无头 CMS SEO 详解 + 6 条最佳实践

简而言之，无头内容管理系统（headless CMS）把网站的内容与设计、代码分离开来。

它的运作方式与传统 CMS（如 WordPress）不同，因此 SEO 需要考虑不同的因素。虽然通用的 SEO 最佳实践与规则不变，但在无头架构下，落地方式有所不同。

这是一份面向新手的指南，涵盖无头 CMS SEO 的各个要点，包括：

• 无头 SEO 与常规 SEO 有何不同
• 使用无头 CMS 的好处
• 无头 SEO 最佳实践

先统一认识：无头 CMS 究竟是什么，它的差异会如何影响SEO 策略。

传统 CMS 与无头 CMS

在传统 CMS 中，全部内容、代码与设计集中在一处。虽然可以为某些设备设计响应式布局，但内容无法脱离网站本身单独展示。

就像披萨，配料难以轻易分开，一荣俱荣、一损俱损。

无头 CMS 则把内容、代码与设计分离，内容只需创建一次，就能分发到不同渠道和设备上。

例如，一个无头电商网站可以从两个不同的系统拉取定价和库存信息，然后独立于其他任何内容，把这些信息推送到网站或其他应用上。

无头 CMS 能让内容分发实现「整体大于部分之和」，这是传统 CMS 无法企及的。

例如，用传统 CMS 构建网页时，通常会使用可视化拖拽式编辑器，大致如下：

在这里输入内容与图片的方式，非常接近网站访客所见的效果。

假设要把这里添加的内容分发到其他设备或渠道，比如 VR 头显或电子广告牌。

用传统网站 CMS 根本无法做到，只能重新创建内容，并针对投放平台适配。

使用无头 CMS 则没有这种限制，原因是在 CMS 中组织和排列内容的方式完全不同，大致如下：

不必再按想要的外观添加内容与图片，而是把内容作为一组独立的「配料」录入，之后动态分发，并按各个渠道和设备的需求设计。

那么，什么是无头 SEO？

无头 SEO 指对无头 CMS 进行优化，使其符合 SEO 最佳实践，并让内容有最大机会在相关关键词上获得排名。

内容可以分发到网站之外的其他渠道，无头 SEO 因此提供了更灵活的内容优化方式，无论它在何处被浏览。

如果说无头 CMS 的口号是「一次创建，处处分发」，那么无头 SEO 的口号就是「一次优化一切，无处不在」。

无头 SEO 与常规 SEO 有何不同？

为无头 CMS 做 SEO 与做传统 SEO 存在一些关键区别。

1. 你拥有更强的控制力和灵活性

是否曾想自定义技术 SEO 设置中的某个环节，却发现 CMS 不允许？这是常见抱怨，发生频率比 SEO 从业者期望的更高。

使用无头 SEO，可以把 CMS 定制成完全符合想要的样子。

• 想要特定的、对 SEO 友好的 URL 结构？小菜一碟！
• 想要自定义的 robots.txt 或 站点地图文件？马上奉上！
• 想为不同类型的内容定制结构化数据模板？没问题！

这可谓名副其实的「有求必应」。

任何想得到的优化，无头 CMS 都能实现，前提是要求开发人员去创建，并指导他们按要求完成。

需要注意的是，与 SEO 设置有关的一切都由你 100% 负责，还要考虑一些使用传统 CMS 时通常不必操心的事情，比如：

• 添加验证规则以防出错
• 为规范标签添加自定义逻辑
• 设计分面导航系统的架构
• 定义分页偏好
• 以及更多

2. 你需要分别优化内容、代码与设计

无头 SEO 中最难适应的一点，是内容、代码与设计需要彼此独立优化。

• 内容优化：主要通过一个叫「内容建模」的过程来实现。内容模型把内容拆解成各种文件格式和区块，可以逐个进行优化。稍后会详细介绍。
• 技术优化：技术 SEO 与站内优化分开实施。写作者上传内容时不会拖慢页面速度或其他性能指标。而且，开发人员可以部署更新而不必中断发布活动（这与某些传统 CMS 不同）。
• 设计优化：你不必再试图把技术和 SEO 要求硬塞进设计流程中，而是可以 100% 专注于为内容将要出现的每个设备和渠道设计最佳用户体验。

