如何用 3 个步骤完成竞争对手链接分析
这类分析能帮你找出经常链接到相似网站的站点。若排名靠前的竞争对手拥有大量相同链接，这些链接很可能正是其获得排名的关键。
竞争对手链接分析评估主要竞争对手的链接概况，通过审视其链接建设策略获取洞察。把其中部分策略用于自身链接建设，可带来更高的搜索排名与更好的业务成果。
这类分析能帮你找出经常链接到相似网站的站点。若排名靠前的竞争对手拥有大量相同链接，这些链接很可能正是其获得排名的关键。
下面先看一次基础分析的做法，随后再介绍如何把流程规模化，借助更大数据获得更多洞察。
如何用三个步骤完成一次竞争对手链接分析
这套流程只需审视直接竞争对手已有的共同链接，就能挖掘出大量链接机会。
1. 确定竞争对手
你可能已经知道竞争对手是谁，可在后续流程中使用这份名单。若需要帮助，可查看 Ahrefs Site Explorer（站点分析工具）中的 Organic competitors（自然搜索竞争对手）报告，获取一份与你在相同领域取得排名的网站名单。
若尚未建站，可搜索几个主要词，据此判断竞争对手可能有哪些。另一种做法是，把几个词添加到 Ahrefs 的 Keywords Explorer（关键词分析工具），再进入Traffic share by domains（各域名流量份额）报告，查看哪些网站在这些词上获得最多流量。
2. 找出共同链接
把竞争对手名单输入 Site Explorer 中的 Link Intersect（链接交集）报告，即可得到竞争对手拥有的全部引荐域名清单，并显示有多少个不同竞争对手拥有来自这些站点的链接。
点击每个域名下方的数字，可查看其从各网站获得的链接类型。
3. 识别竞争对手的策略
这些数据有两种用法：其一，查看竞争对手拥有而你缺失的共同链接，逐个攻克；其二，从数据中寻找规律，看竞争对手从哪类站点获得链接，常见的有细分领域站点、本地商家目录或其他本地网站。
至此，一次基础的竞争对手链接分析就完成了。
若时间允许，可把这套链接交集流程规模化，收集更多数据与机会。下文介绍具体做法。
规模化的链接交集流程
规模化流程可处理更多数据，带来额外洞察与机会。初次执行会耗费更多时间，但找到的机会往往能复用到其他客户身上。按经验，多数人走完这套流程需要两到四个小时。
先查看竞争对手的链接，找出所在细分领域的专属链接；随后再看同城其他站点，找出本地链接机会。
细分领域链接
前述更简单的流程只着眼于直接竞争对手。若直接竞争对手超过 10 个，仍可采用下文类似的流程以获得更多洞察。
此时可跳过本节，直接到导出竞争对手引荐域名那一步。可使用自有名单，或从 Site Explorer 中的 Competing Domains（竞争域名）报告获取更长的名单。
仅限本地
这套流程很适合专注本地 SEO 的公司，但需要多花些功夫。
这里说的本地 SEO，指主要在一个地区内竞争的行业，例如牙科诊所、律师事务所、管道公司等。观察在其他市场（可能更强或竞争更激烈）中竞争的站点，往往能发现大量尚未被本地市场利用的机会。
先复制这份包含美国前 50 大城市的 Google 表格，把“service”（服务）替换成所在细分领域的名称，再将单元格向下填充，生成关键词清单。
若身在其他国家，可创建一份包含本国热门城市的类似表格。
复制 C 列生成的词条清单，粘贴到 Keywords Explorer 中，然后点击搜索按钮。
点击导出选项会弹出另一个菜单，其中可勾选把 SERP（搜索结果页面）一并包含在导出内容中，这样就会带上排名前十的站点。
拿到站点清单后，删除所有看起来不像细分领域站点的条目。
可以设置自定义筛选条件来简化操作。作为清理数据的通用做法，建议：
- 插入 > 表格
- 筛选 > DR 低于 50。多数本地站点 DR 不会那么高，而 yellowpages.com 这类目录站与聚合站则会。此举意在剔除所有目录／汇总／“最佳”类站点。
- 筛选类型 > 自然搜索（Organic）
随后手动删除任何看起来不合适的条目，最后剩下的就是来自不同城市、所在细分领域的顶级站点。
所有公司
这一步最耗时。对每个站点，需用 Site Explorer 中的 Referring domains（引荐域名）报告导出其引荐域名。建议保存到一个新文件夹，便于下一步操作。
