假设想了解哪些关键词与主要竞争对手最相关，点击“Start with a website（从网站开始）”，输入对方网址，选中“Use the entire site（使用整个网站）”旁的圆圈，再点击“Get results（获取结果）”。

这样就能看到 Google 认为哪些关键词与竞争对手关联最紧密。这也意味着这些词很可能与自己相关。

也可以在关键词规划师中输入一个宽泛的词，获得更具体的关键词创意；再输入自己网站的网址，自动过滤掉不相关的关键词，然后点击“Get results（获取结果）”。

关键词规划师会列出相关关键词，并附带平均每月搜索量、三个月变化（用于发现衰退或增长的关键词）、竞争程度（用于了解有多少广告主在竞投该词）等指标。

关键词规划师给出的是与最初输入的词紧密相关的词，因此其建议列表可能比关键词研究工具更窄。

例如，在 Semrush 的关键词魔术工具（Keyword Magic Tool）中输入“leather purses”会返回约 26,100 个创意，而在关键词规划师中只得到 2,800 个。

用关键词规划师发现的搜索查询，还能帮助弄清人们在向 LLM 提出哪些问题。

使用 Semrush 的提示词研究（Prompt Research），输入一个新发现的关键词，就能得到人们围绕该关键词使用的不同主题和提示词。

围绕这些主题和提示词创作内容，可提升在 AI 工具中的可见度。

第 3 步：筛选你的关键词

使用关键词规划师的筛选器，聚焦最有可能在搜索结果中出现、或带来转化的关键词。

点击“Add filter（添加筛选器）”，选择筛选方式。在关键词规划师中，可按竞争程度、需要排除的关键词等进行筛选。

假设要用关键词规划师寻找与所售真皮手袋相关的词：选择“Keyword（关键词）”筛选器，输入“faux”，选中“Semantic Match（语义匹配）”旁的圆圈，以排除与输入词意思相近的关键词。

点击“Refine keywords（精炼关键词）”，获取更多筛选选项，取消选中不相关的关键词。就真皮手袋这个例子而言，可取消选中某些非销售颜色的词。

第 4 步：分析搜索量

分析关键词规划师中的搜索量，找出可能通过广告或自然内容带来最多流量的关键词。

查看“Avg. monthly searches（平均每月搜索量）”这一列。

关键词规划师的搜索量数据通常以宽泛的区间显示（例如 100–1K），而非精确数字，这让比较关键词、判断哪些词会带来更多流量变得更困难。（账户若有持续的广告支出，可获得准确的搜索量数字。）

需要准确的平均搜索量，请使用我们的关键词工具。

例如，我们取 100 个关键词，比较过去 12 个月 Google 与 Semrush 数据的平均每月搜索量。以下是我们数据的片段：

在我们比较的全部 100 个关键词中：

• Google 关键词规划师显示的总计预估搜索量为 1,083,650
• Semrush 关键词魔术工具显示的总计为 267,500，更为准确

仅依赖 Google 的搜索量区间，可能会优先选择错误的关键词，从而错失流量机会。

第 5 步：比较竞争程度

比较关键词的竞争程度，判断它们是否值得在广告中竞争，或能否轻松获得自然排名。

正在投放广告的话，查看关键词规划师中的“Competition（竞争程度）”和“Top of page bid（页面顶部出价）”列，可帮助选择与预算相匹配的关键词。

各列的含义如下：

• Top of bid (low range)：广告主为顶部广告位通常支付费用的下限，可大致了解该广告位的最低单次点击成本。
• Top of page bid (high range)：广告主为顶部广告位通常支付费用的上限，可大致了解该关键词的最高单次点击成本。
• Competition：广告主兴趣的水平——评为“Low（低）”“Medium（中）”“High（高）”，数据不足时显示“–”。它反映竞投该关键词的广告主数量相对于其他关键词的多少。

把竞争数据与搜索量数据结合，可了解成本与潜在触达范围之间的权衡。

例如，假设要为“leather purses”投放 PPC 广告，而关键词规划师估算其每月搜索量在 10,000 到 100,000 之间。

若估算点击率（CTR）为 2%，Google 给出的 1 万到 10 万次搜索区间意味着 200 到 2,000 次点击。如此宽泛的区间，很难预测广告可能获得多少流量，也难以有效制定预算。

但 Semrush 显示“leather purses”的真实搜索量接近 6,600 次，提供了更清晰的规划基准。

要了解某个关键词获得自然排名的竞争激烈程度，可使用关键词魔术工具，输入网站和一个关键词。

这样会得到“个人关键词难度（Personal Keyword Difficulty，PKD %）”指标，它衡量针对特定网站在自然搜索中获得高排名的难度。PKD % 越低，获得靠前自然结果的机会越大。

第 6 步：预测 PPC 关键词

使用关键词规划师的预测功能估算广告表现，从而聚焦最有效的关键词。

点击“Get search volumes and forecasts（获取搜索量和预测）”，输入或上传关键词，再点击“Get started（开始）”。

前往“Forecast（预测）”标签页，为输入的关键词列表获取预估。Google 会结合历史表现（若过去投放过广告）、季节性和预算等数据，给出转化、点击和广告成本的预估，帮助优化转化率。

调整出价策略、匹配类型等条件，看看哪些调整能带来更多销售，最终获得更好的投资回报率（ROI）。

若想把输入的关键词用于广告，点击“Create campaign（创建广告活动）”，按提示投放广告即可。

用于优化查询列表的额外洞察

借助额外洞察可优化关键词列表，从而知道在内容创作和广告中应优先选择哪些关键词。

打开关键词概览（Keyword Overview）工具，输入要分析的关键词列表。点击“SF”列中的数字，查看该关键词是否会触发 SERP 功能（如精选摘要或 AI Overviews），这可能影响内容撰写方式，或决定是否投放广告。

用“Intent（意图）”列了解搜索者可能的目标，以及他们想要的内容类型：

• Navigational（导航型）：用户想找到某个特定的网站或页面
• Informational（信息型）：用户想进一步了解某个主题
• Commercial（商业型）：用户希望在购买前做调研
• Transactional（交易型）：用户想完成诸如购买之类的操作

CPC 列则可以帮助找到符合广告预算的关键词。

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