告别精选摘要：AI 时代 SERP 功能如何演变

我们分析了 1,000,000 个搜索结果页面（SERP），以了解自今年年初以来各类 SERP 功能的出现情况发生了怎样的变化。

AI 概览（AI Overviews）在 2024 年 8 月横空出世，如今已出现在本样本超过四分之一的关键词中（在信息型关键词中更为普遍）。

从功能上看，AI 概览似乎与现有的 SERP 功能存在重叠，尤其是精选摘要（Featured snippets）。我们早期的研究也印证了这一点：AI 概览与精选摘要常常同时出现。

于是我想弄清：AI 概览是否正在取代现有的 SERP 功能？随着 AI 被融入整个搜索体验，哪些 SERP 功能日益重要，又有哪些我们可以不再关注？

主要发现

我们从 Keywords Explorer 数据库中随机选取了 1,000,000 个美国桌面端 SERP，分析了 15 种不同 SERP 功能的出现情况。

我们对比了 2025 年 1 月至 6 月间每种 SERP 功能的出现率，结果如下：

以下是自今年年初（2025 年 1 月）以来每种 SERP 功能相对可见度的变化：

以下是具体数据：

输家：购物、精选摘要、付费站点链接

在 19 种 SERP 功能中，有 9 种的出现率下降。其中一些降幅微乎其微，但另有几种的可见度出现了大幅下滑：

购物、精选摘要、付费站点链接和付费 SERP 功能的相对降幅最大。其中精选摘要最为显著，6 月出现在 5.53% 的 SERP 中，低于 1 月的 15.41%：

精选摘要的下滑与 AI 概览的增长高度相关（相关系数 0.9）——但一如既往，相关不等于因果：

事实上，把两种 SERP 功能的可见度画在同一张图上，会看到一个非常清晰的 3 月“交接点”。我们曾指出，3 月 AI 概览增长了 116%，而精选摘要的可见度似乎在同一时间出现了相应下滑：

赢家：站点链接、AI 概览、知识卡片

在 15 种 SERP 功能中，有 6 种出现得更频繁。知识卡片（Knowledge cards）增长了 54%，而 AI 概览（以及相关的“AI 概览站点链接”SERP 功能）在 1 月至 6 月间经历了巨大增长，分别增长了 598% 和 541%。

但令人意外的是，它们并不是最大的赢家。

站点链接（Sitelinks）在 2025 年 1 月至 6 月间增长了 906%，出现率从 8.44% 上升到 84.95%：

细看之下，站点链接的出现率在 Google 3 月核心更新前后出现了巨大飙升，主要影响非品牌关键词：

我们的数据科学家 Xibeijia 推测，在 3 月之前，大多数站点链接都是内部站点链接（Internal Sitelinks），通常只出现在品牌关键词上。3 月之后，我们看到了更多 滚动至站点链接（Scroll-to Sitelinks，由 Brodie Clark 报道），它们可以同时出现在品牌和非品牌查询中。

最后总结

AI 概览很可能已经取代了精选摘要。两者功能相似——都鼓励零点击搜索，并在 SERP 中直接满足搜索者的意图——而 AI 概览的增长恰好伴随着精选摘要的下滑。

就 SERP 功能而言，AI 概览具有独特的灵活性，能够容纳大量不同的搜索意图。我的直觉是，AI 概览或许能够取代其他 SERP 功能，因此我会持续观察其他正在衰退的 SERP 功能在未来几个月是否会延续这一趋势。