什么是交易型查询？

交易型查询SEO 基础与入门

用户想要购买某样东西、但尚未决定从哪里购买时输入的查询。

交易型查询（Transactional Query）是指用户想要购买某样具体的东西、但尚未决定从哪里购买时输入的查询。交易型查询体现的是购买意图（或者说执行交易的意图）。

大多数交易型查询都包含诸如“买（buy）”“购买（purchase）”“订购（order）”“便宜（cheap）”或“折扣（discount）”之类的词。

例如，如果用户在 Google 上搜索“used golf clubs（二手高尔夫球杆）”，这几乎清楚地表明他们现在就想买高尔夫球杆，而 Google 也会热心地给出购买渠道。

但情况并非总是如此。具体的品牌或产品查询也可能体现交易意图，例如“Makita angle grinder（牧田角磨机）”或“waterproof smartphone（防水智能手机）”。这类查询表明，用户很可能想找到在哪里能买到这些产品，而不只是想进一步了解它们。

为什么交易型查询很重要？

交易型查询之所以重要，是因为使用这类查询的搜索者非常接近完成购买或达成交易（即转化），但他们可能还不确定自己到底想买哪件具体产品。

因此，在这些词上获得排名对企业很有利，因为它能在购买发生之前就捕获需求。从交易型关键词获取自然搜索流量很可能是最有价值的，尤其对电商而言。

想找出交易型查询，一个简便的方法是在关键词生成工具中使用常见的修饰词。这包括以下这些词：

以下是在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中进行操作的步骤：

继续以高尔夫球杆为例，如果你进入 Matching Terms（匹配词），并在“Any word（任意词）”模式下使用“Include（包含）”筛选器，就能得到成千上万个包含这些修饰词和你的种子关键词的关键词灵感。

下面是一个例子：我用“golf clubs（高尔夫球杆）”作为种子关键词，并添加了几个修饰词，从 Keywords Explorer 中得到了近 7,500 个关键词灵感。

在你认定某个查询属于交易型之前，先在 Google 搜索中快速查一下这个词。Google 始终希望为用户提供尽可能好的结果，所以如今它很擅长识别用户的搜索意图。

通常，只要看看搜索结果页面（SERP）上显示了什么，你就能判断出某个搜索查询可能的意图。

举个例子，假设你进行一次搜索，发现 SERP 上有一个精选摘要（featured snippet），以及许多指南、评测等内容。这表明你的搜索词属于信息型查询。

另一方面，如果你看到购物轮播（shopping carousel），而且结果看起来像是配送分类和产品页面，那很可能就是交易型查询。

要确保内容与特定查询的搜索意图相匹配，需要查看 SERP，看看哪类内容排在前面，了解人们期望在搜索结果中看到什么。

如果你主要看到的是产品页面或电商分类页面，这就是该查询属于交易型的良好迹象。这意味着对于这个查询，人们对其他内容类型并不感兴趣。

相比其他类型的查询，交易型查询的竞争要激烈得多，因为它们往往会吸引那些准备购买的访客。

同时，基于交易型查询的意图，交易型查询的总量比信息型查询要少得多。这意味着，在针对这些交易型查询的页面做站内 SEO 时，你必须拿出最好的水平。

下面简要回顾一下站内 SEO 应该包含的内容：

这些优化会让你的页面更有机会获得排名，并带来有价值的自然流量。

你的产品页面应当使用结构化数据（也称为标记，markup）。

产品结构化数据让 Google 能在 Google 搜索中以富媒体结果（rich result）的形式，提供关于你产品的详细信息，包括价格、库存情况和评价评分。

此外，如果你注册了 Google Merchant Center，实施结构化数据是必须的。有了它，你的产品就能展示在 Google 的“Shopping（购物）”标签页中。

除非你的产品会成为爆款或需求极高，否则你的产品页或分类页获得自然外链的可能性极低。这很合理，因为外链通常最终指向有价值的在线内容，而这些内容往往偏信息性。

所以，与其等待产品页面获得自然外链，不如把你网站其他热门页面积累起来的“链接权重（link juice）”转移一部分过来。具体来说，你可以从那些 URL 评分高的页面做内链，指向你正试图为不同交易型查询争取排名的那些产品页。