分页与 SEO：实施要点与最佳实践
SEO 中的分页指把内容拆分到多个页面上。正确实施时，它对 SEO 是有利的。
什么是 SEO 中的分页？
在 SEO 中，分页是一种把内容拆分到多个页面的方法，用于加快网站速度，并确保用户能轻松点击浏览较长的产品、博客文章或搜索结果列表。
以亚马逊的产品页面为例。
分页并非在单个页面展示 10,000 台咖啡机，而是把列表切成若干块，每页只放有限数量的条目。
例如：
最能从分页中获益的网站包括：
- 拥有庞大产品目录的电商商店
- 拥有大量文章存档的新闻网站
- 拥有许多讨论帖的论坛
- 拥有大量文章的博客分类页面
- 拥有大量图片的相册
分页之所以存在，是因为在单个页面加载成千上万个条目会带来两大问题：
- 缓慢的页面速度，会让用户沮丧并损害排名
- 在杂乱内容中无尽滚动带来的糟糕用户体验
只要正确实施，分页能帮助搜索引擎理解页面之间的关联，并让用户更容易找到所需内容。
分页对 SEO 有利吗？
只要正确实施，分页对 SEO 是有利的。
Google 等搜索引擎推荐使用分页，作为组织大量内容并改善用户体验的方式之一。
分页能帮助 SEO，原因如下：
- 改善页面速度：拆分庞大的内容集合能减少页面加载时间。一个包含 1,000 个产品的单个页面，加载起来很可能比一个只有 20 个产品的页面慢得多。
- 清晰的网站架构：分页为你的内容创建了合理的结构。这能帮助搜索引擎理解某个板块中各页面之间的关系。
- 更好的内链：分页页面之间会自然地相互链接。这能帮助在整个网站中分配链接权重（链接从一个页面传递给另一个页面的价值和权威），并强化你的内链结构。
然而，只有遵循Google 的分页指南等最佳实践，分页才能对 SEO 有益。
实施分页的 SEO 最佳实践
若决定在网站上实施分页，以下为值得遵循的最佳实践概览：
1. 为每个页面设置自引用规范
分页序列中的每个页面都应包含一个指向自身的规范标签（一段告知搜索引擎哪个是网页首选版本的 HTML 代码片段），以表明该页面是独立的。
添加自引用规范标签的方法如下：
第一页：
第二页：
第三页：
以此类推，为每个分页页面都加上。
自引用规范也有助于搜索引擎更好地理解网站结构，并防止重复内容问题。
要快速检查规范标签，可使用我们免费的 SEO 检查器；要扫描整个网站的规范标签，请使用 Semrush Site Audit。
2. 使用清晰、描述性的 URL
使用清晰、具描述性的 URL，能让搜索引擎与用户都容易理解分页页面。
URL 应清楚表明分页，并遵循一致、合理的模式。
以下为对 SEO 最友好的两种分页 URL 结构：
查询参数：
- example.com/products?page=2
- example.com/products?page=3
目录结构：
- example.com/products/page/2
- example.com/products/page/3
避免以下常见 URL 错误：
- 使用随机字符串（/products/p2x9401）
- 跳过编号（/products/page2 后面跟着 /products/page4）
- 混用格式（/products?page=2 和 /products/page-3）
选择一种 URL 结构，并在整个网站中坚持使用它。
Google 建议使用查询参数，因为它们更容易在 Google Search Console 中跟踪。但两种格式都能良好运行，只要一致实施即可。
3. 避免使用 URL 片段标识符
URL 片段标识符是 URL 中位于 # 符号之后的部分，通常如下：
https://example.com/category/#page1
搜索引擎通常会忽略片段，因为它们指向页面上某个特定区块，而非一段独立内容。
应改用查询参数。
查询参数是添加在 URL 末尾、位于问号（?）之后的元素，能让搜索引擎更容易抓取分页内容。
例如：
https://example.com/blog/?page=2
4. 对分页页面做去优化处理
对分页页面做去优化处理，意味着从第二页及之后的页面移除传统 SEO 元素，让第一页成为唯一针对主要关键词并在搜索结果中排名的页面。
第一页应视为排名页面，其他页面的存在是为了帮助用户浏览内容，而非在搜索结果中竞争。
对于第二页及之后的页面，应把重点放在可用性而非排名上。
遵循以下建议，对除排名首选页面之外的所有页面做去优化处理：
这一最佳实践有助于确保分页页面支撑、而非竞争第一页。
5. 避免对分页页面设置 noindex
noindex 标签告知 Google 等搜索引擎不要索引某个特定网页，以免它出现在搜索结果中。
noindex 标签可能损害分页，原因如下：
- 链接价值停止在各页面之间流动
- 搜索引擎可能无法通过分页链接发现新内容
- 爬虫可能完全跳过重要页面
与其使用 noindex，不如使用：
- 每个页面上的自引用规范标签
- 页面之间清晰的导航链接
- 合理的 URL 结构