无头 SEO 涉及更多规划与架构设计，需要与开发人员紧密协作，确保优化按预期落地。

3. 你需要创建和优化内容模型，而不是页面

如果习惯使用 WordPress 这类 CMS，大概率也习惯了针对完整页面和文章进行优化。

使用无头 CMS，需要构建和优化的是内容模型，而非页面。那么什么是内容模型？

内容建模以某种方式构建和组织内容，使 API 能将其分发到任何类型的界面。不仅可以定义每种内容类型具备的属性，还能在不同内容类型之间建立关联。

可以把内容模型看作一份「食谱」，指示代码应该把各类内容发送到何处。

如同任何一份好食谱，内容模型收集正确的配料（内容区块），并以某种方式组织，从而产出特定结果（一份适配其展示界面的完整内容）。

没有食谱，最终得到的就是一张「全都有」披萨：把所有配料一股脑组合在一起，即便并不合理。在 WordPress 上，移动端、平板端与桌面端视图都是这张披萨的不同切片；在无头 CMS 上，它们则是完全不同的几道菜。

内容建模对 SEO 的一大好处，是可以为想要的任何东西创建字段或属性。

例如做房地产生意，内容模型中需要包含房源列表和经纪人信息，还要考虑这两类内容各自所需的全部属性。

下面是一个可能的示例：

像「房源标题」「经纪人姓名」这样的字段，就是最契合各自内容类型的属性。添加到无头 CMS 的每一种内容类型，都要考虑其所需的全部属性。

不过，拥有两种不同的内容类型，并不意味着它们不能出现在同一个页面上，完全可以。

注意到房源列表里包含一个指向管理该房源的经纪人的引用吗？这个引用把两种内容类型相互连接，让每条房源列表都能展示相关经纪人的信息。

在无头 SEO 中，需要为那些需要 SEO 元数据或特定类型结构化数据标记的内容类型，加入类似这样的引用：

这样能让网站包含所有需要的相关站内优化，之后也可以选择在 SEO 并非优先事项的平台和渠道（比如移动应用）中不加载这些元数据。

使用无头 CMS 的好处

最大的几点如下：

• 更轻松地跨渠道发布内容，并在此过程中触达更多人
• 更轻量、更通用的网站
• 消除开发与内容团队之间的瓶颈

例如，在 Ahrefs，我们使用一套无头框架，在两个地方展示关于 Google 算法更新的内容：Site Explorer 中的自然流量图表……

……以及我们列出 Google 算法更新的页面（任何人都可以查看）：

每当 Google 发布新更新，只需在无头 CMS 中加入相关信息，就会被推送到这两个位置。更好的是，无需开发人员介入，内容团队可以快速行动，轻松保持内容最新。

但我们并非唯一从无头方案中受益的人。我的朋友 Dion Lovrecich 在 Extra Strength（澳大利亚的一家营销机构）工作，最近他为一位客户实施了这套方案，并这样说：

使用无头 CMS 的缺点

无头系统带来许多好处，但也有一些缺点需要考虑。

这些系统比传统 CMS 方案更复杂，构建和维护需要大量资源。由于无头架构的集成特性以及可能需要连接的各类 API，非技术团队难以上手。

即便有开发人员支持，也需要更强的技术能力，才能正确地下达简报，尽量减少无头 SEO 设置中的错误。

这些局限使小型企业和非技术团队难以在无头环境中顺利开展工作。话虽如此，如今已有许多新兴方案让无头网站更易构建和优化，未来很可能看到小型组织开始采用这类技术。

6 条无头 SEO 最佳实践

无头 SEO 的最佳实践通常与任何 SEO 策略遵循相同规则：仍要创作满足搜索意图的有价值内容，提供最佳用户体验，并确保搜索引擎抓取的是一个精简、优化的网站。

不过在某些技术与站内 SEO 的实施上，无头 SEO 要求更高水平的能力与知识，下面已为你梳理。

1. 就技术 SEO 最佳实践向开发人员下达简报

这听起来可能枯燥，但除非开发人员明白需要实现什么，否则真的无法在无头 SEO 上取得成功，归根结底取决于沟通是否到位。

例如，不要只是指示他们「加个站点地图」，而要说得具体。「我需要一个每天动态更新、且只包含可索引的规范 URL、返回 200 状态码的 XML 站点地图。」

之后可以借助 Ahrefs 的 Site Audit 跟踪开发人员的实施情况。设置定期审计计划，就能在 170 多个技术问题清单中持续监控严重错误。

例如，以下是所有与站点地图相关的问题，可用它们审计上述指令的实施情况：

2. 利用关键词洞察来创建你的内容模型

开始内容建模的最佳起点是做关键词研究：既能发现内容需要满足的主要搜索意图，也能了解应在内容模型中包含哪些属性。

例如，假设你是纽约的一名房地产经纪人。使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer，会发现人们搜索许多具体的中长尾和长尾关键词：

