什么是锚文本？

锚文本：类型与最佳实践外链与链接建设

锚文本是超链接中可见、可点击的文字，Google 据此判断被链接页面的主题。本文介绍锚文本的类型、作用与最佳实践。

锚文本（anchor text）又称链接文字，指 HTML 超链接中可点击的那段文字。其价值在于让访客与搜索引擎直接看清被链接页面或资源讲的是什么。

“锚（anchor）”这一称呼源自早期 HTML 规范，当时 <a> 标签并不叫“超链接”，而叫“anchor”。

图片作为链接时，Google 会把图片的替代文本（alt text）视为该链接的锚文本。

例如，下面这句话中，蓝色文字即为锚文本。

SEO 领域将锚文本划分为七种主要类型：

若想了解各类型的细节与示例，可参阅锚文本详细指南。

为什么锚文本很重要？

锚文本需要交代链接指向何处，让访客在点击之前就清楚会看到什么。可以把锚文本看作路标：指向哪里，就写哪里。

从 SEO 角度看，按 Google 的说法，锚文本能为搜索引擎补充被链接页面或资源的线索，进而影响该页面的整体排名。有时一个页面仅凭锚文本和 URL 就能被 Google 收录，甚至尚未被抓取。

不妨换位思考：站在访客或读者的位置，只凭锚文本就能判断链接去向，是否更容易决定值不值得点击？

通常，精确匹配与短语匹配最便于读者看清链接去向，Google 与用户也更偏好这类写法。

例如，需要从本页链向 Ahrefs 的关键词搜索指南时，可参照以下准则：

读者扫一眼即可判断，无需阅读周围文字，便知道第一个选项会带来什么。

把希望被链接文章排名的关键词写入锚文本，通常是好做法；但每个链接都使用精确匹配短语，则会适得其反。

Google 可能将其视为过度优化。即便未招致处罚，Google 也可能直接忽略这些精确匹配链接，使页面白白损失链接权重。

借助 Ahrefs 的 Site Explorer，可轻松核查自身的锚文本（反向链接与出站链接均可）。只需进入 Backlink Profile 或 Outgoing links 下的 Site Explorer > Anchors。

链接自有内容与资源时，在可控的锚文本范围内换用同义词、从不同角度描述，很有必要。

例如，链向前面提到的关键词搜索指南，可选用 SEO 关键词指南这类锚文本，也可写成“了解如何做关键词研究”。

出站链接方面，切忌在同一页面的多个链接中重复使用同一锚文本。此举可能被 Google 等搜索引擎判定为垃圾行为。锚文本应保持多样，同时仍要交代清楚链接去向。

是，而且很可能是。Google 的 John Mueller 曾表示，锚文本确实能为被链接页面提供线索，因此锚文本会影响 SEO。

此外，Google 必然会对锚文本进行分析：其质量指南的“链接方案”一节，便提到了关键词堆砌式的锚文本。

有。图片的替代文本即为该图片链接的锚文本（前提是存在替代文本）。