什么是支柱页面，如何创建（附示例）
支柱页面是一类内容，它对某个主题做总体概述，并链接到更具体的集群文章。本文讲解它的价值、创建步骤与常见类型。
什么是支柱页面？
支柱页面（pillar page）也叫支柱文章或内容支柱，是充当主题集群（topic cluster）基石的一类内容，而主题集群是为确立网站在某个特定主题上的权威而创建的一组页面。
它们对某个宽泛主题做全面概述，并链接到相关内容。
例如，假设要围绕SEO创建一个主题集群。
支柱页面可以是一篇覆盖 SEO 基础知识的完整文章，其中会提及技术 SEO、链接建设和本地 SEO 等内容。
在支柱页面上会添加指向集群页面的链接。集群页面则深入探讨支柱页面上提到的各个子主题。
支柱页面就像一个内容中心，引导用户找到更具体的内容。
支柱页面如何帮助你的 SEO
支柱页面能从以下几个方面帮助 SEO 排名：
建立主题权威
支柱页面通过促使全面覆盖某个主题来帮助建立主题权威。先在支柱页面本身做总体概述，再在集群页面做更详细的展开。
作为 SEO 的一部分，支柱页面及配套的集群内容让网站得以展示专业能力，并向搜索引擎发出明确信号：网站是该主题上的权威。
简化导航
支柱页面有助于梳理内容结构，让访客和搜索引擎都更容易浏览。
这能帮助访客更快找到所需信息，并改善整体用户体验（UX），而这是 Google 希望给予奖励 的方面。
避免关键词蚕食
以支柱页面和主题集群的思路来组织内容，可以帮助避免关键词蚕食（keyword cannibalization），即同一网站上的多个页面相互竞争、抢夺同一个关键词的排名。
原因如下：
如果不使用主题集群，很可能是在根据关键词调研得出的一份关键词清单来创作内容。而清单中的某些关键词可能具有相似（甚至相同）的搜索意图。
使用支柱页面和主题集群时，方式则不同：不从关键词出发，而是根据页面需要包含的信息和需要覆盖的主题来规划页面。
这有助于防止关键词蚕食，因为可以避免陷入为同一个主题创建两个页面的境地。
改善内链结构
规划主题集群和支柱页面，要求有意识地安排网站页面之间的连接方式。
如果做得好，支柱页面会链接到主题集群中的所有页面，所有集群页面也都会链接回支柱页面，其中一部分（即使不是全部）集群页面还会相互链接。
这样就能形成更合乎逻辑的内链结构，搜索引擎也更容易理解。
获取反向链接
由于支柱页面是对某个主题的深入探讨，相比不够全面的内容，它们通常能吸引更多SEO 反向链接。
支柱页面被分享得更频繁，被引用的次数也更多，这些都会为网站带来更多反向链接。
如何创建支柱页面
创建支柱页面，可遵循以下步骤：
1. 头脑风暴主题创意
先思考哪些核心主题与网站和受众最相关。例如，以下可能是一个健身博客的核心主题：
- 力量训练
- 减重
- 健身补剂
这三个都可以作为潜在的支柱页面。
以第一个主题为例。要创建一篇关于力量训练的支柱页面，就希望覆盖它的方方面面。以下是这篇支柱页面可以覆盖的一些潜在子主题：
- 力量训练的好处
- 力量训练动作
- 力量训练器材
- 进阶力量训练技巧
以上这些除了作为新支柱页面的各个章节外，也可以各自作为独立的集群页面。
使用 Topic Research 工具，为支柱页面该包含哪些信息寻找灵感。方法如下：
先输入支柱页面的主题，然后点击“Get content ideas（获取内容创意）”。
随后，工具会生成一份报告。在这里，可以看到与该核心主题相关的一份子主题列表。
点击每张卡片底部的“Show more（显示更多）”，可进一步了解某个子主题。
在这里，可以看到：
- 该子主题的总搜索量
- 为相关关键词排名的难度
- 覆盖该子主题的页面所用的标题
- 关于该子主题的常见提问
- 相关搜索
可以逐个查看每个子主题的这些信息，也可以点击“Export topic to XLSX（将主题导出为 XLSX）”按钮，导出所有子主题的全部数据。