- 去优化处理的 SEO 元素
搜索引擎应能抓取并处理分页序列中的所有页面。用 noindex 阻断访问，可能使其无法理解网站的完整结构与所有重要内容。
分页的替代方案
分页并非组织大量内容的唯一方式。根据网站结构与用户体验目标，某些替代方案可能效果更好。
分页有三种替代方案：
无限滚动在用户滚动到页面底部时自动加载新内容，营造无缝滚动体验，无需分页链接。
它在以下场景中比分页效果更好：
- 用户想持续浏览的社交媒体信息流
- 内容频繁更新的新闻网站
- 以移动端为主的网站，在这些网站上点击分页链接很麻烦
加载更多添加一个按钮，用户点击后可在同一页面显示更多内容。
它在以下场景中比分页效果更好：
- 大型电商分类页面
- 搜索结果页面，用户希望掌控内容何时加载
- 想要跟踪用户与特定内容块互动的网站
查看全部把整个集合显示在单个页面，而非拆分到多个页面。
它在以下场景中比分页效果更好：
- FAQ 页面，用户需要一次性搜索所有内容
- 能从全文搜索中获益的文档页面
- 需要以完整形式查看的适合打印的内容
发现并修复分页问题的工具
合适的工具能让发现与修复分页问题更容易。
以下为一些最佳选择：
Site Audit
Site Audit 帮助你发现（并了解如何修复）140 多项可能影响 SEO 的网站问题，包括分页问题。
例如，它可以：
- 识别缺失或错误的规范标签
- 标记可抓取性和可索引性问题
- 发现重复内容
配置该工具，运行一次审计，再前往“问题”标签页。
要专门查找规范错误，可搜索“canonical”。
该工具会显示网站上任何与规范相关的错误。
点击“为什么以及如何修复”，查看某个问题的更多信息及解决方法
在“概览”标签页中使用“可抓取性”主题报告，查看网站是否存在可抓取性或可索引性问题。
其中一些问题可能源于分页错误。
该工具会提供详细明细。
例如：
Google Search Console
Google Search Console（GSC）提供了关于 Google 如何抓取并索引网站各页面（包括分页页面）的洞察。
GSC 让你可以：
- 查看 Google 是否已索引你的分页 URL
- 跟踪抓取统计，揭示分页是否消耗了过多的抓取预算
- 发现分页页面上的移动端可用性问题
使用“URL 检查”功能查看特定分页 URL 的状态。
前往“索引” > “页面”，查看网站上已知页面的报告，了解哪些页面已被索引、哪些未被索引及原因。
然后，在“体验”标签页中“核心网页指标”下的“移动端”报告中查找移动端可用性问题。
Google Analytics
Google Analytics 4（GA4）会展示访客如何与分页内容互动。
借助 GA4，你可以：
- 跟踪用户在页面序列中的流转路径
- 查看各页面的平均互动时长
- 找出人们在何处离开你的网站
以及更多。
先前往“互动” > “页面和屏幕”。
然后，在搜索栏输入分页页面的标识符。
你会看到关于分页页面的信息，例如哪些页面获得最多浏览，以及人们在上面花费的时间。
用这些信息判断分页页面的有效性。
例如，比较不同页面的平均互动时长（网站处于用户浏览器焦点中的平均时间）。
寻找异常值，并尝试理解为什么人们会在某些页面上花费更多或更少的时间。
延伸阅读：Google Analytics 入门：GA4 快速上手
日志文件分析器
日志文件分析器让你评估服务器日志文件，这些文件提供了搜索引擎如何与网站（包括分页页面）交互的原始数据。
分析服务器日志文件可以帮助你：
- 查看搜索引擎最常抓取哪些分页页面
- 识别低优先级页面上不必要的爬虫活动
- 检查每个页面的 HTTP 状态码
先获取一份网站日志文件副本。
日志文件存储在 Web 服务器上，需要访问它才能下载副本。
访问服务器最常见的方式是使用 FileZilla 这类免费文件传输协议客户端。（若不知如何操作，可咨询技术团队。）
然后使用日志文件分析器。
浏览或把文件拖放到工具中，再点击“开始分析日志文件”。
你会看到一个展示 Googlebot 活动的图表，例如每日命中次数、状态码与请求的文件类型。
向下滚动，查看带有特定页面与文件夹洞察的表格。
按“抓取频率”对表格排序，看看 Google 如何把抓取预算花在你的页面上。
获取分页带来的 SEO 收益
正确实施的分页能支撑 SEO 目标，因为它帮助用户（与搜索引擎）轻松找到并消费内容。
下一步是审计当前的分页设置。
以下是行动方案：
先运行一次完整的 SEO 审计。
重点关注与分页相关的问题，例如：
- 分页页面之间的重复内容
- 失效的分页链接
- 抓取效率问题
- 不正确的规范标签
接下来分析用户行为数据。
看看访客如何在分页内容中浏览，特别留意
- 用户在何处离开你的网站
- 哪些页面获得最多互动
- 跳出率高的页面
最后测试替代方案。
若移动端用户占比大得多，可考虑加入无限滚动，或在关键板块中试用“加载更多”按钮，并对比这些改动对表现的影响。
不妨从运行第一次审计开始：优先修复技术问题，再转向用户体验的改进。