如何登上 Google 搜索结果首位［交互式指南］
想让业务出现在 Google 搜索结果顶部？本文通过一张流程图，介绍用广告、本地 SEO、精选摘要和 SEO 四种方式登上搜索首位的方法。
如果你经营着一门生意，大概会希望在人们搜索某些关键词时，出现在 Google 顶部。
例如，假如你是伦敦的一名水管工，你可能会希望在人们搜索“plumber near me”（我附近的水管工）或“london plumber”（伦敦水管工）时出现。大多数人会点击第一个结果，因此出现在顶部通常意味着更多的流量、线索和客户。
但究竟怎样才能超越竞争对手出现在这里？
只需按照这张流程图操作：
不确定这四种情况分别是什么样子？
这是一份速查表：
如果你已经走到流程图的终点，不妨看看我们的 SERP 特性清单。也许仍有办法排到最顶部。
否则，点击下面任意一个选项，直接跳转到对应的操作说明：
如何用广告登上 Google 顶部
如果你目标关键词的搜索结果顶部显示的是广告，那么唯一能出现在 Google 最顶部的方式就是为广告付费。
怎么做？只需注册 Google 广告，然后投放一个搜索广告系列。
Google 搜索广告按按点击付费（PPC）的方式运作。也就是说，你对自己希望在 Google 中展示的关键词竞价。如果你是伦敦的水管工，可以竞价“plumber in london”“plumber near me”这类关键词。
你还可以添加地理定向，这样就不会把广告投给那些身处你业务不覆盖地区的人。
要知道，对某个关键词出价并不意味着你一定能出现在广告位的顶部。如果其他人愿意为一次点击付更高的价格，你就有可能排在更靠下的位置，甚至完全不出现。
同样关键的是，你的落地页和广告文案要与所定位的关键词保持一致。Google 的质量得分（Quality Score）可以让你对此有所了解。用 Google 的话说，“更高的质量得分通常带来更低的成本和更好的广告位”。
话虽如此，广告虽然是快速出现在 Google 顶部的有效方式，但它百分之百是“付费才能参与”。一旦停止向广告系列投钱，就立刻不再出现在 Google 顶部。
另外，自然结果获得的点击也可能比广告更多，因此排在广告位第一并不总是意味着更多点击。这是因为多数人更愿意点击自然结果。
例如，搜索“best VPN”（最好的 VPN），会看到搜索结果顶部有四个广告：
但如果在 Ahrefs 的 Keywords Explorer（关键词分析）中查看这个关键词，会发现只有 19% 的点击流向付费结果。大部分点击都落在页面更靠下的自然（非付费）搜索结果上。
如果你想从中获取搜索流量的关键词属于这种情况，那么投资 SEO 或许值得，可以替代 PPC，也可以与 PPC 并行。
如何用本地 SEO 登上 Google 顶部
如果人们是为了寻找本地商家而搜索你的关键词，你通常会在结果顶部看到一个“地图包”（map pack）。
与大多数搜索结果不同，地图包中的条目会把你带到商家的 Google My Business 页面，而不是他们的网站。
Google My Business 是 Google 提供的免费商家信息页面。在这里，你可以列出关于生意的全部关键信息：营业时间、地址、电话、网站等等。它也是顾客可以留下评价的地方。
如果你想出现在 Google 的地图包结果中，却还没有 Google My Business 页面，那这就是你要做的第一件事。
不过，大多数商家仅靠注册 Google My Business 无法在这里获得排名。Google 的目标是把“最好”、最值得信赖的本地商家排进地图包，因此你需要运用本地 SEO 策略，才有最大的机会出现。
你可以在我们的本地 SEO 完整指南中了解更多，但基本要点如下：
- 优化你的 Google My Business 页面。
- 建设高质量的本地引用（local citations）。
- 获取更多来自顾客的评价。
- 为重要的页面建设外链。
如何通过赢得精选摘要登上 Google 顶部
精选摘要（featured snippet）是某些关键词的搜索结果顶部出现的方框。它们展示的是来自某个排名靠前页面的简短、相关的摘要片段。
如果你在某个带有顶部精选摘要的查询中已经排在第一页，那么通过一些站内 SEO，或许有可能拿下那个位置。
你可以在 Google 中查看当前排名位置，或者使用 Ahrefs 的免费排名检查工具。只需填入你的关键词、国家和域名即可。
接下来，假设你排在前 10 名，就需要确保你的页面针对该摘要做了优化。
我们在这里更详细地讲解了这个过程，但基本要点很简单。
先确保你的页面确实提供了 Google 想在摘要中展示的信息。例如，如果我们查看关键词“guest blogging”的精选摘要，会发现它是一个定义。
我们的客座博客指南排在第 7 位，但由于我们没有在页面上定义这个术语，我们几乎不可能赢得这个摘要。要获得资格，我们需要在页面上撰写并添加一个定义。
再确保信息的格式符合 Google 的偏好。这取决于具体的关键词。对于“guest blogging”，摘要是简短的一段话；对于“how to do affiliate marketing”（如何做联盟营销），它则是一个编号列表。
推荐阅读： How to Optimize for Google’s Featured Snippets
如何用 SEO 登上 Google 顶部
如果你在 Google 顶部看到的是常规的“蓝色链接”自然结果，那么你就需要投入 SEO。
作为起点，这意味着要重视SEO 最佳实践，并让网站做到：
- 移动端友好
- 加载速度快
