如何在 8 个步骤内完成一次技术 SEO 审计

对初次执行技术 SEO 审计的人来说，审计结果往往既令人不知所措，又令人望而生畏，容易只见树木不见森林，既不知如何修复问题，也不知从何下手。

与客户合作多年之后，尤其是担任一家英国机构的技术 SEO 负责人期间，我发现技术 SEO 审计几乎是每天都要做的事，也因此深知理解每个问题是什么、为何重要，对 SEO 新人尤为关键。

理解技术审计中发现的问题，能帮助你全面分析网站并制定完整策略。

本指南将带你一步步完成一次成功的技术审计，并说明每个问题是什么，以及它在优先级清单上应处于什么位置。

无论你是想改进自己的网站，还是为第一位客户提供建议，本指南都会通过八个步骤，帮助你自信地完成一次技术 SEO 审计。

不过，先厘清一些基础概念。

什么是技术 SEO 审计？

技术 SEO 是任何网站的核心基础。技术 SEO 审计是网站维护中不可或缺的一环，用于分析网站的技术层面。

审计会检查网站是否针对各搜索引擎（包括 Google、Bing、Yahoo 等）做了妥善优化。

其中包括确保不存在可抓取性与索引相关的问题，这类问题会妨碍搜索引擎让网站出现在搜索结果页面（SERP）上。

审计会分析网站的各个方面，确保不遗漏任何可能阻碍优化的因素。很多时候，细微改动就能显著提升排名。

此外，审计还能凸显你可能未察觉的技术问题，如 hreflang 错误、规范标签问题或混合内容问题。

推荐阅读： 《技术 SEO 入门指南》

什么时候应该做技术 SEO 审计？

通常，我喜欢对新网站做一次初始审计，无论是自己刚搭建的，还是首次从客户手中接手的，之后按季度进行。

把定期审计养成习惯、作为持续维护的一部分，是明智之举，尤其是对于持续发布新内容的网站。

当发现排名停滞或下滑时，做一次 SEO 审计同样是好选择。

在完成技术审计之前，你需要从客户那里获得什么？

即便客户带来的目标未必以“技术 SEO 为核心”，例如链接建设或内容创作，也要记住：任何技术问题都可能阻碍后续工作的成效。

评估网站的技术层面、就如何改进提供建议，并说明这些技术问题可能如何影响计划共同开展的工作，始终都很重要。

若要审计一个不属于自己的网站，至少需要获得该网站的 Google Search Console 与 Google Analytics 账户访问权限。

如何通过八个步骤执行技术 SEO 审计

多数情况下，技术 SEO 审计并不轻松。除非你有一个非常小、非常简单且由专家级 SEO 完美搭建的企业网站，否则过程中很可能遇到一些技术问题。

审计常像一个不断变化的谜题，可能需要几天甚至数周才能解开，对于页面数量庞大或包含多种语言的复杂网站尤其如此。

无论审计自己的小型网站，还是为新客户审计大型网站，我都会带你走过这八个步骤，帮助你识别并修复一些最常见的技术问题。

第 1 步：抓取你的网站

开始第一步，只需在 Ahrefs 的网站审计（Site Audit）中创建一个项目，甚至可通过 Ahrefs 网站管理员工具免费使用。

该工具会扫描网站，检查共有多少 URL、其中多少可索引、多少不可索引，以及多少存在问题。

在此基础上，审计工具会针对所有发现生成一份深入报告，帮助你识别并修复任何妨碍网站表现的问题。

更高级的问题可能需要借助其他工具（如 Google Search Console）进一步排查，但我们的审计工具在凸显关键问题方面表现出色，对 SEO 新手尤其如此。

要运行一次审计，需确保网站已作为项目连接到你的 Ahrefs 账户。最简单的方式是通过 Google Search Console，也可通过添加 DNS 记录或 HTML 文件验证所有权。

