ChatGPT、AI Mode 和 AI Overviews 中最关键的品牌可见度因素（研究了 75,000 个品牌）

在我们最受欢迎的 AI Overview 研究的基础上，我们进一步分析了 75,000 个品牌，以了解哪些搜索因素最有可能影响品牌在 ChatGPT、AI Mode 和 AI Overviews 中被提及。

让我们直接进入正题。

核心结论

• YouTube 提及与 AI 可见度的相关性最强（约 0.737），在 ChatGPT、AI Mode 和 AI Overviews 中都超过了所有其他因素。
• YouTube 提及在所有平台上的相关性都略强于YouTube 提及曝光量（约 0.737 对约 0.717）。
• 品牌化网络提及仍然与 AI 可见度高度相关（0.66—0.71）。
• ChatGPT 与经典权威指标的相关性较弱——比如品牌化搜索量（0.352）和 DR（0.266）。
• 内容体量——网站页面数量（约 0.194）——与 AI 可见度之间几乎毫无关系。
• AI Mode 始终与品牌权威信号的相关性最高——例如品牌化锚文本（0.628）和品牌化搜索量（0.466）。
• 三种 AI 助手大体上提及的是同一批品牌，输出重叠相关性很高（0.779）即证明了这一点。

YouTube 提及显示出最强的相关性

这一次我们在研究中考察了两个新因素：“YouTube 提及”和“YouTube 提及曝光量”——使用了 Ahrefs Brand Radar 中新近可用的数据。

两者与 AI 可见度的相关性都强于任何其他因素，甚至超过了此前居于榜首的“品牌化网络提及”。

需要澄清一下，“YouTube 提及”指的是品牌名称出现在 YouTube 视频标题、字幕或描述中的任何情况——而“YouTube 提及曝光量”则是这些提及按每个视频获得的观看次数加权后的结果——你可以在 Brand Radar 的 YouTube 索引中看到这些数据。

换句话说，这不仅仅是“Google”的事情。

“YouTube 提及”与 AI 可见度之间的关系，无论哪个 AI 平台都成立。

而且 YouTube 不仅仅构成了 AI 助手的输出，它也是训练数据的一部分。

Google 和 OpenAI 都用 YouTube 字幕训练过它们的模型。

另一个有趣的发现是：“YouTube 提及”的数量似乎比其触达范围略微更重要。

如果品牌出现在低观看量的视频里，似乎并不会处于很大的劣势，前提是它们被广泛提及。

品牌提及对 AI 可见度仍然至关重要

在我们最初的研究中，“品牌化网络提及”与 AI 可见度高度相关。这一点如今依然成立。

网络提及越多，意味着在我们研究的所有 AI 平台（而不只是 AI Overviews）上的可见度越高。

在不同场景（博客文章、锚文本、视频字幕、描述、标题）中被提及更多的品牌，更有可能出现在 AI 回答中。

“品牌化锚文本”（超链接中可见、可点击、含有品牌名称的文本）和“品牌化搜索量”（所有包含品牌名称的关键词的搜索量总和）也与 AI 可见度相关——但程度较低。

归根结底，这些品牌声誉信号似乎是 AI 中可见度的关键，其重要性甚至超过域名权重（DR）和经典的 SEO 权威指标。

链接和内容体量对 AI 可见度影响甚微

我们又发现，链接指标（“反向链接数量”和“URL 评分”）与所有 AI 系统中的品牌提及之间相关性很弱。

而且内容体量（“网站页面数量”）与 AI 可见度之间似乎几乎没有关系。

最近，我看到一些 SEO 专家建议人们投资程序化内容来提升 AI 可见度。

但从相关性数据来看，这似乎并不是最好的做法。

用我们内容总监 Ryan Law 的话说：“这不仅仅是一场内容创作的军备竞赛。”

链接建设也是如此——为了数量而建设大量链接是不够的。

最重要的是在广泛范围的网站上被提及。

AI Mode 对成熟品牌的青睐高于新兴品牌

相比 ChatGPT 或 AI Overviews，AI Mode 与传统品牌信号的相关性始终更强：

• 品牌化网络提及（0.709 对 0.664 和 0.656）
• 品牌化锚文本（0.628 对 0.511 和 0.527）
• 品牌化搜索量（0.466 对 0.352 和 0.392）
• 品牌化流量（0.357 对 0.235 和 0.274）

