Google AI 概览：目前已知的一切

Google 的 AI 概览最早于 2023 年以「搜索生成体验」（Search Generative Experience，SGE）的形式出现，2024 年 5 月 14 日在美国正式上线。

此后它经历了无数次变化。

AI 概览对 SEO 意味着什么？SEO 终于要消亡了，还是一切安好？

答案是：既有好消息也有坏消息。无论是否愿意接受，搜索确实已经改变。

以下是截至目前我们关于 Google AI 概览的全部已知信息：

什么是 Google 的 AI 概览？

Google 的 AI 概览是针对搜索查询生成的 AI 摘要。

• AI 概览使点击量减少 34.5%。
• 自 3 月核心更新以来，AI 概览增长了 116%。
• 在桌面端，AI 概览出现在 9.46% 的关键词上，在美国则出现在 16% 的关键词上。
• 按搜索量计算，AI 概览出现在 54.61% 或更多的 Google 搜索中。
• 在已上线 AI 概览的国家，它出现在约 12.5%–16.5% 的搜索中。
• 根据我们对 5580 万个 AI 概览的分析，排名前 50 的域名占据了全部被引用来源的 28.90%。
• AI 概览在信息类查询、较长的搜索查询以及搜索量较高的查询中出现得比平时更多。
• AI 概览在品牌类查询、本地查询和较短的搜索查询中出现得比平时更少。
• 每 10 位搜索者中就有 7 位从不阅读 AI 概览前三分之一之后的内容。
• 年轻的移动端用户青睐 AI 答案和社会认同，而年长的搜索者仍会去挖掘蓝色链接和权威网站

AI 概览出现在传统搜索结果上方，针对查询给出概括性答案，并从多个来源提取信息，同时附上来源链接，供进一步阅读。

AI 概览的上线时间线

• 2023 年 5 月 10 日 — Google 宣布搜索生成体验（SGE）实验
• 2023 年 5 月 25 日 — Google 向已加入候补名单的用户开放 SGE 的使用权限。
• 2024 年 3 月 22 日 — 即便未选择加入 SGE，Google 也开始在 Google 搜索主界面测试 AI 概览。
• 2024 年 5 月 14 日 — Google 在美国正式上线 AI 概览。Google 还为用户推出了新的「网页」（Web）过滤器，让搜索结果中只显示基于文本的网页。
• 2024 年 5 月 24 日 — AI 概览因给出危险且错误的答案而饱受抨击。例如，它建议用无毒胶水让披萨酱更有黏性、每天至少吃一块小石头，以及喝尿来快速排出肾结石。
• 2024 年 5 月 30 日 — 面对这场风波，Google 解释了它打算如何改进 AI 概览。
• 2024 年 8 月 15 日 — Google 将 AI 概览扩展到另外六个国家：英国、印度、日本、印度尼西亚、墨西哥和巴西。它也开始在无痕模式以及未登录用户中展示 AI 概览。此外，它还推出了「保存」某个具体 AI 概览的功能，并测试在 AI 概览正文中直接添加指向相关网页的链接。
• 2024 年 8 月 23 日 — Google 的 John Mueller 确认AI 概览会受到核心更新的影响。
• 2024 年 10 月 28 日 — Google 将 AI 概览扩展到全球 100 多个国家和地区。此次扩展还新增了对多种语言的支持：英语、印地语、印尼语、日语、葡萄牙语和西班牙语。Google 还推出了全新的桌面端设计，为 AI 概览在右侧增设来源链接面板，并正式面向所有用户在 AI 摘要正文中上线行内链接。
• 2025 年 3 月 5 日 — Google 宣布对 AI 概览进行升级。美国的 AI 概览现由更先进的模型 Gemini 2.0 驱动，质量更高，并让 AI 概览能出现在更复杂的查询中（例如编程问题、高等数学，甚至一些带图像的多模态查询）。Google 还宣布了一项名为 AI 模式（AI Mode）的新功能，作为 Labs 实验推出。借助 AI 模式，可以提出复杂的多部分问题，并通过追问深入挖掘。
• 2025 年 3 月 25 日 — Google 将 AI 概览扩展到欧洲更多国家：奥地利、比利时、德国、爱尔兰、意大利、波兰、葡萄牙、西班牙和瑞士。此次扩展还新增了支持语言，如德语、意大利语、波兰语和法语（通过瑞士）。出于监管方面的考虑，Google 在欧洲仅面向年满 18 岁及以上的已登录用户推出此功能。
• 2025 年 4 月 11 日 — Google 确认 AI 概览会链接到其自身的搜索结果。
• 2025 年 4 月 23 日 — Google 开始在 YouTube 上测试 AI 概览。
• 2025 年 5 月 20 日 — Google 向美国所有用户推出 AI 模式。

目前，Google 仍然拥有全球最大的市场份额，在可预见的未来很可能依然如此。

AI 概览由 Google 自家的 LLM——Gemini 提供支持。Rich Sanger 查看了Google 的专利，我们据此得以了解 Google AI 概览的大致运作方式：

• 用户输入一个搜索查询。
• Google 的 LLM 会解析查询的上下文和意图。
• 随后 Google 的系统从索引中调取相关内容，还会考虑相关搜索，或其他人在类似查询上通常点击的内容。
• 像 Google 的 Gemini 这样的大型语言模型（LLM）会汇总收集到的信息，综合生成摘要式答案。该摘要旨在直接回应查询，通常把来自多个来源的要点整合在一起。
• 然后 Google 会在 AI 生成的回答中为真实的来源网页附加引用（链接），即 Google 所说的对答案进行「接地」（grounding）。接地有助于确保准确性，并让用户点击跳转核实信息。
• 随着时间推移，系统会从用户互动中学习。如果用户持续点击概览引用的某个来源，或者忽略概览转而点击某个特定结果，Google 就能相应调整未来的输出。