- 易于使用（导航清晰、用户体验良好等）
- 安全（即使用 HTTPS 而非 HTTP）
- 结构良好
- 没有其他技术 SEO 问题。
不过，仅靠最佳实践和优化很少足以排到第一名。如果你已经做好了基础工作，却仍然毫无踪影，那就走一遍这张流程图：
我们在关于登上 Google 首页的指南中从头到尾讲解了这个过程，但下面是一个简化版本，帮你入门：
第 1 步：检查竞争情况
在 Google 上获得排名不是单机游戏。每一个排在第一页的网站都是你的竞争对手。你必须超越它们，才能登上第一名。所以你要做的第一件事，就是检查竞争对手相对于你网站的实力。
要做到这一点，搜索你的关键词，用肉眼评估第一页上网站的水准。
如果我们对关键词“womens pajamas”（女士睡衣）这么做，会发现靠前的结果被 Kohls、Target 和 Amazon 这类大品牌占据。
除非你也是个大品牌，否则要超越这些网站可能颇具挑战性。
而对于“tall womens pajamas”（高个子女士睡衣）这样的关键词，情况看起来要乐观一些。第一页上有一些知名度较低的品牌，甚至还有一个小品牌排在第 1 名。
如果在这个阶段看起来就很困难，那么最好去追求另一个关键词——至少在你希望短期到中期内有机会获得排名的情况下是这样。
推荐阅读： Keyword Difficulty: How to Determine Your Chances of Ranking in Google
第 2 步：让你的页面与搜索意图对齐
搜索意图是搜索者查询背后的原因。例如，如果你搜索“blogging tips”（博客技巧），你会发现所有排名靠前的页面都是技巧的无序列表。
如果你搜索“how to write a blog post”（如何写一篇博客文章），它们全都是带有分步说明的操作指南。
要想最有机会排在 Google 顶部，你就应该创作人们正在寻找的那种内容。你可以通过搜索目标关键词，并识别搜索意图的“三个 C”来做到这一点：
- 内容类型（Content type）：排名靠前的页面主要是博客文章、产品页、产品分类页，还是落地页？
- 内容格式（Content format）：排名靠前的页面主要是操作指南、分步教程、清单式文章、观点文章、评测、对比，还是其他形式？
- 内容角度（Content angle）：排名靠前的页面是否使用了某个占主导的独特卖点？（例如“适合初学者”“2020 年版”等）
推荐阅读： Searcher Intent: The Overlooked ‘Ranking Factor’ You Should Be Optimizing For
第 3 步：完整覆盖主题
Google 希望给那些覆盖了搜索者想知道的内容的页面排名。但你怎么知道 Google 认为哪些问题和子主题对这个关键词重要呢？
最好的起点是用肉眼观察排名靠前的页面有哪些共同点。例如，关于“paleo diet”（原始人饮食法）的三个排名靠前页面都谈到了可以吃什么食物。这告诉我们，这大概是搜索这个关键词的大多数人都想知道的内容。
你也可以把几个排名靠前的页面输入 Ahrefs 的 Content Gap（内容差距）工具，找出它们共同的关键词。只需粘贴页面 URL，并把底部的字段留空即可。
如果我们对“paleo diet”的三个排名靠前页面这么做，会发现有数百个共同关键词。虽然其中很多只是同一事物的不同搜索方式，比如“paleo diet”和“paleolithic diet”，但也有一些关键词代表了子主题，比如“what is the paleo diet”“paleo diet foods”和“why paleo is bad for you”。
如果你想为“paleo diet”获得排名，谈谈这些内容大概是值得的。
第 4 步：建设高质量反向链接
反向链接是一个重要的排名因素。Google 在这里谈到了它，我们也在对超过十亿个页面的研究中发现了反向链接与自然流量之间存在明显的正相关。
但你怎么知道要排到 Google 顶部需要多少条反向链接呢？
把你的关键词输入 Ahrefs 的免费 SERP 检查工具，看看有多少个域名链接到排名靠前的页面。
要知道，这并不只是数量的问题。你也许能用仅仅几条高质量链接就超越一个拥有大量平庸链接的页面。在这个视频中了解更多。
推荐阅读： The Noob Friendly Guide to Link Building
第 5 步：添加内链
反向链接并不是提升网页“权威性”的唯一方式。来自你网站上其他页面的相关内链也有帮助。如果你觉得自己已经建设了足够多的高质量反向链接，却仍未能登上第一名，那么也许值得再添加几条内链。
如何找到相关的内链机会？只需在 Google 中搜索 [['Text', 'site:yourwebsite.com "keyword"']]，就能找到你网站上提及该关键词或词组的页面。
例如，如果我们想给我们的 SEO 清单添加相关内链，就会搜索 [['Text', 'site:ahrefs.com "seo checklist"']]。
下面是我们在搜索中找到的一个例子：
你可以看到，这篇文章包含了“SEO checklist”这个词组，但没有链接到任何地方。这就是一个为我们的博客文章添加内链的好机会。
结语
登上 Google 搜索顶部很少是一件容易的事，但它也并非高不可攀。你只需要弄清楚哪种类型的结果会排在最前面，然后努力让你的网站出现在那里。
想进一步了解 SEO？读一读这篇，或者观看下面的视频。
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