活动链接建设：新手指南

说到获取高质量外链，SEO 从业者总是在寻找新颖、创新的方法，去拿下竞争对手难以轻易复制的优质链接。活动链接建设正是实现这一目标的一种独特方式。

建设活动链接相对容易，但对新手可能有些难度，因为某些情况下需要同时理解 SEO 和 活动策划。本文将介绍活动链接建设，还有如何通过六个步骤入门。

什么是活动链接建设？

活动链接建设，本质上就是通过参与本地、全国乃至全球性的活动，来为你的网站获取链接。这类链接有两种获得方式：要么自己举办活动，要么赞助活动。

作为活动主办方，你可以从第三方活动网站（如 Eventbrite）、博客和新闻媒体处获得链接。这些网站专门用于展示线上和线下的全球性活动，比如会议和研讨会。

通过赞助活动，你可以从活动网站本身获得一条指向你网站的链接。

活动链接不仅是自然获得的，因而“被 Google 认可”，而且相关性极高（既体现在主题上，如果你是活动主办方，也体现在地理上）。

活动链接建设的好处

建设活动链接是一种强有力的策略，能提升搜索引擎排名、让外链构成更多样化，并提升品牌知名度。

活动链接建设让你不仅能从行业内最知名的品牌那里获得极高质量的外链，还能从本地和全国性新闻媒体那里获得编辑性链接。

这会提升你网站被认可的可信度（无论是竞争者还是 Google 眼中的可信度）。此外，相比客座博客等传统链接建设手法，活动链接提供了更强的多样性。

你还可以通过举办或赞助与地理位置相关的活动，来提升本地 SEO 表现。从本地公司、场地和新闻媒体处获取链接，能显著提升你在本地查询中的排名。

如何找到值得赞助的优质活动

举办活动是最好的链接建设策略。然而，它需要大量筹备、规划与时间，当然还有金钱。

一种容易得多（但同样有效）的活动链接建设方式，是通过活动赞助。

该赞助哪类活动取决于你的行业。以下是一些可能适合你的活动示例：

• 音乐会
• 协会或俱乐部
• 活动聚会
• 会议
• 研讨会与工作坊
• 培训讲座
• 体育赛事
• 各类学术活动与讲座

当然，要开始行动，你需要先找到并筛选潜在活动，判断它们是否值得你投入时间和金钱。你可以做两件事来找到值得赞助的优质活动。

首先，你可以从聚焦特定行业的活动入手。毫无疑问，你对行业内几个最热门的活动已经颇熟悉。以我们所在的行业为例，BrightonSEO 和 SaaStr 就是很好的例子。

大多数活动都会设有专门的赞助商页面，你可以在那里报名赞助即将举办的活动。以下是 Engage 大会（原 SearchFest）的一个示例。

由于你大概率已经了解这些活动的质量和预期出席人数，这能省下不少寻找和筛选活动的工夫。

不过要注意，只盯着行业内的热门活动，会限制你为网站获取高质量活动链接的数量。

因此，你要开始考虑赞助一些可能超出你行业范围的活动。这些活动可能属于上文列出的某些类别（如音乐会或体育赛事），并且在你当地举办。

找到它们最简单的方法，是用 Google 配合搜索运算符。例如，要查找你所在地区正在举办的各类活动，你可以使用 [['Text', '(events AND football club) Newcastle Upon Tyne']]。

借助 Ahrefs 的 SEO Toolbar，你可以在 Google 搜索结果中直接看到每个网站的指标，包括域名评分、引用域名和自然流量。这能帮你快速筛选潜在网站，看出哪些值得进一步研究。

记住，目标是从优质活动中获取链接，不要见到什么都想赞助。一场热门活动会有更多人链接到它，进而提升链接权重。要去寻找那些已经受到以下群体欢迎的活动：

• 媒体。
• 网红与博主。
• 你的目标受众／客户。
• 其他行业领袖。

一个简单的小建议：一定要在你自己的网站上添加一个“已赞助活动”页面。

该页面应列出你赞助的活动。同时在下方增设一个板块，告知访客你愿意赞助的活动类型，还有供寻求赞助的活动主办方联系的联系方式。

这是把相关活动主动带上门、并省去进一步查找活动时间的好办法。

如何为你的活动建设链接

虽然赞助活动免去了策划和举办活动的麻烦，但自己举办活动依然是一种在行业内扬名的绝佳方式。

它能建立品牌知名度（和链接），还能帮助把你的价值观和使命传达给受众。例如，通过举办本地慈善活动，你可以表明自己的公司热心公益、关心社区。

你并不一定得是资金无限的大品牌才能举办活动。即便是小企业和“个体创业者”，也能举办小型本地活动，从本地公司和新闻媒体处赢取优质链接。

以下是一些技巧，教你如何更进一步地推广活动，确保它们尽可能多地获得高质量链接。

1. 在你的网站上列出活动

在你的网站上创建一个活动页面，专门用于展示你即将举办的各类活动。

务必列出所有活动及其全部相关信息，包括购票的联系人或地点。在从搜索结果页面获得初步点击之后，下一步就是让搜索者完成报名。

你的活动页面应包含以下关键信息：

• 活动名称
• 所涵盖主题的说明
• 活动场地
• 完整的活动日程
• 重要人物名单，如会议演讲嘉宾或比赛评委
• 给参与者一个值得出席的有力理由
• 来自社交媒体的佐证
• 有效的行动号召