若拥有可访问 API 的企业版套餐并希望快速完成，也可以遍历这些网站：点击“{ } API”按钮，即可获得所需的请求。
接下来需要把所有文件合并成一个。下面分别说明在 Windows 与 MacOS 上的操作；若更省事，也可使用能合并 CSV 文件的在线工具。
通常用 Windows 命令提示符完成，流程如下：
- 把文件保存到一个新文件夹
- 获取路径：按住 shift 右键点击该文件夹并选择“Copy as path（复制为路径）”，或在查看文件夹内容时从地址栏复制
- 打开命令提示符（在搜索框输入“cmd”即可找到）
- 输入“cd”，按“空格”，右键粘贴，再按“回车”
- 输入“copy *.csv whatever-name.csv”并按“回车”
在 MacOS 上，用终端（Terminal）代替命令提示符，第 5 步的合并命令为“cat *.csv > whatever-name.csv”，其余步骤相同。
打开合并后的新文件，统计每个引荐域名在文件中出现的次数。做法如下：
- 插入 > 表格
- 在“Referring Domain（引荐域名）”列旁插入一列，命名为 Count
- 在 Count 列中添加公式
[['Text', '=COUNTIF(B:B,[@[Referring Domain]])]]
复制 Count 列中的数字，并以“值”的形式粘贴回原处，这样删除重复项时数字不会丢失。随后删除重复项：
- 数据 > 删除重复项（基于 Referring Domain 列）
- 数据 > 按 Count 排序 > 从大到小
这样便得到所在细分领域最主要的引荐站点，结果大致如下：
可按自己觉得有意义的方式对其分类。建议把细分领域专属域名单独列出。常见类型包括各类组织、行业展会、供应商、厂商、细分领域目录等。
带着这份清单，观察它们如何链接到其他站点。方法很多，例如查看这些站点的 Linked Domains（外链域名）报告，了解其向外链接的对象。
甚至可把这套流程套用到其他相似细分领域，或许能发现更多尚未被利用的机会。
接下来介绍如何用类似的流程寻找本地链接机会。
本地链接
跳出自身细分领域，观察同城的其他站点，其链接的重叠部分能为本地链接建设提供大量机会。本地网站往往互相谈论并链接。若你所在代理机构在同一地区拥有大量本地 SEO 客户，这套流程尤其值得执行。
复制这份包含若干热门本地商家细分领域的 Google 表格，只需加上所在城市的名称，再将单元格向下填充，生成关键词清单。
其余步骤与上面的细分领域示例相同：把词条复制到 Keywords Explorer，连同 SERP 一起导出结果，再拉取所有站点的引荐域名。到分类这一步，留意有意思的规律。以下是为家乡罗利（Raleigh）找到的一些规律：
- 学院／大学——涵盖招聘、奖学金、社团赞助、折扣与校友链接。
- 城市专属站点与目录
- 本地新闻与杂志
- 关于所在州及周边地区的站点
- 供应商／附属机构／合作伙伴——其中部分来自客户评价与案例研究。
- 教会——往往会链接大量本地组织及其成员的生意。
- 商业团体——会链接加入团体的成员。
- 活动——大量链接来自 meetup.com，多为主办或赞助。
- 赞助与慈善——对支持本地社区也很有帮助。
- 播客
- 奖项——尤其是本地最受欢迎奖项。
- 优惠券
- 目录
- 招聘信息
还可能发现其他有意思的规律。例如，几乎所有婚礼相关的从业者——DJ、摄影师、活动策划师、餐饮服务商——似乎都互相链接。另一个规律是：房地产中介、公寓与业主委员会（HOA）的站点往往链接到“去哪玩”“去哪吃”之类的内容。
还看到一些制作精良、用于吸引自我关注（ego bait）的专家圆桌汇总。其中不少参与者拥有个人网站与博客，会链接到这类内容。
此外还有大量来自本地 Reddit 社区、Facebook 群组及 Nextdoor 的链接，这类站点同样可以是有价值的引荐来源。
总结
分析竞争对手的链接，是逆向推导其策略、找出对竞争对手帮助最大的那些链接的绝佳方法。把流程规模化，能带来大量独特洞察。
如有问题，可在Twitter上给我留言。