这一规律表明，AI Mode 多少像一台共识引擎，它推荐的是大多数人已经知道并在搜索的品牌。

AI Mode 也是唯一一个品牌化锚文本进入“强”相关区间（通常为 0.6 以上）的平台，而另外两个平台的相关性则处于 0.5 左右的中等水平。

品牌化锚文本不仅仅是提及——它是刻意的背书，是某人选择通过品牌名称链接到你。

它们位于品牌知名度（人们使用你的品牌名称）与权威性（人们链接到你）的交汇处。

AI Mode 似乎比其他平台更看重这类有意的品牌引用——这意味着如果你想出现在 AI Mode 中，你品牌的锚文本可能更有价值。

对尚未达到“家喻户晓”地位的新兴品牌来说，AI Mode 似乎是最难打入的平台。

ChatGPT 似乎受品牌权威性的影响较小

在几乎所有传统的品牌权威信号上——包括“品牌化锚文本”“品牌化搜索量”“品牌化流量”“DR”“反向链接数量”等——ChatGPT 在三种 AI 助手中显示出的相关性都是最弱的。

相比 AI Mode 或 AI Overviews，它似乎不太受既有品牌支配地位的影响。

这可能意味着它更有可能提及数字形象多样的品牌——而不仅仅是那些巨头。

Google 的 AI 产品利用了数十年积累的搜索质量算法，帮助它们基于大量质量因素来评估和排列网站。

虽然 ChatGPT 有它自己的优先级排序方法，但它并没有内置同样先进的排名系统，这或许就能解释为什么它与我们研究的那些“经典”因素相关性没有那么紧密。

对一个搜索量、反向链接和网络提及都不算多的品牌来说，ChatGPT 可能是进入 AI 可见度的最佳入口，因为它似乎受传统 SEO 权威指标的约束没有那么重。

AI Overviews 比任何其他助手都更看重 DR

除了“YouTube 提及”之外，“域名评分”是 AI Overviews 表现出更强相关性的少数因素。

话虽如此，这一差距并不大，而且 DR 属于中等水平的相关因素——远弱于“品牌化网络提及”和“品牌化锚文本”这样的品牌信号。

AI Overviews 针对信息型查询提供一次性的事实性回答——不像 AI Mode 和 ChatGPT 那样处理来回往复的对话。

只有一次机会、且背景有限的情况下要给出正确答案，或许就能解释为什么它们稍微更青睐高 DR 的来源。

ChatGPT 的提及与强大的广告投放相吻合

在我们研究的三种 AI 系统中，ChatGPT 的品牌提及与广告指标的相关性最为紧密。

乍一看，这颇为令人意外——你会以为 Google 旗下的产品与它自己的广告数据相关性会更紧密。

这并不意味着 ChatGPT 直接奖励广告支出，而是说大量投放广告的品牌，往往主导了 ChatGPT 所依赖的那类内容。

大品牌总是名列前茅

尽管它们的选择逻辑各不相同，但所有 AI 助手大体上出现的都是同一批品牌。

AI Mode 可能很看重品牌化锚文本，AI Overviews 可能更在乎 DR。但归根结底，它们提及的仍然主要是 Nike、Apple 和 Amazon。

同样的那些大玩家往往占据主导，只是路径不同而已。

这对小品牌意味着什么

存在一个清晰的层级：YouTube 存在感和品牌提及最重要，接着是品牌化锚文本和搜索量。反向链接和域名权威这类传统 SEO 指标似乎没那么重要。

如果你还无法在品牌认知度上竞争，那就专注于：

• 打造 YouTube 存在感（所有平台中最强的信号）
• 在文章和指南中赢得真实的提及
• 瞄准 ChatGPT，它与既有品牌权威指标的相关性最弱

各平台的门槛不同——ChatGPT 似乎是最容易进入的入口，而 AI Mode 看起来是缺乏既有品牌认知度时最难攻克的平台。

总结

在三个 AI 平台上，“YouTube 提及”与我们测试过的任何其他因素相比，与 AI 可见度的相关性都更强。如果人们正在制作和观看有关你品牌的视频，AI 平台很可能将其视为一个强烈信号，说明你值得被谈论。

而在 YouTube 之外，品牌认知度仍然重要。在网上、在文章、指南、论坛和出版物中被讨论，是 AI 可见度的强有力预测指标——尤其是在 AI Mode 中。如果你还没有那样的影响力，ChatGPT 或许是一条进入的路径，因为它似乎对传统权威信号的依赖较少。

但有些做法绝对帮不上忙，比如追逐低质量链接、为写内容而写内容。