什么是内链？
内链指同一网站内页面之间互相指向的链接。用户与搜索引擎的抓取程序依靠它浏览站内、发现新页面，权重也通过它传递。
什么是内链？
内链指指向同一网站内某个页面或资源的任意超链接。网站的结构层级依靠内链搭建，用户和搜索引擎的抓取程序也依靠它浏览站点、发现新页面。
举例来说，以网站导航为例。导航上会有指向站内各个页面的链接，如“关于我们”“商城”“博客”。这些链接都指向同一域名下的页面，因此都属于内链。
为什么内链很重要？
内链之所以重要，是因为它让用户能从一个页面跳转到另一个页面。试想，没有菜单、也没有文字链接，用户要浏览网站上的各个页面会有多难。
搜索引擎的抓取程序（如 Googlebot）依靠内链发现站内的新页面。当然，发现新页面还有别的途径：Google 也会通过站点链接（sitelinks）和外部入站链接做到这一点。因此，一个没有任何内链的网页（即孤立页面）照样能被索引，甚至排名还不错。不过内链会向 Google 传递页面重要性的信号，影响其排名高低，也影响被重新抓取的频率。
除了帮助用户和抓取程序浏览网站，内链还负责把 PageRank（链接权重）从一个页面传递到另一个页面。页面 A 链接到页面 B，就有一部分 PageRank 传给 B，帮助 B 在搜索结果页（SERP）上获得更高排名。因此，整体 SEO 策略中不能缺少内链。
例如，在博客首页给刚发布的文章添加一个链接，用户和抓取程序就能更快找到这篇新文，高权重页面的部分 PageRank 也会传递过来，帮助它提升搜索排名。
最后，内链还会影响 SERP 上的站点链接。下面这种搜索结果，你是否见过？
有了内链的帮助，Google 才能更好地理解网站上的页面，也才会生成这类 SERP 特性。网站曝光度提升，SERP 上的点击自然也会更多。
内链建设的最佳实践
1. 使用描述性的锚文本
Google 把锚文本视为一种语境信号，用来更好地理解链接指向的页面。因此，“纽约十佳咖啡馆”这样的锚文本，比“点击这里”这种含糊说法更能帮助 Google 弄清目标页面的内容。
锚文本对用户体验的影响也很明显。阅读内容时碰到链接，描述性的锚文本能帮助用户判断它指向的页面讲的是什么。
2. 不要只依赖导航链接
内链分为两类：结构性链接和语境性链接。结构性链接包括导航、页脚、页头和站点地图，在每个页面上基本一致（也称全站链接）。
语境性链接则出现在主题或趋势相近的段落中。例如你有一篇“纽约十佳咖啡馆”，最近又发布了一篇“纽约游玩指南”，其中一段谈到了城里的各家咖啡馆。那段文字就是放置一条指向“纽约十佳咖啡馆”文章的语境性链接的理想位置。
结构性链接能帮助用户和抓取程序浏览网站，但语境性链接通常更相关，也更有助于 Google 理解被链接的页面。
3. 使用内链要适度
一个页面的出站链接越多，每个被链接页面分到的“链接权重（link juice）”就越少。想通过内链为某些特定页面增加 PageRank 分值，需记住这一点。
此外，一整面“链接墙”是访客不愿在页面上看到的。
4. 定期审查内链
定期检查内链是一种好习惯。
定期检查能帮助你发现网站是否存在与内链有关的问题，例如：
- 失效链接
- 过多指向重定向 URL 的链接
- Nofollow 内链
它还能找出网站上那些因缺少内链而未能发挥潜力的孤立页面。
找出内链问题最便捷的办法，是使用我们的 Site Audit 工具：
5. 寻找更多内链机会
为新内容和已有内容挖掘内链机会，必须成为整体 SEO 策略的组成部分。
寻找内链机会最便捷的办法，是在 Google 上用目标关键词做一次“site:”搜索。这样会列出 Google 认为与站点该主题相关的页面，即使这些页面本身没有提到该关键词。
来看一个例子：
我们得到一份相关页面列表，可以从中链接到我们那篇讲门控内容（gated content）的文章。
不过，这种方法很耗时。
免费的 Webmaster Tools，以及 Site Audit 里的 Internal Link Opportunities Report，都能自动给出内链建议。
这份报告如下所示：