SEO 中的反向链接是什么，又该如何获取？

反向链接是搜索引擎和 AI 系统用来判断哪些网站值得展示的最重要信号之一。

本指南将拆解反向链接是什么、为什么它们在传统自然搜索和 AI 搜索中都重要、影响其价值的因素，以及经过验证的获取方法。

反向链接是一份可信度记录，而不只是排名信号

每当另一个有信誉的网站链接到你的网站，它都是在为你的内容投下信任的一票。

随着时间推移，这些投票会累积成比排名因素更重要的东西。它们形成一份可信度记录，搜索引擎和 AI 系统在决定展示什么时都会参考。

像 Google 这样的搜索引擎已经使用这份记录数十年。但 AI 搜索工具（包括 AI Overviews、ChatGPT 和 Perplexity）如今也在参考它。

当 AI 搜索系统生成回答并决定引用哪些来源时，它们严重依赖搜索引擎一贯看重的那些权威性和可信度信号。这意味着拥有强大反向链接档案的网站不仅在 Google 上排名靠前，还会被 AI 生成的答案引用。

把反向链接档案想象成一份记录，由两个评估者来评判。

你的反向链接档案并不会因为评估者的不同而改变。来自一家受人尊敬的行业媒体的链接具有分量，无论是搜索引擎爬虫在追踪它，还是 AI 系统在评估你网站的可信度。二者问的都是同一个根本问题：“这是一个值得把用户引过去的来源吗？”

如果反向链接纯粹是一种排名机制，那么每当一次算法更新改变它们的权重方式时，其价值就会波动。但作为一份可信度记录，它们比这更持久，也更广泛有用。

什么是反向链接？

反向链接是其它网站指向你网站的链接，它们向搜索引擎和 AI 生成的答案传递信任与权威信号，以提升你的可见度。

此外，反向链接还能直接为你的网站带来来自那些链接网站的直接引荐流量。

从链出网站的角度看，这些被称为外链、出站链接或离开链接。但当其它网站链接到你的网站时，它们就成了你的反向链接。

当其它网站发现并链接到你的内容时，你可以自然地获得反向链接。你也可以通过对外联络和培养关系来主动建设。

想快速查看你网站的反向链接（或任何竞争对手的反向链接），请使用我们的 免费反向链接检查器。

反向链接的类型

并非所有反向链接都相同。以下是主要类型，以及每种类型为你的可信度记录传递的信号：

• 编辑性反向链接：当某个网站把你作为可信来源链接到你的内容时自然获得的链接。这些提供最强的可信度信号。
• 客座文章反向链接：放置在你为其它网站撰写的内容中的链接。当主办网站与你的网站在主题上一致时，这些链接传递相关性和专业度。
• 企业档案和目录反向链接：来自商家名录、协会或合作方页面的链接。这些传递合法性和本地或行业存在感。
• UGC 和赞助反向链接：位于用户生成内容（如论坛和评论）中或付费投放中的链接，通常被标记为 nofollow。这些过去被视为可信度较低的信号，不过 Google 已承认 nofollow 只是一种提示，因此它们仍然可以贡献可见度。
• 社交反向链接：来自社交媒体平台的链接。虽然它们可能没有多少直接的 SEO 价值，但它们能带来流量，并让可能从自己网站链接到它的受众看到你的内容。

更详细的拆解，请参阅我们关于不同类型反向链接的指南。

为什么反向链接对搜索引擎和 AI 可见度很重要

反向链接在 SEO 和 AI SEO 中很重要，因为它们表明你的内容有信誉、你的网站有权威性。

你获得的反向链接是一个强有力的信号，搜索引擎和 AI 系统会用它来评估一个网站是否值得被展示，但二者各自的作用方式略有不同。

在自然搜索中，Google 将反向链接作为其 PageRank 算法的核心输入。PageRank 可以理解为页面权威度的度量。页面之间通过链接相互传递权威度（也称链接权重）。