所有权验证通过后，最好在首次抓取前检查设置。若网站较大，建议在开始前提高抓取速度。

系统内置了许多标准设置，小型个人网站保持默认即可。但对于更大的项目，“限额（Limits）”下的“最大抓取页面数”等设置可能需要调整。

此外，若想深入了解核心网页指标（Core Web Vitals，CWV），可在此添加 Google API 密钥。

设置完成后，可在“网站审计（Site Audit）”标签页下运行一次新的抓取。

初次运行审计后，会进入“概览（Overview）”页面，总体了解工具的发现，包括可索引与不可索引页面的数量、主要问题，以及满分 100 的网站整体健康评分。

这提供了一个快速、易懂、可反映网站整体健康状况的替代指标。

从这里可进入“所有问题（All issues）”标签页，它会详细拆解爬虫发现的所有问题、修复优先级以及修复方法。

这份报告连同其他工具，可帮助你找出可能拖累 SERP 表现的问题。

第 2 步：识别可抓取性与索引问题

若网站有页面无法被搜索引擎抓取，网站可能无法被正确索引，甚至完全不被索引。网站若不出现在索引中，用户就找不到它。

确保搜索机器人能抓取网站并正确采集数据，意味着搜索引擎可以把网站准确放到 SERP 上，你也能为那些关键关键词获得排名。

在排查可抓取性问题时，有几件事需要考虑：

• 索引错误
• Robots.txt 错误
• 站点地图问题
• 优化抓取预算

识别索引问题

优先级：高

若想让网站出现在 Google 的任何位置，确保页面被索引都是必需的。

检查网站索引情况最简单的方式，是前往 Google Search Console 查看“覆盖率（Coverage）”报告。在这里可确切看到哪些页面已被索引、哪些有警告，以及哪些被排除及原因：

需要注意的是，只有页面被无问题地索引后，才会出现在搜索结果中。

页面未被索引可能有多种原因，下面介绍几个最主要的，也可查看我们的另一篇指南获取更深入的讲解。

检查 robots.txt 文件

优先级：高

robots.txt 文件可以说是网站上最简单的文件，却经常被弄错。虽然可用它告知搜索引擎如何抓取网站，但很容易出错。

多数搜索引擎，尤其是 Google，倾向于遵守 robots.txt 中设定的规则。因此，若不小心告知搜索引擎不要抓取或索引某些 URL，甚至整个网站，结果就会如你所“愿”。

下面这个 robots.txt 文件告诉搜索引擎不要抓取任何页面，其内容如下：

网站上线后，这些指令常被遗留在文件中，导致网站无法被抓取。这类容易被忽视的问题，往往修复起来并不复杂。

也可把 URL 输入 Google Search Console 的搜索栏，检查单个页面是否可访问、是否已被索引。若尚未被索引且可访问，可点击“请求编入索引（Request Indexing）”。

Google Search Console 的“覆盖率”报告还能显示，是否有些页面虽已被索引、却在 robots.txt 中被屏蔽：

推荐阅读： 《Robots.txt 与 SEO：你需要了解的一切》

Robots meta 标签

优先级：高

robots meta 标签是一段 HTML 代码，用于告知搜索引擎如何抓取或索引某个页面，位于网页的 <head> 部分，形如：

[['Text', '<meta name="robots" content="noindex" />']]

其中的 noindex 最为常见，它告知搜索引擎不要索引该页面。在整站页面上，也常能看到下面这个 robots meta 标签：

[['Text', '<meta name="robots" content=”max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1" />']]

它告知 Google 可以在其 SERP 上自由使用你的任何内容。WordPress 的 Yoast SEO 插件默认会加上它，除非你添加 noindex 或 nosnippet 指令。

若页面上没有 robots meta 标签，搜索引擎会将其视为 index, follow，即可以索引该页面并抓取其上的所有链接。

但 noindex 实际有很多用途：

• 对用户价值很少或没有价值的单薄页面
• 测试（预发布）环境中的页面
• 后台页面和感谢页面
• 站内搜索结果页
• PPC 落地页
• 关于即将到来的促销、竞赛或产品发布的页面
• 重复内容（使用规范标签来指定最适合索引的版本）

