SEO 写作：打造搜索友好内容的 8 个步骤
本指南按 SEO 写作的最佳实践，逐步讲解如何创作读者与 Google 都认可的内容：找到能带来成效的关键词、弄清搜索者的需求、让内容独树一帜、撰写博客文章。
SEO 写作是指为在 Google 等搜索引擎上获得排名而撰写内容的过程。
1. 找到一个能带来成效的关键词
没有人搜索你写的话题时，无论排名多高，都带不来搜索流量。
创作 SEO 内容的第一步就是做关键词研究。具体入手方式如下：
- 打开 Keywords Explorer
- 输入一个所在领域的宽泛词
- 进入 Matching terms（匹配词）
在报告中快速扫视，找出真正适合你网站瞄准的关键词。例如，如果我经营一家卖茶叶的网店，我可能会瞄准这个关键词，因为搜索者显然在寻求茶叶推荐，这样我就能在内容中顺理成章地“推销”产品。
2. 弄清搜索者想要什么
Google 的目标是提供最相关的结果。为此，它会弄清搜索者为何查找、想看到什么。
这对 SEO 内容写作有两点启示。
匹配搜索意图
搜索意图是查询背后的原因。想在 Google 上获得高排名，就需要让内容与搜索意图保持一致。
确认搜索意图的方法，是在 Google 上搜索你的目标关键词。例如，搜索 "how to make money"，会看到大多数排名靠前的页面都是围绕省钱方法的清单：
尽管带有 "how to" 这个词，搜索者并不想要一篇指南——他们要的是一份清单。所以，瞄准这个话题时，很可能也得照做，写一篇清单文章。
覆盖搜索者想知道的一切
把页面大致对齐搜索意图，并不意味着你已经给了搜索者想要的一切。他们可能还期待某些子话题或要素。
例如，在 "affiliate marketing"（联盟营销）这个词上获得排名的页面，都包含一个定义：
这也是 Google 建议内容要对话题做出全面描述的原因。
这意味着你需要涵盖搜索者期待并想看到的每一个子话题。
发现重要子话题最简单的办法，是查看排名靠前的页面共同拥有的关键词。以下是找出这些共同关键词的方法：
- 打开 Keywords Explorer
- 输入你的目标关键词
- 向下滚动到 SERP Overview（搜索结果页概览）
- 勾选三个相关的排名靠前页面
- 点击 Open in，选择 Content gap（内容缺口）
这会打开内容缺口报告，展示这三个页面共同获得排名的关键词。快速扫视报告，找出你可以覆盖的相关子话题。
例如，如果我们瞄准 "inbound marketing"（集客营销）这个关键词，以下这些会是很好的小标题：
- 什么是集客营销
- 集客营销的示例
- 集客营销策略
- 集客营销工具
3. 弄清如何让内容独树一帜
Google 希望奖励那些带来新信息的页面。
2023 年的 Chiang Mai SEO 大会上，SEO 专家 Cyrus Shepard 分享了为对话增添新内容的四种方式：
- 付出努力
- 保持原创
- 展现你的才华或技能
- 提升准确性
以下是一些体现这些要点的做法：
- 采访专家——如果你不是该行业的专家，就去采访一位。更好的做法是：采访几位，汲取他们的智慧，把他们的知识浓缩成一篇文章。
- 基于亲身经验来写——例如，写围绕 Soylent 的内容时，不妨试试 30 天只吃这款代餐，然后写下发生了什么。
- 开展实验、研究与民意调查——掌握独特数据，是引入新内容最简单的办法。
- 做深度研究——研究不是把排名靠前的页面重新拼凑，也不是问 ChatGPT 几个问题。它要更进一步：读书、寻找一手资料、听播客、钻研研究论文，等等。
- 敢于表达观点——挑战那些老生常谈，表达你的看法，并用来自你专业或经验的证据来支撑它。
看到这里觉得压力不小？这很正常。高质量内容本就不该那么轻松。正如我们的内容营销总监 Ryan Law 所说：
4. 撰写博客文章大纲
动笔之前，你应该先列一个大纲。列大纲有助于你：
- 规划要说的内容（包括切入角度、标题、小标题）
- 避免写作卡壳
- 让 SEO 写作过程更快