Google 指出，AI 概览能够感知上下文和用户。例如，用户已登录时，它可能利用近期的搜索或位置来微调答案。

AI 概览如何影响搜索结果页面（SERP）？

AI 概览是近年来搜索结果页面最重大的变化之一。业界为观察其对搜索结果的影响开展了大量研究。

目前已知的情况如下：

• AI 概览使点击量减少 34.5%。
• 自 3 月核心更新以来，AI 概览增长了 116%。
• 在桌面端，AI 概览出现在 9.46% 的关键词上，在美国则出现在 16% 的关键词上。
• 按搜索量计算，AI 概览出现在 54.61% 或更多的 Google 搜索中。
• 在已上线 AI 概览的国家，它出现在约 12.5%–16.5% 的搜索中。
• 根据我们对 5580 万个 AI 概览的分析，排名前 50 的域名占据了全部被引用来源的 28.90%。
• AI 概览在信息类查询、较长的搜索查询以及搜索量较高的查询中出现得比平时更多。
• AI 概览在品牌类查询、本地查询和较短的搜索查询中出现得比平时更少。
• 每 10 位搜索者中就有 7 位从不阅读 AI 概览前三分之一之后的内容。
• 年轻的移动端用户青睐 AI 答案和社会认同，而年长的搜索者仍会去挖掘蓝色链接和权威网站
• Reddit 帖子、YouTube 演示和论坛帖大约吸收了 AI 概览留下的三分之一的流量。

如何追踪和衡量 AI 概览的影响

遗憾的是，Google 不会在 Google Search Console 中区分 AI 概览和自然搜索，而是把所有展示和点击合并统计。

因此，要追踪 AI 概览的可见性，必须使用 Ahrefs 这类第三方工具。

例如，把域名输入 Site Explorer（站点分析）并进入自然关键词报告，就能筛选出自己在 AI 概览中获得排名（或未获得排名）的关键词：

还可以用 Brand Radar 追踪品牌在 AI 概览中的被提及情况：

还可以对比自己与竞争对手在 AI 概览中的表现：

如何针对 AI 概览优化？

鉴于 Google 似乎正让 AI 概览与自然结果保持一致，最稳妥的做法是继续遵循 SEO 最佳实践，力求在 Google 本身获得高排名。

事实上，看 Rich Sanger 在其最新 AI 概览研究中的建议，会发现它本质上就是 SEO 基础：

简而言之，尽管 Google 如今引入 AI 概览，SEO 的基本原则依然不变，需要：

• 做关键词研究
• 通过匹配搜索意图，制作出用户想看的内容
• 确保内容全面，并满足 E-E-A-T
• 建设链接

这不仅适用于 AI 概览。若要提升 LLM 整体可见性，最好的做法依然是做好扎实的 SEO。

可阅读我们内容营销总监 Ryan Law 的这篇文章，了解其中原因：

不过，鉴于两者重合度仍未达到 100%，这可能意味着存在一条让「信息增益」（information gain）获得回报的路径。换言之，Google 想要奖励的是新信息，而非抄袭内容。

事实上，Rich Sanger 分析该专利的结果表明，Google 确实在寻求多样性：

「但要知道，AI 概览并不只提供该查询排名靠前的来源文档。它追求多样性。如果该查询排名最高的内容同质化严重，它就会转向密切相关的其他查询。在目标查询上既赢得首页排名、又在 AI 概览中露脸，是最理想的情形。」

如何为内容加入「信息增益」？有三种方式：

• 实验 —— 走进真实世界，检验想法，收集别人没有的数据。
• 经验 —— 真正去体验所创作内容涉及的事物。
• 投入 —— 超越他人，做出更好的东西，或者不止于纸上文字的东西。

Ryan 在他关于如何从 AI 内容中脱颖而出的文章里对每个概念做了展开，值得一读。

我可以选择不在 AI 概览中排名吗？

是否对 Google「窃取」内容来训练其 AI 模型感到恼火？

坏消息：无法选择退出 AI 概览，因为 Google 将其视为一项搜索功能。

好消息：可以用标准的页面 noindex 或 robots.txt 屏蔽 Google。但要记住，这是极端手段，会同时阻止 Google 在 AI 概览和搜索结果页面中展示内容。

不过，Google 确实提供了另一种方法：「预览控制」（preview controls），用于告知 Google 不要在搜索结果页面提供摘要片段，或限制可被使用的内容数量。

Glenn Gabe 做了一项实验，测试 Google 是否会遵循这一设置。

结果：Google 确实遵循了，但花费了一些时间（甚至还惊动了 Google 的 John Mueller）才最终生效。无论如何，若要退出 AI 概览，这是一个可选方案。

不过正如 Glenn Gabe 所发现的，这样做也有「代价」——搜索结果中不再显示摘要片段：

结语

以上就是截至目前我们关于 Google AI 概览的全部已知信息。随着 Google 不断试验，许多情况预计还会变化。

不过，无论自然搜索结果还是 AI 概览，好的 SEO 都不会改变。因此继续把 SEO 的基本原则执行到极致。

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