但使用不当也是最常见的可索引性问题之一。用错属性可能对 SERP 表现产生不利影响，因此务必谨慎使用。

推荐阅读：《Robots Meta 标签与 X-Robots-Tag：你需要了解的一切》

检查站点地图

优先级：高

XML 站点地图帮助 Google 遍历网站上的所有重要页面。由于爬虫无法停下来问路，站点地图相当于 Google 抓取和索引网站时的一份“说明书”。

但正如爬虫可能被 robots.txt 意外屏蔽，页面也可能被遗漏在站点地图之外，从而很可能无法获得优先抓取。

此外，把不该出现在站点地图中的页面（如失效页面）放进去，会迷惑爬虫并影响抓取预算（下一节详述）。

你可以在网站审计中检查站点地图问题：网站审计 > 所有问题 > 其他。

关键在于：确保所有希望被索引的重要页面都在站点地图中，并避免纳入其他任何内容。

推荐阅读： 《如何创建 XML 站点地图（并提交给 Google）》

检查抓取预算

优先级：高（针对大型网站）

抓取预算指搜索引擎能够抓取多少页面以及抓取速度有多快。

多种因素会影响抓取预算，包括网站的资源数量，以及 Google 认为可索引页面的价值。

拥有较大的抓取预算并不保证排在 SERP 首位，但若因抓取预算问题导致所有关键页面都未被抓取，这些页面可能就无法被索引。

若页面很受欢迎、能获得自然流量和链接，且在站内被充分内链，很可能被纳入每日抓取预算扫描。

新页面，以及没有任何内链或外链的页面（如较新网站上的页面），可能不会那么频繁被抓取，甚至根本不被抓取。

对于拥有数百万页面的大型网站或经常更新的网站，抓取预算可能成为问题。总体而言，若有大量页面未被抓取，或更新频率达不到预期，就应考虑加快抓取。

利用 Google Search Console 中的抓取统计信息（Crawl Stats）报告，可深入了解网站的抓取情况，以及 Googlebot 可能标记出的问题。

还需研究任何被标记的抓取状态，如下所示：

推荐阅读： 《什么是抓取预算，SEO 需要担心它吗？》

第 3 步：检查技术性站内元素

检查页内基础要素很重要。虽然不少 SEO 认为 meta 描述这类站内问题无关紧要，但我个人认为这属于良好的 SEO 日常维护。

就连 Google 的 John Mueller 也曾表示，一个网页上有多个 H1 标签并非问题。不过，不妨把 SEO 想成一个计分系统。

若与竞争对手的网站在 SERP 上并驾齐驱，哪怕最基本的问题也可能成为决定谁排在首位的因素。因此在我看来，即便是最基本的维护性问题也应解决。

下面看以下几项：

• 页面标题与 title 标签
• Meta 描述
• 规范标签（Canonical）
• Hreflang 标签
• 结构化数据

页面标题与 title 标签

优先级：中

title 标签的价值远超大多数人的认知，其职责是让 Google 和网站访客了解一个网页的主题，例如：

其原始 HTML 形式如下：

[['Text', '<title>How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)</title>']]

近年来，title 标签在 SEO 圈引发了不少争论。事实证明，若 Google 不喜欢你的 title 标签，它很可能会改写。

Google 改写 title 标签的最大原因之一，是它们过长，这也是网站审计会凸显的一个问题。

一般来说，确保所有页面都有 title 标签且不超过 60 个字符，是良好做法。

推荐阅读： 《如何创建完美的 SEO Title 标签》

Meta 描述

优先级：低

meta 描述是一种 HTML 属性，用于描述页面内容，可能作为摘要显示在搜索结果中 title 标签下方，以提供更多背景信息。

若 meta 描述引人入胜，会有更多访客在搜索结果中点击你的网站。尽管 Google 只有37% 的情况下会采用你提供的 meta 描述，但确保重要页面拥有出色的 meta 描述仍然重要。

可查明是否有 meta 描述缺失，以及它们是否过长或过短。

但撰写 meta 描述不只是填空，而是要吸引潜在访客。

推荐阅读： 《如何写出完美的 Meta 描述》

检查规范标签

优先级：高

规范标签（rel="canonical"）为重复或高度相似的页面指定主版本。换言之，若同样内容可通过多个 URL 访问，就应使用规范标签指定哪个版本为主版本、应被索引。

规范标签是 SEO 的重要组成部分，主要是因为 Google 不喜欢重复内容。此外，错误使用规范标签（或根本不用）会严重影响抓取预算。

若蜘蛛把时间浪费在抓取重复页面上，可能意味着有价值的页面被漏掉。

你可以在网站审计中查找重复内容问题：网站审计 > 报告 > 重复内容 > 问题。

推荐阅读： 《规范标签：面向初学者的简明指南》

国际化 SEO：hreflang 标签

优先级：高

hreflang 看似只是又一个简单的 HTML 标签，却可能是最难理解的 SEO 元素之一。

hreflang 标签对多语言网站是必需的。若同一页面有多个不同语言版本，或面向不同地区，例如面向美国的英文版、面向法国的法文版，就需要 hreflang 标签。

翻译网站既耗时又费钱，因为你需投入精力并确保所有版本都出现在相关搜索结果中。但它确实能通过满足以不同语言消费内容的用户，带来更好的体验。

此外，由于多语言页面集群会共享彼此的排名信号，正确使用 hreflang 标签能作为排名因素产生直接影响。Google 的 Gary Illyes 在这段视频中暗示了这一点。

你可以在网站审计的本地化（Localization）下查找 hreflang 标签问题：网站审计 > 所有问题 > 本地化。

推荐阅读： 《Hreflang：面向初学者的简易指南》

结构化数据

优先级：高

结构化数据（常称为 schema 标记）在 SEO 中有许多有价值的用途。

最突出的是，结构化数据用于帮助获得富媒体搜索结果（rich results）或知识面板（Knowledge Panel）中的功能。一个很好的例子是：搜索食谱时，每个结果都会给出更多细节，如评分。