通过匹配搜索意图、做到全面、并从独特角度切入，你已经具备了列大纲所需的各种要素。剩下的就是把它们组合起来。
最简单的方法是用 ChatGPT。给它这样的提示词：
写一份围绕外链建设外联（link building outreach）的大纲。它应包含以下几个部分：什么是外链建设外联、为什么重要、具体如何操作，再补充一些额外提示。还要纳入我的原创数据——我发现外链建设外联的平均转化率为 1%-5%。
它会为你生成一份大纲：
效果不错。
5. 撰写初稿
这个阶段就是自由写作，不必太担心字句是否完美，先把内容全部写出来。
我一直用 Google Docs 写初稿，这样便于我与同事、编辑和设计师沟通。
如果你容易分心，可以试试这些小技巧：
与其他类型的文案写作不同，SEO 写作总是包含优化的成分。写完文字后，回头检查初稿，确保已经涵盖找到的所有关键词，并且文章符合这些关键词的搜索意图。
这正是面向 SEO 的内容写作的不同之处。缺少优化，你的内容可能无法在搜索引擎中取得效果。
6. 获取反馈，然后修改并打磨初稿
写作者常常身在其中，难以看清全貌。这也是多一双眼睛审阅很有帮助的原因。
请人审阅你的初稿，有助于指出不准确之处、前后不一致、逻辑漏洞、措辞问题和语法错误。
你可以请团队成员或员工给出反馈。如果你有受众群体，也可以考虑向他们征集反馈。
在 Ahrefs，每份初稿至少会经过一个人把关。
下面是一个例子，展示我们如何借助同行反馈提升文章的准确性：
这会让内容在 Google 眼中变得更好。
拿到反馈后，据此修改文稿，并开始打磨文章。
你在这里的目标是用最高效的方式提供尽可能好的答案。
高效意味着你要让内容易于他们消化。你可以这样做：
- 添加视觉元素。你需要思考在哪些地方，一张图片能比文字阐释得更深入、更直观。
- 使用项目符号和清单（就像我现在这样）。
- （在必要时）避免使用大词。作家 Morgan Housel 写道：“大词掩盖着空洞的想法。当你没有什么高见可说时，它们只是试图让读者误以为你很聪明。”
- 用 Grammarly 修正任何语法错误
- 用 Hemingway 精简你的文字
7. 撰写吸引人的标题和元描述
标题标签和元描述是搜索者在 Google 搜索后最先看到的东西：
它们有多吸引人，可能决定搜索者是点击进入还是无视你的页面。
所以，你要确保两者对你的文章来说都足够有吸引力。
以下是撰写吸引人的标题标签的一些建议：
- 保持简短（少于 70 个字符），避免被截断
- 通过匹配搜索意图，告诉搜索者你这里有他们想要的东西
- 要有描述性，但不要做标题党
- 尽可能包含关键词，否则用一个相近的变体
如果你卡壳了，可以让 ChatGPT 帮你头脑风暴一些标题标签，当作灵感：
以下是撰写吸引人的元描述的一些建议：
- 保持在 160 个字符以内，避免被截断
- 通过加入标题标签里放不下的独特卖点（USP）来做扩展
- 通过匹配搜索意图，进一步强化搜索者想要的东西
- 用主动语态直接对搜索者说话
- 尽可能包含你的关键词
同样，你可以用 ChatGPT 帮你头脑风暴元描述：
8. 添加内链
文章发布后，你应当始终从网站上的其他页面添加指向这篇新文章的内链。
这不仅让网站对用户更友好，还能帮助 Google 抓取并理解你的新页面在讲什么。
以下是找出相关内链机会的方法：
- 注册我们免费的 Ahrefs Webmaster Tools
- 使用 Site Audit 运行一次抓取
- 抓取完成后，进入 Internal link opportunities（内链机会）报告
这份报告会告诉你应该链接到哪些页面、从哪个页面链接出去，并指出可以在哪段关键词语境中插入内链。
通览这份报告，添加你的内链。
常见问题（FAQs）
SEO 写作为什么重要？
如果你能写出并让内容在搜索者想要的词上获得排名，就能为网站带来被动、稳定的流量。
SEO 写作的结语
SEO 写作归根结底，就是为给定的查询给出尽可能好的答案，并以易于理解、便于快速浏览的方式呈现。
只要你能做到这一点，再加上前面提到的基本站内 SEO 最佳实践，你就已经掌握了 SEO 的内容层面。