2. 组织支柱页面与子主题
网站会有多个支柱页面，而每个支柱页面又会有多个子主题。使用 Semrush 的Keyword Strategy Builder 来把一切组织起来。方法如下：
先输入一个或多个代表网站核心主题的种子关键词，然后点击“Create list（创建清单）”。
随后，工具会生成一份支柱页面主题及其潜在子页面的清单。
可以在顶部的“Topical Overview（主题概览）”区域看到所有支柱页面和主题集群的可视化概览。
如果向下滚动到“Pages Details（页面详情）”区域，会看到一份支柱页面列表。每个支柱页面下方都会列出与之关联的一组子页面。
对于每个支柱页面和子页面，都能看到：
- 与之关联的搜索意图
关键词难度分数
- 搜索量
- 相关联的关键词总数
在这里，可以通过勾选每个页面旁边的复选框，选择想要纳入内容规划的特定支柱页面和子页面。
然后点击“Send keywords（发送关键词）”，选择“Other keyword list（其他关键词清单）”，再点击“Apply（应用）”。
接下来，从下拉框中选择想要将关键词添加到的关键词清单。或者点击“Create new empty list（创建新的空清单）”来新建一个清单。
选择是复制还是移动这些关键词到第二个清单。最后点击“Send keywords”。
然后点击页面顶部的“Go to all lists（查看所有清单）”，查看所有关键词清单。
点击刚创建的那个清单，即可查看与支柱页面和子页面关联的所有关键词。
在这里，可以点击“Export（导出）”按钮导出所有关键词。
用这份清单开始创建支柱页面。
2. 创作内容
支柱文章旨在完整地覆盖一个主题，并包含指向集群页面的内链。除此之外，并没有一套必须遵循的固定规则。
不过，大多数优秀的支柱页面都有以下共同特征：
- 它们经过搜索引擎优化。 像优化任何其他页面一样优化支柱页面。查阅这份SEO 写作指南了解具体方法。
- 它们具有常青性。 常青内容能保持“新鲜”更久。根据主题和内容表现，可能无需每月、甚至无需每年更新它。
- 它们易于阅读。 支柱页面内容繁多，因为它要覆盖一个主题的许多方面。使用目录、图片和项目符号列表等元素来简化导航、提升用户体验。
- 它们融合了不同类型的内容。 大多数支柱文章以文字为主，但也可以加入其他格式，比如视频或信息图。
- 它们包含有用的链接。 支柱页面充当内容中心，通常包含许多内链。只应包含相关链接，并使用优化过的锚文本。
- 它们使用相关的行动号召（CTA）。 使用有吸引力的行动号召（CTA），鼓励用户采取行动，例如注册账户或下载电子书。
深入了解内容创作流程，学习如何打造最好的主题集群。
3. 将它上传到网站并添加内链
无需专门设计一套自定义样式，也无需让支柱页面与网站上其他页面看起来不同。像上传网站上任何其他内容一样上传它即可。
如果还没有添加内链，现在就加上。
确保支柱页面包含指向所有集群页面的链接，并且所有集群页面都链接回支柱页面。
理想情况下，在链接支柱页面和集群页面时，应使用主关键词作为锚文本。这样能让搜索引擎清楚地知道每个页面讲的是什么。
如果集群页面尚未发布、还不能用于内链，可以先发布不带这些链接的支柱文章。
当发布新的集群页面时，再编辑支柱文章，添加指向新创建 URL 的链接。
这个过程对于构建合理的网站架构至关重要。
支柱页面的类型（附示例）
并非所有支柱文章都是为同一目的而创作的。下面探讨不同类型的支柱文章，以及一些能带来灵感的支柱页面示例。
请记住，这些类别之间的界限并非绝对。有些支柱页面可能兼具每种类型的元素。
1. 指南型支柱页面
指南型支柱页面是对某个主题的全面概述。它可以是面向初学者的入门指南，也可以是面向高级用户的终极指南。
