今年，你应该优先做好内链建设

内链优化网站架构与迁移

内链出现在大多数 SEO 策略中，却很少被给予足够高的优先级。本文说明内链为何有价值，并给出六个有效实施内链的要点。

内链出现在大多数 SEO 策略中，但现实是，它很少被给予足够高的优先级。

SEO 从业者往往专注于其它策略，却没有意识到内链在推动关键词排名上蕴含的真正潜力。

在我看来，SEO 从业者错过了一个诀窍。毕竟，一套有效的内链策略是有可能带来改变的。

在本指南中，你将了解以下内容：

内链为何如此有价值

有效的内链能带来一系列技术上的好处，从帮助 Google 发现你的新内容，到确保你所有的页面都被 Googlebot 频繁抓取。在我看来，内链最有价值的方面在于它能分配 PageRank。这是内链一个太常被忽视的特性。

建立强大的反向链接概况，对于把 PageRank 引导到你的网站至关重要。但作为 SEO 从业者，我们不应止步于此。内链的妙处在于，你可以控制链接本身的目标位置。这让你能够把关键的链接权重，从获得链接最多的页面直接传递到获得链接最少的页面。

链接建设的一个残酷现实是，网站站长很少链接到具有交易意图的页面，比如销售页或产品页。大多数反向链接通常都指向首页或信息类页面（例如一份报告）。内链在弥合这一差距、确保你的交易型页面获得关键的权威度提升方面至关重要。

既然我们已经确立了内链的重要性，下面就来看看一些有效实施内链的技巧、窍门和方法。

在我看来，页面主正文中的内链从 PageRank 的角度来看价值最大。

更重要的是，这些内链位于页面的核心位置，周围环绕着高度相关、富含关键词的内容，Google 会将其作为理解上下文的信号。

在我看来，面包屑导航是被最严重低估的一种内链形式。它们不仅让用户浏览网站变得极其容易，而且在传递 PageRank 方面也极其强大。

别只听我一家之言。下面是 Google 自家的 Gary Illyes 的一条推文，他说 Google 喜欢面包屑，并用它们来计算 PageRank。

正如我们前面讨论的，许多 SEO 从业者认为，一个链接在页面上位置越靠上，通过该链接传递的 PageRank 权重就越重。面包屑通常位于每个页面的最顶部。因此，它们在传递权威度方面为何如此有价值，就显而易见了。

此外，面包屑也反映了网站的结构。因此，你最重要的、位于网站架构较高层级的页面，会通过面包屑被非常频繁地内链。

由于商业性质，你最有价值的内容通常很难吸引到链接。请记住：要弥合这一差距，关键是要从那些拥有强大权威度的页面，链接到为你业务带来收入的有价值页面。

你可以借助 Ahrefs 的站点分析（Site Explorer），配合免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账户，免费找到可用作内链来源的相关、权威页面。方法如下：

前面我提到，Google 会把链接周围的内容读作上下文的信号。除此之外，链接的锚文本能给上下文提供更强的信号。

锚文本应当：

像“点击这里”这类泛泛的锚文本价值微乎其微，因为它们没有向 Google 表明所链接页面是关于什么的。让锚文本保持描述性和相关性，能确保你传递最多的 PageRank。这一信号还源自 Google 的“理性冲浪者”（Reasonable Surfer）专利。

你可以用 Ahrefs 的网站审计（Site Audit）免费找到网站上已经存在的、与上下文相关的内链机会。方法如下：

例如，如果我们对 Ahrefs 博客这样做，就能看到从我们的 SEO 术语表到我们的 meta robots 指南的一个与上下文相关的内链机会。

内链中的技术错误可能导致 PageRank“泄漏”。例如，每当你链接到一个返回 404 状态（页面未找到）的 URL 时，你可能就在让一部分链接权重白白流失。

Google 会为每个页面分配一定量的 PageRank 用于分发（无论内链数量多少）。因此，你每往一个页面上增加一条链接，就会略微降低通过已有链接传递的价值。

但只要你不是过度地增加链接，这就不构成需要特别担忧的大问题。它只是又一个说明“尽量减少技术错误仍然至关重要”的理由。你不仅是在确保 Google 和你的用户都获得最佳体验，你的网站传递 PageRank 的效率也会更高。

别忘了使用网站审计（也就是我前面向你展示的工具）。这个工具非常适合诊断各种各样的技术问题，包括与内链相关的问题。

设置完成后：

例如，如果我们在 Ahrefs 博客上筛选“指向未找到页面”（to not found）的内链，会看到有 143 条指向死链页面的内链，这些应当被移除。

这种内链方法最棒的地方在于，它并不是一套复杂的理论（当然，前提是你理解 PageRank 是如何运作的）。而且着手开始也不需要花费大量时间。

以下是我的关键要点：

有任何问题？你是否会调整做法、把内链放在优先位置？在 Twitter 上找我，告诉我吧。