页面的 PageRank 越高，它能传递给所链接页面的权重就越多。

拥有强大反向链接档案的页面，会向它们所链接的页面传递更多权重。这能在不削弱那些已有声誉页面权威度的情况下，提升你整个网站的权威度。

你可以在竞争性查询中看到强大反向链接档案的影响。例如，“iphone reviews”的排名靠前页面拥有数百条反向链接：

而对应的域名拥有数百万条反向链接：

在 AI 搜索中，反向链接与表现之间的关系同样显著。Semrush 一项对 1,000 个域名的研究发现，高质量反向链接能显著提升 AI 可见度。

另外，考虑到 Google 的 AI Overviews 和 AI Mode 建立在现有搜索基础设施之上，反向链接很可能在决定你的内容能否出现在 Google 的 AI 搜索体验中扮演重要角色。

只需注意，Google 的 链接垃圾政策 旨在遏制操纵性的链接建设。违反这些政策可能招致 Google 惩罚，从而损害你在自然搜索和 AI 体验中的可见度。

在 SEO 中，什么影响一条反向链接的价值？

有些反向链接对 SEO 更有益，有些可能损害你的可见度，还有些可能毫无影响。

下面探讨影响一条反向链接在 SEO 中价值的主要因素：

跟进状态（Follow 状态）

当一条反向链接带有 nofollow 属性，表明发布者不希望该链接被视为一种认可时，这条链接对提升搜索可见度的价值可能会降低。

发布者可以通过在链接的 HTML 中添加以下属性之一，来建议搜索系统不要跟进该链接：

• rel=“nofollow”：链出网站不希望为指向的网站背书
• rel=“sponsored”：目标网站为在链出网站上放置该链接付了费
• rel=“ugc”：链接出现在用户生成内容（如论坛评论）中

添加这些属性之一会创建一个 nofollow 链接。就像这样：

“Follow”链接（有时称为“dofollow”链接）不包含上述任何属性。Google 更有可能跟进这些链接，尽管不能保证这些链接会正面影响你的排名。Google 也曾表示，即使是 nofollow 链接，也可能作为排名用途的提示。

而我们那项对 1,000 个域名的研究发现，nofollow 链接对 AI 可见度的影响几乎与 follow 链接相同。这支持了这样一种观点：AI 系统会把你的反向链接档案作为一个整体来阅读。整体的记录比单条链接上的任何属性都更重要。

要检查你的反向链接是否被标记为 nofollow，请使用 Semrush 的 Backlinks 工具。

如果你发现某条链接被标记为 nofollow，可以考虑联系相关联系人，请他们把它改成 follow 链接。

域名和页面权威度

链接到你网站的域名和页面越有权威，这条反向链接就越有价值。

例如，来自世界卫生组织的一条链接，比来自一个不知名小型健康博客的链接，对搜索引擎和 AI 系统而言都更有分量。

虽然 Google 和 AI 工具不公布权威度指标，但 Semrush 的 权威分（AS）提供了一个有用的近似值。

AS 基于以下方面衡量域名和页面的权威性：

• 链接实力（Link power）：反向链接的质量和数量
• 自然流量：来自搜索引擎的预估每月非付费访问量
• 自然档案：反向链接档案看起来有多自然（而非垃圾化）

同样值得瞄准那些持续发布经过充分研究、准确且有帮助内容的网站。基于互动信号和品牌提及，这些网站更可能被视为具有权威性。

主题相关性

来自与你相关的网站和内容的反向链接更有分量，因为它们对搜索引擎显得更自然，对 AI 系统也显得更可信。

例如，Healthline 从美国疾病控制与预防中心（CDC）获得反向链接，比从一家同样权威的体育网站获得链接更有价值。

此外，通过主题相关的反向链接访问的访客，更有可能与你的内容互动并转化。

链接位置和语境

一条链接在页面上的位置以及它被点击的可能性，可能影响它传递的价值。

Google 的 合理冲浪者模型专利 提出，链接按被点击的可能性来加权，考虑因素包括：

• 位置：例如，位于主要内容靠上位置的链接比页脚链接更可能被点击
• 内容质量：更高质量的内容和语境会让点击更可能发生
• 链接密度：页面上的链接越少，每条链接获得的关注和价值就越多

但要记住，我们无法确定 Google 是否真的在其算法中使用了这一模型。

锚文本

锚文本是链接所附着的可点击文本，它能帮助搜索引擎理解所链接页面的内容。

有些营销人员试图通过像“buy men's wedding shoes”和“wedding shoes for men online”这样堆砌关键词的锚文本来建立链接，以操纵排名。但不自然的锚文本属于链接垃圾，可能触发 Google 惩罚。