以下是指南型支柱内容的一些优秀示例：
Hunter 的冷邮件指南
Hunter 是一个邮件外联平台，旨在帮助寻找并联系潜在客户、商业伙伴，以及对业务重要的其他人士。
Hunter 的冷邮件指南就是一个很好的支柱页面示例，它覆盖了某个主题（这里是冷邮件外联）的所有重要方面。
它包含以下内容：
- 制定外联策略
- 构建收件人名单
- 优化邮件外联的技术细节
- 撰写有效的冷邮件
- 安排并发送营销活动
- 分析外联活动的效果
以上就是开展冷邮件外联可能需要的全部内容。因此，这个支柱页面能排上 600 多个关键词也就不足为奇。
Hubstaff 的时间追踪完全指南
Hubstaff 是一款面向远程团队和外勤团队的时间追踪与生产力监测工具。由于时间追踪是该公司最重要的主题之一，他们决定专门做一篇关于该主题的全面支柱页面。
它涵盖了你可能想了解的有关时间追踪的一切，包括：
- 时间追踪的好处
- 时间追踪的方法
- 如何选择时间追踪软件
- 如何利用时间追踪数据提升绩效
- 如何让员工接受并支持推行时间追踪
2. “什么是”型支柱页面
用户在查找信息时，通常会搜索“What is + [主题]”。而“什么是”型支柱页面正是用来回应这类搜索查询的。
下面是两个扎实的“什么是”型支柱页面示例：
Shopify：什么是代发货（Dropshipping）？它是如何运作的？
对于像 Shopify 这样的电商平台来说，谈论代发货这类履约模式非常合理。正因如此，该公司专门做了一篇关于该主题的详细支柱页面。
它包括：
- 什么是代发货
- 它是如何运作的
- 它适合谁
- 它的优点与缺点
- 常见问题
目前，这个支柱页面为 1,600 个关键词排名，平均每月带来近 58,000 次访问。
Zapier：什么是通用人工智能（AGI）？
Zapier 是一款广受欢迎的自动化解决方案，能与数千个应用集成。
该公司全力支持 AI，并在其平台中落地了多项 AI 功能，同时在博客上撰写各种 AI 主题的内容。其中一篇支柱页面就深入概述了通用人工智能（AGI）。
它覆盖了该主题所有重要方面，包括：
- 什么是 AGI 以及它如何运作
- AGI 与狭义人工智能（ANI）的区别
- ANI 的类型，如聊天机器人、大语言模型和语音助手
- 对真正的 AGI 何时会被开发出来的估算
截至本文撰写时，这个支柱页面为 140 多个关键词排名。
3. 操作指南型支柱页面
操作指南型支柱页面帮助读者解决问题，通常采用分步教程的形式。
操作指南型支柱页面的一些示例包括：
Shopify：如何开设一家在线商店
这是 Shopify 的又一个优秀支柱页面，它详细介绍了开设在线商店需要了解的一切。
它包含以下内容：
- 确定目标受众
- 寻找商业创意并挑选产品
- 选择电商平台
- 设计品牌
- 确定业务结构
- 搭建电商网站
- 上线并推广在线商店
该页面为 1,600 个关键词排名，每月带来超过 18,000 次自然访问。
Buffer：如何将 LinkedIn 用于商业
Buffer 提供社交媒体管理软件，帮助企业跨多种平台（包括 LinkedIn）管理其社交媒体形象。
他们的支柱页面之一，是一份关于将 LinkedIn 用于商业的详尽指南，涵盖以下主题：
- 如何在 LinkedIn 上创建公司主页
- 如何优化你的 LinkedIn 形象
- 如何获得更多 LinkedIn 关注者
- 最适合在 LinkedIn 上发布的内容类型
该页面目前为 250 多个关键词排名。
打造更强大的支柱页面
如果遵循以下建议把支柱页面建好，它们就能成为内容策略的基石。
使用 Semrush 的Keyword Strategy Builder，几分钟内就能围绕相关的支柱页面和主题集群，为网站制定一套关键词策略。