在知识面板中也会出现一个功能，展示巧克力曲奇是什么（以及一些营养信息）：

由于结构化数据不仅能帮助 Google 更好地理解你的网站，还能帮助其理解作者等详细信息，因此它既能助力语义搜索，又能提升专业性、权威性与可信度（E-A-T）。

如今 JSON-LD 是结构化数据的首选格式，应尽量沿用；但也可能遇到 Microdata 和 RDFa。

作为技术审计的一部分，应测试结构化数据。一个不错的工具是 Classy Schema 测试工具。

也可用 Google 的富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）检查自己是否符合获得富媒体结果的条件。

第 4 步：识别图片问题

在 SEO 中，图片优化常被忽视，但它有诸多好处，包括：

• 提升加载速度。
• 从 Google 图片获得更多流量。
• 更具吸引力的用户体验。
• 更好的无障碍访问性。

图片问题可以在主审计报告中找到：网站审计 > 报告 > 图片。

失效图片

优先级：高

失效图片无法在网站上显示，会造成糟糕的用户体验，还会显得像垃圾内容，让访客觉得网站维护不佳、不够专业。

对任何靠网站变现的人来说，这尤其成问题，因为它会让网站显得不太可信。

图片文件过大

优先级：高

网站上过大的图片会严重影响速度和性能。理想情况下，应以尽可能小的体积、合适的格式（如 WebP）展示图片。

最好的做法是在上传图片之前就优化文件大小。TinyJPG 之类的工具可在图片加入网站之前对其进行优化。

若要优化现有图片，也有可用工具，尤其针对 WordPress 这类较流行的内容管理系统（CMS）。Imagify 或 WP-Optimize 等插件就是不错的例子。

HTTPS 页面链接到 HTTP 图片

优先级：中

HTTPS 页面链接到 HTTP 图片会导致所谓的“混合内容问题（mixed content issues）”，即页面通过 HTTPS 安全加载，但其链接的资源（如图片或视频）却处于不安全的 HTTP 连接上。

混合内容属于安全问题。对于靠展示广告变现的网站，它甚至可能导致广告提供商不允许在你的网站上投放广告，同时也会降低用户体验。

默认情况下，某些浏览器会限制不安全的资源请求。若页面依赖这些易受攻击的资源，一旦被拦截，页面可能无法正常工作。

缺少 alt 文本

优先级：低

Alt 文本（替代文本）用于描述网站上的图片，是图片优化中极其重要的一环，因为它能为全球数百万视障人士改善网站的无障碍访问性。

视障人士常使用屏幕阅读器，它会将图片转换为音频，本质上是在向访客描述图片。妥善优化的 alt 文本能让屏幕阅读器准确告诉视障用户他们正在看什么。

Alt 文本还可充当图片链接的锚文本，帮助在 Google 图片中获得排名，并提升主题相关性。

推荐阅读： 《SEO 中的 Alt 文本：如何优化你的图片》

第 5 步：分析内链

大多数人想到 SEO 中的“链接”时，想到的是反向链接：如何建设、应该有多少个等。

很多人没有意识到内链的重要性。事实上，内链与反向链接密不可分：没有其一也并非不能有其二，但两者配合，效果总是更好。

内链不仅有助于外链建设，还能为搜索引擎和用户都带来更好的网站体验。

通过内链对主题恰当分区（siloing），能为每位访客构建一份易于理解的主题路线图，带来诸多好处：

• 为关键词建立相关性
• 帮助确保所有内容都被抓取
• 让访客更容易找到相关的内容或产品

当然，做得好这一切都成立。但首次接手一个网站时就应审计内链，因为实际情况可能没有期望中那么井然有序。

4xx 状态码

优先级：高

前往网站审计 > 内部页面 > 问题标签页 > 4XX 页面。

在这里可以看到网站所有失效的内部页面。

这些页面会带来问题，因为它们浪费“链接权重（link equity）”，并给用户带来负面体验。

处理这些问题的几种选择如下：

• 在相同地址恢复该失效页面（如果是被误删）
• 将失效页面重定向到更合适的位置；所有指向它的内链都应更新或移除

孤岛页面

优先级：高

前往网站审计 > 链接 > 问题标签页 > 孤岛页面（没有任何指向它的内链）。

在这里会凸显出没有任何内链指向的页面。

可索引页面不应成为孤岛，原因有二：

• 由于没有内链，PageRank 无法传递过来。
• 它们不会被 Google 发现（除非你通过 Google Search Console 上传站点地图，或者有来自其他若干网站已抓取页面的反向链接，否则它们不会被看到）。