从这些关键词中，我们可以：

• 推断搜索意图，比如人们是想买还是想租。
• 发现人们最关心的属性，比如卧室数量或是否临湖。
• 梳理出关注度高的郊区，比如 Rochester 或 Charlton。
• 考虑为不同房产类型（如公寓或商业地产）设置分类。

有了这些洞察，就可以在内容模型中创建以下内容：

• 基于购买或租赁意图的分类
• 带有有意义属性的房源列表
• 基于位置或房产类型的分类和标签
• 一个带特定属性筛选器的动态地图

这仅仅是个起点。无头 SEO 的可定制空间几乎没有上限，使用关键词数据能精准锁定对受众最重要的东西。

3. 规划好你的分类体系，比如标签和分类

分类体系有助于为内容命名、描述和归类，便于找到它，并让它动态出现在正确的位置。

在无头 SEO 中，需要制定详细计划，让正确的内容在正确的时间出现，并针对查看它的设备或渠道正确优化。

标签与分类是常见的分类体系结构，可用于组织内容。

例如，房地产经纪人可能会基于以下方面创建分类：

• 位置：例如纽约、洛杉矶、旧金山
• 房产类型：例如公寓、独栋住宅、别墅、多单元住宅
• 意图：购买、租赁、出售

此外，还可以创建与每处房源属性相对应的标签。

不过，不再只是给一个页面或文章打标签，而是要给无头 CMS 中的所有内容类型打标签。这意味着可能需要考虑一些不会显示在前端视图层的分类体系。

比如，可以根据内容的文件类型（图片、视频、文本）或最适合查看它的设备（移动端、桌面端、VR 头显）来分类。

4. 为结构化数据标记添加独立字段

结构化数据标记能帮助搜索引擎更好地理解内容。许多搜索引擎使用结构化数据标记来增强界面，并以视觉上更丰富的方式展示内容。

无头 SEO 的一大好处是，内容模型可以轻松转换为丰富的结构化数据标记。

例如，如果你为房地产经纪人创建了一个内容类型，就可以让其中的属性与详细的人物（Person）结构化数据所需的属性对齐。之后，结构化数据可以以编程方式生成，并包含在这些字段显示的所有地方（即使它们不在你的网站上）。

也可以改为要求开发人员创建一个用于输入自定义结构化数据的字段，既可针对每个 URL，也可针对内容模型中的每个内容组件，还能设定规则，在前端通过单个脚本交付。

5. 考虑标题层级，并将其整合进你的模型

标题层级涉及内容中主标题与各级子标题之间的关系。SEO 与无障碍最佳实践是内容最好遵循的准则，但在无头 CMS 中，跟踪每个页面的标题层级可能很困难。

按标准规则，只使用一个 H1 标签，并留给页面的主标题。可以在网站的视图层实现，把主标题对应的字段标记为 HTML 代码中的 H1。

其余子标题可以默认使用 H2 或 H3。不过，重要的是让设计师只把标题标签分配给属于正文主体的内容。

设计师常为了视觉上的相似效果，给一些元素加上标题标签，即便这些元素并不属于正文内容。所以要提醒他们不要过于随意。

6. 用引用（reference）来做内链

在无头 SEO 策略中处理内链时，不妨用引用（reference）代替完整 URL。引用在 CMS 后台运作，动态地把内容相互连接。

日后若更改某个 URL，指向它的每一处引用都会在线上网站自动更新。这能为团队节省数小时原本浪费在查找和修复失效链接上的时间，而且无需改动一行代码。

最后的想法

用无头 CMS 做 SEO 有一些明显优势。但 SEO 并非唯一需要考虑的因素，这往往是超出 SEO 团队掌控范围的决定。

以下情况值得向组织里的决策者推荐无头 SEO：

• 你需要一种更灵活的内容交付方式。
• 你希望对每一个站内和技术 SEO 元素都有完全的控制权。
• 你希望开启全渠道营销的能力。
• 你需要一个更具扩展性的内容发布方案。
• 你希望在前端提供更好的用户体验。
• 你希望按地区或语言更好地对内容进行细分。

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