什么是链接垃圾（Link Spam）？

链接垃圾是什么、如何避免外链与链接建设

链接垃圾指为提升搜索引擎排名而刻意创建的反向链接。本文说明其定义、Google 的打击手段、如何避免。

什么是链接垃圾？

根据 Google 的说法，链接垃圾（link spam）指为了操纵网站在自然搜索结果中的排名而创建的反向链接。链接垃圾通常源自黑帽 SEO 的链接建设活动。

与任何试图操纵 Google 搜索结果的行为一样，链接垃圾违反 Google 的政策，并可能导致处罚（人工操作）。

以下是 Google 垃圾内容政策中列举的一些链接垃圾示例：

考虑到 Google 把链接作为判断网页相关性的主要因素，就不难理解为什么链接垃圾至今仍是一种如此常见的做法。然而，随着 Penguin 算法更新的推出和众多链接垃圾更新，链接垃圾的效果已大不如前。

Google 从第一天起就一直在与垃圾内容作斗争。

2012 年发布的第一版 Penguin 算法更新，标志着与那些从事操纵性链接方案的垃圾网站之间的持续斗争翻开了新篇章。它于 2016 年成为 Google 核心算法不可分割的一部分。

近年来，随着垃圾内容和恶意内容成为重大问题，Google 开始利用 AI 来识别那些依赖操纵性链接建设的网站。基于 AI 的垃圾内容预防系统 SpamBrain 于 2018 年推出。

而最近，在 2022 年 12 月，Google 还推出了新的链接垃圾更新，在消除垃圾性、“非自然”链接方面又前进了一步。

进入 Google 索引的页面会接受垃圾内容的双重检查：

自动化系统会检测并处理 99% 的垃圾内容。剩下的 1% 由 Google 的网页垃圾内容团队人工处理。

如果你的网站受到人工操作处罚，这会在 Google Search Console 的“安全问题和人工操作”下显示出来。你会注意到搜索排名和自然流量大幅下降——你的网站甚至可能被完全从搜索结果页中移除。

虽然 Google 采用了先进的反垃圾算法，并持续推出链接垃圾更新，但搜索引擎并非对某些操纵性手段完全免疫。

如今想蒙混过关总体上比几年前困难得多，但链接垃圾仍然是一个相关的问题。

有许多“灰色”领域完全依赖黑帽手段和链接垃圾来做 SEO，因为获取编辑性链接似乎几乎不可能。但同样有大量证据表明，一些“正当”领域也曾借助黑帽 SEO 取得过一些成功。

但话说回来，链接垃圾和其他黑帽 SEO 手段一样，直接违反 Google 的指引，从事这类做法可能导致处罚，并在长期内损害网站在搜索结果页中的可见度。

如果真的想正当、合规地发展网站，并且有长期目标，那么走捷径几乎（如果真有的话）很少值得。

反向链接档案越强大，网站就越会被 Google 视为更“权威”，在搜索结果页中获得更高排名的机会也越大。从这个意义上说，链接几乎是互联网的货币。

如果事实并非如此，像链接垃圾这样的黑帽 SEO 手段就不会存在。

但无论反向链接档案对网站排名和流量有多大价值，诉诸链接垃圾来取得领先都不是答案。

考虑到 Google 部署了旨在检测和打击链接垃圾的系统，采用这种黑帽 SEO 手段始终是一种风险，从长远看可能损害你的网站。

显然，避免链接垃圾的最佳方式是坚持白帽 SEO 方法，并努力通过值得链接的内容来赢得高质量的反向链接。

说到这里，有一些链接建设策略能带来期望的结果，帮助你在搜索中获得更高排名，同时不会让你面临受罚的风险。以下是一些建议：

购买链接和使用 PBN 是我们不推荐的做法。虽然有很多网站确实购买链接并得以逃脱惩罚，但很有可能你会把钱浪费在低质量链接上，而它们对你的搜索排名几乎没有（即便有的话）影响。你甚至可能受到 Google 的处罚。

理论上可以，链接垃圾可以被用作一种所谓的“负面 SEO”手段来破坏另一个网站。然而，根据 Google 的说法，它们有专门的系统能够识别此类行为并忽略这些链接。

这意味着，总体而言，如今网站在涉及垃圾链接的负面 SEO 攻击面前是安全的。不过，最好还是监控网站的反向链接档案：留意反向链接数量是否出现异常飙升，并对可疑和非自然的链接做拒绝（disavow）。

自 2016 年 Penguin 4.0 发布以来，Google 在检测和打击垃圾内容方面做出了巨大努力。2022 年 12 月推出的链接垃圾更新（Link Spam Update），是专门为应对链接垃圾而开发的最新算法更新。

SpamBrain——一个基于 AI 的垃圾内容预防系统——不仅能发现并消除垃圾内容，还能检测出正在购买链接的网站和仅用于出售外链的网站。