什么是通用搜索？

什么是通用搜索？

通用搜索（Universal Search，又称“混合搜索 Blended Search”或“增强搜索 Enhanced Search”）是搜索引擎的一项能力：在合适时机，把来自不同索引（图片、视频、地图、新闻等）的结果混合进同一次搜索，从而扩展搜索结果。

Google 于 2007 年推出通用搜索，以更好地满足用户搜索意图，并通过更广泛的相关结果，让 SERP 对用户更友好。

在此之前，SERP 大不相同，只有 10 条指向网页的蓝色链接（10 blue links）。通用搜索引入后，SERP 开始纳入来自多个来源的其他媒体格式。

这提高了 Google 即时提供符合用户意图内容的可能性，同时减少搜索查询次数与额外点击。

为什么通用搜索很重要？

整合不同类型的搜索结果以“丰富”SERP，是 Google 满足用户搜索意图、为每次请求交付最佳结果的关键一环。

这与 Google 的使命“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”一脉相承。

从用户角度看，从多个来源获取结果，让人更容易获得某次查询的最相关结果。

从内容创作者角度看，这也是展示不同类型内容、借助“混合”结果中的更高排名实现流量来源多元化的机会。

通用搜索的 SEO 最佳实践

借助通用搜索，目标是为“混合”搜索结果优化内容，从而在不同格式中获得排名，赢得高质量的自然流量。

要最大化在通用搜索结果中的可见度，可参考以下最佳实践：

1. 看看 SERP 由什么构成

首先要分析搜索引擎结果页面（SERP），了解不同关键词的结果呈现形态。

对某些查询，结果可能主要由网页构成；而在其他情况下，视频、新闻和图片，甚至 SERP 特色功能或富媒体摘要（rich snippet）可能主导结果。

这取决于哪种格式与特定的搜索查询最相关。

分析不同搜索短语的 SERP 结构，有助于更有依据地决定应生产哪类内容、定位哪些关键词。

这并不需要手动完成。可使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中的筛选器，对多个关键词批量分析。

以下是返回混合搜索结果（包含图片和视频）的关键词示例：

2. 优化图片和视频

还应努力提升非文本内容的可见度：一方面可从通用搜索带来更多自然流量，另一方面有助于改善网站的整体“声誉”。

为通用搜索优化图片时，需帮助搜索引擎理解和解读嵌入网页的图片，可通过以下方式实现：

• 为每张图片添加alt 文本
• 用图片说明文字提供上下文信息
• 使用具体、具描述性的图片文件名
• 确保图片周围的正文与图片相关

视频是极具吸引力的媒体格式，能把更多自然流量带到网站。视频 SEO 的关键要点包括：

• 使用恰当的结构化标记（schema markup）向搜索引擎“解释”视频
• 包含字幕（closed captions，即视频的文本转录稿）
• 添加具吸引力的标题与相关描述
• 使用自定义的缩略图
• 启用 Key Moments（关键时刻），为每个片段加上时间戳和标签

3. 使用结构化标记（schema markup）

结构化标记有助于 Google 理解内容的类型与格式。正确实施结构化数据后，网站可出现在 Google 的富媒体结果中，例如新闻/文章、FAQ、视频、食谱、操作指南等。

它提供上下文，展示用户正在寻找的确切信息，让页面在 SERP 中更醒目。虽然没有证据表明它会直接影响排名，但这些好处可能提升自然点击率。

可在 Schema.org 找到可用 schema 标签标注的完整取值与条目层级，并把部分语义词汇（以微数据 microdata 的形式）加入页面 HTML 代码。使用 Rich Results Test（富媒体结果测试）测试和验证结构化数据。