相反，应使用描述性强、听起来自然的锚文本，并避免用相同锚文本建立大量链接。

链接方案

链接方案是指试图通过无用或垃圾化的反向链接来操纵排名和 SEO 表现的行为。

Google 会识别并忽略大多数链接方案。然而，大规模参与链接方案可能导致惩罚。

应避免的做法：

• 为 follow 链接付费
• 参与链接交换（即“你链我，我就链你”）
• 使用自动化的链接建设程序
• 从低质量的目录网站获取链接
• 在论坛评论中添加不自然的链接
• 纯粹为了获取反向链接而创作内容

如果你参与过上述任何做法，请使用 Semrush 的 反向链接审计工具来识别 潜在的有害反向链接，并在必要时将其移除。

在“审计”报告中，查看被标记的链接，并把有害链接移到“移除”标签页。在那里，你可以直接给网站所有者发邮件请求移除。

作为最后手段，可以 拒绝有害链接（即正式要求 Google 忽略它们）。只有当你拥有大量无法移除的有害链接，并且面临（或已经收到）Google 惩罚的风险时才这样做。错误地拒绝链接会损害你网站的搜索可见度。

为 SEO 建设有价值反向链接的 7 种方法

以下是七种经过验证的 链接建设策略，不妨一试：

1. 创建有用的资源

创建他人难以复制或超越的有用资源，这样发布者就有充分的理由在其内容中引用你的网站。

例如，Healthline 有一篇关于你应该喝多少水的深度文章。它被许多相关文章引用为来源，比如 HuffPost 的这一篇：

你创建的资源与你的品牌高度相关至关重要，因为：

• 它让你的内容更可信，也更可能被链接到
• 这意味着你更有可能吸引到主题相关网站的链接
• 内容更有可能产生其它商业收益（比如来自引荐流量的转化）

原始数据、专有框架和全面的指南，也是 AI 系统在其生成的答案中最常引用的资产类型。因此，那些能赢得编辑性反向链接的特质，往往也能提升 AI 可见度。

如果你需要灵感，可以在 Backlinks 工具中分析你竞争对手的域名，进入“已索引页面”报告，看看他们哪些页面吸引了最多的反向链接。

像这样的高质量内容可以自然而然地吸引反向链接。但你也可以使用 对外联络策略来建设链接。

2. 尝试失效链接建设

失效链接建设是指找出失效的反向链接（例如，因为目标页面被删除），并建议用一条指向你网站的相关反向链接来替代。

失效链接建设效果好，是因为发布者不希望自己网站上存在失效链接。而你正好为他们提供了一个能改善用户体验的简单解决方案。

要寻找失效链接，你可以直接去 Backlinks 工具中打开你域名的“已索引页面”报告，并应用“失效页面”筛选器，寻找那些本来应该指向你网站的链接。

如果你在这里看到的任何失效页面有合适的替代内容，就点击“反向链接”列中对应的数字。

然后，根据页面的权威度、链接的语境等，决定哪些失效反向链接值得尝试挽回（如果有的话）。

最后，给相关联系人发邮件，告知他们你的失效反向链接以及你建议的替代内容。这里有一份你可以使用的邮件模板：

主题行：[页面标题] 的资源建议

你好 [姓名]，

我在阅读你关于 [主题/页面标题] 的文章时，注意到指向 [简要描述该资源] 的链接似乎失效了。

具体链接如下：[失效 URL]

我最近发布了一篇类似的内容，涵盖了 [你内容的简要描述]。如果你觉得对读者有帮助，这里是链接：[你的 URL]

无论如何，我只是想提醒你一下这个失效链接。

祝好，[你的名字]