若网站有多个孤岛页面，可按自然流量从高到低筛选列表。为仍在获得自然流量的孤岛页面添加内链，它们通常会获得更多流量。

推荐阅读： 《SEO 内链：一份可落地的指南》

第 6 步：检查外链

外链是页面中指向其他域名的超链接。也就是说，所有反向链接（从其他网站指向你网站的链接）都是别人的外链。

互联网正是以这种无形的方式彼此相连。

外链常被用于以引用（citation）的形式支撑来源。例如，若我在一篇博客文章中讨论某项研究的指标，就会外链到所找到的权威来源。

链接到可信来源，会让网站在访客和搜索引擎眼中更可信，因为这说明你的信息有扎实研究支撑。

以下就是 John 关于外链的说法：

与任何事物一样，外链也可能引发问题。这些问题可在审计报告中找到（与内链类似）：网站审计 > 所有问题 > 链接。

从上图可见，链接被分为可索引与不可索引两类，两类中都能找到相同的问题。不过每个问题都有不同的预设重要性级别，取决于该链接是否可索引。

页面链接到失效页面

优先级：高（如果可索引）

该问题既可能涉及内链也可能涉及外链，含义很简单：被链接的 URL 返回 4XX 状态码。这类链接会损害访客体验，并可能削弱网站可信度。

页面没有任何出站链接

优先级：高（如果可索引）

同样，该问题既涉及内链也涉及外链，本质上意味着一个页面完全没有从其出发的链接。这样的页面对访客和搜索引擎而言都是“死胡同”。

具体就外链而言，若页面没有任何出站链接，上文讨论过的外链好处就都无从谈起。

第 7 步：网站速度与性能

近年来，网站速度成为 SEO 圈相当热门的话题，尤其在 Google 宣布移动端速度确实是排名因素之后。

自 2021 年 5 月起，被称为核心网页指标（Core Web Vitals，CWV）的速度指标已被 Google 用于对页面排名，其中用 最大内容绘制（Largest Contentful Paint，LCP）评估视觉加载，用累积布局偏移（Cumulative Layout Shift，CLS）测试视觉稳定性，用首次输入延迟（First Input Delay，FID）衡量交互性。

Google 的目标是改善用户体验，因为没有人喜欢加载缓慢的网站。当下用户对即时满足的需求，会促使他们在想做的事完成之前就离开。

尽管只有轻微速度问题的网站，很可能不会因速度优化而在排名上看到提升，但研究表明，极其缓慢的网站则很可能在自然流量、点击率等方面看到改善。

在 Ahrefs 的审计报告中，可找到网站速度信息：网站审计 > 报告 > 性能 > 概览。

此外还有许多出色的速度测试工具，包括 Google 的 PageSpeed Insights，以及我个人常用的 GTmetrix。

对极其缓慢的网站进行速度优化可能是复杂的过程。对初学者来说，建议使用现有工具之一，如 WPRocket 或 NitroPack（均为付费），以显著提升网站速度。

第 8 步：确保网站对移动端友好

如今，使用移动设备的人比以往任何时候都多。例如，据 Datareportal 一份长达 300 页的研究，移动端购物目前占据 60% 的市场份额。

因此，过去几年里 Google 一直在转向移动优先索引。

从技术角度看，用 Ahrefs 的移动端爬虫再运行一次审计是良好做法。默认情况下，Ahrefs 审计工具使用桌面端抓取；不过可在“项目设置（Project Settings）”下的“抓取设置（Crawl Settings）”中轻松更改。

第二次抓取后，对比功能会比对移动端与桌面端网站，并告知有哪些变化，或是否出现任何“新”问题，例如仅存在于移动端的问题。

从这里可点选“新增（New）”“增加（Added）”或“减少（Removed）”中的任意数字，以确定每个问题的变化。

推荐阅读： 《移动优先索引：你需要了解的内容》

结语

坦白说，就执行技术 SEO 审计而言，这仅仅是冰山一角。上面每一点都能轻松写成一整篇文章，此外还有更高级的问题，如分页、日志文件分析和高级网站架构。

不过，对于想了解从何入手、以顺利完成技术 SEO 审计的人来说，这里是一个很好的起点。

每次执行技术 SEO 审计，总会有大量需要修复的内容，重要的是先理顺优先级。所幸，Ahrefs 的网站审计会为每个问题给出预设的优先级评级。

但要记住：无论什么问题，其重要性都取决于所处理的网站或页面。例如，你希望获得排名的主要页面，其优先级永远高于不想索引的页面。

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