2. 在所有活动列表中部署活动结构化数据

当人们搜索“events near me（我附近的活动）”时，Google 搜索会显示相关结果。搜索结果页面中的某些富媒体结果会展示相关信息，包括活动的地点、日期和时间。

通过在你的活动页面中加入代码，你可以用 Google 的活动结构化数据标记来整理网页内容，并添加活动的具体细节。

部署活动结构化数据不仅能让你的活动有资格出现在 Google 的活动体验中，还能提高活动被发现的几率。

事实上，Google 表示，通过活动结构化数据，“Eventbrite 来自 Google 搜索的流量同比增长率提升了 100%。”

你的活动页面应包含一份活动日程，以便在 Google 的活动体验中展示，带动报名。

部署结构化数据有多种方式。如果你用 WordPress 作为 CMS，Event Schema WordPress 插件是给网站添加活动结构化数据最快、最简单的办法。

如果你不使用 WordPress，也可以使用 Google 的数据标注工具（Data Highlighter）来标注你的页面。

3. 把活动添加到第三方活动网站

大多数活动主办方只会在 Eventbrite 这类较大的平台上列出自己的活动。不用说，这远不是唯一的活动网站。

像 brownpapertickets.com、petaluma360.com、punchbowl.com 等网站都提供活动列表。

注意，大多数第三方网站的活动列表里已经内置了结构化数据，因此对于这些网站你无需操心这一点。

4. 制定有效的外联策略

一旦你的活动已经上架、可以推广，你就需要制定一套有效的外联策略。

找出可能对你的活动感兴趣的博主、网站和社交媒体网红。

你可以使用 Ahrefs 的 Content Explorer 来寻找并联系那些可能会推广你活动的网站和作者。

例如，要找出撰写 SEO 活动相关内容的人，你可以输入类似 [['Text', '"SEO" AND ("conferences" OR "events")']] 的内容。使用 “In title（标题中）”这一筛选路径，只显示最相关的页面。

在“authors（作者）”和“websites（网站）”之间切换，找到值得联系的合适对象。

用简洁明了、个性化的信息告诉对方，他们为什么要分享你的活动。指向活动页面的链接应具有描述性，同时你还应说明他们的读者为何能从你的活动中获益。

5. 进一步推广你的活动

你可以通过多种方式把活动推广再推进一步。你不仅可以使用数字公关技巧，还可以借助社交媒体来创造更高的品牌知名度，为你的活动页面带来更多流量。这些方式包括：

• 创建 Facebook 活动。
• 把活动链接添加到你的社交主页。
• 通过你的邮件列表推广活动。

所有这些方法都能成功地为你的活动制造一些热度。

预告式营销（teaser campaign）是另一种制造热度的好方法。这意味着在你的网站上增设一个次要的活动页面，它可以为你吸引更多链接。

使用“即将上线”落地页和社交媒体配图，是开启预告式营销最简单、最流行的方式。不要透露太多，但要点出活动中将会发生的令人期待的事情。

6. 在活动临近时使用付费推广

在活动举办前的几天里，社交媒体能创造惊人效果，因为许多用户每天都会查看自己的信息流。通过付费社交媒体帖子，可以为活动争取到更多曝光。

尽管许多参与者在活动期间会 #doitforthegram（为了发图而发图），但 Buffer 的研究表明，“活动前的帖子数量几乎与活动期间的帖子数量颇，分别占总帖子数的 40% 和 42%）。”

这意味着，会有同样多的人乐意在活动举办前和举办期间分享围绕活动的热度。通过在活动前的几天里营造期待，你还能推动额外的、最后时刻的门票销售。

通过在付费广告和帖子上为自然社交媒体热度加码，这个数字还能更高，带来更多的点赞、分享、转发和链接。

最后的想法

举办和赞助本地、全国乃至全球性的活动，是相对容易地建设高质量外链的方式。此外，通过自己举办活动，你还能建设竞争对手难以轻易复制的链接。

不过，你必须精心规划和执行活动，才能建立成功的联系。通过仔细挑选要举办和赞助的活动，你可以建设链接、推广品牌、公司信息和价值观，并成为行业内的权威。

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