3. 回应相关的媒体征询

寻找并回应相关的媒体征询，是建设网站反向链接的有效方式，因为创作者通常会以链接的形式致谢其贡献者。

你可以在像 Help a Reporter Out（HARO）、Qwoted 和 Featured 这样的网站上找到可回应的媒体征询。

一般来说，当你想借助平台回应媒体征询时，需要遵循以下步骤：

1. 注册你选择的平台并创建个人资料
2. 选择接收相关征询的提醒，并留意你的邮箱
3. 尽可能迅速、有帮助地回应相关征询

回应媒体征询需要时间和耐心，因为你本质上是在与其它来源竞争。为提高成功率，请以一条具体、可引用的见解开头。记者们有截稿期限，需要能立即使用的文案。

请查看我们关于 HARO 链接建设的指南，了解如何有效使用这一策略。

4. 开展数字公关活动

数字公关是指创作有新闻价值的内容并将其分发给记者和发布者，以规模化地赢得报道和反向链接。

与被动的媒体征询不同，大多数公关活动是主动的。你创作故事，然后去推介它。

例如，2022 年，营销机构 Yard 发布了一份报告，讲述哪些名人的私人飞机使用对 CO2 排放的贡献最大。

自那以后，Yard 的这项研究从超过 1,100 个不同的网站和出版物那里获得了约 2,800 条链接。

当你的数字公关活动做得好时，你的引荐域名应该更多偏向来自大众媒体、报纸和发布者的链接。

有效的数字公关资产往往是：

• 原始数据：记者无法在别处获得的调查、研究或专有数据集
• 及时的切入点：与新闻周期、季节趋势或文化热点相关的内容
• 视觉上引人注目：便于发布者嵌入的信息图或交互式内容

你需要研究不同出版物正在关注哪些故事，并让切入角度与之契合。

你也可以使用 Pitchbox 和 Muckrack 这样的服务来广泛分发你的内容，让记者自然发现你的故事并分享。

目标是在大型出版物中赢得一些链接和品牌露出，因为对你的搜索和 AI 可见度来说，它们具有超常的分量。一条高权威度的引用，比几十条低权威度链接更能提升你出现在 AI 生成答案中的机会。

5. 在相关网站上投稿（客座文章）

在你所在领域的其它网站上 发布客座文章，能帮你赢得主题相关的反向链接，并在 AI 系统用作信任信号的可靠出版物中建立持续的存在。

专注于那些在你领域内发布经过充分研究内容、拥有真实受众，并且回链到你网站会有语境意义的网站。

避免那些纯粹为了承载客座文章而存在的网站。这些网站可信度极低，在搜索引擎看来可能显得具有操纵性。

在推介之前，先在 Backlinks 工具中检查目标网站的权威分和反向链接档案。如果它们的档案显得单薄或垃圾化，就放弃。

推介时，要以一个具体的文章构想开头，而不是泛泛地提出愿意写作。编辑更青睐能让他们直接说“是”或“否”的具体、相关的角度。

6. 复制竞争对手的反向链接

复制竞争对手的反向链接可能是一种非常有效的策略，因为它意味着使用已经奏效的方法。

开始之前，把你的域名以及最多四个对手域名添加到 反向链接差距工具中。

默认情况下，你会看到“最佳”链接建设机会。这些是指向所有被分析竞争对手、但不指向你的域名。

点击相应行列中的箭头，了解更多关于竞争对手反向链接的信息。并判断那些链接是否可能（且值得）复制。

例如，如果你的竞争对手因为其 CEO 接受了某网站的采访而拥有一条反向链接，你也许可以联系该发布者，看看他们是否也有兴趣采访你的 CEO。

7. 善用商业关系

利用你现有的商业关系，尝试在合作伙伴的网站上放置反向链接。

例如，你可以通过现有关系获得反向链接的方式有：

• 向服务提供商提供案例研究
• 向自由职业者提供推荐语
• 在分销商网站上被列为优选供应商
• 在合作伙伴的博客上宣布联合项目
• 被列入行业协会网站

开始之前，列出与你的企业有隶属关系的所有网站所有者。然后，浏览他们的网站，寻找链接建设机会。

有了想法之后，想想你的企业里谁与这位合作伙伴的关系最牢固。请他们评估这个想法，并向其联系人提出。

跟踪你的链接建设工作和品牌可信度

建设反向链接是一个持续的过程，长期监测你的可信度记录与对外联络本身同样重要。

Semrush 的 品牌监测应用让你能在一个地方同时跟踪反向链接和未链接提及。

未链接提及值得关注，因为搜索引擎和 AI 系统会在全网捕捉品牌信号。来自可信来源的持续提及模式，即使没有链接也能强化你的权威性，而且它们是容易转化成链接的对外联络目标。

今天就试试品牌监测应用。