什么是页脚链接，为何重要，以及最佳实践

什么是页脚链接？

页脚链接指出现在网站大多数页面底部内容区域中的链接，这一区域被称为页脚（footer）。

它们的外观如下：

页脚链接在用户体验中扮演重要角色，为访客提供了导航到最重要页面的简便方式。

以这种方式让访客轻松找到所需内容，有助于延长他们在网站上的停留时间。

页脚链接对 SEO 重要吗？

在页脚中使用链接不会对搜索引擎优化（SEO）工作产生巨大影响，但能在搜索结果中排名靠前方面发挥一定作用。

原因何在？

因为页脚链接通常是内链（指向你网站上其他页面的链接），而内链能帮助 Google 等搜索引擎找到重要页面，并理解网站结构。

谨慎设置页脚链接也能支撑良好的用户体验（UX），而良好的用户体验可间接帮助 SEO。

页脚链接的最佳实践

以下最佳实践有助于提供更好的用户体验，甚至提升在搜索引擎中的可见性。

1. 包含指向高优先级页面的链接

页脚应只包含指向最重要页面的链接，以确保它们真正提供价值。

什么样的页面才算重要？

这因公司而异，但一个好的做法是包含指向用户在购买旅程任何阶段都可能参考的内容的链接，例如提供更多业务信息或背景的页面。

页脚也是放置那些重要、但在主导航中可能放不下的页面链接的好地方，例如新闻中心板块或投资者信息。

以下是品牌常在页脚中链接的页面：

• 关于页面：概述公司、领导团队和独特价值主张（UVP）的页面
• 品类页面：概述主要产品或服务的页面
• 法律信息：免责声明、服务条款和隐私政策等法律文件
• 联系我们：联系信息，以及通过电话、电子邮件等方式取得联系的方式
• 客户评价：包含购买过你产品或服务的过往客户案例的页面
• 客户支持：集中的客户支持页面，或更具体的页面，如资源、词汇表、教程页面等

若网站规模较大，页脚中的链接自然会更多，但用户应能看到整个页脚，而不会让它占满整个屏幕（至少在桌面端）。

如下所示：

并没有确切的链接数量标准，但一定要确保不包含过多链接。

过多的链接（无论在页脚还是其他位置）可能让 Google 难以厘清网站结构。

Google 的 John Mueller 表示，过多的内链弊大于利，因为过多的链接会让搜索引擎更难理解各个页面的上下文。

因此，告诉 Google 哪些页面重要的最佳方式是使用 XML 站点地图，即一个告知 Google 应索引（存入其数据库）网站上哪些 URL 的文件。

首先，使用 网站审计（Site Audit）确保站点地图不包含错误。

可进入“问题（Issues）”标签页，在搜索栏输入“sitemap”来查看这些错误。

然后，通过 Google Search Console 将站点地图提交给 Google。

2. 组织你的页脚链接

页脚链接应按主要主题在视觉上分组，让用户更容易找到所需内容。

垂直分栏能让页脚链接更易于快速浏览。

若页脚中有很多链接，应使用标题对其进行组织。

我们是这样组织页脚链接的：

还应考虑页脚链接的顺序。

在大多数语言中，用户从左到右阅读，因此应把最重要的链接放在页脚左侧。

例如，我们把“联系我们”作为第一个链接，让它在视觉上更突出，更容易吸引用户点击。

这样有策略地安排链接，甚至可能有助于提升转化。

3. 使用描述性的锚文本

锚文本是构成超链接的可点击文本，能帮助用户和搜索引擎理解所链接内容的主题。

为页脚链接选择锚文本时，请遵循 Google 对所有锚文本的指南：

• 具有描述性
• 保持简短
• 确认锚文本能代表所链接页面的内容

无论页脚出现在哪里，页脚中使用的锚文本都会保持一致。但对于网站上其他内链，应尽量让锚文本多样化。

不要总是以相同方式链接到相同的页面，那样可能看起来像是在试图操纵排名。

4. 确保你的网站适合移动端

拥有适合移动端的网站总体上更有利于排名，也能确保网页元素（如页脚）在移动设备上易于导航。

借助响应式网页设计，网站会自动调整内容以适应用户的设备。

例如，这是一个响应式网站在桌面设备上的页脚：

同一个页脚在移动端的样子：

可以看到，移动端页脚的列数减少了，导航也更容易。

它还调整了超链接的大小和间距，让用户可以用手指轻松点击页脚链接。

尽管移动端页脚可能更长、需要更多滚动，但更重要的是链接确实易于浏览和点击，从而带来更好的整体用户体验。

5. 主要使用内链

页脚链接的绝大多数应指向网站上的其他页面，以鼓励访客与内容互动并可能实现转化。

外链（指向其他网站的链接）会把用户带到别处，而这些用户可能不会再回来。

话虽如此，有几种外链值得包含：指向社交媒体主页的链接，以及指向 Google 地图中位置的链接。

页脚右侧是放置这些外链的好位置，如下所示：

这种安排会让用户很可能先看到内链。

但如果他们想访问社交主页，或查看相对其所在位置的门店位置，可以轻松点击页脚链接。

6. 添加行动号召

行动号召（CTA）用于邀请用户采取特定行动（提交表单、订阅新闻通讯等），在页脚中加入 CTA 能鼓励用户完成期望的转化动作。

例如，这个网站就在页脚中加入了“订阅我们的新闻通讯”的 CTA，并提供一个字段供用户操作。

在适当的时候，也可以使用指向以转化为导向页面的 CTA 按钮。

例如，这个非营利组织的网站使用“联系我们”“志愿者”和“加入我们的名单”作为 CTA，各自都链接到相关页面。

请记住，页脚可能是从访客那里获得点击或转化的最后机会，因此应尽量让 CTA 有吸引力。

有效地整合链接

在 SEO 中，页脚链接应成为整体链接策略的一部分。优化内链在网站的每个角落都很重要。

若想检查网站是否遵循了链接最佳实践，请使用 网站审计（Site Audit）。

运行审计后，在报告中找到“内链（Internal Linking）”板块，点击其中的“查看详情”。

若链接存在任何问题，会列在“内链问题（Internal Link Issues）”表格中。

在网站上解决这些问题，以改善链接概况和整体 SEO 健康状况。